Por compromisos familiares durante este verano me he metido unas cuantas horas de autobús. Como estoy en una fase de mi vida (emprendedor) en la que el tiempo es oro, he querido aprovechar el tiempo para trabajar un poco en el bus.
Trabajar en un avión o en un tren es relativamente cómodo hoy en día, pero un autobús (especialmente si este hace muchos kilómetros por carreteras secundarias como ha sido mi caso) es más complicado debido a la falta de espacio y al “traqueteo” del vehículo.
Tras pensar un poco encontré un método que me ha resultado útil para aprovechar el tiempo.
Decidí “invertir” las horas de viaje en formación. Para ello, pensé en áreas en las que me actualizó constantemente (marketing de afiliados, SEO…) y busqué charlas y podcast que trataran sobre estos temas (¡en Ivoox por ejemplo hay de todo!), los almacené en mi reproductor mp3, y luego los escuché en el viaje junto a una pequeña libreta y un bolígrafo para apuntar ideas y conceptos interesantes.
La verdad es que a mi me ha servido este método, ya que he finalizado mis viajes en bus con unas cuantas ideas apuntadas en mi libreta las cuales pienso desarrollar estos días en los que he vuelto a trabajar al 100%.
Estos son los datos de MueveteBasket.es que refleja Google Analytics en los últimos 30 días.
Lo considero una excelente cifra teniendo en cuenta que tocamos un segmento sin gran audiencia (baloncesto nacional “modesto”) y habiendo invertido a lo largo de estos años 0 euros en promoción.
Como la ponencia me parecía muy interesante pero era un extracto muy pequeño le pregunte a Jaime por correo electrónico si me podía enviar las trasparencias a lo cual accedió amablemente.
Aquí os dejo la información principal que contienen:
La religión del dinero es como todas las religiones: hay creyentes (la mayoría de la gente) y practicantes.
Un emprendedor (o cualquier persona)para sobrevivir necesita dinero, por lo que se tiene que enfocar en hacer negocio.
Además, si eres practicante conocerás tu negocio.
Algunas claves para rentabilizar los proyectos:
Control de la gestión: excel y analítica.
Ratios, ratios y ratios y si te queda tiempo: ratios.
CPM, CPC, CTR, coste de adquisición, vida media del usuario, ARPU.
Crear sistemas, negocios que escalen con independencia de las personas (no escalar con personas, hacerlo con máquinas).
Estudiar sectores poco explotados y que funcionen en off line.
Tráfico, ese gran desconocido: un plan es necesario.
Los webmasters nos volvemos locos buscando información valiosa sobre AdSense en cualquier lado (ebooks, blogs, foros…). Lo peor es que generalmente damos más valor a la información que da un blogger / forero que dice que gana cientos de euros al día (con el única credencial de un pantallazo que podría manipular un niño de 10 años) que a la ayuda que nos brinda Google para exprimir al máximo las capacidades de Adsense.
Una vez más, al menos en mi caso, empezando la casa por el tejado…
Y es que no lo olvidemos, cuanto más dinero le saquemos nosotros a Adsense más ganará Google, ¡así que aprovechemos su ayuda!
A continuación expongo algunos detalles interesantes que he encontrado “exprimiendo” la guía de ayuda de Google AdSense:
Permite destacar fragmentos de la página para sugerir al sistema anuncios relacionados con dicha información.
Para implementar la orientación por secciones, se deberá añadir el siguiente código:
<!– google_ad_section_start –>
<!– google_ad_section_end –>
También puede indicar las secciones que desea que se ignoren añadiendo (weight=ignore) al código de inicio:
<!– google_ad_section_start(weight=ignore) –>
Este recurso se puede utilizar en tantas secciones de una página como se desee. Eso si, para hacer un uso correcto de esta función es obligatorio resaltar una cantidad de código significativa (de lo contrario es muy posible que el sistema muestre anuncios poco relevantes).
También hay que tener en cuenta que la manipulación de la orientación de anuncios para obtener anuncios no relevantes respecto al contenido de las páginas infringe las políticas de Google.
