Llevo días reflexionando sobre los cambios que traerá la nueva actualización del algoritmo de Google (denominada Panda Update), pero al repasar en Twitter los comentarios originados ayer en el Evento Seo (no he acudido nunca, pero tengo la impresión de que es el sarao SEO más interesante al que se puede acudir ahora mismo) me animo a compartirlos.
Resumen escueto: el contenido es el rey. Suena a frase hecha pero es más cierta que nunca. Necesitas un buen producto para alcanzar tus objetivos en internet, y “chupando” textos de terceros no lo vas a conseguir.
Si habéis pasado alguna vez por este blog sabréis que intento rentabilizar proyectos por medio de la afiliación. A día de hoy todavía veo gente que construye webs en base a la información que comparten los anunciantes a través de su XML (yo lo he hecho ). Si armas una web, con un dominio nuevo sin ninguna autoridad, con los contenidos de Atrápalo! (por ejemplo), ¿realmente crees que vas a superar a Atrápalo y conseguir una cantidad de tráfico interesante? Desde luego vía SEO no, vía PPC puede ser (tampoco es trivial para afiliación, ya que AdWords banea cuentas de afiliados).
Y es que al final el Panda Update tiene mucho sentido para Google. En USA la gente empezaba a dudar de los resultados de las búsquedas de G. Si buscas un producto y 6 de los 10 primeros resultados son los mismo con diferente formato (incluso webs del mismo dueño) el usuario se da cuenta y no le satisface lo que ve. Eso Google lo ve y piensa que si esos resultados no le interesan al usuario, ¿por qué almacenarlos en su índice si ello le ocasiona unos importantes costos? Por ello llega el Panda. G está dispuesta a reducir la importancia en sus índices de los contenidos mediocres e incluso desindexarlos.
Y en este contexto toca trabajar duro en tu web y olvidarte de intercambios de enlaces y técnicas similares que cada vez aportan menos. Los enlaces siguen contando, pero únicamente tienen una cierta importancia los relevantes, y esos los trae el buen contenido y no los intercambios.
Es un ejercicio interesante (yo cada vez lo hago más), siempre desde el punto de vista del que quiere captar tráfico SEO, pararse a pensar ¿cuál es la ventaja competitiva de mis proyectos en internet? Si no la encuentras es porque no estás suministrando al usuario contenidos relevantes (información que no se encuentra en otro lado, información más desarrollada, opiniones y recomendaciones útiles…). Ahí está tu trabajo, en mejorar tu producto.
Otro tema tratado en Evento SEO. Mucho cuidado con el contenido duplicado. Antes Google decía que no lo tenía en cuenta (no me lo creo pero eso decía). Ahora es un motivo de penalización… para toda una web. Yo lo he sufrido en mis propias carnes (y todavía no me he recuperado). Y contenido duplicado no es únicamente fusilar contenido de terceros, sino mismos contenidos con diferentes URL´s (la etiqueta canonical es tu amiga para evitar esto) o abusar de crear demasiadas páginas en base a combinar contenidos propios.
Por último pedir un poco de mesura sobre los cambios del Panda Update, porque leyendo a algunos parece que Google va a banear al 80% de las webs. Google quiere hacer dinero, los que trabajamos en internet queremos hacer dinero, pero G debe mostrar resultados (buenos) a los usuarios y eso no lo va a conseguir borrando a su competencia (que somos todos los que nos queremos ganar la vida con internet, ya que Google quiere cada vez más parte del pastel económico de internet.. ¡pero nos necesita!).
PD: Quizás en el próximo post daré mi opinión sobre otro tema que salió en el Evento SEO: ¿Nos dicta Google los modelos de negocio en internet?
PD2: Otro tema que dejo apuntado por aquí para el futuro: la importancia de crear tu marca para ser menos susceptible a penalizaciones en los motores de búsqueda.
Tras cerrar hace poco más de un año Basket21.com, ahora me toca clausurar un nuevo proyecto: HotelesEnTudela.es. Y es que es mejor asumir un error y cargarse una web con todo tu dolor del corazón (al final son como hijos, ya que has pasado mucho tiempo con ellos…) que seguir persistiendo en los mimos errores.
