Luis Clausín

Webmaster emprendedor a tiempo completo.

El futuro del marketing de afiliación

noviembre 17th, 2011 · 3 comentarios

En los últimos años ha variado mucho la situación de la afiliación. Entre otros sucesos, Google impidió utilizar AdWords para realizar afiliación, y además la llegada del Panda Update también ha perjudicado. Teniendo en cuenta estos y otros cambios, ¿cuál es el futuro del marketing de afiliación? ¿Seguirá siendo un modelo de negocio válido en el que vasar un proyecto?

He decidido preguntar su opinión acerca de esta cuestión a diferentes personas relacionadas de una u otra forma con el marketing de afiliación.

daniel costasDaniel Costas: Desarrollador web, interesado en el marketing online, principalmente el marketing de afiliados.

El mundo del marketing online en general se está revolviendo bastante en estos últimos tiempos, no solo el marketing de afiliados. Google que no para de hacer actualizaciones en su algoritmo mareando a los SEO (ha habido algunos que hasta perdieron su trabajo por esto).

Adwords también está cada vez más difícil para los afiliados. Eso que antes creabas una landing page o un minisitio y a enviarle tráfico para rentabilizar con afiliación ya es casi imposible.

Pero sobre si el marketing de afiliación seguirá siendo rentable, yo creo que si. Pero que de alguna forma los webmasters vamos a tener que agregarle un valor adicional a nuestros proyectos, lo que siempre dijeron desde Google creo que ahora es el momento que más se está teniendo en cuenta.

Para quienes trabajan con PPC existen otras redes distintas a Adwords donde promocionarse, tal vez no tan efectivas como esta pero si con precios por click mucho más baratos que tal vez puedan compensar. Esta Facebook Ads que es muy buena para generar leads gracias a poder segmentar muy bien, aunque sus clicks también están cada vez más altos. Hay que animarse a probar nuevos canales y darle importancia a la analítica web para saber que rinde y que no.

Miguel Galve: Consultor de Marketing especializado en internet. Además de tener sus propios proyectos como afiliado, forma parte del equipo que gestiona el programa de afiliados de Centraldereservas.com.

El marketing de afiliación permite a los webmaster generar negocio con páginas web que de otra manera sería imposible, porque lo que importa en el marketing de afiliados no es la cantidad de tráfico, sino su calidad. Esto implica que afiliados pequeños o especialistas pueden luchar y ganar batallas a los más grandes y hacer de esas cuotas de mercado conquistadas nichos rentables para el provecho de uno mismo, y que a las grandes marcas tampoco les supone mucho de su total de ventas.

Pero es que además el marketing de afiliados no solo permite a cualquier webmaster rentabilizar espacios que de otra forma sería muy difícil, sino también acceder a anunciantes relevantes, que si no fuera por su programa de afiliados con el que pretenden distribuir su producto sería prácticamente imposible que se fijaran en los webmasters más pequeños, ya que los anunciantes se irían a comprar el tráfico a redes publicitarias. Sin embargo, mediante su programa de afiliados, bien gestionado por ellos o bien a través de una red de afiliados, permite que tanto pequeños como grandes portales tengan la oportunidad de promocionar un producto o anunciante y si lo hacen bien, ganarse la vida con ello.

Por tanto, yo sigo creyendo en el marketing de afiliación como forma de rentabilizar webs, a pesar de que haya anunciantes un tanto piratas que cancelen comisiones generadas de manera correcta, con vagas excusas, o que tarden más de 3 meses en pagar comisiones. Si te pones a pensar es mucho más sencillo centrarse en la generación de tráfico y enviar contactos o tráfico que vende que el hecho también de tener que hacer una integración vertical hacia detrás y empezar a gestionar temas de atención al cliente, cobros a clientes, pagos a proveedor, producto, logística y contabilidad. Es decir, se puede montar una web y ver si somos capaces mediante un programa de afiliados de rentabilizar un cierto tráfico enviándoselo a un anunciante y si vemos que el negocio es interesante y que realizando un integración vertical aumentaría nuestro margen comercial de manera sustancial, siendo capaces de innovar en alguno de los procesos… pues podríamos intentarlo…

Al final es un prueba y error, ciertas cosas funcionan y otras no. Hay que dedicarle horas a experimentar y cuando encuentres un nicho que parece que merece la pena, centrarse en él y exprimirlo a tope.

