Esto último, como ya comenté, causó mucho revuelo entre los webmasters debido a que los discursos de Google AdSense y del equipo de lucha contra spam del propio buscador quedaban enfrentados.

Pues en el último día de Febrero puedo hacer público que ya me he recuperado de una penalización sufrida por exceso de publicidad en la zona caliente de una web.

Voy a contar lo que me ha pasado con una sección importante de MueveteBasket.es, aunque la teoría está más que confirmada debido a que con otras 2 secciones me ha pasado exactamente lo mismo y en plazos muy similares.

La historia es la siguiente. El 21 de Diciembre de 2011, aprovechando una serie de remodelaciones, decido probar un AdSense más agresivo en una de las páginas con mayor tráfico: Camisetas NBA. La obra quedó así:

En torno al 20 de Enero de 2012, el tráfico aportado por Google a esa página empezó a resentirse y fue disminuyendo producto de la caída de posiciones en las serps hasta pasar a ser casi residual.

Visto lo visto, el 24 de Enero realizo un único cambio en el cual el AdSense que había colocado por encima del h1 lo paso al pie, quedando la página así:

Desde el cambio anterior no he modificado nada en la página para confirmar que la degradación venía dada por la causa que estoy comentando, lo cual está confirmado debido a que ayer 28 de Febrero las aguas han vuelto a su cauce comenzando a recibir, aproximadamente, el mismo tráfico que recibía antes.

Conclusión: mejor regirse por las directrices de los chicos de Matt Cutts y no fiarse mucho de lo que cuenten desde AdSense. Apretar el acelerador con la publicidad me ha hecho perder unos cuantos euros debido a los casi 40 días que dicha página ha estado fuera de los puestos nobles de la clasificación de Google.

CRO (Conversion Rate Optimization)

• La clave del SEO en 2012 (y antes): la conversión. Quedaron atrás los tiempos en los que se perdía el tiempo analizando las posiciones en las SERP, ahora lo que importan realmente son los ingresos obtenidos a través del SEO.
• La conversión comienza por un buen CTR dentro de las SERP de los resultados.

Tráfico orgánico vs PPC

• El “Not provided” no deja de ser otra invitación para utilizar AdWords, ya que oculta datos a los SEO que si se ofrecen a las personas que utilizan el PPC.
• Parámetros que influyen en el “Quality Score” de Adwords cada vez lo hacen más también en el algoritmo de “Google Search”.
• Hay gente que se está comenzando a plantear si el PPC es el nuevo SEO. (Opinión personal: eso es lo que busca Google, porque al estar basado AdWords en pujas cuanto más gente entre en el juego MUCHO más dinero ganaran ellos).

Linkbuilding

• Muchas veces reciben un tremendo “hype” a nivel SEO aplicaciones/herramientas que al final lo único que permiten es meter enlaces (follow) por supuesto. Pinterest es el último fenómeno (ahí va un enlace como premio ).
• El anchor text pierde fuerza, los enlaces no. Hay que buscar enlaces de todo tipo, para tratar de aparentar naturalidad.

Redes sociales

• Google + ya está plagado de spammers debido a que es “SEO friendly”.
• Hay que socializar las webs lo máximo posible, ya que los parámetros sociales van a tener una importancia cada vez mayor en los algoritmos de búsqueda y no solo de Google (Bing ya tiene acuerdos para “apoyarse” tanto en Facebook como en Twitter). Para ello, hay que ponerlo fácil y los botones sociales son una de las mejores formas de hacerlo. Además, los mejores enlaces son los generados por la propia comunidad.

Otros

• Todo lo que da una ventaja a nivel de posicionamiento, los SEOS entran a saco… obligando a la larga a que pierdan peso en los algoritmos. Último ejemplo: rich snippets.

Y lo digo por experiencia propia. Hace unas semanas tenía un WordPress propio penalizado y no encontraba el problema. Pensaba que Google me tenía en el sandbox (el dominio era nuevo) o que no le gustaba que fuera una web pensada para rentabilizar mediante afiliación, pero finalmente me di cuenta que el problema se ocasionó por cruzar dos plugins SEO.

Por un lado tenía configurado el “All in One SEO pack” y por el otro instalé el PagedNoIndex de Javier Casares. El problema fue que en el primero ordenaba que a todas las páginas “les metiera” la etiqueta canonical, lo cual provocó que en las paginaciones aparecieran simultáneamente canonical y noindex (evitar la indexación de las paginaciones es la función del segundo plugin), lo cual es igual a penalización segura.

Tan tonta como fue la penalización, fue de sencillo corregirla. Se quitó el canonical de las paginaciones… y en poco tiempo la penalización levantada.

Lo dicho, aseguraros que no “chocan” los plugins en vuestro WordPress. ¡Avisados quedáis!

