Luis Clausín

Después de varios meses sin hacerlo público en mi blog, y tras haber analizado los datos de Junio, es momento de hacer un nuevo balance del estado actual de mi aventura emprendedora.

13 meses han pasado ya (ciertamente el tiempo paso muy muy rápido) desde que empecé a dedicarme “full time” a mis webs, y parece que la tendencia de “mi negocio” es alcista. Como más vale una imagen que mil palabras, allá va una gráfico de los beneficios diarios de Muévete internet:

Como se aprecia claramente, el mes pasado se produjo un importante salto en los beneficios que, he de reconocer, que se dio gracias a una fuente de ingresos puntual que desafortunadamente no podrá reproducirse todos los meses, pero aún sin esa fuente extra se hubieran alcanzado igualmente los mejores datos de estos últimos 13 meses.

Actualmente, y tras haber cerrado un par de webs y abierto una nueva (de la que todavía nunca he hablado) controlo un total de 6 webs (o 5+1 porque una es este blog cuyo objetivo no es sacarle rendimiento económico), las cuales producen el 100% de mis beneficios.

En plenos tiempos de cambio en Google (mis webs dependen demasiado del SEO, algo que debo de corregir), he conseguido levantar todas las penalizaciones (contenidos duplicados, sandbox…) excepto una (afecta parcialmente y de forma crítica a una de mis webs), lo cual me ha servido para aumentar el tráfico y por ende el volumen de ingresos.

¿Y ahora qué? A pesar de la clara tendencia alcista, y por diferentes motivos, continúo con dudas sobre el futuro de mi aventura emprendedora. El 1 de Septiembre será una nueva fecha clave para tomar decisiones sobre el futuro de mi carrera profesional (a veces es bueno dar un paso atrás, para luego dar dos adelante).

Eso si, hasta dicho día ¡a trabajar con la misma ilusión que el primer día, dándolo todo para sacar esta aventura hacia adelante!

Pero antes de llegar a ese día, espero haber lanzado un nuevo producto (diferente a todo lo que he realizado hasta el momento) que me pueda ayudar tanto a mejorar mis ingresos como a aumentar mi visibilidad profesional en caso de tener que reincorporarme al mercado laboral.

Pronto más noticias sobre este nuevo producto.

Mientras tanto, a continuar trabajando duro durante estos meses estivales (aunque con algún parón puntual para recargar las pilas, que siempre es necesario) para tratar de alcanzar mi independencia financiera.

Migrar WordPress de servidor, aunque no es complicado, puede llegar a ser un poco tedioso si no nos organizamos bien.

Recientemente he tenido que migrar uno de mis blogs de dominio y servidor, y el proceso me llevó más tiempo del que esperaba en un principio. Para evitar que me pase lo mismo, por culpa de algunos descuidos, he creado una guía para migrar WordPress de servidor en 8 sencillos pasos:

1.- Backup de todos los archivos del servidor antiguo y de la base de datos. Como recomendación, antes de hacer la copia de seguridad de la base de datos es preferible desactivar los pluggins.

2.- En el nuevo servidor, instalar nuevamente WordPress. Para evitar problemas, recomiendo instalar exactamente la misma versión de WordPress que había en el servidor antiguo (si no es la última, mejor actualizar cuando tengamos la web ya esté funcionando en el nuevo servidor).

3.- Cargar la copia de la base de datos que hemos realizado en el paso 1 en el nuevo servidor.

4.- Cambiar las conexiones. Modificar el archivo wp-config-sample.php introduciendo los datos del nombre de la nueva base de datos, su usuario y su host. Renombrarlo a wp-config.php.

5.- Ahora debemos subir al nuevo servidor íntegramente la carpeta wp-content (ahí es donde están nuestras antiguas plantillas, estilos, imágenes…). Una vez que todos los archivos estén subidos, ya podemos activar en el panel de administración los pluggins.

6.- Ya debería estar funcionando la “nueva” web, pero todavía debemos realizar alguna modificación si también hemos cambiado de dominio (si solo hemos cambiado el alojamiento no hará falta). Tenemos que modificar la url antigua por la nueva en los siguientes campos de la nueva base de datos.

Los campos siteurl y home de la tabla wp_options.

Los campos post_content y guid de la tabla wp_posts.

El campo comment_author_url de la tapa wp_comments.

