Luis Clausín

El CPA o CPL (coste por acción o cost per lead) es la base del marketing de afiliación. En dicho sistema se paga una comisión sobre las ventas o registros realizados.

Si quieres mejorar tus resultados en este campo, allá van unos cuantos consejos básicos pero importantes:

1. En menos de 3 segundos (por lo tanto, de manera clara y sencilla) debes comunicar la propuesta de valor que ofrece tu landing page.
2. No sobrecargar la landing page con excesiva información. Transmite al usuario claridad y limpieza visual.
3. Enfoca la información como un desarrollo de las ventajas del producto más que como una relación de características.
4. Incluye elementos multimedia. El video es el formato más convincente.
5. Incorpora a la ficha del producto imágenes atractivas.
6. Dale voz a la comunidad. Incluye valoraciones y permite los comentarios siempre que vayas a hacer después un trabajo de moderación de los mismos (lo cual no significa eliminar los comentarios negativos).
7. Incluye el precio final del artículo, especificando el IVA y los gastos de envío. Debes tener claro que un % muy alto de la gente que compra en internet busca precios competitivos.
8. Especifica las promociones (gastos de envío gratuitos, descuentos…).
9. Ofrece clasificaciones de tus productos por criterios como más recomendados, más vendidos, mejores precios u ofertas. Un listado de productos “en bruto” (todos similares, sin que destaquen unos por encima de otros) colapsará al usuario al tener delante un amplio abanico de posibilidades… similares.
10. Evita fugas en la landing page. Es decir, una vez dentro de la página destinada a la conversión no debe haber prácticamente enlaces salientes.
11. Google Website Optimazer es tu aliado. Prueba, prueba y prueba.

Llevo casi 6 meses como emprendedor y estoy metido de lleno en lo que denomino la travesía en el desierto del emprendedor.

Ya ha pasado una cantidad relevante de tiempo (casi 6 meses) desde que comencé mi aventura emprendedora y los resultados económicos (sin ganancias huelga decir que el emprendimiento no se puede perpetuar en el tiempo) no son los esperados.

Algunos pensaréis, entonces ni travesía ni historias simplemente es un fracaso. Disiento. ¿Por qué? Porque aunque los resultados no llegan, las bases para que lleguen son mucho más sólidas que cuando empecé esta aventura en Mayo de 2010.

La travesía en el desierto es el periodo en el que estás buscando el oasis. Cada vez estás más cerca (avanzas en el desierto / tus bases son más sólidas / aumentas tus conocimientos) del objetivo (oasis / euros) pero las fuerzas se van minando y las dudas se acrecientan ya que en tu hoja de ruta la travesía era más corta.

Como siempre, no queda otra que seguir adelante con la mayor energía (y sentido común por supuesto) posible, siempre teniendo claro que no todo el que comienza la travesía llega al oasis pero que en la mayoría de los casos el objetivo no se alcanza de la noche a la mañana.

Foto: Wikipedia.

Aunque no debo hacer todavía un balance definitivo de los objetivos profesionales que me marqué para final de 2010 (porque quedan casi 2 meses), siempre es aconsejable parar a repasar y reajustar la hoja de ruta.

Allá van los objetivos marcados y en qué punto se encuentran ahora mismo:

Conseguir el 70% de mi IDO objetivo.

En Septiembre llegué al 36’2% mientras que en Octubre solo puede alcanzar el 27’3%.

Como más vale una imagen que 1000 palabras, a continuación un gráfico con los valores de mi IDO durante los últimos meses.

Veo brotes verdes… pero insuficientes todavía.

Explotar todo el potencial económico de MueveteBasket.es.

En ello me encuentro. He de decir que me he estrellado con AdSense en este proyecto como nunca pensé que nunca lo haría. En 2010 el CTR mensual de la web no ha alcanzado el 0’7% en ningún momento cayendo muchísimo más en los meses estivales cuando el tráfico se disparó. Mi conclusión es que si no tienes contenido con variedad de anunciantes sobre tu temática de AdSense no vas a vivir.

Las otras líneas de ingreso de MB.es (venta de camisetas NBA, zapatillas baloncesto, camisetas baloncesto…) no han explotado… todavía.

Buscar manera de sacarle rendimiento a LuisClausin.com.

Batalla perdida en lo que se refiere a lo económico. La gente lo dice y está en lo cierto: una web personal es para crear tu marca (lo cual conviene no olvidar porque tiene mucho valor) no para sacar euros (aunque algunos lo consiguen). Como consuelo que desde que comencé a prestarle más atención a LuisClausin.com el tráfico se ha cuatriplicado.

Inventarme un nuevo proyecto que antes de finales de año empiece a darme algún rendimiento económico.

