¿Quieres convertirte en emprendedor? (I) Jesús Alonso te muestra el camino

jesusEn el Iniciador Madrid de Febrero del 2009, Jesús Alonso (Restaurantes.com) dio una charla en la que habló sobre su experiencia con distintos negocios y su opinión sobre emprender.

Cerró su intervención dibujando las líneas maestras que debería trazar cualquier emprendedor antes de lanzarse:

1.- Piensa una idea con sentido.

2.- Identifica tu propuesta de valor.

3.- Escribe una hoja de ruta

4.- Haz inventario de las competencias esenciales necesarias.

5.- Calcula cuento dinero necesitas.

+ Consejo final: ¡Y empieza ya sin pasta! ¡Hay que tirar para adelante y lanzarse!

También recomendó una lista de libros interesantes:

– El libro negro del emprendedor.

– El arte de empezar.

– Un adiós a la empresa.

– El gran empujón.

– Así es Amancio Ortega.

Verdades sobre SEO

alejandro-suarezInteresantísima entrevista la que le realizaron hace unos días a Alejandro Suárez en ActiBva. Me quedo con la parte correspondiente al SEO. Allá van algunas interesantes pinceladas:

El SEO requiere una constante formación y adaptación. En ocasiones cuando te actualizas a determinados conceptos son ya muy obvios y por lo tanto no válidos ya que no marcan diferencias.

Jamás encontré soluciones SEO en consultorías o conferencias de fin de semana. Si la información es evidente y muy difundida carece de valor; hay que renovarse, tener inquietud y experimentar.

Hay que utilizar el ingenio, probar y analizar. No hay que partir de ningún concepto predefinido.

– Bonus: En España no hay apenas profesionales que puedan sacar deducciones criticas en base a métricas de sitios web.

Se confirma totalmente mi teoría. ¿Sirven para algo los congresos / conferencias sobre SEO? Si un SEO buenísimo descubre sus secretos, ¿que le queda?

SEO = oscurantismo (lo cual, visto lo visto, es lógico).

En 2009 tendría que cambiar mi forma de trabajar

Fiel a mi habitual falta de creatividad en este tipo de temas, y aunque un poco tarde, compartiré mis reflexiones sobre mis labores como webmaster en 2008 y mis propósitos para el 2009.

Me gustaría hacer el balance del 2008 en lo relativo a MueveteBasket.es en clave exclusivamente económica (en otros términos ya la he realizado en mi otro blog). Una web que ha acumulado a lo largo del año cerca de 2’5 millones de páginas vistas ha cerrado el año con unos beneficios levemente superiores a los 200 euros.

Teniendo en cuenta los gastos que me ocasiona este blog (no produce ningún ingreso), el balance de mis proyectos web arroja un saldo positivo levemente superior a los 100 euros.

He calculado que le dedicó a ambas web en torno a las 20 horas semanales. Haciendo unas cuentas rápidas, aproximadamente cada hora invertida como webmaster me proporciona algo menos de 0’20 euros. 🙁

¿Son estos balances sostenibles a largo plazo? Creo que no. En ningún momento mi objetivo con la creación de MueveteBasket.es fue forrarme, pero ha llegado un momento en el que la envergadura del proyecto hace necesaria una semiprofesionalización que le permita seguir creciendo…

Por eso, he llegado a la conclusión de que en este 2009 debería cambiar mi forma de trabajar, de aprovechar mi tiempo de forma más rentable. Debería destinar un % mayor de las horas que le dedico a la web a analizarla, optimizarla y rentabilizarla.

Resumiendo, más horas con Google Adsense, Google Webmaster Tools, Google Analytics, Tradedoubler… y menos con HomeSite (ya me paso en mi trabajo suficientes horas con él), Word (escribiendo artículos)…

Esto anterior es aplicable a MueveteBasket.es. En lo concerniente a este blog, me marco un único objetivo: encontrar el camino adecuado para que se convierta en mi tarjeta de presentación en internet. Parece sencillo pero no lo es (al menos para mi).

Otro propósito que me he marcado para el 2009 es “reajustar” mi lector de Feed´s. Nuestro tiempo es limitado, y con la saturación de información que hay en internet no podemos leer todo lo que nos gustaría. Por lo tanto, he decidido “sacar” de mi feed a empresarios de la red que ya han triunfado y solo piensan en la expansión de su negocio (¡bien por ellos!) y “meter”a más Webmasters, SEO´s, Analistas web… De esta forma espero ganar en conocimientos aplicables a mis proyectos.

