Aunque #NotaMentalSEO nació en LinkedIn, su crecimiento me ha llevado a vertebrarla aquí.
Escribir ayuda a ordenar ideas, así que esta serie me ayuda solidificar mis bases como SEO. Quizás a ti alguno de estos apuntes también te sirva para ello. 🙂
Índice:
Introducción (punto de partida)
. #3 ¿Un WordPress en el que hay varias personas haciendo cambios? Verificar que el pluging de registro de actividad (WP Activity Log plugin por ejemplo) está activo. Si ocurren «sucesos extraños» a nivel SEO empezar por repasar el listado de cambios realizados.
. #9 El tráfico en primera instancia es sólo gasto (servidores). Tras un update de Google un ecommerce, en el que sus páginas informacionales pasan a posicionarse peor y las transaccionales mejor, puede perder tráfico y aumentar su facturación.
. #21 En ocasiones la clave para conseguir que el cliente consiga resultados está más en mi capacidad para comunicar que en mis conocimientos SEO. Siendo capaz de convencer a quién tiene que llevar a cabo mis propuestas de la importancia de las mismas. E incluso en ocasiones la clave para que un cliente vuelva a contratar mis servicios está más en cómo presento mis resultados que en los resultados en si mismos.
. #31 En ocasiones para posicionarme para una determinada búsqueda la mejor opción es hacer SEO… en la web de un tercero. Hay búsquedas para las que Google reserva los primeros puestos a directorios. Tratar de aparecer en ellos y encontrar el camino que me permita ser el #1… en la página del directorio que está #1 en Google.
. #52 Todos los KPI son métricas. No todas las métricas son KPI. CTR ((Clics/Impresiones)*100) es una métrica y suele ser un KPI. El número total de Clics es una métrica y no suele ser un KPI (demasiado genérico para medir el rendimiento).
. #56 Entender qué necesidades / problemas quieren resolver mis clientes a través de mis servicios SEO. (y) 2. «Un problema bien planteado constituye la mitad de la solución.» Russell L. Ackoff. Ampliar
. #58 Empezar por analizar qué KPIs tienen impacto en el negocio de mi cliente. Si mi cliente invierte en SEO y consigo que aumenten sus páginas vistas pero su volumen de negocio es el mismo… ¿cómo justifico mi trabajo? Ampliar
. #60 Tras un Update de Google es difícil saber a ciencia cierta por qué mi web ganó o perdió tráfico. Demasiados factores interrelacionados. Quizás simplemente gané tráfico porque un par de mis principales competidores fueron devaluados en las SERPs… Ampliar
. #63 Para mejorar los resultados de nuestros clientes los SEO’s debemos evitar hacer del SEO un compartimento estanco. Si nuestro cliente quiere principalmente vender… podemos captar vía SEO tráfico informacional que acabe generando ventas. Para ello, nuestros principales aliados pueden ser expertos en email marketing. Y en este caso, expertos en CRO nos pueden ayudar a captar ese lead sobre el que trabajará el email marketing. El trabajo entre diferentes especialistas es un multiplicador. Ampliar
. #65 El «Índice de visibilidad» de SISTRIX permite comparar una web con la de sus competidores. Siempre que sean del mismo país. Comparar webs de distintos países puede ser bastante engañoso. Diferentes webs pueden tener un «Índice» similar, y contar con un número de potenciales visitantes muy distinto… debido a que SISTRIX pondera sus resultados por país. El tamaño del mercado de una web impacta totalmente la métrica de SISTRIX. Ampliar
. #71 La privacidad, aunque en menor medida que a Google Analytics, también afecta a Search Console. Por eso, por ejemplo, cuando se suman los clics de todas las consultas de una página no coinciden con el número de clics totales de la página. Sacado de la Ayuda de Google: «To protect user privacy, Search Analytics doesn’t show all data. For example, we might not track some queries that are made a very small number of times or those that contain personal or sensitive information.» Ampliar
. #72 Yo fallo, tus fallas, Search Console falla. Cuando Search Console señala como errores, por ejemplo, urls que según diferentes comprobaciones no lo son… me olvido del tema. El objetivo tiene que ser alcanzar los objetivos del cliente, no optimizar los datos de Search Console. Pd: Importante hacer pedagogía sobre esto con los clientes que tienen acceso a Search Console. Pd 2: Aplicable a cualquier herramienta.