En ello estoy metido de lleno. Librerías online ya está disponible y Libros niños pronto lo estará. En la nevera está otro proyecto como Hoteles en Tudela al que los últimos cambios de Google le han dejado fuera de juego.

Poder “autoconsiderame” un afiliado de éxito (nada de superafiliado o cosas excesivamente ambiciosas).

Posiblemente este es el campo en el que más energía estoy volcando en las últimas semanas. Ahora mismo estoy lejos del objetivo pero ciertamente en conocimientos he crecido muchísimo en los últimos 6 meses. Muestra de ello es que los 2 proyectos mencionados en el punto anterior son webs construidas para explotarse económicamente bajo el modelo de la afiliación.

Perderle el miedo a los publicaciones en inglés. Pierdo muchos conocimientos por ello.

Poco a poco voy mejorando, y como muestra de ello son mis cada vez más frecuentes paseos por Digital Point. Eso sí, tengo que seguir creciendo mucho mucho en este aspecto.

Agustín, de Working Space, me pide que les ayude a dar un poco de promoción sobre el evento que están organizando para el 15 de Noviembre y así lo hago:

Cómo se Construye una Marca Corporativa
Ponentes: Irene Gil y Pablo Múgica.
Lugar: Working Space; C/ Pascual Hermanos, 3 – Alcobendas – Madrid
Fecha: 15/11/2010.

En muchas ocasiones la imagen que una empresa transmite no se corresponde con lo que realmente es, con su identidad. ¿Cómo se identifica este problema?, ¿cómo se superar este gap? y, en definitiva, ¿cómo controlamos la imagen que transmitimos?

El próximo 15 de Noviembre a las 19:30, Irene Gil y Pablo Múgica nos hablarán del caso de una pyme madrileña, vivienda2, que un día decide adecuar su identidad a su imagen. invirtiendo valientemente en un rebranding global justo cuando había ya señales inminentes de la debacle generalizada del sector.

Irene y Pablo, Director de Back Office de vivienda2, nos prometen una animada charla donde nos hablarán sobre cuál fue el origen de la iniciativa, cuál fue la intervención realizada y cuáles fueron los resultados obtenidos.
Una historia de éxito en la que intervienen múltiples factores y en la que la parte intangible cuenta tanto o más que la que podemos visualizar.

Ya podéis confirmar vuestra asistencia en nuestro grupo de facebook.

ENTRADA LIBRE.

A menudo, los medios hacen creer que los emprendedores han conseguido el éxito de la noche a la mañana, pero la realidad es que esos emprendedores han pasado mucho tiempo trabajando en su proyecto a lo largo de los años.

Vía Maximiliano De Muro.

Últimamente Google no para de realizar cambios importantes. Modificación de su política de marcas, Google Instant… y ahora cambios en los resultados para búsquedas geográficas poniendo, de esta forma, en jaque a los portales verticales… pero luego pondrá en jaque a las librerias online, al mercado de los juegos, apuestas… La ambición del gigante por aumentar su parte de la tarta de internet no cesa.

La novedad comentada anteriormente consiste en mostrar los resultados de Google place como si fueran orgánicos y pasar el mapa de Google Maps a la derecha (sorprendentemente por encima de los resultados de pago, lo cual hace presumir que pronto lance Google Boost).

¿Resultado de estas modificaciones? Google controla más aún las búsquedas geográficas. Como comprobamos en el siguiente pantallazo, sin hacer clic no hay ni rastro de resultados orgánicos, quedando únicamente espacio para resultados de pago, Google Places y Google Maps.

¿A quién afecta esto? A todos los portales verticales que captan tráfico a través de búsquedas compuestas por palabras clave + ciudad… y la cantidad de tráfico que mueven esas búsquedas no es pequeña precisamente.

El monopolio Google nos hace temblar, cada vez más, a todos los players de internet.

Si en su día creaste un grupo de Facebook, y ahora te has cansado de él o simplemente te mudas a una “fan page”, no te vuelvas loco buscando en la zona de administración de tu grupo un botón similar a “Eliminar grupo” porque no lo vas a encontrar.

Solo hay una forma de borrar un grupo en Facebook y para ello tendrás que dar 2 pasos:

1.- Dar de baja a todos los usuarios del grupo, excepto a tu usuario administrador.

2.- Cuando ya solo quedes tu como administrador, abandona tu también el grupo.

El grupo quedará a la deriva, sin usuarios ni administradores y el propio Facebook lo eliminará.

Con lo simple que sería poner un botón “Eliminar grupo”…

Estoy preparando un nuevo proyecto centrado en libros para niños para el que, tras darle muchas vueltas, he decidido optar por un dominio con ñ.

Desde su nacimiento, los dominios con ñ siempre han generado dudas. ¿Tendrán problemas para indexarlos los buscadores? ¿Los buscadores diferencian realmente entre niños y ninos? ¿Y si un usuario que no tiene en su teclado la ñ quiere acceder a mi proyecto?