Allá van algunos de los errores que cometí, básicamente eligiendo ese nicho:
Sector muy competido, la competición entre las webs hoteleras es brutal (tanto SEO como SEM) no dejando ni tan siquiera las migajas para nuevos “players”…
Al circunscribirme a una zona pequeña como Tudela y alrededores, el potencial de tráfico es bastante escaso…
Pocos contenidos se podían armar sobre el tema, por lo que poco long tail se podía atacar… Teniendo en cuenta que el proyecto estaba basado en captar tráfico SEO… poco long tail = no mucho tráfico SEO.
El ansía de Google de quedarse con las búsquedas geolocalizadas fue otro importante problema.
Por todo lo anterior, nunca logré captar tráfico de calidad (logré algo de tráfico con temas de eventos de Tudela pero ese no era el tráfico que buscaba principalmente) por lo que no había perspectivas interesantes de poder rentabilizar el proyecto.
No hay nada más gratificante que comenzar un proyecto de la nada y que acabe generando un cierto interés, hasta el punto de acabar siendo reconocido dicho proyecto como una marca (modesta, pero al fin y al cabo marca).
¿Por qué digo esto? Porque la unión de las palabras Muevete y Basket no tiene otro significado que no sea la web de baloncesto denominada MueveteBasket.es, y esa combinación es una búsqueda que se realiza habitualmente en internet.
A los datos me remito. Según AdWords, la gente busca muevetebasket en Google 9.900 veces al mes, es decir aproximadamente unas 330 veces cada día.
Pero además a la combinación anterior, hay que añadirle otras muy populares como “muevete basket”, “muevetebasket.es” (de la que más orgulloso me siento, ya que todavía hay mucha gente que se refiere a la web como muevetebasket.com, lo cual me jode mucho), “www.muevetebasket.es”, “muevetebasquet”… amen de las búsquedas en otros buscadores como Bing.
PD: Hoy toca un post optimista, que últimamente llevo varios un poco pesimistas.
Si estás deprimido, si tienes miedo, si no eres feliz… invierte 2 horas 10 minutos de tu vida en ver la siguiente charla de Emilo Duró y recargarás tus pilas.
Actualización: Lamentablemente han borrado los videos de la charla completa de Emilio Duró, pero al menos he encontrado un resumen de la misma de 10 minutos de duración.
Muchas cosas parece que van a cambiar en próximas fechas (en España, en USA ya están cambiando) en el mundo SEO debido a la actualización del algoritmo de Google (Farmer Panda Update). Aunque realmente pienso que las novedades son relativas porque la mítica frase SEO “el contenido es el rey” va a estar más vigente que nunca.
Si tienes prisa y no quieres leer los listados que he preparado con los técnicas que ganan / pierden importancia, las resumo: da a tu usuario lo que busca, invierte tu tiempo en generar buenos contenidos, crea una buena estructura y olvídate de perder el tiempo en intercambios de enlaces y similares porque han perdido importancia (y más que la van a perder). Sencillo pero laborioso.
Javier Casares afirmó en su blog hace unos días que “en estos 10 últimos años en los que existe el SEO han evolucionado muchas cosas excepto una: los factores on-page” y tiene toda la razón. Lo dicho, toca centrarse en tus webs, en lo que puedes tocar y controlar…
A continuación, mi visión sobre el SEO de presente / futuro:
Técnicas SEO que ganan importancia
Contenidos de calidad: ¿Y que son contenidos de calidad? Los que tienen tiempo de permanencia alto, tasa de rebote baja, producen “buzz” en blogs, foros, redes sociales…
Estructura: crear una buena arquitectura que permita la fácil indexación de todos los contenidos.
Trabajar el long tail: Mi experiencia me dice que si quieres tráfico debes trabajar el long tail. Por cierto, para trabajar el long tail es básico que tu site tenga una buena estructura (punto anterior).
Presencia en las redes sociales: Google utilizó los enlaces como base para construir su índice, pero ya no cree tanto ellos (debido a la manipulación que TODOS hemos realizado de los mismos). Por ello, empieza a fijarse a las redes sociales como fuentes para medir la relevancia y popularidad de las webs.
Microformatos: A los buscadores les beneficia que los usemos por lo cual parece lógico que “premien” a quienes los usen. A día de hoy no son claves, pero en el futuro lo serán.
Técnicas SEO cuya importancia baja
Enlaces manuales o semi anuales (altas en directorios, intercambios recíprocos de enlaces, enlaces en comentarios de blogs, spam en foros y blogs…).
