Por qué tus webs deben ser mobile friendly

Hace varios años en charlas y blogs se acuñó el siguiente chascarrillo “el móvil es como Guti, la eterna promesa“. Entonces se hablaba de que el futuro de internet pasaba irremediablemente por el móvil… pero la supremacía del PC se seguía imponiendo de manera muy sólida.

Pero, siguiendo con la analogía, hoy (y ayer, y anteayer…) Guti ha madurado y ya es una realidad plenamente consolidada. Nadie lo duda.

Es por ello que todos los webmasters deberíamos asegurarnos que nuestras webs sean ya mobile friendly. Debo reconocer que con el run run en la cabeza de la eterna promesa, me he dormido y he le he dado tarde la importancia que se merece al mundo móvil… pero más vale tarde que nunca. Ya tengo mis primeras web en formato responsive… y espero que pronto ya todo mi portafolio sea mobile friendly.

Casualmente cuando estaba estrenando mis primeros diseños adaptativos se conoció que Google estaba mandando notificaciones a través de Webmasters Tools “sugiriendo” ponerse las pilas con este tema a quien no lo hubiera hecho todavía. Pero, en mi opinión, no deberías limitarte a hacer los cambios simplemente porque te lo pida Google. Los deberías hacer por 2 (muy) sencillos motivos:

1.- Los usuarios están cambiando sus hábitos de navegación

No me lo tiene que decir ningún gurú porque lo veo en la analítica de mis webs. Por ejemplo a continuación comparto un simplísimo gráfico del tráfico de 2012, 2013 y 2014 de 3 de mis webs.

pcvsmovilvstablet

Cada línea roja corresponde al % de tráfico del PC de una web en un año determinado. Las verdes al móvil y las amarillas a las tablets. El PC no deja de caer y el móvil no deja de subir.

Que no se nos olvide, debemos hacer webs para usuarios no para maquinas. Si los usuarios cada vez navegan más a través del móvil… debemos ponérselo fácil.

2.- La gente ya está comprando con el móvil

Hace no tanto había gente que no se atrevía a comprar por internet. Les parecía inseguro. Esa barrera en la mayoría de los casos ya se ha roto… tanto para el PC como para móvil. Habrá unos productos que se comprarán más vía móvil (entradas para el cine…) que otros (una bicicleta…)… pero lo que está claro es que cada día se cierran más transacciones vía móvil.

Mirando mis ventas en Amazon en lo que llevamos de Enero compruebo que el 30% se han cerrado ya a través del móvil. Y esto teniendo en cuanta que he podido perder ventas porque alguna de mis webs todavía no es responsive (espero subsanarlo en breve).

En mi hoja de ruta la conversión está por encima del SEO… y no hay dudas de que contar con una web mobile friendly mejora la conversión así que…

Posiblemente no te he descubierto nada nuevo con este post. Su objetivo es ser un simple recordatorios. Recordar en base a unos pocos números que que el móvil ya está aquí. Los mismos no están muy trabajados pero es que creo que no tiene sentido reinventar la rueda cuando ya sabemos lo que hay. ¿O acaso tu hoy no has navegado ya por internet a través de tu dispositivo móvil? 😉

Ser pequeño en internet también tiene ventajas

Hace un par de semanas hablé en este mismo blog sobre, en mi opinión, por qué cada día es más complicado vivir de internet. Todo lo que expliqué era basado en mi experiencia, la cual creo que está más asociada al autoempleo que a lo que se suele entender como emprendimiento. Y es que en mi aventura hasta el momento viajo solo y por tanto no tengo que pagar nóminas (aparte de la mía, claro), no hay oficina (mi casa), no hay inversión (ni por tanto, afortunadamente, gente esperando dividendos)…

Estas líneas no son para hablar de las virtudes del autoempleo (ya lo fueron estas), si no para comentar las ventajas que tenemos quienes somos pequeños. Pequeña también puede ser, por ejemplo, una empresa con los gastos muy controlados y que no ha recibido inversiones de terceros.

Todos estaremos de acuerdo en que en muchas ocasiones la clave para sacar un proyecto es la perseverancia. Ya sea montar un negocio, aprender un idioma o cumplir con cualquier objetivo. El que persevera suele acabar ganando. Pues ser pequeño te pone en un gran contexto para perseverar porque tienes costes mínimos (en mi caso poco más que hostings, dominios, cuota de autónomos y gestoría) lo que evita hipotéticos problemas gordos como el flujo de caja.

Al tener menos costes económicos, quizás con facturar un 10% que tu competencia te sea suficiente… y a ellos no. En esta situación el tiempo corre a favor del pequeño y es sencillo que mientras él se mantenga a flote sus rivales, antes o después, tengan que acabar cerrando.