Reflexión final y pregunta abierta:
¿Mi objetivo es pasar de ser un webmaster puro a un Analista web (o similar)?

El falso mito del contenido duplicado

Primero se hablaba de que Google penalizaba el contenido duplicado. Luego se comentaba que simplemente lo ignoraba en sus resultados.

Ni uno ni lo otro.

Un ejemplo. Publicamos el 20 de Diciembre en MueveteBasket.es un artículo llamado “Plantillas del Torneo de Hospitalet 2009 con Musli y Mirotic“. El 25 de Diciembre Solobasket.com lo copió (pidiendo permiso, no hay problema) indicando la que la fuente era MueveteBasket.es e indicándoselo a G con un enlace a nuestra web.

Quedaba claro cual era el original y cual la copia, ¿no?

Pues si realizas la búsqueda “plantillas torneo hospitalet”, G devuelve en primer lugar a la copia y luego al original.

En Yahoo.es pasa exactamente lo mismo,

mientras que Live devuelve resultados que no me convencen

En fin… G no es perfecto (aunque mucha mucha gente piense lo contrario) y sus competidores no son capaces de mejorar sus carencias.

Frases para recordar

Sobre emprender:

  • Cuando estás emprendiendo es esencial estar encima de los números y saber reaccionar a tiempo. Es la única forma de navegar entre el kaos. (Enrique Duboix – 2010, Abril)
  • La supervivencia como emprendedor es como sacar dinero, el hambre ayuda a sacar ideas. (Carlos Blanco – 2010, Abril)
  • En Internet hay, cada día más, oportunidades para ganarse la vida con un pequeño negocio. Solo hay que tener imaginación, estudiar bien lo que hacen los competidores y dedicarle mucho tiempo. No te harás rico pero en menos de 3 años cobrarás más que con un sueldo de empleado y tendrás la ventaja de ser tu propio jefe y dueño de tu tiempo. (Rodolfo Carpintier – 2009, Septiembre)
  • Los buenos tiempos volverán y aquellos sitios que hayan seguido creciendo, que se mantengan fuertes y con una buena imagen, saldrán muy reforzados de esta crisis. La clave está en aguantar y en seguir creciendo en audiencia con los recursos disponibles, ya que se producirá una limpieza del mercado y los proyectos más débiles caerán. (Miguel A. Díez Ferreira – 2009, Marzo)
  • Tradicionalmente siempre hemos considerado Latinoamerica nuestro “plan de pensiones”. Invertimos en él mes a mes (fundamentalmente el coste incremental de servidores y ancho de banda que suponen sus usuarios) para estar en condiciones de explotarlo publicitariamente en unos años, cuando generen mercados de publicidad online potentes en los principales países. (Julio Alonso – 2009, Marzo)
  • El tráfico, para empezar, solo es coste y muchos proyectos de Internet con increíble tráfico han fracasado. Un proyecto puede ser muy atrayente para los visitantes, producir muchas páginas vistas y no “encontrar” forma de rentabilizarlo. (Rodolfo Carpintier – 2008, Noviembre)
  • El que no tiene tiempo es que no tiene claro sus prioridades. (Didac Lee – 2008, Junio)
  • Cuando emprendimos no arriesgamos nada que no pudieramos perder: unos ahorros de gente que sabían que podían perderlo (no eran deudas que hay que devolver en caso de fallar), y unos años de trabajo que en cualquier caso quedan como una buena experiencia (aunque no salga adelante el negocio). (François Derbaix – 2008, Marzo)

Publicidad web:

  • Una revista es en un producto en el cual se vende una cantidad de publicidad. En función de la cantidad de publicidad se rellena con artículos de contenidos. Su mercado es “vender publicidad” no es “hacer contenidos”. (Luis Martín Cabiedes – 2010, Mayo)
  • Cada día veo miles de posts en foros echando pestes de determinadas plataformas solo porque no ganan mucho con ellas y la única experiencia que tienen estas personas es poner un banner en su web y ver si alguien se registra.  (El Diario de Ramius – 2008, Septiembre)
  • Todo hay que medirlo/convertirlo a CPM para crear un estándar.
  • ¿Adsense?, como siempre, vamos haciendo. Es un ingreso bastante estable, según trabajemos en el tema, ganamos más o menos, hay que estar encima. (Jaume Ferre)