Compra/venta de enlaces. Antes o después va a ser perjudiciales y lo va a pagar como siempre la clase media. Las listas blancas, imagino, que librarán de caídas a grandes colosos (por ejemplo las casas de apuestas por internet, quienes compran enlaces “a cascoporro”) aunque algunas grandes marcas como JC Penney ya han sido cabezas de turco.
Crear dentro de tu web páginas de baja calidad (contenidos mínimos, duplicados, con información de terceros, spam…). Como mínimo, este tipo de páginas no van a ser tenidas en cuenta y, posiblemente, si G detecta muchas páginas de este tipo “mirará tu web con peores ojos”.
Esta filosofía la tengo en mente desde hace meses, pero he de reconocer que la impaciencia por obtener resultados rápidos me cegó y gasté tiempo en hacer algunas de las cosas malas que he explicado anteriormente lo que me ha producido caer en penalizaciones (algunas de ellas son las mismas en las que cayó Manel García).
Esto me demuestra que todo el que se precie de ser buen SEO ha de tener una cualidad muy importante: paciencia.
Durante una conferencia en el SMX (Search Marketing Expo), Matt Cutts ha admitido la existencia de listas blancas en los algoritmos de Google. Dichas listas permiten anular manualmente el impacto de dichos algoritmos en ciertas webs.
Esta afirmación no tendría tanta importancia (ya que siempre se había sospechado) de no ser porque hace más de un año Google lo negó como parte de su defensa contra la acusación de monopolio de la Unión Europea.
Eso si, Matt Cutts aprovechó para comunicar que tras los últimos cambios de su algoritmo (el cual ha recibido el nombre del Panda update) esas listas blancas ya dejan de tener vigencia.
Y mi pregunta es, ¿quién se lo cree? Si Google mintió en su día a la Unión Europea, ¿por qué no hacerlo a los que acudieron al SMX?
¿Y quiénes se benefician de dichas excepciones? ¿Las webs que facturan miles de euros al mes con AdSense? (curioso por cierto que la semana pasada Google dejaba caer que iba a “perjudicar” a las webs con exceso de publicidad mientras que a la vez animara a sus editores de AdSense a aumentar en las webs el número de anuncios de su publicidad).
Bajo mi opinión, estas cosas (no tratar a todos bajo el mismo rasero, mentir…) continúan dañando la imagen de un Google que parece bastante preocupado con su pérdida de adeptos en USA.
El único competidor que parece tener Google en el mercado de los buscadores, Bing, ya admitió en su día el uso de listas blancas.
En internet, en los blogs personales especialmente, gusta mucho hablar de éxitos. Grandes ganancias, rápidos crecimientos… Llegar, ver y vencer. Pues no es mi caso.
Ya he escrito otros post similares al que voy a escribir a continuación, y no es mi intención desanimar con mi historia a otros futuros emprendedores que estén pensando lanzarse, pero tampoco quiero engañar a nadie.
Y como estoy atascado y dicen que escribir ayuda a poner en orden las ideas, voy a hacer un repaso a mi situación actual para intentar retomar el rumbo adecuado en mi aventura emprendedora.
Lo cierto es que el tiempo pasa (10 meses) y los objetivos no llegan. Cada vez me siento más saturado (muchas, muchas horas de trabajo) y con más dudas. Eso si, sigo adelante, trabajando más duro si cabe (lo cual empiezo a pensar que pueda ser un error, porque al alcanzar la saturación se rinde menos) pensando que sigue habiendo opciones de alcanzar las metas que me permitan vivir de mis proyectos en internet.
A continuación, un repaso de como están las cosas:
MueveteBasket.es: Funciona bien, esperaba que mejor, pero funciona bien. Eso si, a veces pienso que es el principal causante de mi saturación. Llevo desde 2004 con él, y las alegrías han sido muchas… pero los problemas también. Gracias a él he descubierto el submundo (envidias, gente que se mueve por intereses, troles, mercadeo de jugadores no muy ético, venta de motos día si día también…) que rodea al baloncesto (como ha todo en la vida) lo que ha hecho que mi interés por el baloncesto haya disminuido algo en los últimos meses.
Se que es mi hijo, mi carta de presentación, pero anuncio de manera oficia aunque en “petit comité” lo que a muchos ya les he dicho personalmente. Si tuviera una oferta interesante (no pienso mal venderlo) estaría dispuesto a vender el proyecto. Todo son etapas en esta vida, y quizás otra persona / grupo le podría dar el empujón definitivo que quizás yo no esté sabiendo darle.