Las 3 preguntas anteriores tienen respuesta, y son favorables a las dominios con ñ.

1.- Ningún problema. Ejemplo.

2.- Si. Ejemplo 1 y ejemplo 2.

3.- Si un usuario no tiene teclado con la letra ñ, seguramente no será de habla hispana por lo que un proyecto en castellano no le interesará. Además, si tiene real interés podrá acceder traduciendo el dominio al código ascii (hay herramientas como VeriSign que realizan las dichas codificaciones sin problema). Ejemplo: http://www.xn--librosnios-09a.net.

Resumiendo, los dominios con ñ funcionan hoy en día sin problemas (además creo que a la larga ganarán peso SEO). Los que en cambio no me convencen, por otros temas diferentes a los anteriores, son los dominios con tíldes, aunque estos los dejo para otro post.

Si eres afiliado de EBAY, habrás llegado a la conclusión de que hacer enlaces de afiliado a mano hacia productos de EBAY no es buena idea. ¿Por qué? Al estar los artículos de EBAY en subasta/venta únicamente durante un determinado periodo, enseguida los enlaces caducan convirtiendo el mantenimiento de los mismos en una odisea.

Por ello, lo mejor es trabajar con la API para afiliados que proporciona EBAY y así ofrecer siempre productos de la plataforma que no hayan caducado. Pero si tus conocimientos de programación son escasas para integrar “a pelo” en tu web la API de EBAY, hay un script gratuito para PHP muy útil llamado TWP Auctions.

Su integración es extremadamente sencilla (únicamente hay que descargarla y seguir los sencillos pasos  del readme.txt que acompaña al script).

El único problema que te puedes encontrar con este script es el idioma en el que la API te devuelve los resultados. Si quieres que tus enlaces aparezcan en castellano, tendrás que realizar las siguientes modificaciones  en twpauctions.php:

Cambiar a español el lenguaje en la URL de la API: http://rss.api.ebay.com/ws/rssapi?FeedName=SearchResults&siteId=’.$geo.’&language= es-ES &output=RSS20&sacqy=&catref=C5&sacur=0&from=R6&saobfmts=exsif&’.$seller.’dfsp=32&afepn=’.$epn_campaign_id.’&sacqyop=ge&saslc=0&floc=1&sabfmts=0&saprclo=&saprchi=&saaff=afepn&ftrv=1&ftrt=1&fcl=3&frpp=50&customid=’.$customid.’&nojspr=yZQy&satitle=’.$keyword.’&afmp=&sacat=’.$category.’&saslop=1&fss=0

Recodificar los resultados para no tener problemas con tíldes, ñ y caracteres similares:

$title = (utf8_decode(html_entity_decode( $item->title , ENT_QUOTES, ‘UTF-8′)));

$link =   $item->link  ;

$description = (utf8_decode(html_entity_decode( $item->description , ENT_QUOTES, ‘UTF-8′)));

El resultado es algo similar a lo siguiente: Camiseta Lebron James Miami Heat.

Reseñar que el script TWP Auctions lo conocí gracias a la recomendación de Manel García.

La obsesión de Google (y el resto de buscadores) por hacer caja no cesa (comprensible, al final son empresas), cosa que perjudica al SEO y beneficia al PPC (publicidad de pago por clic). ¿Por qué? Muy sencillo. Para hacer PPC lo primero que hay que hacer es ingresar dinero en la cuenta de Google, para hacer SEO no.

Hace unos meses hablé de que los resultados orgánicos seguían perdiendo peso en los buscadores y después sobre como Google Instant perjudicaba también a los resultados naturales. Hoy toca hablar sobre la nueva política de marcas que G ha instaurado en su imperio.

Hasta este cambio, Google reservaba un máximo de 2 resultados en la primera página a las marcas. Ahora 7.

¿Google protege las marcas? Solo ante el SEO, no ante el PPC. Porque desde hace un mes Google permite comprar en Adwords anuncios en los que aparezcan marcas registradas ajenas.

¿Conclusiones de estos cambios? Hasta 7 resultados de un marca, resultados de Google Maps, de Youtube… Es decir, si quieres captar volumen de tráfico (la posición 8 a la que te puedes ver abocado en algunos casos haciendo un trabajo SEO perfecto puede no ser muy relevante para tu negocio)… ¡paga y luego haces PPC!

Porque como hemos visto en el pantallazo anterior… los resultados de pago no pierden fuerza y siguen teniendo la máxima importancia (salen por encima de los resultados de marca y/o similares o a su altura).

Entre otros, mala noticia para el marketing de afiliación que cada vez se ve más abocado al PPC. Es decir, la inversión para dedicarte a la afiliación aumenta.