 Webmaster:

  • El dueño de una comunidad no eres tú, si no los usuarios de la misma. Aunque seas el propietario del soporte, no intentes ser el policía. Eduardo Manchón vía Amado Martín.
  • En Internet, por más que queramos, no podemos ser especialistas en todo (ya empiezan a quedar lejos los tiempos del “webmaster total”). Alberto Domínguez
  • Participar en un concurso de posicionamiento te quitará mucho tiempo, pero si aún así decides hacerlo es porque 1º) te sobra o 2º) no tienes los conocimientos necesarios para darte cuenta de que es mucho más rentable posicionar otras cosas que participar en un concurso de este tipo. Javier Lorente

Crear y crecer, ¿así de sencillo?

¿Soy el único que no ve crecer de forma regular su proyecto en internet? ¿Solo “mi tráfico” atraviesa irregularidades? Esa es la sensación que tengo cuando veo publicadas por la blogosfera las estadísticas de tráfico mensuales de las diferentes redes de blog.

Si repasamos el Ranking de redes de blogs elaborado por Teoriza observamos que las 23 primeras redes del listado han crecido en tráfico respecto al mes anterior. ¿Ninguna tiene caídas mensuales (aunque sean leves)? ¿Ni en Agosto (cuando el número de usuarios de internet decrece generalmente)?

Lo decía Canguro Rico (jefe de Blogsfarm) hace unas semanas en su blog: “la curva (de crecimiento del tráfico en las redes de blog) parece no tener fin de su etapa exponencial.”

En mi opinión las redes de blogs han entrado en una carrera por crecer en número de blogs para poder crecer rápidamente en tráfico. Pero la pregunta del millón es, ¿la curva de los ingresos crece también de forma exponencial? Porque, como dijo Rodolfo Carpintier en su blog, el tráfico para empezar solo es coste.

¿Es este modelo de negocio (el del crecimiento por saturación) sostenible? ¿Hay redactores (con un nivel mínimo de calidad) suficientes para que cada mes aparezcan infinidad de nuevos blogs?

Constantemente leemos que la publicidad online sube (lo cual no se si es bueno o malo porque transmite una sensación de euforia que (creo) no se ajusta a la realidad), pero el número de soportes que tratan de quedarse con su trozo de pastel (lo cual es 100% lícito) aumenta en una proporción mucho mayor.

En mi opinión, el futuro de las redes de blogs en particular y de las webs en general pasa por una autorregulación (como en todos los sectores). Fusiones (buscando fortaleza y mayor rentabilidad), cierres (para centrarse en negocios más rentables)… Creo que no queda otro camino.

¿Aportan algo los concursos de posicionamiento?

Durante estos días se está celebrando, un año más, el concurso de posicionamiento de HazRuido.com. Como en años anteriores, el concurso consiste en posicionar primero en Google.es una palabra ficticia (comunactivo en esta ocasión) en una fecha y hora determinada (las 12 del 15 de diciembre).

Tras participar el año pasado durante unas semanas en el mismo concurso (la palabra elegida para aquella ocasión fue habitacuo) llegué a la conclusión de que este tipo de concursos no tienen mucho sentido.

¿Por qué? Sobre todo porque no se hace SEO real. En mi opinión, dos pilares básicos del SEO son la paciencia y trabajar la larga cola, y en estos concursos no hay ni lo uno (tienes un plazo fijo para realizar el trabajo) ni lo otro (hay que posicionar una palabra únicamente).

El otro motivo por el cual creó que no tienen mucho sentido es porque el 95% de los contenidos que se crean son SPAM que no aporta nada. Y digo yo, si el contenido es el rey de internet, ¿sirve para algo la gran mayoría del contenido creado para estos concursos?

Hace unos días, Javier Lorente (segundo en este mismo concurso el año pasado y primero en estos momentos en la edición actual) hizo una interesante reflexión tras la cual anunció que nunca volvería presentarse a un concurso de este tipo.

Da que pensar que una persona especialista en este tipo de concursos renuncie a ellos, ¿no?