. #74 Si Google devalúo mi posicionamiento tras uno de sus updates, quizás no me «penalizó». Simplemente pudo premiar el mejor trabajo de mi competencia. Lo cual tampoco significa que haya hecho un mal trabajo. Quizás simplemente mi competencia cuenta con más recursos. En demasiadas ocasiones olvidamos que el SEO es un juego de suma 0.
. #78 Desde que me dedico al SEO Google ha pasado de tratar de que sus usuarios pasaran el menor tiempo posible en su web… a querer retenerlos cada vez más tiempo (Preguntas, Google Maps, Google Shopping, Google News, resultado 0, etc.). Una tendencia que no para de aumentar. Una tendencia a tener siempre en mente a la hora de trabajar.
. #80 No se puede trabajar en base a la auditoría SEO de un tercero. Lo valioso de una auditoría no es el informe final. Es el conocimiento que se adquiere al realizarla.
. #81 Una web que pase de un SEO técnico 2/10 a 6/10 puede obtener una gran mejora en los rankings de Google. Un sitio que salta de 8/10 a 9/10 podría no mejorar nada. TODOS contamos con recursos limitados. Optimicémoslos.
. #82 «Si eres un verdadero experto en algo, necesitas la experiencia (…). De no ser así, te quedas tan sólo con la ilusión del conocimiento. Conocimiento sin sustancia» [El gran farol; Maria Konnikova] Ver vídeos sobre SEO no es suficiente. Hay que hacer, probar, aprender de los errores…
. #84 Para aprender de verdad debo ser capaz de separar el proceso del resultado. Puedo haber hecho algo de forma correcta por las razones equivocadas. Puedo no haber obtenido los resultados esperados habiendo implementado las acciones adecuadas (algo no tan extraño en un juego de suma 0 como el SEO).
. #85 El SEO es un juego de suma cero en el que lo que unos pierden, lo ganan otros… o lo gana el propio juez del juego (Google Maps, Google Shopping…). Para ganar cualquier juego lo primero es tener sus reglas claras.
. #87 Evita entrar en modo pánico. Es casi imposible llevar años en el sector y no haber sufrido una caída de tráfico. En momentos como ese se corre el riesgo de tomar decisiones sin la reflexión necesaria. El SEO de por si es una disciplina que demanda paciencia, ya que los resultados no suelen llegar rápido. Pero en situaciones emocionales mantener la calma es imprescindible. Ampliar
. #89 Mucho se habla de cómo ha ido cambiando el SEO en los últimos años… pero quizás el mayor cambio acontecido en las últimas 2 décadas es que se pasó de hacer SEO para varios motores de búsqueda a uno sólo. Si esto no hubiera ocurrido probablemente las reglas del juego hoy serían distintas. Ampliar
. #90 El SEO es paciencia. Lo cual no significa que no se puedan / deban acortar plazos. La relación con un nuevo cliente se suele iniciar con una Auditoría. Pero no es necesario acabarla para enviar las primeras tareas. Esos detalles cuya mejora puede tener un impacto significativo en los resultados hay que implementarlos cuanto antes.
. #91 Debo centrarme en lo importante. No en impresionar al cliente con mis conocimientos SEO. Pero hay clientes que para construir confianza (¡crucial!) necesitan «exhibiciones» de conocimientos. A estos clientes se les puede enviar muchas tareas… pero priorizándolas (tier 1, 2 y 3). Porque el impacto de la implementación de 2 tareas del tier 1 puede ser muy superior al de 10 del tier 3.
. #92 El SEO necesita una hoja de ruta. Porque más vale tener un mal plan que no tener ninguno. Pero esta hoja de ruta tiene que estar «viva». Si las SERPs cambian, los competidores cambian, nuestro proyecto cambia (gracias, por ejemplo, a nuestras mejoras)… ¿por qué no debería cambiar también nuestra hoja de ruta?
. #93 «Dame 6 horas para cortar un árbol y las 4 primeras las pasaré afilando el hacha«. [Abraham Lincoln] ¡Cada proyecto SEO dispone de recursos limitados. El principal el tiempo. Por ello es crucial invertir tiempo en decidir dónde centrar esos recursos.