Debemos tener en cuenta que los usuarios suelen ignorar cualquier elemento separado del contenido principal de la página web. Para evitarlo Google aconseja lo siguiente:
Integrar: mismo color para fondo y bordes del anuncio que el fondo de la página.
Complementar: utilizar los colores del sitio pero cambiando el color de fondo y de los bordes.
Contrastar: seleccionar colores que provoquen fuerte impacto visual.
Más vale una imagen que 1000 palabras…
En la mayoría de los casos, los vínculos y el texto de los anuncios deberían ser de colores que ya existen en la web. Dado que la mayoría de los usuarios están acostumbrados a ver vínculos azules, también son una opción aplicable.
Incluso alcanzando el diseño de anuncios perfecto, las técnicas indicadas pueden ser ineficientes por un par de motivos:
¿Poseemos un sitio web con visitas recurrentes? En este caso, con el tiempo para los usuarios los anuncios se “volverán invisibles”. Para evitarlo hay que probar a rotar colores o cambiar ocasionalmente la ubicación de los anuncios. Esto me recuerda al por qué los supermercados cambian la ubicación de todos sus productos al menos una vez al año…
¿Tenemos muchos anuncios y contenido muy visitado? En esta situación es factible necesitar colores más atractivos para que los anuncios salten a la vista del usuario.
Los anuncios orientados por ubicación permiten al anunciante especificar las ubicaciones de anuncio (pueden ser creadas automáticamente por el sistema o ubicaciones definidas por los editores) que considera más adecuadas para su campaña y limitar sus anuncios a estas ubicaciones.
Por medio de informes distintos podemos saber si se publican anuncios de orientación por ubicación en nuestras páginas (no debe ser algo muy inusual ya que he descubierto que mis webs muestran anuncios por ubicación).
Todos los que estamos metidos en esto de internet hemos acudido a conferencias sobre el mundo web en las que algún novel emprendedor, dentro del turno de preguntas, planteaba al ponente cuantas páginas vistas son necesarias contabilizar cada mes para poder ganar una cantidad de dinero (mínimamente) importante.
Generalmente el conferenciante, con buen criterio, contestaba que esa estimación no se puede hacer ya que hay gente capaz de rentabilizar una cantidad de tráfico no muy alta mientras que otros con un volumen importante de páginas vistas no son capaces de sacar buenos rendimientos económicos, aparte de otros aspectos como que todos los nichos no son igual de rentables…
Lo curioso es que en un par charlas a las que asistí, para contentar a los oyentes (imagino), oí mencionar que con medio millón de páginas vistas se puede plantear uno hacer cosas reseñables en internet…
Pues por fin estoy en condiciones de afirmar que eso no es cierto, ya que el pasado mes de JulioMueveteBasket.es anduvo más cerca que nunca de alcanzar la cifra mágica (record histórico de tráfico, 440.773 páginas vistas) y el balance económico de dicho mes no ha sido nada satisfactorio (por ejemplo, en Mayo de este mismo año con bastante menos tráfico obtuve un 10% más de ingresos que en este mes de record).
Moraleja: no te hagas “pajas mentales” pensando en cuantas páginas vistas necesitas para ganar mucha pasta, y céntrate desde el minuto 1 en ir rentabilizando el poco/mucho tráfico que tengas.
Javier Lorente lleva unos meses trabajando en la red social de conciertos nvivo.es y sus portales internacionales como seo in house desde su oficinas en Madrid. Sin embargo, antes he trabajado varios años como freelance desde su domicilio en Ribaforada (Navarra).
Aquí tenéis sus respuestas/consejos:
1.- Ventajas e inconvenientes.
En tu opinión, ¿cuales son las ventajas principales de trabajar desde casa? ¿Y los inconvenientes?
Bajo mi punto de vista la gran ventaja que yo veía era la flexibilidad o libertad horaria. Esto es algo propio del freelance más que del mero hecho de trabajar desde casa, si además de freelance, tienes la oficina en casa, los tiempos y gastos de transporte, alquiler de oficina, etc se reducen a 0.
El gran inconveniente es que tanta libertad se te vaya de las manos, es muy recomentable tratar de seguir un horario, si no quizá acabes trabajando menos de la cuenta por puro pasotismo o como normalmente ocurre, mucho más de la cuenta dejando de lado cosas más importantes como familia, pareja, amigos…
2.- Lugar de trabajo.