Ser pequeño obviamente también va unido a las situaciones personales de cada uno. Yo no tengo hijos, no debo dinero (hipotecas, préstamos…) y tengo un dinerillo ahorrado que me permitiría resistir unos meses aunque los ingresos de mi negocio fueran inferiores a mis gastos personales.

Pero todo lo anterior con cabeza. Si te sacan del mercado porque la mayoría da un servicio mejor que el tuyosi no eres capaz de revertir la situación al final acabarás muriendo. Pero lo bueno de la situación es que tienes tiempo para hacer una buena transición (no tienes que dar la vuelta al negocio en 60 días porque el dinero de los inversores se acaba y no están dispuestos a dar más si no se alcanzan X ratios de ingresos… no igual pero sobre algo similar nos habló Rufo de la Rosa en el último Iniciador Madrid).

Obviamente también tiene desventajas. Bastantes. Pero creo que son más obvias, ¿no?

Y en mi caso en eso ando. Tiempo de turbulencias pero con tranquilidad relativa (desde el punto de vista que pasado mañana tengo qué comer) tratando de sacar mi barco a flote. Hay datos positivos que vislumbran algo de recuperación y mis nóminas (ingresos – gastos) siempre han sido superiores a mis gastos. Debo seguir perseverando.

Para cerrar este post decir claro que no busco reivindicar el autoempleo por encima del emprendimiento. Solo quiero compartir mi experiencia por si alguien le sirve. Con que le sea útil a una única persona, ya habrá cumplido su objetivo. 🙂

La seguridad laboral se acabó, tiempo de agentes libres

vicenc-martiSi el presente a nivel laboral es bastante incierto… el futuro tiene pinta de que lo va a ser más aún. Debemos de estar preparados para lo que venga.

Es por ello que me animo a compartir algunas de las ideas que defendió Vicenç Marti en una charla que dio en 2012. Aunque ha pasado tiempo de ella, creo que sigue plenamente vigente. Allá van las recomendaciones que dio Vicenç para afrontar con éxito la carrera laboral:

1.- Dominar el inglés. Debemos preguntarnos: ¿tengo inglés bilingüe? Si es tarde para ti, que no lo sea para tus hijos. Y si eres capaz, también el chino.

Añado otra cosa más, mi generación (comienzos de los 80) se ha quedado en este aspecto muy retrasada respecto a los jóvenes que ya han recibido una educación bilingüe. Ayer mismo se me “caía la baba” en el metro con un cuadrilla de chicas de en torno a los 16 años que le daban explicaciones sobre el metro de Madrid a una alemana.

Mi autoevaluación: Necesito mejorar. Consumo bastante información en inglés (especialmente en formato texto) pero de ahí no paso.

2.- Formarse cada día. Ya no hay excusas. La formación, gracias a internet, ya es gratis. Todos los cursos de Stanford están online. Vicenç  por ejemplo comentó que los mejores programadores que ha conocido son autodidactas. La “titulitis” está a punto de ser cosa del pasado. La gente se presentará a la entrevistas diciendo qué sabe hacer en lugar de donde ha estudiado.

Estoy muy de acuerdo con esto último. En mi opinión escribir un ebook de no ficción o mantener un blog personal es una buena forma de demostrar lo que uno sabe.

Además hay que “alimentar” el cerebro constantemente. Marti cada noche antes de irse a dormir ve un TED.

Mi autoevaluación: Lo intento, de verdad… aunque en este aspecto siempre se puede mejorar.

3.- La seguridad laboral se acabó… y casi mejor porque dicha (falsa) seguridad mata la creatividad, las ganas de progresar profesionalmente… La obsesión por la seguridad laboral es uno de los principales frenos a que ocurran cosas.

Es el momento de los agentes libres. El agente libre combina muchos roles profesionales (CEO, inversor, SEO, programador…) a la vez. De esta manera uno queda menos expuesto a la inestabilidad. Al final nos convertimos en alguien que participa de los beneficios de su propia compañía: Me INC. Adiós al concepto nómina. Hay que cambiar el “busco trabajo” por el “ser un agente libre”.

Mucho dicen “cuanto paro hay… voy a hacer un máster“. Esa no es la solución.

Mi autoevaluación: Lo intento, aunque soy reacio a embarcarme en algunas aventuras. Tengo diferentes webs, he escrito varios ebooks, en 2015 me he hecho el propósito de potenciar mi marca personal principalmente escribiendo desde esta tribuna, quizás en breve imparta algún curso como profesor…

4.- Deja de quejarte, no  sirve de nada. Creo que no hay nada más que añadir.

Mi autoevaluación: Lo intento… aunque he de reconocer que no siempre lo consigo.

5.- Optimismo… casi hasta un punto exagerado. Puede sonar excesivo, pero al final es esto lo que acaba provocando que sucedan cosas.

Mi autoevaluación: Claramente, necesito mejorar.

Y tú, ¿logras cumplir con los 5 puntos? ¿Estás de acuerdo con ellos? Me gustaría conocer tu opinión.