Aclaración: Como podéis ver, aunque no estoy a favor de este tipo de concursos en cierto modo estoy participando en él, ya que estoy favoreciendo a un concursante enlazando a su blog. El motivo de hacer esto es que si antes hablaba de un 5% de contenido no SPAM en este tipo de concursos, el blog que mantiene Javier Lorente pertenece a esta pequeña porción ya que en él se pueden encontrar interesantes reflexiones SEO.

Cuando los trolls están a punto de vencerte…

Sabes que existen, que es incalculable su número, que a nada que tengas un poco de éxito en tus proyectos van a aparecer… ¡pero nunca te haces a la idea de lo agotadora que es la lucha contra ellos!

Ellos siempre son superiores en número a tu gente. Son un martillo pilón. Aparecen un día si y otro también…

No hay que hacerles caso. Hay que actuar con mano de hierro contra ellos. Hay que tener mano izquierda. Muchas teorías diferentes pero pocos resultados…

Pones trabas (registro de IP´s, baneos…) pero les da igual… Cuando no son unos son otros.

¿Por qué existen los trolls? ¿Por qué existe el spam?

Todo esto ya cansa…

Jaume Ferré: “Hay que trabajar de forma inteligente”

jaime ferreEl Iniciador Barcelona del pasado mes de Octubre estuvo dedicado a la Publicidad Online. El ponente en aquella ocasión fue Jaume Ferré, CEO de Ociomedia. Aunque no asistí “al directo”, gracias a Links.cat el video se puede visualizar en la web de Iniciador.

Como Ferré es una persona con dilatada experiencia dentro de internet, decidí visionar la charla con papel y bolígrafo a mi lado. Ya que me ha parecido muy didáctica y creo que a la gente le puede interesar, comparto mis apuntes.

Y es que internet es esto. Una persona da la charla, otra la graba, otra la sube al ciberespacio, otra la resume…

Allá vamos:

Captar tráfico

Métodos utilizados en Ociomedia:
– Posicionamiento en buscadores.
– No marketing, apuesta por la difusión boca oreja.
– Autopromoción (notas de prensa, blog de Carlos Blanco…).
– Intercambios de enlaces.

Para captar tráfico funciona el contenido relacionado (post patrocinados, efecto Digg, efecto Menéame, efecto Loogic…).

El contenido es (y será) el rey.

El marketing viral tiene mucho futuro.

Sobre publicidad online

Para ganar dinero con publicidad, lo primero que hay que hacer es acumular tráfico.

Tener AdServer es obligatorio. El AdServer es lo que nos hará ganar dinero.

Comenta la aparición de Coguan.

Hay que trabajar duro, hacer pruebas, muchos excel´s, tocar todos los palos…

Hay muchísimas alternativas para ganar dinero con la publicidad (señala como consulta obligatoria el post de Loogic).

Los webmasters necesitamos a las agencias de publicidad. No podemos esperar que los anunciantes se vayan a relacionar directamente con 100.000 webmasters.

Hay una corriente actual de que AdSense es un monopolio (y lo es), pero tampoco está tan mal (si no, ¿por qué todo el mundo lo usamos?).

El único que puede robar publicidad a Google es Facebook, ya que Facebook no depende de Google.

Mezcla explosiva: redes sociales + más aplicaciones tipo BuyVip.

En Ocio Media te comes los anuncios, (no están apartados en una esquina donde nadie mira…). Seguir otra teoría es tirar el dinero.

Los desarrolladores deberían montar una asociación que se llamará “webs sin publicidad y sin fronteras”. 😉

Simple pero cierto. En publicidad on line: + vendo, + gano.

TV, radio, papel…

La TV, lo aceptemos o no, tiene credibilidad (recordar que en muchos productos se puede leer “anunciado en televisión”).

La TV vende 17 veces más publi que internet. Algo sabrán, ¿no?

Las revistas técnicas en papel no tienen futuro, ya que están levantando demasiado dinero a los anunciantes para su volumen de lectores (los anunciantes en algún momento se darán cuenta del despilfarro). En cambio, la TV y la radio seguirán existiendo siempre.

El papel no está muerto. ¿Hay algún blogger más influyente que El País?

Consejos

Reflexionar sobre como convertir tu web en marca, ya que es más fácil vender (puclicitariamente hablando) una marca. Tener mucho tráfico no es sinónimo de haber creado una marca.

Hay crisis, es el momento de apretar los dientes durante la crisis y trabajar. De las crisis se aprende, ya que de lo malo se aprende mucho, mientras que de lo bueno nada.