Javier Martín: Es popularmente conocido por Loogic.com. Además, está involucrado en un proyecto basado en el marketing de afiliación como Hostarting.

La afiliación es y seguirá siendo una opción viable para muchas empresas, como complemento a Google o como alternativa. Va a depender de muchos factores pero en general no creo que podamos dar por muerta ninguna opción de marketing por el hecho de que Google tenga una predominancia tan grande en cuanto al tráfico y visibilidad que pueda dar a un negocio web. Cada vez son más las alternativas de marketing que tienen las empresas en la red y cada vez más necesarias.

En ese sentido la afiliación tanto para el afiliado como para la empresa anunciante tiene total validez en un contexto en el que las empresas buscan cada vez más mediar la rentabilidad de sus acciones online.

Alex Navarro: Autor de Vivir en la red, una de las publicaciones con más éxito basadas en el marketing de afiliados. En dicho blog, Alex comparte algunas de sus experiencias como afiliado.

La verdad es que el tema de los afiliados ha dado un giro bastante radical en el último año. Google cada vez nos lo pone más difícil.  Sobre todo con lo que comentas del AdWords y con los últimos cambios de algoritmo.

Creo que Google cada vez quiere más mercado para ellos mismos.  En EEUU han empezado ya con su propio buscador de vuelos, buscador de hoteles, etc.. y cada vez van a ir a más.

La cosa que todo el mundo olvida, es que Google, al fin y al cabo es una empresa.  Y como empresa tiene que buscar los máximos beneficios para ellos mismos.

Con pequeños detalles como este, se aseguran de que luego tendrán “vía libre” para montar sus propias historias sin tener demasiados competidores.

Aún así, creo que hay bastantes formas de promocionar productos de afiliados si lo montas bien.  La clave está en tener un sitio con la autoridad suficiente y con un contenido de calidad, para que Google no lo eche del index.  Si quieres crear un enlace de afiliados desde cero, es mucho  más difícil que si ya tienes un sitio de autoridad y le pones enlaces de afiliados tras varios años de tenerlo.

También creo que es importante no pasarse con los enlaces de afiliados.  Si en tu página de inicio pones 8 enlaces de afiliados, está claro que no llegarás muy lejos.  Lo ideal es poner pocos, y estos “esconderlos” con programas como pretty link por ejemplo.  Esto no significa que Google no se vaya a dar cuenta, ni mucho menos, pero por lo menos ya quitas estos enlaces de la página principal y los pones en un sitio interno “redirigido”.

El futuro del marketing online creo que cada vez se inclina más a usar plataformas alternativas a Google. Facebook por ejemplo es una buena opción.  O sitios como Groupon y similares, que ayudan a enviar mucho tráfico a tu web para comprar un producto.  También hay una tendencia cada vez mayor a crear tiendas online propias y a través de dropshipping…

→ 3 comentariosTags: marketing de afiliacion

Google Panda: post que no deberías dejar de leer

octubre 21st, 2011 · No hay comentarios

Internet es una biblioteca infinita de información… pero para sacarle rendimiento hay que beber de fuentes solventes.

Por ello, y para uso interno, he hecho una selección de los post más interesantes que he leído sobre Google Panda.

A continuación los comparto por si alguien interesado en estos recientes cambios Google ha dejado de leer alguno de ellos:

Te recomiendo repasar los comentarios de los post. En algunos hay información y debates bastante valiosos.

¿Has leído últimamente algún post sobre este tema (que no sea tuyo ;) ) que creas que tiene cabida en este listado?

Fuente foto: http://triunfaya.blogspot.com

→ No hay comentariosTags: seo

¿Nos está ofreciendo resultados de calidad Google a los usuarios?

septiembre 28th, 2011 · 6 comentarios

Al tratar de buscar una opción para comprar un modelo de zapatilla determinado a través de Google, he obtenido los siguientes resultados:

Es decir, 10 resultados orgánicos (que se supone que es a lo que se dedica el buscador, a clasificar resultados), 10 resultados de pago (anuncios) más 3 resultados de Google Shopping (el comparador de precios de Google).