Foto: Vicenç Marti (Propiedad Akamon).

Por qué cada día es más complicado vivir de internet

Sin rodeos, el pasado 2014 he ingresado en torno a un 20% menos que el año anterior. Y digo en torno simplemente porque todavía hay alguna empresa que no me ha comunicado la cantidad que les he generado en el mes Diciembre y por tanto no tengo el balance cerrado.

Yo he seguido trabajando y creo, sinceramente, que no me he relajado. Es más, intuyo (no llevo registro de esto) que le he “metido” más horas al negocio este año que el pasado. Esto último no es algo de lo que quiera sacar pecho, ya que creo que he podido caer en algún momento en el temido “trabajar por trabajar” que siempre dice Tim Ferriss que hay que evitar. Pero por otro lado, como escuché en una ocasión decir a Jaume Ferré “en tiempos de crisis hay que trabajar el doble para ganar la mitad”. Aunque, afortunadamente, tampoco he llegado a esto último.

Entonces, ¿qué ha ocurrido? ¿Por qué cada día es más complicado vivir de internet? En mi opinión lo siguiente.

  • La competencia aumenta… y mucho. Y además a todos los niveles. Han llegado a internet compañías grandes, pequeñas startups, emprendedores con mucha y con poca experiencia… En función de los recursos que disponen unos se quedan con más parte del pastel y otros con menos… pero todos rebañan algo. Y ya se sabe, cuantos más comensales se sienten en tu mesa menos comida te va a tocar irremediablemente. Y esto no solo pasa en webs, también en ebooks, App’s…
  • Crisis económica. Si, amigos. Aunque algunos se empeñen en vociferar que la bonanza económica ya está aquí a pie de calle sabemos que no es así. Como bien dijo Martín Cabiedes clientes y consumidores son la clave para que un negocio funcione.
  • Google. El surtidor de tráfico líder sin ninguna duda para los que no tenemos músculo suficiente para comprar tráfico no deja de quedarse cada vez con más tráficoapuesta poco por la diversidad en sus resultados, posicionar un proyecto nuevo cada día es más lento…

Teniendo en cuenta que los anteriores son factores que no puedo controlar, ¿cómo sobrevivir a esta situación? Si, porque a corto plazo el objetivo es mantener la barca a flote. Cuando muchos competidores se vayan porque sus negocios no sean lo rentables que esperaban y la crisis económica afloje un poco, porque Google siempre va a ser Google, será el momento de recoger los frutos. Eso espero al menos. Pero mientras tanto…

  • Seguir trabajando día a día en mejorar la calidad de mis actuales activos, además de crear alguna nueva vía de ingresos que se adapte bien a este paradigma actual..
  • Sacar partido a mi, cada día mayor, experiencia como rentabilizador de proyectos en internet. Más sabe el diablo por viejo que por diablo dicen. Y por supuesto, seguir reciclándome y aprendiendo diariamente para poder adaptarme a un mundo tan rápidamente cambiante como este.
  • Afianzar mi marca personal. Sigo creyendo que, hoy ya pero sobre todo en el futuro, será clave en la carrera profesional de cada uno de nosotros. Como parte de ello voy a intentar escribir un post en esta mi página personal cada martes. Con este ya van 3 (hoy lo hecho en miércoles porque el martes era festivo). Intentaré también aportar más valor en mi cuenta de Twitter.
  • Además tengo pendiente mejorar en otros aspectos (¿propósitos para 2014?) como el networking (el día que me vaya de Madrid seguro que me arrepentiré de no haberlo hecho), invertir más €’s en cursos, libros…

Enseñanzas de Luis Martín Cabiedes para emprendedores

martin cabiedesHace unos días leí una muy interesante entrevista que le realizó Jaime Novoa a, uno de los bussines angels más prestigiosos de España, Luis Martín Cabiedes. Como ya comenté en Twitter, sea cual sea tu rol en internet deberías leerla.

Pero si no tienes tiempo o no te manejas muy bien con el inglés, a continuación comparto algunas opiniones de Martín Cabiedes relacionadas con los emprendedores. Estos temas son los que a mi personalmente más interesan, y por eso quiero dejarlas por escrito para esos días que me da por releer mi blog y reaprendo cosas.

Vamos allá:

– Hoy en día parece que cualquier persona puede ser un emprendedor… y si no un venture capital.

Emprender no va de de realizar discursos / presentaciones que impresionen a la gente… consiste en sentarte en tu escritorio y llevar a tu compañía hacia adelante.

– El problema para emprender hoy en España es la tasa de desempleo del 26% y el gasto de consumo más bajo que nunca. El mejor momento para emprender se da con una economía sana y en crecimiento… lo cual no ocurre hoy. Con la crisis actual es complicado encontrar consumidores y clientes. Muchas veces nos olvidamos de lo importante que es la salud de la economía para nuevas empresas. Clientes y consumidores son la clave para nuevas empresas, no inversores. Si no hay clientes, los inversores pueden hacer muy poco.