LuisClausin.com: Curioso lo que me pasa con este mismo blog. Tengo la sensación que únicamente me ocasiona gastos y trabajo sin obtener nada a cambio. Quiero pensar que estoy equivocado y posiblemente lo esté.
HotelesEnTudela.es: Fracaso estrepitoso. Mi idea era coger mi pequeñísima parte de la tarta de ingresos de uno de los sectores de internet más suculentos. Error. Mercado terriblemente saturado por competidores fortísimos, a los cuales su rivalidad entre ellos les lleva a pelar por cada una de las migajas del mercado.
LibreriasOnline.org, CamisetaSeleccionEspañola.com y ZapatillasRunning.net: Sin calificar. Atascados desde hace 4 meses en el sandbox (o penalización o lo que sea). Necesitan a Google para ser rentables, pero Google no los quiere (no le gusta los negocios de afiliación, no ve muy bien de primeras dominios nuevos con kw pensadas para captar tráfico…). De todas formas, sigo trabajando en ellos.
LibrosNiños.net: Había un proyecto interesante para este dominio, pero al tratar de desarrollarlo nos dimos cuenta (tengo un socio en este proyecto) que por una serie de motivos no se podía llevar a cabo la idea que teníamos. Esperamos muy pronto darle un nuevo enfoque.
Si has llegado hasta aquí (mereces un premio por aguantar el ladrillo), pensarás: si pintas un panorama tan negro, ¿por qué no dejas de quejarte y buscas un trabajo?
La respuesta es sencilla. Hay que ir de derrota en derrota hasta la victoria. Si algo debe tener un emprendedor es perseverancia, y por ello voy a seguir adelante. Porque un día Google empezará a mirar bien mis nuevos proyectos, o encontraré el modelo de negocio que me permita doblar mis ganancias, o la gente se cansará de Google y empezará a usar otros buscadores lo que provocará el fin del monopolio de la gran G y el tablero se abrirá…
De todas formas, no cierro ninguna puerta. Hace unos meses hice una entrevista de trabajo para incorporarme a Nvivo y ayer mismo envío mi curriculum a Desmarkt. Si encuentro un sitio interesante donde pueda seguir creciendo como profesional del sector internet, aparcaré mi aventura emprendedora pensando que al menos no me quedé con la duda de haberlo intentado…
Hace unas semanas creaste una web bajo un dominio nuevo. Enseguida apareció en Google medianamente bien posicionada, pero al poco tiempo G la sacó de sus resultados…
Normal, ha ido al sandbox, piensas. Pero las semanas pasan, sigues trabajando en tu web, pero sigues sin aparecer en los resultados, y es ahí cuando empiezas a plantearte, ¿habré hecho algo mal y en realidad estoy penalizado y no en el sandbox?
Es muy sencillo salir de dudas. Hay que buscar directamente en Google el nombre de tu dominio. Si aparece en la primera página (y sigues sin recibir tráfico SEO) continúas en el sandbox, pero si no aparece tu web en la primera algo raro pasa y es factible que hayas sufrido algún tipo de penalización.
Si estás en el sandbox no queda otra que paciencia, si estás penalizado toca analizar el por qué, enmendar el error y notificárselo a Google para escapar lo más rápido posible de dicha penalización.
Por cierto, mi experiencia me dice que los dominios con keywords medianamente interesantes a nivel de tráfico tienen un periodo de sandbox más largo que el resto de dominios. Esta postura es tomada como otra medida de protección de Google contra los spammers…
Actualización 2012: Mi experiencia me hace compartir al 100% el comentario que hizo Javier Casares justo debajo de estas líneas. Es decir, la respuesta al título de este post es PENALIZACIÓN ya que yo también me decanto porque el sandbox realmente no existe.
No solo de Google vive el SEO. Eso sí, si tu objetivo es captar tráfico de buscadores en España, enfócate principalmente en Google ya que en la actualidad acapara más del 95% de las búsquedas.
Pero si quieres captar tráfico de otros países, o simplemente no quieres desperdiciar el tráfico que siempre aportan otros buscadores, deberías tratar de mejorar tu presencia en Bing (única amenaza real en la actualidad para Google en el negocio de las búsquedas).