Es decir, en este ejemplo el 56’5% de los resultados que está devolviendo el buscador son suyos (pertenecen a su sistema de publicidad y a su comparador de precios) y encima están en las mejores posiciones.

Vuelvo al título del post, ¿nos está ofreciendo resultados de calidad Google a los usuarios? y añado ¿o los que a él le interesan?

PD: Apuntar que cuando se lanzó Google Shopping hace unos meses sus resultados aparecían por debajo de los 2 primeros resultados orgánicos, cosa que ya no pasa…

→ 6 comentariosTags: ppc · seo

Mi propio Máster SEO en 2011

agosto 31st, 2011 · 10 comentarios

Muchas veces se crea el mismo debate en la red: para ser un buen SEO, ¿es mejor hacer un Máster u otro tipo de curso, estudiarse libros, leer blogs/foros o acumular experiencia en proyectos propios?

Yo apuesto por la siguiente fórmula, leer blogs/foros y acumular experiencia por medio de proyectos propios. Sin querer generalizar, hay veces que el programa de los Másters es demasiado teórico, poco práctico y está alejado de las demandas del mercado y en algunos libros hay mucha paja amen de quedarse enseguida anticuados.

He de reconocer que mi planteamiento anterior puede venir condicionado por haber cursado hace unos años un Máster con el cual no quedé plenamente satisfecho y de haberme gastado en alguna ocasión un buen puñado de euros en algún libro sobre SEO con el que me sentí “un pelín” estafado.

Por eso, y para reciclarme, a lo largo del 2011 (y espero que por muchos años más) estoy cursando lo que considero mi propio Máster SEO (lecturas en internet + proyectos propios).

A continuación, una muestra de “las notas” que estoy sacando:

Como podéis observar, empecé flojo pero a medida que ido aumentando mis conocimientos (muchas veces en base a prueba/error) los resultados van llegando.

Como imaginaréis el ver la irregular gráfica anterior, en dicho proyecto he sufrido varias penalizaciones SEO y es que así también se aprende. A alguien del sector le escuché una vez decir que un SEO que nunca haya sufrido una penalización no puede ser un buen SEO. Y es que es muy sencillo montar un blog y no sufrir penalizaciones, pero si montas una web con el objetivo de hacer negocio siempre tendrás que buscar los límites de los buscadores, aunque siempre con cuidado y sin pasarse de listo.

Lo dicho, ¡menos teoría y más práctica!

PD: Como sabréis tengo varios proyectos en internet, pero he elegido tomar la gráfica de esta web porque la creé a finales de 2010 y está 100% orientada a negocio.

→ 10 comentariosTags: seo

Breves reflexiones sobre la llegada del Panda Update a España

agosto 30th, 2011 · 3 comentarios

Muy alterado está “el patio webmaster” con la llegada del Panda Update a España. Muchos se tiran de los pelos con el despliegue de Google de su nueva actualización en pleno mes de Agosto… cuando ya se intuía lo que iba a pasar debido a que el Panda llegó a USA y UK hace unos meses.

En cierto modo se podría decir que todos los webmasters y SEO´s que dependiéramos del tráfico de Google íbamos a tener que pasar un examen sorpresa (ya que no sabíamos la fecha) del que ya teníamos las preguntas ya que meses antes habíamos comprobado las webs que habían subido y bajado debido al Panda en el internet anglosajón.

Puede ser cierto lo que muchos comentan que al Panda le hace falta un reajuste (¿a qué web /proyecto no le hace falta un reajuste?), pero viendo los listados de las webs más afectadas comprobamos que están presentes webs cuyas versiones inglesas ya cayeron anteriormente (Dooyoo, Twenga…) u otros que estaba cantado que iban a empezar a sufrir (wikio, 123people…).

Para cerrar estas breves reflexiones, un aspecto que me sorprende sobremanera leyendo comentarios sobre el Panda es que en los foros que se comenta bajo un nick anónimo hay mucha gente que se ha visto afectada gravemente por el “update”, mientras que en redes sociales que se firma con el nombre real a todos les han ido genial. Curioso, ¿no?