¿Trabajas en tu propia habitación o tienes otra especialmente acondicionada para ello?
En mi caso particular trabajaba desde una habitación independiente acondicionada para ello, el vivir en un pueblo, con una vivienda de 2 plantas es una gran ventaja en ese aspecto, sobra espacio por todos los sitios.
3.- Horarios.
¿Te marcas un horario fijo para tu jornada laboral? [¿De lunes a viernes? ¿Como planificas las vacaciones?
Es lo ideal y lo que cualquier freelance debería hacer. Sin embargo, en mi caso debo reconocer que era un poco desastre en ese aspecto, he llegado a estar temporadas comiendo cuando la mayoría de la gente cenaba. Trabajaba más agusto por la noche, se respira una paz y tranquilidad que no sentía durante el día. Las vacaciones no las planifico, las improviso, depende de la gente con la que las vaya a compartir. La verdad es que prefiero irme unos poquitos días varias veces a lo largo del año que no desconectar sólo 1 vez al año.
4.- Planificación.
¿Como planificas tus jornadas laborales?
No se si mi método es el idóneo o el que te hacer aprovechar mejor el tiempo, la verdad es que es un método que se me ocurrió a mi mismo y hasta ahora al menos me va funcionando. Tengo una agenda en la que voy apuntando todas las tareas pendientes según prioridades, lo mismo hago con los correos electrónicos en la bandeja de entrada. [comedy] El problema viene cuando hay varias cosas de máxima prioridad simultáneamente apuntadas, cosa que misteriosamente solía ocurrir más de la cuenta… [/comedy]
5.- Desconexión y socialización.
Trabajar desde casa puede llegar a aislarte. ¿Como evitarlo?
Es otro gran inconveniente del teletrabajo que se me había olvidado citar antes. En mi caso reconozco que había días que no veía la luz del sol ni oía el pío pío de los pajaritos que habitan en los árboles del parque que tenía justo enfrente de casa, afortunadamente no era lo habitual. Siempre solía tener varias actividades como los ensayos con la Banda de Música o el ir a correr con algún amigo que me obligaban a salir de casa al menos 2 o 3 días a la semana, sin contar los fines de semana claro. Además, creo que ahora gracias a Internet estoy en contacto con algunos amigos más que antes de la era de las redes sociales, contacto virtual, pero contacto al fin y al cabo.
Richard Bonner es un joven británico experto en rentabilización web. En su blog ha publicado algunos “tips” para los que estamos comenzando a trabajar con el marketing de afiliación.
Los resumo y traduzco a mi manera… (because my english is bad):
1.- No des por hecho que si tu primera prueba no funciona, no va a funcionar definitivamente
Bonner pone como ejemplo que él estuvo a punto de cometer este error cuando comenzó a trabajar con la publicidad de Facebook. Al principio no obtuvo un buen ROI lo que casi le lleva a descartar este tipo de publicidad y buscar nuevas áreas.
2.- Stop procrastinación
Cerrar todo lo no relacionado con tu trabajo. Si estás con muchas cosas a la vez el proceso para conseguir hacer funcionar tus campañas será mucho más lento y tendrás la sensación de que no vales para ello.
Si no se sigue está simple regla perderás dinero y tendrás la sensación de que el marketing de afiliados no funciona realmente.
3.-Pruebas con las landing page
Empezar a hacer pruebas con 2 páginas de aterrizaje con enfoques diferentes.
Luego ir comprobando que página va obteniendo mejores respuestas realizando pequeños cambios (en los colores por ejemplo).
Una vez obtenida la landing ganadora seguir haciendo pruebas tratando de aumentar el % de clics obtenidos.
Recordar que la tasa de conversión (CR) que obtenga esa landing será el factor decisivo para que nuestra campaña sea rentable o no. Se puede tener un CTR superior al 50% pero si la tasa de conversión es baja los beneficios no llegarán.
A veces las conversiones no llegan por fallos estructurales de los elementos principales de la página mientras que otras veces únicamente fallan pequeños detalles que se pueden subsanar con leves cambios como la combinación de colores, cabeceras, imágenes o llamadas a la acción.