Los éxitos son una excepción. Yo vi las mismas cosas en Blablacar y en Rockola y una fue muy bien y la otra no.

Nota mental: Si hasta lo más grandes reconocen que fallan constantemente, como no me va a ocurrir lo mismo a mi.

– A pesar de que muchas personas creen que la empresas se crean de la nada, necesita tiempo construir una gran compañía. El de Blablacar es un bonito ejemplo, ya que nació en 2007 trabajando sin mucho ruido y alcanzando tasas de crecimiento impresionantes. Uno de los principales problemas que veo hoy en día en internet es que muchas empresas quieren crecer demasiado rápido. Los fundadores de Blablacar pasaron 3 o 4 años trabajando en una pequeña habitación de un manera humilde y sin hacer ruido… y ahora están empezando a recoger los frutos de ese esfuerzo.

– Privalia fue el primer éxito de comercio electrónico en España. Lucas Carné y José Manuel Villanueva son los mejores emprendedores que he conocido en mi vida. La idea no fue de ellos y además no era la más original del mundo pero la ejecutaron con una precisión increíble. Hicieron un gran trabajo: usaron su capital de manera muy eficiente y fueron capaces de crecer bien y rápido.

Nota mental: Es más importante la ejecución que la propia idea.

6 ejemplos de cómo optimizar tu ecommerce para que consiga más tráfico en buscadores

Si tienes un ecommerce seguro que ya eres consciente de la crucial importancia que tiene en la viabilidad de tu negocio contar con landings para tus productos que conviertan bien. Pero la competencia aprieta y el dinero en el bolsillo de nuestros usuarios escasea, lo cual nos obliga a todos a ir siempre un paso más allá tratando de optimizar todos los aspectos posibles que afecten a nuestro negocio.

Por ello en este post quiero compartir algunos ejemplos que he recopilado de cómo algunas tiendas miman la información que buscadores como Google muestran de ellas en sus resultados. Porque no hay que olvidar que no somos autómatas y que antes de hacer un clic en Google leemos, aunque sea someramente, la información que el buscador nos ofrece.

Y que mejor para ilustrar lo anterior que unos cuantos ejemplos reales que he sacado de un mercado tan competitivo como el de la venta de móviles. Allá van:

Búsquedas genéricas:

Las mejores ofertas de móviles libres – phonehouse.es
www.phonehouse.es/moviles/moviles-libres.html
Las mejores ofertas de móviles libres con 3 años de garantía en todas las marcas las puedes encontrar aquí, en phonehouse.es ¡No busques más!

Hablar de mejores ofertas tampoco dice mucho (¿quién va a decir que sus ofertas no son las mejores?), pero lo realmente interesante aquí, ami modo de ver, es afirmar que todos los móviles tienen 3 años de garantía lo cual parece una información de mucho interés para sus potenciales usuarios.

OUTLET de Móviles – Puesto a nuevo Phone House
www.phonehouse.es/outlet
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Móviles baratos… ¡pero además completamente revisados, actualizados y con grandes descuentos! A mi me sinceramente me parece una proposición bastante atractiva.

Búsquedas genéricas 2º nivel:

Teléfonos móviles, smartphones y tablets Nokia – Moviles.com
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Mucha oferta de terminales, con mucha opinión de clientes y con toda la información completa de cada uno.

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Comparador de tarifas (lo cual es sinónimo de poder elegir tu mismo la opción más barata) y además especifican cifras exactas del ahorro que puede suponer cambiarse a Yoigo.

Búsquedas productos concretos

A tener en cuenta que estas son las páginas “calientes”, las que traen dinero. Quienes busquen móviles libres probablemente se encuentren en una fase inicial de compra o simplemente están curioseando en la red. Por su parte, los usuarios que buscan el One Plus One parece que tienen claro lo que quieren y por tanto posiblemente están cercanos a cerrar la compra.

Donde comprar OnePlus One 16GB por 283,41€
www.kimovil.com › Todas las marcas de móviles › OnePlus
Aqui encontraras donde comprar OnePlus One 16GB por solo 283,41€, el precio más barato de entre las más de 40 tiendas que rastreamos constantemente.

En su propuesta prácticamente están asegurando el precio más barato al que se puede comprar el One Plus One. Tentador.

Comprar Xiaomi Mi4 al mejor precio – Ofertitas
blog.ofertitas.es › Electrónica
12 de sept. de 2014 – En este artículo revisamos las especificaciones, y ya de paso, te contamos dónde comprar el Xiaomi Mi4 al mejor precio. Un móvil chino con …

Prometen información detallada y el mejor precio.