Comentar que a mí me ha ido bien la actualización (sino estaría tirándome de los pelos, no escribiendo este post), pero como ya habéis comprobado los pocos que me leéis cuando las cosas van mal también las digo.

→ 3 comentariosTags: seo

Contenidos adicionales

julio 4th, 2011 · 1 comentario

Selección de artículos recomendados como contenido adicional del libro “Como crear una web para ganar dinero extra todos los meses (sin necesidad de saber programar)”.

4.3.- Contenidos adicionales

2.1.- Encontrar la temática adecuada

2.2.- Montar web

2.3.- Contenidos

2.4.- La importancia del tráfico y estrategias para captarlo

2.5.- Implementar sistema para ganar dinero y optimizar su rendimiento

2.6.- Probar, medir y analizar

→ 1 comentarioTags: como crear una web para ganar dinero extra todos los meses

Tendencia alcista

julio 4th, 2011 · 3 comentarios

Después de varios meses sin hacerlo público en mi blog, y tras haber analizado los datos de Junio, es momento de hacer un nuevo balance del estado actual de mi aventura emprendedora.

13 meses han pasado ya (ciertamente el tiempo paso muy muy rápido) desde que empecé a dedicarme “full time” a mis webs, y parece que la tendencia de “mi negocio” es alcista. Como más vale una imagen que mil palabras, allá va una gráfico de los beneficios diarios de mis proyectos:

Como se aprecia claramente, el mes pasado se produjo un importante salto en los beneficios que, he de reconocer, que se dio gracias a una fuente de ingresos puntual que desafortunadamente no podrá reproducirse todos los meses, pero aún sin esa fuente extra se hubieran alcanzado igualmente los mejores datos de estos últimos 13 meses.

Actualmente, y tras haber cerrado un par de webs y abierto una nueva (de la que todavía nunca he hablado) controlo un total de 6 webs (o 5+1 porque una es este blog cuyo objetivo no es sacarle rendimiento económico), las cuales producen el 100% de mis beneficios.

En plenos tiempos de cambio en Google (mis webs dependen demasiado del SEO, algo que debo de corregir), he conseguido levantar todas las penalizaciones (contenidos duplicados, sandbox…) excepto una (afecta parcialmente y de forma crítica a una de mis webs), lo cual me ha servido para aumentar el tráfico y por ende el volumen de ingresos.

¿Y ahora qué? A pesar de la clara tendencia alcista, y por diferentes motivos, continúo con dudas sobre el futuro de mi aventura emprendedora. El 1 de Septiembre será una nueva fecha clave para tomar decisiones sobre el futuro de mi carrera profesional (a veces es bueno dar un paso atrás, para luego dar dos adelante).

Eso si, hasta dicho día ¡a trabajar con la misma ilusión que el primer día, dándolo todo para sacar esta aventura hacia adelante!

Pero antes de llegar a ese día, espero haber lanzado un nuevo producto (diferente a todo lo que he realizado hasta el momento) que me pueda ayudar tanto a mejorar mis ingresos como a aumentar mi visibilidad profesional en caso de tener que reincorporarme al mercado laboral.

Pronto más noticias sobre este nuevo producto.

Mientras tanto, a continuar trabajando duro durante estos meses estivales (aunque con algún parón puntual para recargar las pilas, que siempre es necesario) para tratar de alcanzar mi independencia financiera.

→ 3 comentariosTags: personal

Migrar WordPress de servidor en 8 sencillos pasos

julio 1st, 2011 · 16 comentarios

Migrar WordPress de servidor, aunque no es complicado, puede llegar a ser un poco tedioso si no nos organizamos bien.

Recientemente he tenido que migrar uno de mis blogs de dominio y servidor, y el proceso me llevó más tiempo del que esperaba en un principio. Para evitar que me pase lo mismo, por culpa de algunos descuidos, he creado una guía para migrar WordPress de servidor en 8 sencillos pasos:

1.- Backup de todos los archivos del servidor antiguo y de la base de datos. Como recomendación, antes de hacer la copia de seguridad de la base de datos es preferible desactivar los pluggins.