Para tener que hacerlos uno a uno, realizar consultas sql similares a la siguiente.

UPDATE wp_posts SET post_content = replace(post_content, 'http://viejodominio.es/subdirectorio_si_lo_hay', 'http://www.nuevodominio.net');v

7.- Una vez que verifiquemos que el blog en su nueva ubicación funciona correctamente, y para no perder todo tu trabajo de posicionamiento anterior hacemos una redirección 301 desde el servidor antiguo. Para ello, en el .htaccess ponemos un comando similar al siguiente:

redirectMatch 301 ^(.*)$ 'http://www.nuevodominio.net$1

8.- Ya solo quedan los últimos retoques. Creamos el nuevo sitemap en el nuevo servidor, cambiamos el código de Analytics por el del nuevo dominio, damos de alta el nuevo dominio en las Webmaster Tools de Google y Bing Webmasters y, finalmente, tratamos de contactar con los webmasters que pusieron enlaces hacia el viejo dominio para que, sin son tan amables, los corrijan.

¡Eso es todo amigos!

Hace unos meses, como paso previo a lo que pretendía ser un proyecto mayor, monté una mini web sobre como difundir tu música por internet.

En ella, si te suscribías a la lista de correo del proyecto te enviaba un listado con consejos sobre cómo promocionar tu música con la ayuda de internet. Como hace tiempo decidí no seguir adelante con el proyecto, cancelé la lista de correo, pero para mi sorpresa ya han sido varias las personas que me han escrito para pedirme por favor que les enviará dichos consejos. Por eso, he decidido compartirlos con todo el mundo en este blog.

Allá van:

1.- Primordial: tienes que ofrecer un buen producto.

Cuando lo tengas comienza la fase de promoción. Si todavía no lo tienes, enciérrate en el local de ensayo y sigue trabajando. ¿Crees que servirá de algo llegar al público con 4 canciones mal grabadas y de baja calidad? La gente siempre espera un mínimo de calidad y profesionalidad.

2.- Créate tu espacio en Internet.

Crea tu web personal o tu página en MySpace, o mejor todavía, ¡ambas! Para empezar pon en ellas una pequeña biografía tuya, la posibilidad de escuchar tu música ya sea mediante un reproductor de canciones, descargas o videos y un modo de contacto.

3.- Apóyate en las redes sociales.

En estos momentos las redes sociales están más de moda que nunca. ¡Aprovéchalo! Ten presencia en Facebook, Twitter y/o Tuenti. Suministra a través de ellas información sobre tu música. Eso si, no cometas el error de convertir tu espacio en las redes sociales en tan solo un autobombo. Si quieres que te sigan a través de ellas tendrás que aportar valor.

4.- Hoy más que nunca: importancia del video.

El video siempre ha sido un apoyo para la música, pero ahora con internet mucho más. Youtube es la tercera página más vista en el mundo. ¡Tienes que estar ahí! Lo ideal sería poder realizar un video con un realizador / director experto, pero como no será fácil que puedas hacerlo, ¡utiliza la imaginación!

5.- Nos copies, trata de ser original.

Trata de tener tu estilo propio y, además, ser original. No vayas a la web o MySpace de tu grupo favorito y lo copies. Cada músico es distinto, ¡diferénciate del resto!

6.- Toma una actitud activa.

No esperes sentado delante de tu ordenador a que llegue el éxito. Actualiza lo máximo posible tu presencia en internet (web, MySpace, redes sociales, canal de Youtube…) con contenidos que pueden interesar a tus potenciales fans (nuevas canciones o videos, conciertos, información sobre los temas…).

7.- Suministra tu información a otros medios en internet.

Date de alta en directorios de música, informa sobre tus conciertos a webs dedicadas a publicitarlos, envía notas de prensa a publicaciones de internet, ponte en contacto con bloggers que hablan sobre música similar a la tuya… Como decíamos en el consejo 6 mantente activo, pero suministra tu información en dosis pequeñas y espaciadas de tiempo para evitar saturar al receptor de la misma.

8.- Aprovecha tu presencia en la red para obtener sugerencias.