. #94 Hay 100 cosas que podrían hacer mejor la web de mi cliente. Ser capaz de detectar las 3 que lo acercarán más rápido a sus objetivos es una de las habilidades más valiosas que puedo atesorar como SEO.
. #95 Al plantearle una estrategia SEO a un posible nuevo cliente hay que tener en cuenta el riesgo que estará dispuesto a asumir. ¿Necesita obtener resultados mucho mejores? Probablemente estará dispuesto a asumir más riesgo (¿desindexar parte de su web?, etc.) que si solo quiere mejorar un poco. Pero ojo… Las estrategias más arriesgadas tienen sus contrapartidas (si no se aplicarían siempre), por lo que en caso de apostar por ellas habrá que realizar una mayor pedagogía.
. #96 En ocasiones el valor percibido por el cliente no tiene nada que ver con el valor que los SEO damos al trabajo que estamos realizando. Invertir tiempo en alinear estas visiones es fundamental para alcanzar el éxito del proyecto. Dedicar un poco más de tiempo al producto (comunicación con el cliente, calidad de los entregables, etc.) y un poco menos al servicio (acciones onpage, etc.) a medio / largo plazo suele dar mejores resultados.
. #97 Tiempo que estoy en una reunión, tiempo que no estoy realizando acciones SEO para que mis clientes consigan sus resultados. Básico, pero importante tenerlo en mente a la hora de optimizar los recursos de los que se disponen. Ampliar
. #100 Keep it simple.
. #105 Si para medir la eficiencia de una estrategia SEO se van tener en cuenta KPIs de ventas… tener presente que la calidad del producto importa. Y mucho. Un «mal» SEO es factible que logre ventas de un producto competitivo a través del canal orgánico. Un «buen» SEO es probable que NO logre ventas de un producto no competitivo a través del canal orgánico.
. #106 Dentro de la comunidad SEO (de la que formo parte 👋 )… los días en los que la proporción señal/ruido crece más a favor del ruido son los siguientes a un Update de Google… (ver #60)
. #107 Mi cliente no me paga para optimizar sus meta title. Me paga para que le ayude a alcanzar sus objetivos. Para alcanzar los objetivos de algunos de mis clientes SEO es necesario optimizar sus meta title. Para otros no.
. #110 Google no destina los mismos recursos a todas las búsquedas. En búsquedas competidas (y de interés para Google) el trabajo SEO tiene que ser más minucioso. Busca «Pizza aux anchois», ve a la url que aloja la imagen distinta y entenderás lo anterior. Ampliar
. #121 Como SEO no puedo dedicarme a trabajar exclusivamente en Google. Un ejemplo. Un estudio revela que la Generación Z prefiere buscar información en plataformas específicas en lugar de usar Google.
Para aprender algo tienden a comenzar en TikTok.
Para reseñas de productos, libros o series Reddit.
Al comprar empiezan en Amazon o apps de tiendas.
Para ver horarios de películas van directamente a la app del cine.
. #131 A un cliente que acaba iniciar su actividad comercial el SEO local (My Business) le ofrece resultados más rápidos que el SEO tradicional (nueva web).