Pero no solo hay que tener controladas las páginas “basura” que tu creas (en muchas ocasiones son necesarias: formularios de contacto, paginaciones…), sino también las que terceros generan por ti.

Aunque es uno de los negocios a los cuales Google trata de cerrar el grifo en la actualidad, siguen existiendo infinidad de webs (123people.es, radaris.es y un largo etcétera de páginas a las que obviamente no voy a dar publicidad) que crean sus contenidos “arañando”información de terceros. Nada nuevo, sino fuera porque últimamente estoy detectando un aumento de los enlaces que generan rotos (en muchos casos debidos a errores de sus propios acortadores) apuntando a páginas de una web que realmente no existen.

Un sencillo ejemplo, un enlace a www.ministioweb.com/contenido/1/ por un error se puede convertir en un link a la inexistente página www.ministioweb.com/conten…

Y es ahí donde se pueden originar los problemas, ya que si tu sistema no devuelve un error 404 (o como mínimo aplica automáticamente el Meta NOINDEX) esas páginas inservibles irán siendo indexadas por los buscadores llenando tu dominio de basura… lo cual a la larga te puede ocasionar consecuencias negativas.

Por ello, es importante verificar que tus webs responden correctamente en situaciones de páginas erróneas.

Hasta el momento, mi aportación ha sido:

• El contenido sigue siendo el rey, pero el usuario es el emperador
• Google penaliza su Chrome de cara a la galería
• Google+ el último producto “de la casa” en integrarse en el buscador

Espero ir abriendo poco a poco el abanico de temas, porque soy muy consciente que el SEO y los buscadores no son exclusivamente Google.

Me hace ilusión colaborar con OJObuscador, ya que ya lo intenté sin éxito en una ocasión (creo recordar que en aquella ocasión buscaban un redactor “full time”, cosa totalmente diferente a mi colaboración actual que será, más o menos, de un post semanal) y además en 2007 asistí al Congreso OjoBuscador 2.0 de Madrid.

Por ello, y para uso interno, he hecho una selección de los post más interesantes que he leído sobre Google Panda.

A continuación los comparto por si alguien interesado en estos recientes cambios Google ha dejado de leer alguno de ellos:

• Qué es el Google Panda (y cómo no ser penalizado) (Javier Casares)
• Cómo seducir al Panda (Seo Profesional)
• Panda Update (Vseo)
• Los efectos de Google Panda (Evento Seo)
• Lo que se de Panda – Actualización Google – I parte (Adrian Coutin)

Te recomiendo repasar los comentarios de los post. En algunos hay información y debates bastante valiosos.

¿Has leído últimamente algún post sobre este tema (que no sea tuyo ) que creas que tiene cabida en este listado?

Fuente foto: http://triunfaya.blogspot.com

Yo apuesto por la siguiente fórmula, leer blogs/foros y acumular experiencia por medio de proyectos propios. Sin querer generalizar, hay veces que el programa de los Másters es demasiado teórico, poco práctico y está alejado de las demandas del mercado y en algunos libros hay mucha paja amen de quedarse enseguida anticuados.

He de reconocer que mi planteamiento anterior puede venir condicionado por haber cursado hace unos años un Máster con el cual no quedé plenamente satisfecho y de haberme gastado en alguna ocasión un buen puñado de euros en algún libro sobre SEO con el que me sentí “un pelín” estafado.

Por eso, y para reciclarme, a lo largo del 2011 (y espero que por muchos años más) estoy cursando lo que considero mi propio Máster SEO (lecturas en internet + proyectos propios).

A continuación, una muestra de “las notas” que estoy sacando:

Como podéis observar, empecé flojo pero a medida que ido aumentando mis conocimientos (muchas veces en base a prueba/error) los resultados van llegando.

Como imaginaréis el ver la irregular gráfica anterior, en dicho proyecto he sufrido varias penalizaciones SEO y es que así también se aprende. A alguien del sector le escuché una vez decir que un SEO que nunca haya sufrido una penalización no puede ser un buen SEO. Y es que es muy sencillo montar un blog y no sufrir penalizaciones, pero si montas una web con el objetivo de hacer negocio siempre tendrás que buscar los límites de los buscadores, aunque siempre con cuidado y sin pasarse de listo.

Lo dicho, ¡menos teoría y más práctica!

PD: Como sabréis tengo varios proyectos en internet, pero he elegido tomar la gráfica de esta web porque la creé a finales de 2010 y está 100% orientada a negocio.

En cierto modo se podría decir que todos los webmasters y SEO´s que dependiéramos del tráfico de Google íbamos a tener que pasar un examen sorpresa (ya que no sabíamos la fecha) del que ya teníamos las preguntas ya que meses antes habíamos comprobado las webs que habían subido y bajado debido al Panda en el internet anglosajón.