 

Está claro que si no hay un segundo clic dentro de tu página el tráfico no te servirá de nada, pero para colocarte en esa situación también has de conseguir algún clic previo. Tienes unas pocas palabras para llevar a tus potenciales usuarios desde las SERP de los buscadores a tu tienda. ¡Aprovéchalas! Desarrolla las ventajas de tu producto, muestra promociones, descuentos… Eso si, obviamente todo lo que prometas deberás cumplirlo ya que si no el usuario se sentirá engañado y saldrá corriendo de tu tienda… lo que se traducirá en una subida del % de rebote.

Google Panda, el contenido es el rey y la autoridad

Sigo librando día tras día una larga y cruenta (para mi) batalla para levantar lo que creo que es un Google Panda. Esto me lleva a devorar constantemente información sobre este animalito al que antiguamente le tuve simpatía por cosas como esta. Y casi todo el mundo dice lo mismo: elabora contenido magnífico, original e hiperlargo… y si no lo haces luego no te quejes si eres “pandalizado”.

Ok, en cierto modo estoy de acuerdo con lo anterior pero entonces… ¿no posiciona Amazon demasiado bien teniendo en cuenta que, siendo generoso, el 99% de sus contenidos no son originales? La clave respuesta está en la autoridad de la web. Según MOZ Amazon.es tiene una autoridad de 88 (por encima de 50 ya está muuuuy bien).

¿Qué es la autoridad? Básicamente lograr enlaces buenos (precisamente de sitios con autoridad) y un poco de antigüedad de dominio.

A continuación comentaré un ejemplo real, “concierto madrid joaquin sabina”, que creo que aporta resultados bastante significativos:

serps-google-joaquin-sabina

A nivel de contenido, los resultados 1, 2 y 4 (que son los que van a hacer dinero con esta búsqueda) cuentan o con contenido 100% duplicado (1 y 2) o prácticamente inexistente (4). Como comenté antes, la autoridad de estas páginas es bastante potente (74, 77 y 49 respectivamente) lo cual se traduce en estos buenos “rankeos”.

Si el contenido fuera el absoluto rey, ¿no deberían liderar las SERP´s los diarios digitales que aparecen un poco más abajo en teoría unos contenidos más sólidos? Realmente los contenidos de dichos diarios no son muy potentes (de agencias, con bastante información copiada/reproducida en otros medios y tirando a cortos) pero también es verdad que la autoridad que les asigna MOZ es muy alta (86 y 89).

Ok Luis, entonces ¿si tienen una autoridad superior los diarios además de mejores contenidos por qué no ocupan las primeras posiciones? Si no estoy equivocado (que puedo estarlo, ya que las “instrucciones” de Google no son públicas) es debido a que los enlaces desde los sitios más relevantes los tiene Ticketmaster (incluso el propio Nvivo por ejemplo, como comparador de precios de entradas que es, enlaza a Ticketmaster).

Realmente contenidos de calidad y autoridad en principio deberían de estar unidos, porque contenido de gran calidad debería traer buenos enlaces y estos ayudar a aumentar la autoridad del sitio en cuestión. Usando el refranero español “la pescadilla que se muerde la cola”. Si los artículos de los periódicos del caso anterior fueran de bastante mejor calidad podrían recibir buenos enlaces y pelear más duro por la supremacía en esa búsqueda… Pero también es verdad que aquí tienen ventaja quienes venden las entradas, porque es probable que gente que haga una previa sobre este concierto en algún punto escriba algo así como “las entradas para esta concierto se pueden adquirir…” (con “enlazaco” incluido).

Por todo lo anterior, en mi opinión, centrarlo todo en que el contenido es el rey no es suficiente… aunque si no tienes algo valioso que ofrecer (catálogo casi infinito de productos en el caso de Amazon, las entradas de los principales conciertos como Ticketmaster…) no podrás alcanzar el éxito sin él.

6 acciones que he implementado para que Google me quiera más

Hay algo que no funciona como antaño en una de mis webs. Se traduce en una pérdida de tráfico un poco superior al 10% en estos momentos (llegó a ser mayor).

Intuyo que puede ser Panda, pero no estoy plenamente seguro. No hay un patrón claro. En ningún momento hay subida ni bajada de tráfico fuera de lo normal. Algo pasa, lo sé porque las nuevas páginas no posicionan de la manera que lo hacían antes… pero manejo otra teoría: la competencia. Y es que está página está en un sector que los competidores han crecido prácticamente exponencialmente en los últimos meses.

tráfico google 2013 2014

A mi modo de ver, no hay patrones raros. Bajada si, pero… podría ser por el aumento de competitividad del sector, ¿no creéis?

¿Qué he hecho ante esta situación? Primero, no entrar en ningún momento en modo pánico realizando acciones rápidas que pudieran llegar a empeorar la situación. Segundo, implementar cambios en puntos que sospecho que podrían estar causando problemas pero con un objetivo claro: las mejoras deben servir, si o si, para elevar el nivel de la web (o al menos ahuyentar hipotéticos problemas futuros).