4.- Pruebas anuncios / creativos
Dependiendo del tipo de campaña que se vaya a realizar habrá que mostrar unos anuncios u otros.
Por ejemplo, si estás utilizando PPC (pagando por clic recibido en tus anuncios) necesitarás atraer clientes altamente interesados en tu producto para mantener tu ROI alto. Por ejemplo, no anuncies productos gratis si no lo son porque obtendrás muchos clics sin conversión lo que cual es una pérdida de dinero.
Si en cambio utilizas CPM (precio fijo mensual) tu margen de maniobra en el anuncio será mayor. Independientemente de que haya clics o no vas a pagar lo mismo por lo cual es mejor dejar en los banners con ganas de saber más para aumentar el número de clics.
En cuanto a crear los anuncios (en especial los banners) hay que probar de todo, ya que es raro cómo funcionan las personas realmente. Si le pides a tu hermano crear un banner y comparas su rendimiento con otro banner construido por un profesional podría darse el caso de que obtuviera mejores resultados el banner diseñado por tu hermano.
Los elementos principales a probar en los banners son las imágenes utilizadas, el titular, los colores y el texto (es decir, dando mensajes diferentes con el objetivo de las diferentes personas). Un cambio de una única palabra en un anuncio puede convertir un mal anuncio en una bueno o viceversa.
5.- Probar en diferentes soportes
A veces hay que campañas que no funciona bien, pero con un simple cambio pasan a hacerlo.
Incluso tener la misma oferta exactamente en diferentes soportes puede llevar a resultados totalmente opuestos. Por ello, es recomendable probar todas las campañas posibles en diferentes soportes.
Además, hay que estar dispuesto a gastar dinero para gastar dinero.
CPC (coste por clic o cost per click): Se paga por clic recibido.
CTR (click through ratio): Es porcentaje de las impresiones que reciben clics.
CPM (coste por millar de impresiones): Se paga por páginas vistas. En este caso la responsabilidad de que el espacio contratado tenga éxito es del anunciante y su capacidad de atraer clics o acciones. Suele ser lo peor pagado.
CPA o CPL (coste por acción o cost per lead): Se paga una comisión sobre las ventas realizadas. En este sistema se basa el marketing de afiliación. Es el mejor pagado.
EPC (earning per 100 clics): Son valores promedio que indican con qué programa se tiene mayor ganancia por clic.
CR (conversion rate): La cantidad de ventas conseguidas por un programa de afiliados por cada 100 visitas únicas que les envías.
PPC (pago por clic o pay per click): Precio que paga el anunciante por cada clic recibido.
ROI (retorno de la inversión o return on investment): Porcentaje que se calcula en función de la inversión y los beneficios obtenidos.
Miguel López, conocido como Taller SEO en el ambito internet, es experto en marketing online, posicionamiento en buscadores y analítica web.
Tras Spacebom y Miguel Galve, es el siguiente en compartir sus experiencias trabajando desde casas con todos nosotros.
Allá van sus valiosos consejos:
1.- Ventajas e inconvenientes.
En tu opinión, ¿cuáles son las ventajas principales de trabajar desde casa? ¿Y los inconvenientes?
La ventaja principal, desde mi punto de vista, es el coste. No tengo porqué pagar un despacho que puede suponer (compartido) unos 3.000€/año como mínimo, y si eres proactivo no se te caen los anillos por coger el teléfono, ir al banco, pasar por Hacienda cada 3 meses, llevar una mínima contabilidad, etc., con lo cual ahorras también en gastos de secretaría. Si pones el dinero encima de la mesa es mucho lo que te ahorras.
La segunda ventaja es la cercanía, te levantas tarde y sigues llegando el primero a trabajar, pero esto es también un inconveniente, porque eres el último en cerrar. O te fuerzas a un horario o haces muchas horas.
El otro gran inconveniente son las distracciones. No solo las que uno mismo provoca, sino los demás, pues pueden pensar que como estas en casa puedes hacer otras cosas. Es importante marcar que estás trabajando. Una buena idea es decir eso cuando descuelgas a un familiar o amigo: ‘Estoy trabajando, sí, en el despacho’. Llámalo despacho, pero no lo llames habitación, cuarto o casa. Márcate tú mismo la diferencia entre una cosa y otra.
