Segunda entrevista se la serie “los blogs personales no han muerto“. Tras Javier Casares, ahora le llega el turno a Rodolfo Carpintier.

Rodolfo es Presidente Ejecutivo de la incubadora de negocios DAD (Digital Assets Deployment), además de Ex-Vicepresidente de Netjuice, ex-Director Comercial de SERVICOM, ex-Consejero Delegado de Krone y ex-Director de Márketing de Telefónica Sistemas.

Allá van sus respuestas:

¿Qué motivaciones tienes para seguir invirtiendo tu tiempo en tu blog personal?
Simplemente, me divierte escribir y un blog me permite hacerlo. Si lo hago asiduamente es para no perder la costumbre porque luego cuesta un mundo volver a empezar…

¿Qué retornos obtienes del mismo?
Aunque esto me preocupa poco he tenido muchas satisfacciones como, como, por ejemplo, el que varios de mis inversores hayan llegado a DaD por ser lectores de mi blog.

¿Le recomendarías a los emprendedores que invirtieran tiempo en crear y/o consolidar su blog personal?
Eso depende de cada uno. Si no te gusta escribir, es una obligación que harás mal, si te gusta y te sirve de relajación como a mi, adelante, te llegarán contactos interesantes sin buscarlos.

Foto: AgoraNews.

Una de los temas que surgió fue sobre cómo darte a conocer para entablar contacto con otros emprendedores o abrirte puertas (sin duda uno de mis puntos débiles como emprendedor).

Uno de los ponentes era Carlos Blanco (posiblemente la persona con la agenda de contactos en internet más llena en nuestro país) el cual dio los siguientes consejos:

• Ir a eventos (First Tuesday, Iniciador…) un día sí y otro también. Si te quedas en tu casa no vas a conseguir nada. Hay que acudir a todo tipo de saraos.
• Participar en blogs que hablen de negocios.

Llevar a cabo ambas acciones (junto a tener tu propia presencia en internet mediante un blog o similar) nos ayudarán, poco a poco, a ir creando nuestra propia identidad digital por medio de la cual la gente podrá conocernos y saber en qué negocios estamos metidos.

Recuerdo otra charla (Iniciador Las Palmas) que dio el propio Carlos Blanco en la que habló sobre sus inicios como “networker” sobre el año 1995 cuando no lo conocía nadie.

Entonces Carlos iba a todos los eventos de la época. Incluso asistía a congresos que duraban 2 o 3 días y se los pasaba en el bar asaltando a todos los que veía con la misma frase: “Hola, ¿y tu ha que te dedicas?”

Yo de momento, en mi planning semanal, al margen de actualizar mi blog para lo cual ya tenía tiempo reservado cada semana, he incluido tiempo para comentar en otros blogs, actualizar más mi Twitter y mantener “en forma” mis perfiles en redes sociales.

Además, acudiré al Congreso para Webmasters y trataré de asistir a algún evento más.

Como ya comenté, la pasada semana estuve unos días en un camping en el que había un punto wifi para el que se hubiera llevado el ordenador de vacaciones. El caso es que yo no me lo llevé (hay que desconectar aunque apenas sean 3 días) pero había que pasar por dicho punto para ir a las duchas.

Y yo, como todos, soy un cotilla. Por ello, cada vez que pasaba por el punto wifi y había alguien navegando miraba de reojo que hacían.

Los resultados de esta observación creo que son relevantes, teniendo en cuenta que vi gente de diverso perfil (chicos muy jóvenes, adolescentes, matrimonios…).

De las 7 personas que vi conectadas, 5 estaban en Facebook, una en Tuenti y otra consultaba mapas de carreteras online.

Lo dicho mucha veces, los usuarios están “enganchados” a las redes sociales generalistas.

1.- Crear una campaña en Adwords para promocionar una oferta.

2.- Luego, en el que caso de que en tu web se muestren anuncios de AdSense, si no se ha especificado en la configuración de la campaña que tus anuncios no aparezcan en tu propia web, al ser el contenido de tu anuncio y de tu web similar será fácil mostrar anuncios en tu web de tu propia campaña.

3.- Tras las 2 pasos anteriores, cada clic a tu propio banner dentro de tu propia página redireccionará a la misma página repartiéndose tu presupuesto en AdWords de la siguiente manera: un % pasa de tu cuenta de Adwords a la de Adsense, mientras que el % restante se lo queda Google.

Con la unión de Yahoo! y Microsoft se estima que pasan a controlar el 28% de las búsquedas por el 66% de Google.

Jaume Ferré afirma que una de las claves para rentabilizar los proyectos es: “el control de la gestión: excel y analítica.”

Lo dicho, para rentabilizar es clave la analítica web.

Pero lo que no puedes hacer es crear tus páginas sin pensar en la analítica web y luego querer obtener de ella datos valiosos.

Esto último es lo que he hecho yo en mi landing sobre Difundir música en internet.

Os comento el fallo que he tenido para que no caigáis en él.

Mi landing page consta de una página de aterrizaje que lleva a un formulario por el medio del cual se pueden pedir 10 consejos para difundir tu música a través de internet.

Mi problema ha sido que no he tenido en cuenta que la misma url (/consejos-promocion-musica.php) tenía 3 funciones diferentes: página de formulario, página para el usuario que rellena algún campo del formulario de manera incorrecta y página para el usuario que rellena de forma correcta el formulario.