Otra ventaja de internet es la capacidad de recoger feedback. Pídele a tus fans su opinión sobre tu música. Sobre todo al principio, tendrás que ofrecerles algo a cambio. Un concurso podría ser ideal para comenzar. Eso sí, recuerda que un concurso no es tal si no hay un premio para el ganador. Regala algo que tenga que ver con tu música (camiseta, descarga canción no disponible en tu web, entrada concierto…).

9.- Decide bajo que licencia vas a registrar tu obra.

¿Copyleft o Copyright? Infórmate sobre las ventajas e inconvenientes de cada una de estas licencias (o de otras que puedan existir) y decídete por una.

10.- Trabajo, trabajo y trabajo.

Cerramos con el más importante: trabajo, trabajo y trabajo. tanto en el local de ensayo como a la hora de promocionar tu música. ¿Suerte? No la necesitas.

Como dijimos en el consejo 8, internet es ideal para obtener feedback de tus usuarios y nosotros no queremos ser menos. ¿Qué te han parecido los consejos? ¿Falta alguno que a ti te haya funcionado? Con vuestros consejos iremos actualizando nuestro listado para poder ayudar al resto de los interesados.

Según con quien hables, te contará unas cosas u otras sobre las etiquetas y archivos nofollow, noindex y robots.txt. Incluso el propio Google afirma cosas que no son realmente ciertas. Por eso, lo mejor es probar.

A continuación comparto mis experiencias:

• < a rel=”nofollow”>Enlace< / a>: En teoría, y como su propio nombre indica, los enlaces con la etiqueta nofollow no son seguidos por las arañas de los buscadores… lo cual no es cierto ya que si que son seguidos.
• < meta name=”robots” content=”nofollow” />: Si en lugar de un enlace, el nofollow se utiliza en un meta ocurre exactamente lo mismo: sifollow.
• < meta name=”robots” content=”noindex” />: : Esta etiqueta si cumple, ya que los archivos con este meta no son indexados (pero si rastreados).
• robots.txt: Si dentro del robots.txt se utiliza el comando Disallow: , aunque hay gente que afirma que impide el acceso a las arañas de los buscadores, si que acceden aunque esos archivos no son indexados.

Resumiendo, es muy difícil ocultar a los buscadores información de tu web, porque rastrean todo… Lo que si que puedes hacer es evitar indexar parte de los contenidos (práctica que se pondrá de moda en España cuando se despliegue el Panda Update…).

Querido Google *,

ciertamente tengo muchas quejas sobre ti (tu avaricia, que no te apliques tus propias normas…), pero no te escribo por ellas. En esta ocasión es un por un tema que nos beneficiaría a todos.

Parece que uno de tus objetivos es dejar de comprar servidores para indexar basura (contenidos duplicados, de poco valor…), y por esto estás desplegando el Panda Update. Para ello, y sin que sirva de precedente, los webmasters estaríamos dispuestos a ayudarte.

Por eso, así como en su día te sacaste de la manga metas como noindex o canonical, sería conveniente lanzaras la etiqueta desindex (<META name=”robots” content=”DESINDEX” />) la cual, como su propia nombre indica, serviría para que borraras ciertas páginas de tu índece.

Se que la teoría dice que aplicando el meta noindex o devolviendo un error 404 o 410 dicho contenido será desindexado, pero eso puede tardar meses. La etiqueta que yo te propongo provocaría una desindexación inmediata. No creo que tenga ninguna complejidad tecnológica para ti.

De esta forma, los soportes te ayudaríamos a reducir la basura de tus índices, y a cambio nosotros no temeríamos que nos penalizarás por contenidos de baja calidad (errores 404, contenido de baja calidad indexado…).

Espero, que por una vez, atiendas las sugerencias de los soportes (recuerda que sin ellos, no tendrías nada que clasificar…).

Un saludo.

* Donde dice Google, se puede sustituir por buscadores, pero como la carta se escribe desde España…

Fuente foto: Buró Creativo.

Tercera entrega de esta pésima saga (es lo que hay). Pausamos el proyecto LibrosNiños.net hasta que decidamos un nuevo enfoque para este dominio (hablo en plural porque yo no era la única persona embarcada en este proyecto).

¿Motivos del fracaso?