Si estás trabajando no atiendas recados, mantente firme o acaban comiéndose tus horas.
2.- Lugar de trabajo.
¿Trabajas en tu propia habitación o tienes otra especialmente acondicionada para ello?
Es fundamental tener un espacio de trabajo, si es una habitación entera mejor, pero es muy desaconsejable que sea un espacio compartido con otras actividades, porque te distrae mucho. La zona de trabajo es la zona de trabajo, eso ayuda a centrarse al hacer las cosas y reducir el impacto de las distracciones.
Al principio, trabajando en mi habitación hacía más horas y me cundía menos. Fue tomar una habitación para poner una mesa y una silla, llamarlo ‘despacho’ y comenzar a rendir más.
3.- Horarios.
¿Te marcas un horario fijo para tu jornada laboral? ¿De lunes a viernes? ¿Cómo planificas las vacaciones?
El trabajo freelances no tiene horarios, trabajas cuando puedes y libras cuando puedes. Te marcas unas vacaciones y luego una oferta de hace cancelar los planes. Hay que preparar las vacaciones con mucho tiempo, dejándolo todo cerrado y no cogiendo clientes la semana de antes. Hay que intentar retrasar el comienzo de los proyectos a la vuelta de vacaciones.
Las vacaciones no las puedes marcar tú, porque no tendrías nunca, pero ayuda mucho que las marque tu familia. Si ellos tienen 3 semanas, haz lo que sea necesario para tener esas tres semanas. Puedes pedir un permiso para conectarte 1 hora al día. En mi caso lo hacemos así y acabo juntando una tarde entera de conexión y 3 de desconexión total.
También puedes asumir que navegar por internet es lo que tú haces en lugar de leer el periódico, pero eso es más difícil de negociar.
4.- Planificación.
¿Cómo planificas tus jornadas laborales?
Trabajo por objetivos, así que cada proyecto es distinto, con distintas tareas y prioridades. Casi todos los días apunto en una nota las tareas prevista y hago lo posible por tacharlas todas. Asigno un 20% del tiempo a imprevistos y un 20% del tiempo a leer y navegar (para la consultoría tienes que estar enterado de todo, el primero de todos, leyendo a todo el mundo y sabiendo más que nadie) y ese tiempo es una inversión en tu trabajo.
5.- Desconexión y socialización.
Trabajar desde casa puede llegar a aislarte. ¿Cómo evitarlo?
Si aislamiento es no salir de casa, te aísla bastante. Pero como no es así, y aislamiento es no relacionarse, y no paras de relacionarte con colegas, compañeros, amigos y clientes, el que sea online no quiere decir que no sea una relación.
Si nos ponemos muy duros, el que va a trabajar lo hace por un sueldo, seguro que prefiere estar en otro sitio, pero ¿se relaciona con los compañeros porque quiere o porque no tiene más remedio?.
No tengo rutina de recados, pero sí salgo a hacer recados. Procuro tomarme el café en el bar y pasar un rato leyendo el periódico, aunque me cueste un poco, por desconectar un poco del trabajo, pero más por gusto que por otra cosa.
Salgo lo mismo que los demás, no menos, y entre semana trabajo más horas (en conjunto) pero si lo divido en tareas para clientes y tiempo para mí, hago menos horas de trabajo que mi mujer. Cierto que ella cierra el Viernes y no lo retoma hasta el lunes, pero si no tengo un proyecto que acabar yo hago lo mismo. Y trabajando en oficinas si había un proyecto que cerrar allí no salía nadie hasta que se acababa. Ahora la ventaja es que, al menos, ya estoy en casa.
Los webmasters nos volvemos locos buscando información valiosa sobre AdSense en cualquier lado (ebooks, blogs, foros…). Lo peor es que generalmente damos más valor a la información que da un blogger / forero que dice que gana cientos de euros al día (con el única credencial de un pantallazo que podría manipular un niño de 10 años) que a la ayuda que nos brinda Google para exprimir al máximo las capacidades de Adsense.
Miguel López, conocido como 
