Luis Clausín

Desde 2003 en internet aprendiendo SEO, conversión, monetización o marketing de afiliación.

La importancia de ser cliente de tu propio negocio

marzo 9th, 2012 · 4 comentarios

brooks launch
Las de la foto son mi última adquisición en ZapatillasRunning.net: Brooks Launch. Imagino que a la gente que suele visitar este blog no le importa mucho que zapatillas para correr me compro, pero es que este ejemplo me viene perfecto para hablar sobre un tema que llevo en la cabeza desde hace un tiempo, la importancia de ser a la vez propietario y cliente de tu propio negocio.

De vez en cuando me encuentro gente que me dice que les gustaría “montar algo” en internet, pero no saben el qué. A esas personas siempre les digo lo mismo, hay que meterse en negocios relacionados con temas que domines (si te apasionan, mejor que mejor), ya que en el punto de partida ya habrá bastante camino andado (parece una incongruencia pero no lo es).

Mi propia historia es un buen ejemplo. He fracasado en proyectos como una web sobre hoteles (mi hobbie no es viajar, y hasta que no estuve dentro no me di cuenta de la complejidad/saturación del tema de los hoteles en internet) , mientras que en otros proyectos como una web de zapatillas de running me fue mejor (soy aficionado al running, además de tener experiencia previa en venta de zapatillas de baloncesto a través de MueveteBasket.es).

Pero volvamos al tema central del post. Con tus proyectos debes predicar con el ejemplo, convirtiéndote en cliente de los mismos ya que de ahí se puede obtener una valiosa e impagable visión diferente.

En mi caso concreto, comprar las zapatillas en mi propio site me ha hecho detectar debilidades que no había descubierto con “mis gafas” de webmaster.

Sé que parece extraño, pero es mucha la gente que monta una web para vender algún producto determinado que luego adquiere de otra forma, incluso recorriendo unos cuantos kilómetros con el coche porque de esa forma lo adquiere más barato en ferias o outlets. Lo que no se da cuenta esa persona es que algo falla, ya que sus potenciales clientes pueden hacer exactamente lo mismo que él.

Yo comprando mis últimas zapatillas de running por internet me ahorrado una media de 25 euros por par. Perdonarme el autobombo, pero si no lo hago por aquí… :)

Lo dicho, convertiros en vuestro propio cliente y si no os convence vuestra propuesta, es hora de sentarse a pensar como darle un giro “más atractivo”.

→ 4 comentariosTags: ganar dinero con webs

Penalizado por exceso de publicidad en la zona visible

febrero 29th, 2012 · 5 comentarios

Con el lanzamiento de Panda, Google ya avisó que el exceso de publicidad podría ser causa de penalización ya que lo tomaba como un claro indicador de baja calidad de una web. Pero el gigante norteamericano dio un paso más allá a comienzos de este año avisando que podría penalizar directamente páginas por exceso de publicidad en  la zona visible (la que se ve a “primera vista” sin necesidad de hacer scroll).

Esto último, como ya comenté, causó mucho revuelo entre los webmasters debido a que los discursos de Google AdSense y del equipo de lucha contra spam del propio buscador quedaban enfrentados.

Pues en el último día de Febrero puedo hacer público que ya me he recuperado de una penalización sufrida por exceso de publicidad en la zona caliente de una web.

Voy a contar lo que me ha pasado con una sección importante de MueveteBasket.es, aunque la teoría está más que confirmada debido a que con otras 2 secciones me ha pasado exactamente lo mismo y en plazos muy similares.

La historia es la siguiente. El 21 de Diciembre de 2011, aprovechando una serie de remodelaciones, decido probar un AdSense más agresivo en una de las páginas con mayor tráfico: Camisetas NBA. La obra quedó así:

En torno al 20 de Enero de 2012, el tráfico aportado por Google a esa página empezó a resentirse y fue disminuyendo producto de la caída de posiciones en las serps hasta pasar a ser casi residual.

Visto lo visto, el 24 de Enero realizo un único cambio en el cual el AdSense que había colocado por encima del h1 lo paso al pie, quedando la página así:

Desde el cambio anterior no he modificado nada en la página para confirmar que la degradación venía dada por la causa que estoy comentando, lo cual está confirmado debido a que ayer 28 de Febrero las aguas han vuelto a su cauce comenzando a recibir, aproximadamente, el mismo tráfico que recibía antes.