• Decidimos desarrollarlo a partir de los Xml´s de varias empresas dedicadas a la venta de libros, pero ciertamente la información servida a través de ellos era bastante pobre (muchos datos de interés para nosotros no estaban incluidos en dichos xml´s) y había muy poco interés por revertir esta situación.
• No tenía sentido montar un comparador de precios en este segmento, ya que la ley del libro provoca que el precio de los libros (a estrenar) sea prácticamente el mismo en todos los sitios.
• Montar una web a partir de contenidos de terceros (es decir, sin contenido original), actualmente es lo peor que puedes hacer desde el punto de vista SEO.
• Desde el punto de vista del PPC, tampoco parecía tener viabilidad el proyecto, ya que las ganancias por cada libro vendido eran muy pequeñas. A eso hay que añadir que actualmente AdWords no permite anunciar páginas cuyo único objetivo sea redirigir tráfico (es decir, el objetivo de nuestra web).

De todas formas, así como otros de mis proyectos he optado por cerrarlos definitivamente, este lo pauso a la espera de nuevos planes. Si a alguien se le ocurre algo, soy todo oídos.

El monopolio de Google asusta cada día más. Ahora lanzan Google Shopping y ponen en jaque a todos los comparadores de precio. Y aún estando en beta, ya posiciona genial a pesar de no cumplir sus propias directrices para obtener buenos rankings en las búsquedas.

Ejemplo:

Búsqueda: brooks cascadia precio (búsqueda muy golosa, ya que las combinaciones con que incluyen la palabra precio suelen convertir muy bien).

Como se ve en la imagen anterior, puesto #3 (en el recuadro rojo señalo los únicos enlaces que no apuntan a servicios del propio G ).

A continuación, pantallazo de la landing que se han auto – posicionado.

Vamos a repasar algunas de las directrices que recomienda el propio Google para posicionar:

• Cree un sitio útil con mucha información y redacte páginas que describan el contenido con claridad y exactitud. Google Shopping da 0 información.
• Proporcione contenido único y relevante que ofrezca a los usuarios una razón para visitar el sitio. Google Shopping da 0 contenido único.
• Evita una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal. En este ejemplo, Google Shopping muestra 3 anuncios y 2 productos.
• Extra: Estoy convencido que la tasa de rebote influye en el posicionamiento. Pues la landing de Google Shopping asegura prácticamente el 100% de rebote, con lo cual si un no Google copiara ese formato para una web suya sería penalizado.

¿El SEO ha muerto? ¿Únicamente nos queda el PPC a los intermediarios (que no seamos Google) para tratar de vender?

Llevo días reflexionando sobre los cambios que traerá la nueva actualización del algoritmo  de Google (denominada Panda Update), pero al repasar en Twitter los comentarios originados ayer en el Evento Seo (no he acudido nunca, pero tengo la impresión de que es el sarao SEO más interesante al que se puede acudir ahora mismo) me animo a compartirlos.

Aunque realmente sigo muy en la línea de El SEO que yo veo en 2011.

Resumen escueto: el contenido es el rey. Suena a frase hecha pero es más cierta que nunca.  Necesitas un buen producto para alcanzar tus objetivos en internet, y “chupando” textos de terceros no lo vas a conseguir.

Si habéis pasado alguna vez por este blog sabréis que intento rentabilizar proyectos por medio de la afiliación. A día de hoy todavía veo gente que construye webs en base a la información que comparten los anunciantes a través de su XML (yo lo he hecho ). Si armas una web, con un dominio nuevo sin ninguna autoridad, con los contenidos de Atrápalo! (por ejemplo), ¿realmente crees que vas a superar a Atrápalo y conseguir una cantidad de tráfico interesante? Desde luego vía SEO no, vía PPC puede ser (tampoco es trivial para afiliación, ya que AdWords banea cuentas de afiliados).

Y es que al final el Panda Update tiene mucho sentido para Google. En USA la gente empezaba a dudar de los resultados de las búsquedas de G. Si buscas un producto y 6 de los 10 primeros resultados son los mismo con diferente formato (incluso webs del mismo dueño) el usuario se da cuenta y no le satisface lo que ve. Eso Google lo ve y piensa que si esos resultados no le interesan al usuario, ¿por qué almacenarlos en su índice si ello le ocasiona unos importantes costos? Por ello llega el Panda. G está dispuesta a reducir la importancia en sus índices de los contenidos mediocres e incluso desindexarlos.

