Los 7 factores más importantes para posicionarse en Google en 2013

Pensaba que en pleno 2013 en lo que respecta al SEO ciertas cosas estaban ya superadas. Pero en los últimos días, tras leer encendidos debates en la red sobre el número de palabras que hay que introducir en el meta keyword o ver gente que sigue haciendo del spam “puro y duro” su principal arma para hacer linkbuilding, he empezado a pensar de nuevo que algunos no tienen la cosas muy claras todavía.

Quien quiera aprender sobre SEO, o cualquier otro campo, lo tiene más “sencillo” que nunca gracias a toda la información que superpuebla la red hoy en día. Pero hay un obstáculo muy importante que vencer hoy en día, y es que debemos ser capaces de discernir la información buena de la mala. Y es que el número de blogs de supuestos profesionales a los que se les llena la boca explicando dudosas técnicas es cada día superior.

Un fenómeno que me ha llamado mucho la atención estos días es que cuando apenas se estaba empezando a desplegar Penguin 2.0 ya había un montón de artículos que explicaban cómo salir de la penalización. Esto va a tal velocidad que muchos para captar la atención son prácticamente capaces de inventar el antídoto antes de la aparición del propio veneno.

Y no, esta intro no está encaminada a deciros que me leáis a mi porque yo si que se de SEO. Soy consciente de mis limitaciones y de que hay cientos de personas que saben más que yo, como por ejemplo Spencer Haws.

El bueno de Spencer escribió hace unas semanas en su más que recomendable Niche Pursuits un interesantísimo artículo titulado The most important factors for ranking in Google.

Me parece muy interesante y haré un breve resumen del mismo, siempre recomendando acudir a la fuente principal para aumentar conocimientos. Tengo desde hace unos días un esquema en papel del miso para uso propio, pero me ha parecido interesante compartirlo añadiéndole algún comentario propio.

Ya sin más preámbulos, los 7 factores más importantes para posicionarse en Google en 2013:

1.- Contenido y palabras claves: Para Spencer este es el más importante hoy en día. Por tanto, al igual que yo es otro de los defensores del archiconocido “el contenido es el rey“. Para ello, hay que ajustar lo máximo posible las palabras claves que queremos posicionar a nuestro contenido.

¿Formas principales de hacerlo? Utilizando la palabra clave en el dominio (Matt Cutts dijo hace meses que esto iba a perder fuerza, pero hasta el momento está dentro de los cientos de cosas que ha dicho y no se ha cumplido, este palo a Matts es mi cosecha), en el título de la página y en el propio contenido.

Google, afortunadamente, entiende que la relevancia está por encima de la autoridad.

2.- Autoridad de página: Pero, ¿qué es exactamente la autoridad de la página? Spencer apuesta por la información da Moz (nuevo nombre del conocido SEOMoz) sobre la misma. Aquí también hay información en mi opinión bastante interesante.

Además en esta segunda fuente coinciden plenamente con lo que defiende Spencer: se necesita la suma de autoridad y relevancia para poder clasificar bien hoy en día en Google.

3.- Dwell time (tiempo de espera es su traducción literal): Más que el tiempo de permanencia en el sitio, se refiere al tiempo en que el usuario que ha llegado a una página a través de una búsqueda en Google vuelve al buscador debido a que no ha quedado satisfecho con el resultado que le ha sido ofrecido.

Si tu página tiene un buen ranking, pero los visitantes que les manda Google vuelven rápido el buscador, éste  interpreta que tus contenidos no son los apropiados para dichas búsquedas.

Este punto nos devuelve al primero: es indispensable contar con contenidos de primera calidad en nuestros proyectos.

Importante: Este dato no es el mismo que el que nos ofrece Google Analytics.

4.- Páginas de enlaces: Aunque ya no son tan importantes como hace años, los enlaces siguen siendo muy importantes (he de reconocer que en este punto me equivoqué en mis predicciones de 2011). Eso si, hay no hay que olvidar la máxima actual: es más importante la calidad (sitios de prestigio relacionados, de poco me servirá que una página con mucha autoridad en el mundo de los coches enlace mi página de zapatillas para correr) de los enlaces que la cantidad.

Puntualización al párrafo anterior: ¿Por qué no le pongo un enlace a ZapatillasRuning.net en el párrafo anterior? 1.- Un enlace en un blog personal de un webmaster no es relevante para una página de zapatillas. 2.- Google sabe que ambas páginas son mías (whois de los dominios, códigos Analytics…) y enlazarme entre mis webs no me va a dar nada bueno (incluso si se abusa, puede perjudicar).

Además, indiscutiblemente, los enlaces tienen su importancia para determinar la autoridad de una página (punto 2).

5.- Tipo de Sitios: Una web es fácil que “rankee” bien para una palabra clave que otro tipo de páginas como de Q&A, foros, directorios de artículos… u otro tipo de contenido generado por los usuarios.

Esto está relacionado con la importancia de analizar el tipo de competencia que habrá que superar para alcanzar el éxito cuando se inicia un proyecto.

6.- Señales sociales: Comparto la opinión de Spencer. No tengo la sensación de que a día de hoy este factor sea muy importante, pero parece obvia que irán ganando peso poco a poco. Mi opinión personal es que en la actualidad para lo que están siendo utilizadas es para detectar técnicas de black hat SEO. Por ejemplo, si una web recibe muchos enlaces en un corto espacio de tiempo… sin generar nada de buzz en las redes sociales Google comienza a sospechar.

7.- PageRank: Creado en 1996, ha perdido casi toda su importancia aunque las páginas con buen PageRank parece que tienen una buena indexación asegurada (cosa importante). Personalmente tengo una página con PageRank 4. ¿Qué noto? Varias ofertas cada mes para vender enlaces. 🙂

Esto es todo. Está claro que nadie tiene la fórmula de Google (casi seguro ni el propio Cutts, aunque le guste aparentar que si la tiene) pero mi experiencia me dice que las anteriores son unas buenas bases sobre las que tratar de edificar un buen posicionamiento para una web. Yo tengo muy presente que autoridad y relevancia son claves para rankear bien hoy en día en Google.

Como habrás podido detectar a lo largo de este post, las ideas de Spencer están aderezadas con comentarios de mi cosecha. Por eso te recomiendo encarecidamente que saques unos minutos para leer el artículo original… ¡y así de paso repasas tu inglés! 😉

Un pensamiento en “Los 7 factores más importantes para posicionarse en Google en 2013

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