. #132 En el SEO, la relaciones humanas son fundamentales. Esteve Castells lo tiene claro: «𝘌𝘭 𝘚𝘌𝘖 𝘦𝘴 𝘮𝘶𝘺 𝘵𝘳𝘢𝘯𝘴𝘷𝘦𝘳𝘴𝘢𝘭 𝘺 𝘴𝘪𝘦𝘮𝑝𝘳𝘦 𝘯𝘦𝘤𝘦𝘴𝘪𝘵𝘢𝘴 𝘲𝘶𝘦 𝘵𝘦 𝘦𝘤𝘩𝘦𝘯 𝘶𝘯 𝘤𝘢𝘣𝘭𝘦 𝘥𝘦𝘴𝘥𝘦 𝘰𝘵𝘳𝘰 𝘥𝘦𝑝𝘢𝘳𝘵𝘢𝘮𝘦𝘯𝘵𝘰. 𝘌𝘯 𝘦𝘴𝘵𝘦 𝘤𝘢𝘴𝘰 𝘭𝘰 𝘦𝘯𝘧𝘰𝘤𝘰 𝘥𝘦𝘴𝘥𝘦 𝘶𝘯 𝑝𝘶𝘯𝘵𝘰 𝘥𝘦 𝘷𝘪𝘴𝘵𝘢 𝘮𝘶𝘺 𝘢𝘯𝘵𝘳𝘰𝑝𝘰𝘭𝘰́𝘨𝘪𝘤𝘰: 𝘴𝘰𝘮𝘰𝘴 𝘴𝘦𝘳𝘦𝘴 𝘩𝘶𝘮𝘢𝘯𝘰𝘴, 𝘴𝘰𝘤𝘪𝘢𝘭𝘦𝘴 𝘺 𝘯𝘰𝘴 𝘣𝘢𝘴𝘢𝘮𝘰𝘴 𝘦𝘯 𝘳𝘦𝘭𝘢𝘤𝘪𝘰𝘯𝘦𝘴. 𝘈 𝑝𝘢𝘳𝘵𝘪𝘳 𝘥𝘦 𝘢𝘭𝘭í, 𝘩𝘢𝘤𝘦𝘳 𝘢 𝘵𝘰𝘥𝘰 𝘦𝘭 𝘮𝘶𝘯𝘥𝘰 𝑝𝘢𝘳𝘵í𝘤𝘪𝑝𝘦 𝘥𝘦𝘭 𝘦́𝘹𝘪𝘵𝘰 𝘥𝘦𝘭 𝑝𝘳𝘰𝘺𝘦𝘤𝘵𝘰, 𝑝𝘦𝘥𝘪𝘳 𝘢𝘺𝘶𝘥𝘢 𝘺 𝘧𝘢𝘤𝘪𝘭𝘪𝘵𝘢𝘳𝘭𝘢 𝘤𝘶𝘢𝘯𝘥𝘰 𝘵𝘦 𝘭𝘢 𝑝𝘪𝘥𝘦𝘯. 𝘚𝘶𝘦𝘭𝘦𝘯 𝘴𝘦𝘳 𝑝𝘳𝘪𝘯𝘤𝘪𝑝𝘪𝘰𝘴 𝘲𝘶𝘦 𝘯𝘶𝘯𝘤𝘢 𝘧𝘢𝘭𝘭𝘢𝘯.»
. #134 Abusar del linkbuilding puede quemar un sitio.
Abusar del volumen de páginas indexadas (más no es mejor) puede quemar un sitio.
Ignorar la experiencia de usuario (UX) puede quemar un sitio.
Pensar en el largo plazo siempre es preferible en el SEO.
Pero sin eludir responsabilidades en el corto.
Rastreo e Indexación
Arquitectura información (estructura, menús, paginados, sitemap…)
. #6 Aunque la técnica 80/20 suele dar buenos resultados… muchos clientes son reacios a aplicarla. El costo hundido les lleva a no querer eliminar ese contenido que les costó dinero. Antes de una migración es el mejor momento para plantear el 80/20, porque en ese momento no tener que migrar el 80% del contenido les ahorra dinero. Ampliar
. #30 ¿Cómo comprobar si la arquitectura de un proyecto es mejorable a nivel SEO? Si las urls del menú principal no están entre las páginas más vistas urgen cambios. Esas valiosas posiciones muchas veces se ven copadas por urls poco relevantes para el usuario («Quienes somos», «Privacidad», «Blog»…). Ampliar
. #38 ¿Por qué prefiero carpetas a subdominios? Porque la autoridad del dominio principal no se traspasa a los subdominios. El mejor ejemplo es WordPress.com. Tienen muchísimos blog creados en subdominios… con poquísima autoridad. Ampliar
. #41 ¿Cuándo puede ser buena idea utilizar un subdominio? Un ejemplo. ACB.com tiene un foro muy potente. Pero los foros a nivel SEO son complicados, porque suelen generar mucho contenido duplicado, thin content… Aislarlo en el subdominio foros.acb.com parece buena idea, aunque los backlinks que se generen, que son bastantes, se perderán (respecto a ACB.com). Ampliar