Conclusión: mejor regirse por las directrices de los chicos de Matt Cutts y no fiarse mucho de lo que cuenten desde AdSense. Apretar el acelerador con la publicidad me ha hecho perder unos cuantos euros debido a los casi 40 días que dicha página ha estado fuera de los puestos nobles de la clasificación de Google.

→ 5 comentariosTags: ganar dinero con webs · seo

Te deSEO 2012 (con Miguel López y Aleyda Solis)

febrero 22nd, 2012 · No hay comentarios

Te deSEO es un preview del Máster SEO Profesional el cual se realizará el 29 de febrero a las 19:00 horas en la sede de Kschool. La asistencia es gratuita y otorga a los asistentes un 5% de descuento en caso de que quieran cursar el Máster.

Los invitados a esta sesión son 2 ponentes de auténtico lujo: Miguel López (director del propio Máster) y Aleyda Solis.

Para asistir es necesario confirmar la asistencia en http://www.ticketea.com/seoks

Respecto al Máster SEO hay una novedad muy importante, el precio deja de ser 5.995 € para pasar a ser 4.995 (17% de descuento).

Este es un post patrocinado.

→ No hay comentariosTags: eventos

2 claves básicas para aumentar la rentabilidad de una web

febrero 22nd, 2012 · 3 comentarios

Febrero está siendo un mal mes para mis intereses como “rentabilizador” de proyectos en internet. Además de algún problema propio, he detectado un descenso brutal en la demanda de algunos de los mejores productos de mis webs, la cual sospecho viene dado porque los bolsillos de la “gente de a pie” están vacíos debido a la combinación brutal de crisis, Navidades y ofertas del mes de Enero.

Pero cuando la rentabilidad de un proyecto baja, no hay que esperar a que pase el chaparrón si no que toca remangarse y tratar de mejorar los resultados.

En estas situaciones, me aplico con mayor ahínco a un par de claves, bastante relacionadas entre si, que aprendí de mi admirado Tim Ferriss (en la foto). Son las siguientes:

  • Todo lo que se puede medir se puede gestionar. Es clave conocer el mayor número de datos, tanto de tráfico como de ingresos para poder optimizar y obtener los mejores resultados posibles.
  • Ley de Pareto (regla 80-20). El 80% de la producción genera el 20% de los insumos. Aplicado a la web quiere decir que el 20% de tus webs genera el 80% de los ingresos, que dentro de cada web el 20% de las secciones generan el 80% de los beneficios… y así hasta el infinito. Hay que detectar las zonas más rentables y tratar de potenciarlas… dejando el resto en piloto automático hasta tiempos más apropiados.

→ 3 comentariosTags: analítica web · conversion

Apuntes del ClinicSEO Tendencias SEO 2012

febrero 21st, 2012 · 6 comentarios

Se ha celebrado un nuevo ClinicSEO, en está ocasión bajo el nombre de Tendencias SEO 2012. Como en está ocasión en streaming me ha funcionado perfectamente, comparto unas cuentas ideas de lo comentado que me han quedado en la cabeza por si a alguien le pueden ser de ayuda.

CRO (Conversion Rate Optimization)

  • La clave del SEO en 2012 (y antes): la conversión. Quedaron atrás los tiempos en los que se perdía el tiempo analizando las posiciones en las SERP, ahora lo que importan realmente son los ingresos obtenidos a través del SEO.
  • La conversión comienza por un buen CTR dentro de las SERP de los resultados.

Tráfico orgánico vs PPC

  • El “Not provided” no deja de ser otra invitación para utilizar AdWords, ya que oculta datos a los SEO que si se ofrecen a las personas que utilizan el PPC.
  • Parámetros que influyen en el “Quality Score” de Adwords cada vez lo hacen más también en el algoritmo de “Google Search”.
  • Hay gente que se está comenzando a plantear si el PPC es el nuevo SEO. (Opinión personal: eso es lo que busca Google, porque al estar basado AdWords en pujas cuanto más gente entre en el juego MUCHO más dinero ganaran ellos).

Linkbuilding

  • Muchas veces reciben un tremendo “hype” a nivel SEO aplicaciones/herramientas que al final lo único que permiten es meter enlaces (follow) por supuesto. Pinterest es el último fenómeno (ahí va un enlace como premio :) ).
  • El anchor text pierde fuerza, los enlaces no. Hay que buscar enlaces de todo tipo, para tratar de aparentar naturalidad.