A continuación comparto las medidas que he tomado hasta el momento buscando que Google “quiera” más mi proyecto:

Mejorar contenidos. He reescrito bastantes páginas de mi web buscando aumentar el número de palabras que contiene. La primera fase ha consistido en aumentar el contenido de las landings “calientes” (las que más potencial de captar ingresos tienen). Ahora estoy inmerso en la segunda, en la que estoy cogiendo las páginas más pobres a nivel de contenidos y si considero que merece la pena el esfuerzo las reescribo y si no las elimino directamente (esto último es duro, pero creo que necesario).

También he añadido bastantes videos embebidos de Youtube para aumentar la calidad de la información que ofrezco a los usuarios… y mejorar el tiempo de permanencia. 😉

Busco mejora tanto para los usuarios (más información) como para Google (que no considere que hay contenido malo en la web).

Sobre esto último, no hay que volverse locos. Mi opinión se resumen el siguiente par de tweets:

Retirar el RSS público. Tenía un RSS disponible para todo el mundo con todos los productos de mi web. Lo he quitado, porque las posibilidades de que los malos jueguen con él son altas. Una pena, pero los RSS están muriendo… Me cuesta horrores encontrarlos para almacenarlos en mi The Old Reader.

Nuevo title para huir de una posible sobreoptimización. Hasta ahora la mayoría de los enlaces internos coincidían con H1 y title de la página. Google podría verlo como un intento de sobreoptimización por esas palabras claves determinadas. He complementado con más información los title, lo cual también puede ser de interés para los usuarios en las SERP´s.

Cambios linking interno para evitar sobreoptimización. Excesivos enlaces internos dañan. Hasta ahora casi todas las páginas repartían enlaces internos entre un pequeño grupo bajo el habitual sistema de “Últimas noticias / productos”. Ahora, tras implementar un simplón algoritmo, todo está más repartido.

Reestructuración del Sitemap. Con el objetivo de darle a los buscadores únicamente información crucial a través del Sitemap, antaño únicamente incluía en el Sitemap los contenidos finales. Esto provocó que Google se liará un poco y que en sus Webmasters Tools únicamente marcará un % bajo de páginas del Sitemap indexadas (lo cual no era cierto, porque era sencillo comprobar que prácticamente todas estaban indexadas). A recomendación de Javier Casares (a quién comenté mis problemas y me sugirió tomar esta medida y la siguiente) simplifiqué el Sitemap dejando únicamente la URL y la fecha de la última modificación y las ordené por creación (en lugar de por actualización como venía haciendo hasta ahora). Además separé mi único Sitemap en 2 distintos.

Mejoras a nivel de código. ¿Tables o divs? Mítico debate. Finalmente he abandonado los tables y me he pasado a los divs. En esta nueva versión algunas landings han totalizado hasta un 30% menos de código. En teoría ahora las páginas deberían ser más sencillas de indexar por las arañas de los buscadores, deberían cargar más rápido…

¿Qué os parecen las mejoras? ¿Tienen sentido para vosotros? ¿Le gustarán tanto a la gran G como a los usuarios?

Unas cuantas notas sobre el SEO Clinic eShow Madrid 2014

Comparto algunas de las notas que tomé ayer en el SEO Clinic del eShow 2014. Obviamente falta mucha info… ¡ya que fueron varias horas de formación! Pero menos es nada, ¿no?

Seo Masivo (José B. Moreno)

Lo primero, antes de plantear un proyecto, es tener claro que puedes ofrecer a tus potenciales clientes. En su caso no pueden competir en Google en búsquedas tipo “hoteles en Madrid”.

QDQ, como no podía ser de otra forma al albergar muchas páginas, se centra en el long tail. Ellos tienen que ir a por kw’s como “venta de rodamientos en Cuenta”.

Van a lo fácil… pero, ojo, no a lo inútil para el cliente.

Desde hace año y medio los dominios EMD (exact match domain) no funcionan tan bien. Por ello, trabajan hoy en día más dominios de marca que EMD.

No muy partidario de dominios con ñ y tildes.

Sus webs ya cuentan con diseño adaptativo web/móvil.

Es muy importante sacar partido a las herramientas de análisis.

Arquitectura de la información y SEO: 11811.es, un caso práctico (Fernando Maciá)

Para empezar análisis de la competencia y de fortalezas y debilidades propias.

En 2009, año de inicio del proyecto que mostró, Trends indicaba que por marca Páginas amarillas arrasaba a sus competidores.

Su punto de partida era peculiar: contaban con la misma materia prima que sus competidores directos.

Alto % de rebote no es necesariamente malo. Por ejemplo alguien llega, anota el teléfono que busca y se va.