En tiempos de crisis trabajar el doble para ganar la mitad.

Trabajar de forma inteligente. Antes de hacer nada, pensar mucho. De esta forma las cosas se convierten en sencillas.

Trabajar en lo que da dinero.

Lo peor es perder la ilusión.

Los emprendedores deben trabajar duro en sus activos, es decir, en su empresas.

Como hay crisis funciona el trueque.

No es el momento de emprender. El que se quiera lanzar que espero un poco.

¡Los que trabajamos en internet tenemos las de ganar!

ServiFutbol se pasa al Social Media

Esta semana se ha producido el relanzamiento de Servifutbol como red social vertical. El veterano portal (12 años de antigüedad) dedicado al mundo del fútbol de OcioMedia (empresa perteneciente a Grupo ITnet) toma esta decisión buscando mejorar su posición dentro del, cada vez más competitivo, mercado del fútbol en internet.

Bajo mi punto de vista era necesario que encontraran una nueva fórmula, ya que un portal dedicado exclusivamente a informar sobre la actualidad del mundo del fútbol tiene una batalla muy dura de libar contra los versiones digitales de los diarios deportivos, auténticos monstruos de internet.

Hay quien podrá decir que los diarios deportivos no son competencia directa de ServiFutbol, ya que son diarios deportivos y no exclusivamente futbolísticos pero, ¿alguien duda que un % muy alto de la gente que acude a ellos es para buscar información sobre el balompié?

Bajo mi punto de vista, una empresa como OcioMedia tendría pocas probabilidades de salir victoriosa de un cuerpo a cuerpo contra los diarios deportivos, ya que estos últimos pertenecen a grandes que empresas que les dotan de muchos recursos.

Carlos Blanco y su equipo tomaron hace años la inteligente decisión de separar las noticias relacionadas con el mercado de fichajes del resto de información creando MercaFutbol. ¿Resultado? Un producto único que ha creado una especie de océano azul (que yo sepa no hay otras páginas de envergadura dedicadas exclusivamente al compro, cambio o vendo).

Lo acertado de aquella decisión se demuestra comprobando en Alexa como el hermano pequeño ha sido capaz de superar al mayor.

Alexa (25/10/08). Puntualización: La caída de MercaFutbol es lógica ya que es una web que en los meses de julio y agosto (cuando el mercado de fichajes está en plena ebullición) alcanza su esplendor.

Por tanto, me parece coherente la opción de dar un golpe de timón a ServiFutbol buscando la diferenciación respecto al resto de productos de futbol de internet. Para ello, han apostado por el Social Media, un concepto con buenas perspectivas de futuro.

Social Media, como bien me explico Carlos Blanco, une la parte social (personas, relaciones, intereses comunes…) con la media (noticias, videos, fotos…). Resumiendo, lo que pretende OcioMedia es anexionarle a ServiFutbol un Facebook en el que solo tengan cabida amantes del para muchos deporte rey (entre los que no me incluyo ;)).

En mi opinión es un paso acertado, pero todavía le queda mucho camino por recorrer.

Para quien no conozca la nueva aplicación un resumen muy escueto: “La red social permite estar establecer contactos, organizar eventos, subir fotos o videos así como disfrutar de todo tipo de contenidos profesionales.” De todas formas, lo mejor para el que este interesado es visitarla por uno mismo.

Participé como betatester del nuevo ServiFutbol pero aun así quiero dejar aquí mi punto de vista sobre algunos conceptos mejorables:

– Ahora mismo solo hay información sobre los equipos de 1ª División. Me parece un error (y no solo porque el Real Zaragoza haya descendido), sino porque en internet está demostrado que es rentable la teoría de la larga cola

– En las fichas de los equipos, más que un 11 ideal (lo cual creo que ya no existe), podría darse la opción de votarse este hipotético 11 entre los usuarios. Algo así como ¡Vota tu alineación!

– Echo de menos encuestas.

– En MueveteBasket.es hemos dado desde hace poco a los usuarios la posibilidad de hacer listas. ¿Quien es mejor delantero de España? ¿Mejor entrenador de 1ª División? Creo que podría ser muy interesante para ServiFutbol.

Resumiendo, apuesto por un Social Media con una fuerte participación de la comunidad (comentarios, listas, encuestas…).