Redes sociales

  • Google + ya está plagado de spammers debido a que es “SEO friendly”.
  • Hay que socializar las webs lo máximo posible, ya que los parámetros sociales van a tener una importancia cada vez mayor en los algoritmos de búsqueda y no solo de Google (Bing ya tiene acuerdos para “apoyarse” tanto en Facebook como en Twitter). Para ello, hay que ponerlo fácil y los botones sociales son una de las mejores formas de hacerlo. Además, los mejores enlaces son los generados por la propia comunidad.

Otros

  • Todo lo que da una ventaja a nivel de posicionamiento, los SEOS entran a saco… obligando a la larga a que pierdan peso en los algoritmos. Último ejemplo: rich snippets.

→ 6 comentariosTags: conversion · seo

Congreso SEO Pro 2012: ahora 150 euros de descuento

febrero 20th, 2012 · 3 comentarios

Miguel López, más conocido como tallerseo en el mundo SEO, pone a disposición de los lectores de este blog que quieran acudir al Congreso SEO Pro 2012 una atractiva oferta:

Si reservas ahora tu entrada por 150 €, te ahorrarás 100 € en el precio final de la entrada quedando el mismo el 500 €.

Esta oferta únicamente estará vigente durante un par de semanas.

¿Acudiré yo? En estos momentos, no entra dentro de mis planes. ¿Por qué? Mis experiencias en este tipo de congresos/eventos nunca han sido positivas. Siempre he tenido la sensación de que muchas veces los ponentes se guardan en la manga los “trucos” que permiten superar a su competencia, quedándose en la parte superficial del SEO que todos conocemos (el contenido es el rey, consigue buenos enlaces, estructura bien el código…).

Otro problema que me he encontrado en estos eventos son ponentes reyes de la palabrería y del excel. Ellos no son los crack´s que hacen que triunfen los proyectos (esos están currando en su oficina/casa para seguir ganando dinero con sus webs y no dando charlas…) y sus opiniones suelen ser vacías.

De todas formas, he de decir que uno de los pocos eventos/cursos/congresos que creo que son de bastante calidad es el SEO Pro, ya que por lo que he leído otros años son ponencias basadas en casos prácticos y no en la simple teoría. De todas formas, en estos momentos me parece demasiado dinero (aun con descuento) para invertir en algo en lo que no estoy plenamente convencido (aunque las inversiones siempre tengan riesgo :) ).

Está claro que el que quiera hacer networking… o incluso buscar un trabajo (¿por qué no?) es una magnífica opción, pero ahora mismo tengo otras prioridades en la lista… como seguir formándome, que no quiero que parezca que paso del SEO Pro porque soy el más listo de la clase (cosa que tengo muy claro que no es ni mucho menos así).

Para cerrar el post, decir que este NO es un post patrocinado (imagino que el que lo haya leído ya se habrá dado cuenta). Miguel nos ha ofrecido un descuento en su congreso y me parece una buena idea “darle voz” por si alguien está interesado.

→ 3 comentariosTags: eventos

Combinar plugins SEO para WordPress puede generar penalizaciones

enero 27th, 2012 · 1 comentario

Todo aquel que recurre a los plugins de WordPress para la optimización de cara a los buscadores está claro que quiere mejorar en el SEO, pero debemos ser extremadamente cuidadosos si vamos a combinar diversos plugins.

Y lo digo por experiencia propia. Hace unas semanas tenía un WordPress propio penalizado y no encontraba el problema. Pensaba que Google me tenía en el sandbox (el dominio era nuevo) o que no le gustaba que fuera una web pensada para rentabilizar mediante afiliación, pero finalmente me di cuenta que el problema se ocasionó por cruzar dos plugins SEO.

Por un lado tenía configurado el “All in One SEO pack” y por el otro instalé el PagedNoIndex de Javier Casares. El problema fue que en el primero ordenaba que a todas las páginas “les metiera” la etiqueta canonical, lo cual provocó que en las paginaciones aparecieran simultáneamente canonical y noindex (evitar la indexación de las paginaciones es la función del segundo plugin), lo cual es igual a penalización segura.

Tan tonta como fue la penalización, fue de sencillo corregirla. Se quitó el canonical de las paginaciones… y en poco tiempo la penalización levantada.