2.- En el nuevo servidor, instalar nuevamente WordPress. Para evitar problemas, recomiendo instalar exactamente la misma versión de WordPress que había en el servidor antiguo (si no es la última, mejor actualizar cuando tengamos la web ya esté funcionando en el nuevo servidor).

3.- Cargar la copia de la base de datos que hemos realizado en el paso 1 en el nuevo servidor.

4.- Cambiar las conexiones. Modificar el archivo wp-config-sample.php introduciendo los datos del nombre de la nueva base de datos, su usuario y su host. Renombrarlo a wp-config.php.

5.- Ahora debemos subir al nuevo servidor íntegramente la carpeta wp-content (ahí es donde están nuestras antiguas plantillas, estilos, imágenes…). Una vez que todos los archivos estén subidos, ya podemos activar en el panel de administración los pluggins.

6.- Ya debería estar funcionando la “nueva” web, pero todavía debemos realizar alguna modificación si también hemos cambiado de dominio (si solo hemos cambiado el alojamiento no hará falta). Tenemos que modificar la url antigua por la nueva en los siguientes campos de la nueva base de datos.

Los campos siteurl y home de la tabla wp_options.

Los campos post_content y guid de la tabla wp_posts.

El campo comment_author_url de la tapa wp_comments.

Para tener que hacerlos uno a uno, realizar consultas sql similares a la siguiente.

UPDATE wp_posts SET post_content = replace(post_content, 'http://viejodominio.es/subdirectorio_si_lo_hay', 'http://www.nuevodominio.net');v

7.- Una vez que verifiquemos que el blog en su nueva ubicación funciona correctamente, y para no perder todo tu trabajo de posicionamiento anterior hacemos una redirección 301 desde el servidor antiguo. Para ello, en el .htaccess ponemos un comando similar al siguiente:

redirectMatch 301 ^(.*)$ 'http://www.nuevodominio.net$1

8.- Ya solo quedan los últimos retoques. Creamos el nuevo sitemap en el nuevo servidor, cambiamos el código de Analytics por el del nuevo dominio, damos de alta el nuevo dominio en las Webmaster Tools de Google y Bing Webmasters y, finalmente, tratamos de contactar con los webmasters que pusieron enlaces hacia el viejo dominio para que, sin son tan amables, los corrijan.

¡Eso es todo amigos!

→ 16 comentariosTags: webmaster

Los 10 consejos que te ayudarán a promocionar tu música con la ayuda de internet

junio 29th, 2011 · 14 comentarios

Hace unos meses, como paso previo a lo que pretendía ser un proyecto mayor, monté una mini web sobre como difundir tu música por internet.

En ella, si te suscribías a la lista de correo del proyecto te enviaba un listado con consejos sobre cómo promocionar tu música con la ayuda de internet. Como hace tiempo decidí no seguir adelante con el proyecto, cancelé la lista de correo, pero para mi sorpresa ya han sido varias las personas que me han escrito para pedirme por favor que les enviará dichos consejos. Por eso, he decidido compartirlos con todo el mundo en este blog.

Allá van:

1.- Primordial: tienes que ofrecer un buen producto.

Cuando lo tengas comienza la fase de promoción. Si todavía no lo tienes, enciérrate en el local de ensayo y sigue trabajando. ¿Crees que servirá de algo llegar al público con 4 canciones mal grabadas y de baja calidad? La gente siempre espera un mínimo de calidad y profesionalidad.

2.- Créate tu espacio en Internet.

Crea tu web personal o tu página en MySpace, o mejor todavía, ¡ambas! Para empezar pon en ellas una pequeña biografía tuya, la posibilidad de escuchar tu música ya sea mediante un reproductor de canciones, descargas o videos y un modo de contacto.

3.- Apóyate en las redes sociales.

En estos momentos las redes sociales están más de moda que nunca. ¡Aprovéchalo! Ten presencia en Facebook, Twitter y/o Tuenti. Suministra a través de ellas información sobre tu música. Eso si, no cometas el error de convertir tu espacio en las redes sociales en tan solo un autobombo. Si quieres que te sigan a través de ellas tendrás que aportar valor.

4.- Hoy más que nunca: importancia del video.