. #102 Lo que se hace en los subdominios, a nivel SEO, afecta al dominio principal. Google Helpful Content Update September 2023: “𝘐𝘧 𝘺𝘰𝘶 𝘩𝘰𝘴𝘵 𝘵𝘩𝘪𝘳𝘥-𝑝𝘢𝘳𝘵𝘺 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵 𝘰𝘯 𝘺𝘰𝘶𝘳 𝘮𝘢𝘪𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘦 𝘰𝘳 𝘪𝘯 𝘺𝘰𝘶𝘳 𝘴𝘶𝘣𝘥𝘰𝘮𝘢𝘪𝘯𝘴, 𝘶𝘯𝘥𝘦𝘳𝘴𝘵𝘢𝘯𝘥 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘴𝘶𝘤𝘩 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵 𝘮𝘢𝘺 𝘣𝘦 𝘪𝘯𝘤𝘭𝘶𝘥𝘦𝘥 𝘪𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘦-𝘸𝘪𝘥𝘦 𝘴𝘪𝘨𝘯𝘢𝘭𝘴 𝘸𝘦 𝘨𝘦𝘯𝘦𝘳𝘢𝘵𝘦, 𝘴𝘶𝘤𝘩 𝘢𝘴 𝘵𝘩𝘦 𝘩𝘦𝘭𝑝𝘧𝘶𝘭𝘯𝘦𝘴𝘴 𝘰𝘧 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵. 𝘍𝘰𝘳 𝘵𝘩𝘪𝘴 𝘳𝘦𝘢𝘴𝘰𝘯, 𝘪𝘧 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵 𝘪𝘴 𝘭𝘢𝘳𝘨𝘦𝘭𝘺 𝘪𝘯𝘥𝘦𝑝𝘦𝘯𝘥𝘦𝘯𝘵 𝘰𝘧 𝘵𝘩𝘦 𝘮𝘢𝘪𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘦’𝘴 𝑝𝘶𝘳𝑝𝘰𝘴𝘦 𝘰𝘳 𝑝𝘳𝘰𝘥𝘶𝘤𝘦𝘥 𝘸𝘪𝘵𝘩𝘰𝘶𝘵 𝘤𝘭𝘰𝘴𝘦 𝘴𝘶𝑝𝘦𝘳𝘷𝘪𝘴𝘪𝘰𝘯 𝘰𝘳 𝘵𝘩𝘦 𝘪𝘯𝘷𝘰𝘭𝘷𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘰𝘧 𝘵𝘩𝘦 𝑝𝘳𝘪𝘮𝘢𝘳𝘺 𝘴𝘪𝘵𝘦, 𝘸𝘦 𝘳𝘦𝘤𝘰𝘮𝘮𝘦𝘯𝘥 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘪𝘵 𝘴𝘩𝘰𝘶𝘭𝘥 𝘣𝘦 𝘣𝘭𝘰𝘤𝘬𝘦𝘥 𝘧𝘳𝘰𝘮 𝘣𝘦𝘪𝘯𝘨 𝘪𝘯𝘥𝘦𝘹𝘦𝘥 𝘣𝘺 𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦.”
. #133 Lo que no aporte a una web (en general, no sólo a nivel SEO), lo aparto.
Por varios motivos. Por ejemplo. 1) Optimizar mi crawl budget. 2) Mejorar las señales que le dio a Google a nivel sitio. «𝘛𝘦𝘯𝘦𝘳 𝘢𝘭𝘨𝘶𝘯𝘢𝘴 𝘴𝘦ñ𝘢𝘭𝘦𝘴 𝘣𝘶𝘦𝘯𝘢𝘴 𝘢 𝘯𝘪𝘷𝘦𝘭 𝘥𝘦 𝘴𝘪𝘵𝘪𝘰 𝘯𝘰 𝘴𝘪𝘨𝘯𝘪𝘧𝘪𝘤𝘢 𝘲𝘶𝘦 𝘵𝘰𝘥𝘰 𝘦𝘭 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘪𝘥𝘰 𝘥𝘦 𝘶𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘪𝘰 𝘷𝘢𝘺𝘢 𝘢 𝘰𝘣𝘵𝘦𝘯𝘦𝘳 𝘴𝘪𝘦𝘮𝑝𝘳𝘦 𝘶𝘯 𝘣𝘶𝘦𝘯 𝑝𝘰𝘴𝘪𝘤𝘪𝘰𝘯𝘢𝘮𝘪𝘦𝘯𝘵𝘰, 𝘥𝘦𝘭 𝘮𝘪𝘴𝘮𝘰 𝘮𝘰𝘥𝘰 𝘲𝘶𝘦 𝘵𝘦𝘯𝘦𝘳 𝘢𝘭𝘨𝘶𝘯𝘢𝘴 𝘴𝘦ñ𝘢𝘭𝘦𝘴 𝘥𝘦𝘧𝘪𝘤𝘪𝘦𝘯𝘵𝘦𝘴 𝘢 𝘯𝘪𝘷𝘦𝘭 𝘥𝘦 𝘴𝘪𝘵𝘪𝘰 𝘯𝘰 𝘴𝘪𝘨𝘯𝘪𝘧𝘪𝘤𝘢 𝘲𝘶𝘦 𝘵𝘰𝘥𝘰 𝘦𝘭 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘪𝘥𝘰 𝘥𝘦 𝘶𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘪𝘰 𝘷𝘢𝘺𝘢 𝘢 𝘰𝘣𝘵𝘦𝘯𝘦𝘳 𝘶𝘯 𝘮𝘢𝘭 𝑝𝘰𝘴𝘪𝘤𝘪𝘰𝘯𝘢𝘮𝘪𝘦𝘯𝘵𝘰.«
Duplicación (canonical, desindexación, robots.txt, idiomas…)
. #11 Disallow en robots.txt: NO permite rastrear, pero SI indexar. Meta noindex: SI permite rastrear, pero NO indexar. Ampliar
. #42 Al utilizar idioma + región en Hreflang no es obligatorio implementar una combinación oficial. Por ejemplo el español (es) es el segundo idioma con mayor número de hablantes en los Estados Unidos (us), así que la versión en español para una web para el territorio estadounidense puede ser necesaria. En este caso habrá que implementar el hreflang anterior. Ampliar
. #67 Una url puede ser indexada a pesar de estar bloqueada a través del robots.txt. Google no lo puede dejar más claro en su documentación: «Es posible que las páginas bloqueadas mediante un archivo robots.txt se indexen si otros sitios incluyen enlaces a ellas«.