Y en este contexto toca trabajar duro en tu web y olvidarte de intercambios de enlaces y técnicas similares que cada vez aportan menos. Los enlaces siguen contando, pero únicamente tienen una cierta importancia los relevantes, y esos los trae el buen contenido y no los intercambios.

Es un ejercicio interesante (yo cada vez lo hago más), siempre desde el punto de vista del que quiere captar tráfico SEO, pararse a pensar ¿cuál es la ventaja competitiva de mis proyectos en internet? Si no la encuentras es porque no estás suministrando al usuario contenidos relevantes (información que no se encuentra en otro lado, información más desarrollada, opiniones y recomendaciones útiles…). Ahí está tu trabajo, en mejorar tu producto.

Otro tema tratado en Evento SEO. Mucho cuidado con el contenido duplicado. Antes  Google decía que no lo tenía en cuenta (no me lo creo pero eso decía). Ahora es un motivo de penalización… para toda una web. Yo lo he sufrido en mis propias carnes (y todavía no me he recuperado). Y contenido duplicado no es únicamente fusilar contenido de terceros, sino mismos contenidos con diferentes URL´s (la etiqueta canonical es tu amiga para evitar esto) o abusar de crear demasiadas páginas en base a combinar contenidos propios.

Por último pedir un poco de mesura sobre los cambios del Panda Update, porque leyendo a algunos parece que Google va a banear al 80% de las webs. Google quiere hacer dinero, los que trabajamos en internet queremos hacer dinero, pero G debe mostrar resultados (buenos) a los usuarios y eso no lo va a conseguir borrando a su competencia (que somos todos los que nos queremos ganar la vida con internet, ya que Google quiere cada vez más parte del pastel económico de internet.. ¡pero nos necesita!).

PD: Quizás en el próximo post daré mi opinión sobre otro tema que salió en el Evento SEO: ¿Nos dicta Google los modelos de negocio en internet?

PD2: Otro tema que dejo apuntado por aquí para el futuro: la importancia de crear tu marca para ser menos susceptible a penalizaciones en los motores de búsqueda.

Tras cerrar hace poco más de un año Basket21.com, ahora me toca clausurar un nuevo proyecto: HotelesEnTudela.es. Y es que es mejor asumir un error y cargarse una web con todo tu dolor del corazón (al final son como hijos, ya que has pasado mucho tiempo con ellos…) que seguir persistiendo en los mimos errores.

Allá van algunos de los errores que cometí, básicamente eligiendo ese nicho:

• Sector muy competido, la competición entre las webs hoteleras es brutal (tanto SEO como SEM) no dejando ni tan siquiera las migajas para nuevos “players”…
• Al circunscribirme a una zona pequeña como Tudela y alrededores, el potencial de tráfico es bastante escaso…
• Pocos contenidos se podían armar sobre el tema, por lo que poco long tail se podía atacar… Teniendo en cuenta que el proyecto estaba basado en captar tráfico SEO… poco long tail = no mucho tráfico SEO.
• El ansía de Google de quedarse con las búsquedas geolocalizadas fue otro importante problema.

Por todo lo anterior, nunca logré captar tráfico de calidad (logré algo de tráfico con temas de eventos de Tudela pero ese no era el tráfico que buscaba principalmente) por lo que no había perspectivas interesantes de poder rentabilizar el proyecto.

No hay nada más gratificante que comenzar un proyecto de la nada y que acabe generando un cierto interés, hasta el punto de acabar siendo reconocido dicho proyecto como una marca (modesta, pero al fin y al cabo marca).

¿Por qué digo esto? Porque la unión de las palabras Muevete y Basket no tiene otro significado que no sea la web de baloncesto denominada MueveteBasket.es, y esa combinación es una búsqueda que se realiza habitualmente en internet.

A los datos me remito. Según AdWords, la gente busca muevetebasket en Google 9.900 veces al mes, es decir aproximadamente unas 330 veces cada día.

Pero además a la combinación anterior, hay que añadirle otras muy populares como “muevete basket”, “muevetebasket.es” (de la que más orgulloso me siento, ya que todavía hay mucha gente que se refiere a la web como muevetebasket.com, lo cual me jode mucho), “www.muevetebasket.es”, “muevetebasquet”… amen de las búsquedas en otros buscadores como Bing.

PD: Hoy toca un post optimista, que últimamente llevo varios un poco pesimistas.