El video siempre ha sido un apoyo para la música, pero ahora con internet mucho más. Youtube es la tercera página más vista en el mundo. ¡Tienes que estar ahí! Lo ideal sería poder realizar un video con un realizador / director experto, pero como no será fácil que puedas hacerlo, ¡utiliza la imaginación!

5.- Nos copies, trata de ser original.

Trata de tener tu estilo propio y, además, ser original. No vayas a la web o MySpace de tu grupo favorito y lo copies. Cada músico es distinto, ¡diferénciate del resto!

6.- Toma una actitud activa.

No esperes sentado delante de tu ordenador a que llegue el éxito. Actualiza lo máximo posible tu presencia en internet (web, MySpace, redes sociales, canal de Youtube…) con contenidos que pueden interesar a tus potenciales fans (nuevas canciones o videos, conciertos, información sobre los temas…).

7.- Suministra tu información a otros medios en internet.

Date de alta en directorios de música, informa sobre tus conciertos a webs dedicadas a publicitarlos, envía notas de prensa a publicaciones de internet, ponte en contacto con bloggers que hablan sobre música similar a la tuya… Como decíamos en el consejo 6 mantente activo, pero suministra tu información en dosis pequeñas y espaciadas de tiempo para evitar saturar al receptor de la misma.

8.- Aprovecha tu presencia en la red para obtener sugerencias.

Otra ventaja de internet es la capacidad de recoger feedback. Pídele a tus fans su opinión sobre tu música. Sobre todo al principio, tendrás que ofrecerles algo a cambio. Un concurso podría ser ideal para comenzar. Eso sí, recuerda que un concurso no es tal si no hay un premio para el ganador. Regala algo que tenga que ver con tu música (camiseta, descarga canción no disponible en tu web, entrada concierto…).

9.- Decide bajo que licencia vas a registrar tu obra.

¿Copyleft o Copyright? Infórmate sobre las ventajas e inconvenientes de cada una de estas licencias (o de otras que puedan existir) y decídete por una.

10.- Trabajo, trabajo y trabajo.

Cerramos con el más importante: trabajo, trabajo y trabajo. tanto en el local de ensayo como a la hora de promocionar tu música. ¿Suerte? No la necesitas.

Como dijimos en el consejo 8, internet es ideal para obtener feedback de tus usuarios y nosotros no queremos ser menos. ¿Qué te han parecido los consejos? ¿Falta alguno que a ti te haya funcionado? Con vuestros consejos iremos actualizando nuestro listado para poder ayudar al resto de los interesados.

→ 14 comentariosTags: redes sociales · webmaster

Sobre nofollow, noindex y robots.txt

mayo 31st, 2011 · 2 comentarios

Según con quien hables, te contará unas cosas u otras sobre las etiquetas y archivos nofollow, noindex y robots.txt. Incluso el propio Google afirma cosas que no son realmente ciertas. Por eso, lo mejor es probar.

A continuación comparto mis experiencias:

  • < a rel=”nofollow”>Enlace< / a>: En teoría, y como su propio nombre indica, los enlaces con la etiqueta nofollow no son seguidos por las arañas de los buscadores… lo cual no es cierto ya que si que son seguidos. Además, si se utilizan mucho se corre el riesgo de ser penalizado por sobreoptimización.
  • < meta name=”robots” content=”nofollow” />: Si en lugar de un enlace, el nofollow se utiliza en un meta ocurre exactamente lo mismo: sifollow.
  • < meta name=”robots” content=”noindex” />: : Esta etiqueta si cumple, ya que los archivos con este meta no son indexados (pero si rastreados). Actualización 04/04/2012: Aunque no sean indexados, también pueden provocar penalizaciones por causas como sobreoptimización.
  • robots.txt: Si dentro del robots.txt se utiliza el comando Disallow: , aunque hay gente que afirma que impide el acceso a las arañas de los buscadores, si que acceden aunque esos archivos no son indexados.

Resumiendo, es muy difícil ocultar a los buscadores información de tu web, porque rastrean todo… Lo que si que puedes hacer es evitar indexar parte de los contenidos (práctica que se pondrá de moda en España cuando se despliegue el Panda Update…).

→ 2 comentariosTags: seo