. #68 ¿Se están desindexando urls que no tienen un meta noindex? Podría ser porque el noindex esté marcado a nivel de x-robots-tag. Esta directiva, que se envía a través de cabeceras, prevalece sobre la etiqueta meta. Sacado de la documentación de Google: «Cualquier regla que se pueda usar en una etiqueta meta robots también se puede especificar como X-Robots-Tag.«
. #69 Queda muy cool utilizar las etiquetas follow (, etc.), porque a más tecnicismos más parece que sabes, pero los robots de Google ya «follow» por defecto. Así que no sirven de nada.
. #77 ¿Caída gorda de tráfico en una web? Empezar por repasar el robots.txt. Vi un proyecto que perdió más de la mitad de su tráfico proveniente de Google únicamente por un robots.txt auto generado por Magento (simplemente sobraba un espacio). Pd: En las migraciones de hosting repasarlo si o si. Hay alguna compañía que autogenera su propio robots.txt como «colofón» a la migración.
. #79 Google no indexa todo. Wayback Machine tiene almacenadas el doble de urls. Cuidemos nuestro crawl budget. Especialmente en estos tiempos de la generación de contenido vía IA. Porque el contenido rastreable por Google está creciendo desmesuradamente. Pero no las urls que indexará (indexar cuesta dinero). Por tanto, es probable que el % de la urls indexadas por Google vs las rastreadas caiga significativamente. Cuidemos nuestro crawl budget. Ampliar
. #88 No bloquear los restos de un ataque de SEO negativo con robots.txt. Aunque tras limpiar el ataque queden como «regalo» 100K errores 404, no hay problema. Google debería entender lo ocurrido. Pero si entro en pánico y trato de esconder los directorios de los 404 con robots.txt… estaré bloqueando a Google el acceso y no podrá desindexar esas urls basura.
. #99 Al repasar los hreflang de un proyecto, hacerlo con el listado de códigos oficial. Es más habitual de lo que parece encontrar UK para Reino Unido… cuando el código real es GB. Con UK, el hreflang no funciona.
. #101 Las etiquetas hreflang no son sustitutas de las canonical. Ambas deben ser usadas en conjunto. El canonical de la página debe coincidir con uno de los hreflang especificados. Ampliar
. #103 Si no existe el sandbox… existe algo que se le parece mucho… El módulo PerDocData utiliza un atributo «hostAge» para aislar sitios nuevos y evitar el spam.