Puede ser cierto lo que muchos comentan que al Panda le hace falta un reajuste (¿a qué web /proyecto no le hace falta un reajuste?), pero viendo los listados de las webs más afectadas comprobamos que están presentes webs cuyas versiones inglesas ya cayeron anteriormente (Dooyoo, Twenga…) u otros que estaba cantado que iban a empezar a sufrir (wikio, 123people…).

Para cerrar estas breves reflexiones, un aspecto que me sorprende sobremanera leyendo comentarios sobre el Panda es que en los foros que se comenta bajo un nick anónimo hay mucha gente que se ha visto afectada gravemente por el “update”, mientras que en redes sociales que se firma con el nombre real a todos les han ido genial. Curioso, ¿no?

Comentar que a mí me ha ido bien la actualización (sino estaría tirándome de los pelos, no escribiendo este post), pero como ya habéis comprobado los pocos que me leéis cuando las cosas van mal también las digo.

Como es lógico, un buen diseño es clave para aumentar el ratio de conversión y lograr de este modo aumentar los beneficios de un proyecto.

Pero hay que tener una cosa clara a la hora de construir landings: la forma en la que se captará tráfico para ella. Y es que, como es lógico, antes de construir páginas de aterrizaje habrá que tener en mente como se les suministrará tráfico, porque si nadie las visita es “de cajón” que no habrá conversiones.

Y todo lo anterior viene por la importancia cada vez mayor de la métrica del porcentaje de rebote (porcentaje de usuarios que una vez han llegado a una página la han abandonado sin visitar ninguna otra página de la misma web).

A la hora de construir landing page eficaces muchos expertos recomiendan cerrar al máximo las fugas, eliminando la mayoría de los enlaces que no lleven a la conversión final, pero esa estrategia no dejará al usuario, prácticamente, otra opción que “comprar o escapar”, lo cual hace, y te lo digo por experiencia, aumentar considerablemente la tasa de rebote.

Lo anterior será contraproducente para nuestra landing, por ejemplo, tanto si tratamos de captar tráfico para ella a través de SEO o PPC (al menos para AdWords), ya que aumentar el rebote es perjudicial en ambos métodos de captar tráfico.

¿Soluciones? En mi caso, como para la mayoría de mis proyectos trato de captar tráfico a través del SEO, utilizo páginas intermedias. Es decir, trato de captar tráfico a través de páginas en las que hay diversos enlaces que llevan a las landing page donde realizar las conversiones, en las cuales cierro al máximo las fugas.

Pero si captas tráfico por otros métodos, como el email marketing, un porcentaje de rebote alto no será un excesivo problema.

Actualización: A continuación, algunos ejemplos gráficos de páginas que buscan tráfico mediante SEO y por ello no suprimen los enlaces “fugas” en sus landings para evitar malos datos de rebote.

Ethek Descargas

Objetivo conversión: Descarga programa.
Apreciaciones: Buscador estratégicamente colocado. Nube de tags a la derecha con multitud de links.

Uvinum

Objetivo conversión: Venta vino.
Apreciaciones: Mucho enlace. Derecha nube de tags.

MalaVida.com

Objetivo conversión: Descarga programa.
Apreciaciones: Se utiliza el buscador con inteligencia. Derecho programas destacados (muchos enlaces).

Nvivo.es

Objetivo conversión: Venta de entradas.
Apreciaciones: Derecha conciertos similares.

A continuación comparto mis experiencias:

• < a rel=”nofollow”>Enlace< / a>: En teoría, y como su propio nombre indica, los enlaces con la etiqueta nofollow no son seguidos por las arañas de los buscadores… lo cual no es cierto ya que si que son seguidos. Además, si se utilizan mucho se corre el riesgo de ser penalizado por sobreoptimización.
• < meta name=”robots” content=”nofollow” />: Si en lugar de un enlace, el nofollow se utiliza en un meta ocurre exactamente lo mismo: sifollow.
• < meta name=”robots” content=”noindex” />: : Esta etiqueta si cumple, ya que los archivos con este meta no son indexados (pero si rastreados). Actualización 04/04/2012: Aunque no sean indexados, también pueden provocar penalizaciones por causas como sobreoptimización.
• robots.txt: Si dentro del robots.txt se utiliza el comando Disallow: , aunque hay gente que afirma que impide el acceso a las arañas de los buscadores, si que acceden aunque esos archivos no son indexados.

Resumiendo, es muy difícil ocultar a los buscadores información de tu web, porque rastrean todo… Lo que si que puedes hacer es evitar indexar parte de los contenidos (práctica que se pondrá de moda en España cuando se despliegue el Panda Update…).