Si quieres hacer SEO para Bing, debes ayudarte de las Bing webmasters tools.
Allá va un pequeño tutorial de que se puede hacer con la herramienta para webmasters de Bing.
1.- Accede a Bing webmasters tools
Acude a http:/www.bing.com/webmaster/ y logueate (al ser Bing propiedad de Microsoft las claves de tu cuenta de Windows Live, es decir Hotmail, te valdrán).
2.- Dar de alta tu web
Una vez dentro, lo primero será dar de alta tu web, cosa extremadamente sencilla: Add Site y seguir las instrucciones para validar que eres el propietario del site.
3.- Dar de alta tu Sitemap en Bing webmasters tools
Ayuda a mejorar la indexación dando de alta en la herramienta el sitemap de tu web. Para ello, acudir a la pestaña Crawl y luego a Sitemaps.
A partir de aquí, tendrás que esperar un tiempo prudencial para que Bing vaya recabando datos sobre la web que has dado de alta.
Una vez que Bing haya indexado tu sitio, podrás visualizar los siguientes datos sobre el mismo:
4.- Dashboard
Es el panel de entrada del site. 4 interesantes gráficos que te servirán para, en una ojeada, repasar si la indexación de tu sitio se está realizando de forma correcta. En las otras pestañas de la herramienta se amplían los datos que se ofrecen en el Dashboard.
5.- Crawl (rastreo)
Crawl Summary: Comprobar el número de páginas que están siendo rastreadas en Bing y mostrar si se encuentran errores.
Crawl Settings: Controlar el rastreo de las páginas que tengan parámetros (http://www.example.com/home?abc=123).
Crawl Details: Códigos web devueltos por el servidor de tu web: 400-499 (Client Error), 500-599 (Server Error), 301 (redirección), 302 (redirección), malware y enlaces excluidos por el robots.txt.
Sitemap: Como hemos visto en el punto 3, desde esta sección podrás dar de alta tus sitemaps y verificar que son correctos.
6.- Index (indexación)
Index Summary: Gráfico con el número de páginas indexadas de tu site.
Index Explorer: Herramienta que permite obtener datos más precisos sobre las páginas indexadas en tu sitio.
Submit URLs: Da la opción de señalar que direcciones que no están actualmente en índice de Bing se deben añadir. Permita indicar un máximo de 10 direcciones en un día, y 50 en un mes.
Block URLs: Bloquear o desbloquear direcciones de tu site que están actualmente en el índice de Bing.
Links: Enlaces externos que apuntan a tu web.
7.- Traffic (tráfico)
Traffic Summary: Datos sobre el CTR de tu web en el índice de Bing.
Se intuyen cambios profundos en Google, y por extensión en el mundo del SEO. Hace 2 semanas SEOmoz (auténtico referente en el mundo del SEO a nivel mundial) hablaba de que el spam se había apoderado de los resultados de Google.
Según cuentan en el rotativo americano, la manera para conseguir este posicionamiento ha sido mediante diferentes links en más de 2000 webs, muchas de ellas sin relación con el contenido (por ejemplo, enlaces a vestidos desde páginas sobre energía nuclear) lo cual está claramente prohibido en las directrices de Google.
Al contactar el NY Times con Matt Cutts la respuesta del jefe de los algoritmos de la gran G, fue clara: “efectivamente incumple nuestras políticas, se nos coló“.
En nuestro país no ha llegado el síndrome, pero parece que otros países como Estados Unidos se empieza a desconfiar de los resultados que ofrece Google.
El gigante se juega su credibilidad y no se va a quedar parado. Estoy seguro que se avecinan cambios importantes en Google, y por extensión en el mundo del SEO, y habrá que estar muy atentos a ellos.
La pérdida de peso de los enlaces (posiblemente el factor más importante en la actualidad) o la bajada de importancia de las palabras clave en los dominios pueden ser 2 de ellas.
¿Vosotros también pensáis que se avecinan cambios en el mundo de los buscadores?
). Si armas una web, con un dominio nuevo sin ninguna autoridad, con los contenidos de Atrápalo! (por ejemplo), ¿realmente crees que vas a superar a Atrápalo y conseguir una cantidad de tráfico interesante? Desde luego vía SEO no, vía PPC puede ser (tampoco es trivial para afiliación, ya que AdWords banea cuentas de afiliados).