¿Cómo empezaron a avanzar? Incrementar branding (anuncios TV), énfasis en la velocidad y profundidad de indexación, arquitectura de la información más inteligente que la de la competencia, mejor relevancia onpage…

¿Problemas a solucionar? Problemas de indexación rápida (página grande con poco PageRank), alto riesgo de contenido duplicado…
Una página grande es prácticamente imposible conseguir que se indexe totalmente. Hay una parte, la más pequeña, que se indexa y posiciona, hay otra que se indexa pero no posiciona y otra tercera lo uno ni lo otro. A través de la arquitectura de información se debe conseguir que las landings calientes (páginas con más demanda y con mayor potencial de beneficios) sean las que se posicionan e indexan. Hay que concentrar el PR sobre los nodos de la arquitectura con mayor potencial de tráfico.

¿Qué ciudades eran claves para 11811? Las 7 con mayor población. Por tanto, esos 7 son fijados como nodos claves para su arquitectura.
Buscaron también las actividades más populares con la ayuda de Trends, Planificador de palabras clave…, y también las marcaron como claves.
Se creó una estructura para repartir el PageRank entre los nodos importantes y que Google (los usuarios no navegamos por directorios, usamos el buscador) llegará a los contenidos profundos en menos “clics”.

Un sencillo ejemplo es que en su arquitectura tiene más peso un ciudad como Getafe que una provincia como Palencia.

En los inicios, indexación gradual del contenido. No todo de golpe. Se puede hacer usando nofollow, noindex… A Google no se le puede enseñar un proyecto nuevo entero de golpe. Mejor salir con algo pequeño, pero bueno, que salir con todo de inicio. 11811, incluso con el proyecto entero realizado, no les permitió acceder e indexar a Google todo el proyecto de primeras.

De primeras no introducir Sitemap… Luego Sitemap por provincias, ya que el sitio es muy grande.

¿Cómo seguir creciendo? Captar enlaces de portales amigos progresivamente, potenciar con contenidos las landings “calientes”, buscar oportunidades con granularidades que no tengan la competencia (ellos lo encontraron en comarcas, otros como Idealista dividen también por barrios)…

Y siguen buscando nuevas oportunidades de crecimiento. Como presenta Google los datos, por ejemplo, cambia el tráfico que una web recibe.
En la actualidad están peleando con Panda. Cada vez Panda sube más el umbral.

Long tail es lo que más tráfico les da.

Páginas Amarillas se basa en la autoridad de marca y dominio para ser el líder. No somos todos iguales ante G.

Aquí tenéis la presentación.

Resistencias al SEO: competencia, cliente y Google (Miguel López)

El SEO es una carrera de resistencia.

¿Lo más sencillo para llegar a los primeros puestos en Google? Mirar que hace el primero e intentar mejorarlo.

Tras Panda y Penguin todo el mundo parece que se ha pasado al “Content Marketing”. Trends lo demuestra. Lo mejor es que funciona.
crecimiento del content marketing
¿Resultado de lo anterior? El 80% del contenido de la red es morralla creada para buscar tráfico long tail.

¿Cómo detectar una penalización? Analytics -> Palabras clave. A veces Panda penaliza las principales kw´s, no todas.

Herramientas para detectar penalizaciones: Website Penalty Indicator y Barracuda.

Para no caer en Panda artículos entre 300 y 400 palabras. 150 serio candidato a ser “Pandalizado”.

Piratas, drogas, sexo y quality raters (Miguel Pascual)

Necesidad de actualizar WordPress.

Sobre lo que explicó Miguel en la primera fase de su ponencia ya hablé en mi último post. Incluso en él se incluye un video del propio Miguel.

Los quality raters son personas. Suelen responder rápido. También comenten errores (hay que estar atento porque te puedes aferrar a alguna de ellos para intentar que te levanten la penalización).

Entre webs propias es peligroso enlazar. Respecto a esto no hay unanimidad en la sala. Yo en este caso estoy con Miguel, en mi opinión mejor no enlazar entre proyectos propios.

Poner nofollow en links vendidos (en esta categoría entiendo que deberían entrar por ejemplo los links de afiliación).

Penalizaciones reales en sitios reales (David Campañó)

A lo que todo el mundo suele llamar penalizaciones, realmente no lo son. Existe la penalización manual. Lo otro son cambios de algoritmo. (Disclaimer: de ahora en adelante a ambas me referiré como penalizaciones para hacer más sencilla la lectura…).

Una subida de tráfico sin motivo puede ser el anticipo de una caída de tráfico debida a factores algorítmicos.

¿Quién no ha tenido en 5/6 años sustos a nivel de caídas de tráfico?

En el caso real que mostró, Motor.es (¿pongo nofollow para qué G no les haga llegar una notificación de enlace no natural? ;)) a ellos las fichas les dejaron de buscar (mucho contenido duplicado) por lo que tuvieron que centrar su búsqueda de tráfico en los listados.