Es decir, los datos que me aporta la analítica no me sirven porque no puede saber a ciencia cierta el éxito de la landing en cuestión. Por ejemplo, un usuario que pide los 10 consejos para difundir tu música y se equivoca 2 veces en el formulario ha recargado la misma página 4 veces (1 acceso, 2 errores y 1 envío correcto).

Para evitar esto, he cambido la estructuras de las URL´s a la siguiente:

Acceso: /consejos-promocion-musica.php

Envío incorrecto: /consejos-promocion-musica.php?envio=incorrecto

Envío correcto: /envio-correcto.php

Ahora si que podré medir la gente que está realmente interesada en el “producto” y no se verán los datos distorsionados por los fallos en el rellenado del formulario.

Foto: Tim Ferriss.

En la nueva edición se incluye información adicional que ha ido añadiendo Tim Ferris en su blog, casos de éxito de lectores de la primera edición o consejos prácticos para reducir drásticamente las horas de tu jornada laboral.

¡Sigo atrapado por las enseñanzas de Tim Ferris (139.700 seguidores en Twitter)!

Aquí la prueba del delito:

PD: Se ve claramente por lo “cascado” que está que a la primera edición le he dado bastente “tute”…

La verdad que a este evento siempre he querido ir, pero por unas causas u otras nunca he podido, pero teniendo en cuanta mis circunstancias actuales, de no mediar un contratiempo, 2010 será el año de mi debut en este evento.

Sobre los temas que se van a tratar en la edición de este año, destacar algunos puntos interesantes bajo mi punto de vista como:

• Posicionamiento en buscadores
• La “super-fresh web on internet”. Los siguientes 3 billones de usuarios llegarán desde dispositivos móviles. Conceptos imprescindibles para actualizarse.
• Analítica Web
• Para de pensar en campañas. Empieza a pensar en conversiones. Porque si estamos en esto, es para conseguir clientes, objetivos y/o ventas.
• Buscadores contra Redes Sociales: ¿de donde vienen ahora los usuarios?

A parte de para actualizarme, intentaré utilizar esos días en Madrid para intentar mejorar mi networking que sin duda es mi punto más flojo como emprendedor.

PD: Aunque parece que el “Congreso de webmasters” muta su nombre a “Congreso de Internet“, a mi como webmaster que me siento prefiero referirme a él con la denominación antigua.

PD2:  Tras escribir la PD, me doy cuenta que es una tontería, pero me tengo que ir y ya no me apetece cambiar el post.

Sé que estoy pesado con el tema, pero cuando comencé en 2004 a ejercer de webmaster nunca pensé que un proyecto mío (MueveteBasket.es en este caso) fuera a alcanzar algún día estas cifras.

Mi vida ha cambiado radicalmente desde aquel momento. Adiós a Zaragoza tras muchos años y vuelta a mi Tudela (Navarra) natal a vivir de nuevo con mis padres. Eso sí, he de recalcar que el viento siempre ha soplado a mi favor porque tanto mis padres, como novia y el resto de mi entorno me han apoyado desde el minuto 1 en esta aventura emprendedora.

La gente que conoce en que estoy metido me pregunta, ¿qué tal te va? Y la respuesta es siempre parecida: estoy en peor situación de lo que esperaba estar en este momento pero sigo trabajando con ilusión de poder sacar el reto adelante. Eso si, no me pienso obcecar tratando de sacar adelante esto si realmente no es viable. Si el 31 de Diciembre no veo futuro a mi aventura emprendedora, la aparcaré y buscaré un trabajo en el sector internet. El plazo está marcado.

Desgranando un poco mejor como están las cosas, puedo contar que a nivel de tráfico mis proyectos actuales (MueveteBasket.es y LuisClausin.com) están en sus mejores momentos históricos, algo a tener en cuenta ya que dichos proyectos están en pie desde 2004 y 2006 respectivamente.

Pero al final, lo que cuenta es la monetización (ya lo dijo Rodolfo Carpintier, en principio el tráfico solo es un coste) y ahí no me van las cosas como me gustaría. En facturación, no estoy en mis mejores momentos, lo que confirma que la teoría de conseguir tráfico y esperar a que lleguen las ganancias quizás no es la mejor.

Por ejemplo, el gran aumento en impresiones en MueveteBasket.es ha provocado una caída en picado del CTR. ¿Será provocada porque baja la relevancia de los anuncios en verano? En parte imagino que si, pero un bajón tan grande no se puede achacar exclusivamente a este factor, ya que otros años en Agosto hubo un leve bajón, no un desplome como este año.

A parte, sigo aumentado (aunque de forma demasiado leve para mi gusto) los ingresos por medio del marketing de afiliación (básicamente vendiendo zapatillas de baloncesto, camisetas de baloncesto y libros de baloncesto). La afiliación es un campo que me motiva bastante, pero en la que los progresos llegan, al menos en mi caso, muy poco a poco.

Al margen de esto, sigo a la búsqueda de la “tercera pata” del banco, y es que como comenté en mis objetivos para el segundo semestre de 2010 quiero poner en marcha antes de fin de año un tercer proyecto que me pueda reportar ingresos. Las ideas son muchas, pero no me acabo de lanzar a la piscina porque quiero apostar a caballo ganador (¿es eso posible?).

Pues así, están las cosas en estos momentos. De momento los resultados no se ven, pero yo sigo abonando el terreno y con ganas de sacar adelante mi emprendimiento (aunque a veces esté tentado de enviar mi curriculum a proposiciones como las de Carlos Blanco, Javier Casares o Rodolfo Carpintier).

Pero no me rindo, ¡sigo en la lucha!