Lo dicho, aseguraros que no “chocan” los plugins en vuestro WordPress. ¡Avisados quedáis! ;)

→ 1 comentarioTags: seo

Errores 404 para evitar que terceros te generen contenido basura

enero 17th, 2012 · No hay comentarios

Uno de los objetivos que busca Google con las últimas actualizaciones de su algoritmo es dejar de indexar contenidos de bajo valor en sus índices. Por ello, una de las recomendaciones más importantes en la actualidad es eliminar (o al menos desindexar) páginas basura que aporten nada/poco a un proyecto.

Pero no solo hay que tener controladas las páginas “basura” que tu creas (en muchas ocasiones son necesarias: formularios de contacto, paginaciones…), sino también las que terceros generan por ti.

Aunque es uno de los negocios a los cuales Google trata de cerrar el grifo en la actualidad, siguen existiendo infinidad de webs (123people.es, radaris.es y un largo etcétera de páginas a las que obviamente no voy a dar publicidad) que crean sus contenidos “arañando”información de terceros. Nada nuevo, sino fuera porque últimamente estoy detectando un aumento de los enlaces que generan rotos (en muchos casos debidos a errores de sus propios acortadores) apuntando a páginas de una web que realmente no existen.

Un sencillo ejemplo, un enlace a www.ministioweb.com/contenido/1/ por un error se puede convertir en un link a la inexistente página www.ministioweb.com/conten…

Y es ahí donde se pueden originar los problemas, ya que si tu sistema no devuelve un error 404 (o como mínimo aplica automáticamente el Meta NOINDEX) esas páginas inservibles irán siendo indexadas por los buscadores llenando tu dominio de basura… lo cual a la larga te puede ocasionar consecuencias negativas.

Por ello, es importante verificar que tus webs responden correctamente en situaciones de páginas erróneas.

→ No hay comentariosTags: seo

Diversificar negocios o diversificar el negocio ya existente

enero 13th, 2012 · 8 comentarios

Tras alcanzar la primera meta, ando dándole vueltas a la planificación del 2012 (laborablemente hablando). Uno de las objetivos es diversificar, pero me surge un dilema: ¿diversificar negocios (DN de ahora en adelante) o diversificar el negocio ya existente (DNYE)?

En mi caso, y como yo lo veo, diversificar negocios es crear nuevas webs (y a ser posible con nuevos modelos de negocio), mientras que diversificar un negocio ya existente es buscar nuevas vías de ingresos para una web que ya es rentable.

Cómo dicen que escribir ayuda a clarificar ideas, a continuación escribo las ventajas e inconvenientes que veo a cada opción.

Ventajas:

DN: Poner los huevos en diferentes cestas siempre es interesante (y tranquilizador).

DNYE: Creo que las probabilidades de éxito son mayores que en el caso anterior.

Inconvenientes:

DN: No es fácil dar con un nicho rentable (frecuentemente compañías líderes en internet tropiezan en esta piedra) y más si encima se quiere sacar partido a un modelo de negocio nuevo (hay que tener en cuenta que la experiencia no es un grado, sino varios).

DNYE: No es sencillo darle una nueva vuelta de tuerca a un proyecto de relativo éxito. Centralizar aumenta los riesgos ante imprevistos (penalizaciones buscadores, Ley Sinde…)

Sigo dándole vueltas a que opción tomar. Se admiten sugerencias.

→ 8 comentariosTags: mi filosofia · webmaster

Escribiendo en OJOBuscador

enero 11th, 2012 · 2 comentarios

Últimamente estoy colaborando escribiendo algunos artículos sobre SEO y actualidad de los buscadores en OJOBuscador. Tal y como me pidieron, no me estoy limitando a dar noticias sino que también incluyo mis opiniones sobre cosas relacionadas con dichos temas.

Hasta el momento, mi aportación ha sido:

Espero ir abriendo poco a poco el abanico de temas, porque soy muy consciente que el SEO y los buscadores no son exclusivamente Google.

Me hace ilusión colaborar con OJObuscador, ya que ya lo intenté sin éxito en una ocasión (creo recordar que en aquella ocasión buscaban un redactor “full time”, cosa totalmente diferente a mi colaboración actual que será, más o menos, de un post semanal) y además en 2007 asistí al Congreso OjoBuscador 2.0 de Madrid.

→ 2 comentariosTags: personal · seo