Panda te descuenta tráfico poco a poco. Desde que eres penalizado hasta que lo descubres puede pasar un tiempo. El Panda más peligroso es que el que te desangra poco a poco. Si no actúas a tiempo Panda te acaba matando.

¿Cuando empezó la penalización? ¿2013? ¿Qué actualizaciones del algoritmo hubo en 2013?

Habla de su experiencia con quality raters. Ellos necesitaron hasta 8 reconsideraciones para levantar una penalización manual.
En caso de recibir un aviso de quality raters por enlaces no naturales, y antes de comenzar a utilizar la herramienta de desindexación de enlaces, pararse a analizar qué enlaces son buenos para una web y cuáles no.

Por cierto, si Google te dice que tienes enlaces sospechosos… ¡para sus SERP’s son directamente culpables!

Ya no existen prácticamente los enlaces naturales. Hoy en día la gente ya no tiene blogs, tiene Facebook, Twitter…

¿Cómo hacer linkbuilding? Tratar de crear contenido que guste para buscar enlaces de terceros (si se consiguen de webs importantes del sector, ¡lo mejor!).

Cuando Panda ataca es porque considera que una web tiene mucho “bambú”. Pero todo no es bambú, discernir qué es que.
Si con las fotos se crean páginas… claras candidatas a generar bambú.

Tratar de aislar el contenido malo. Disallow, robots.txt, sacar a otro dominio… No permitir ni siquiera rastrearlo.
Si te ataca Panda, hay que currar para salir de él. Panda no es el final.

Hay que buscar mejorar la calidad de la visita. El parámetro página/sesión es un indicador interesante para este aspecto.
Motor.es va de pleno hacia la web semántica: RDF, schema.org…

Gestión de Errores e Indexación en sitios enormes (Pedro Martínez)

Lo primero es corregir los errores recientes.

Un Sitemap por cada sección grande.

Canonical no siempre funciona perfectamente. ¡Precaución!

Preparando una estrategia de Linkbuilding (Fernando Muñoz)

Para comenzar el Linkbuilding, al igual que para buscar financiación: FFF (friends, family and fools).

El linkbuilding (seguro) de darle a un botón ya no existe. Hay que ir link a link.

El linkbuilding no es gratis, cuesta tiempo o dinero.

Ahrefs es un buen sitio para conocer los enlaces de tu competencia.

Blogs y foros importantes de tu sector son grandes sitios para ir en busca de enlaces.

No todas las páginas son interesantes para conseguir links. Hay que hace una investigación previa (¿está indexada? ¿posiciona bien su kw principal?)

También buscar enlaces naturales. Aquí coincide con David Campañó, lo mejor escribir artículos que gusten.

Presentación de Fernando Muñoz.

Hasta aquí las ponencias. Mi experiencia ha sido muy positiva. Aunque yo no pagué entrada tengo la intención de hacerlo en la edición de 2015.
¿Por qué hay más información claramente de unas ponencias que de otras? La calidad de todas fueron altas, pero obviamente a unos nos interesan más unas básicamente porque están relacionadas con las problemáticas a las que nos enfrentamos en nuestro día a día.

Imagino que ya sabréis cuales fueron las que más me gustaron pero por si acaso…

Tu web puede ser hackeada y además penalizada por Google

Cada día más hackers se están aprovechando de los agujeros de seguridad de muchas páginas web y de las vulnerabilidades de Google para hacer dinero.

No tienes más que hacer una búsqueda en Google como por ejemplo “air max baratas” para comprobarlo.

CRO > SEO

Puedes comprobarlo en la imagen, 3 de las 4 primeras webs posicionadas están hackeadas. ¿O es que ahora los editores digitales se dedican también a vender zapatillas de Nike en su propia web?

El método elegido para poder realizar esto parece ser el siguiente. Encuentran un agujero de seguridad donde introducen las páginas que quieren posicionar (que en realidad solo sirven para “enseñárselas” a Google ya que lo que contienen es una redirección a la página donde los hackers buscan hacer dinero) y luego hacen una campaña bestial de linkbuilding hacia dichos archivos.

¿Resultado? Consiguen posicionar sus páginas en webs de terceros gracias a la fuerza bruta obteniendo tráfico a través de las redirecciones ya comentadas. Luego la penalización, que antes o después llegará, se la queda la web hackeada (los editores por ejemplo en el primero de los casos de la imagen superior) y los autores de la treta seguirán recibiendo tráfico de otras webs que “controlan” a través de este método.

Si quieres ampliar información sobre el tema, lo cual te aconsejo ya que si hay hackers que han entrado en el pentágono tu web es imposible que sea 100% segura, te recomiendo que visualices el siguiente vídeo:

¡Debemos estar muy atentos los webmasters porque esto nos puede costar un gran disgusto!