. #117 Hay pocas situaciones en las que tiene sentido poner un nofollow. Personalmente lo usé mucho en webs en las que el usuario tenía varias opciones de generar contenido (dejar comentarios, editar información, etc.). Los enlaces internos para interactuar no tiene sentido que los rastree Google y así se optimiza el uso de crawl budget. Para eso está ahora el atributo UGC. Teóricamente hay que ponerlo en enlaces externos patrocinados… aunque para eso Google creó el atributo sponsored.
. #120 Aunque una web tenga 1.000 urls, si el 80% del tráfico orgánico se lo reparten 3 urls la complejidad de una migración SEO no debería ser muy alta. La complejidad de una migración SEO la mide el número de urls que aglutina la mayor parte del tráfico orgánico.
. #123 Rel=canonical es una señal para Google, no una directiva. No lo puede dejar más claro en Search Console.
. #127 En todas las webs hay que optimizar el crawl budget, pero especialmente en las grandes. Una forma de hacerlo es incluir en el sitemap solo las urls que han sido actualizadas, por ejemplo, en los últimos 6 meses. Con esta regla he reducido en un 80% el tamaño del sitemap de alguna web.
. #136 No todas las webs necesitan un sitemap. Cuando trabajo con un proyecto de 30 URLs que ya están indexadas en Google, mi prioridad es enfocarme en estrategias que realmente impulsen a mi cliente hacia sus objetivos. Seguir ciegamente un checklist básico de SEO, como ‘todas las webs deben tener un sitemap’, no aporta valor.
Fiabilidad (códigos de respuesta)
. #2 Tras completar una migración SEO actualizar los enlaces internos. Los 301 sólo deberían ser un recurso transitorio. No lleva tanto tiempo cambiarlos: listado de redirecciones y función «Buscar y reemplazar». Ampliar
. #36 En SEO internacional, cuidado con las redirecciones automáticas en base a la IP de un país. Podría ocurrir que Googlebot sólo rastreara la versión EN-US de la web. Ampliar
. #70 Los errores 404 están presentes (y son necesarios) en en el 99% de las webs. Si en tu Search Console tienes 0 errores 404… verifica que tu página 404 devuelve realmente un error 404. No es raro encontrar páginas 404 que devuelven códigos 200.
. #73 ¿Por qué no hacer enlaces internos hacia un 301? 1) Los 301 deben ser sólo un recurso transitorio. 2) Traspasa menos autoridad / popularidad un enlace a un 301 que uno que apunte directamente al 200 (al que redirige ese 301). Los 301 algo de autoridad traspasan… a diferencia de los enlaces a urls bloqueadas vía robots.txt, códigos no 200 (al igual que el 301, 302 también traspasa algo de autoridad) y enlaces nofollow que no traspasan nada.
. #111 Los 301 sólo son redirecciones. La url A satisface la intención de búsqueda A. La url B satisface la intención de búsqueda B. Si se elimina A, y se hace una redirección 301 de A a B… lo más probable es que B no retenga el tráfico para la intención de búsqueda A.
. #113 Al hacer un 301 debo eliminar la url que redirijo. Porque los 301 son un recurso temporal. Entre otras cosas, porque un .htaccess lleno de redirecciones ralentiza algo la respuesta del servidor. Y porque Google en ocasiones vuelve a crawlear urls que un día desindexó. Así que cuando quite los 301, si no eliminé las urls redireccionadas… puedo volver a la casilla de salida.
. #124 Una redirección 301 es una señal para Google, no una directiva. Google no sigue ciegamente las señales. Si considera que no tiene sentido, puede ignorarla. Por eso las redirecciones 301 masivas hacia una determinada url apenas traspasan autoridad.
Velocidad (WPO)
. #10 ¿Cuánto influye la velocidad de carga en el algoritmo de Google? No importa tanto. Si es bueno para el usuario, tratarlo como si fuera un factor del algoritmo. Mejor velocidad carga = mejor experiencia usuario (UX). Ampliar
. #49 Subir de 94 a 99 en PageSpeed Insights en la mayoría de los casos no tendrá impacto. Un 99 no ayuda a posicionar mejor o a convertir más. No gastemos recursos (tiempo) en engordar ego-métricas. Ampliar
. #51 ¿Por qué pueden no coincidir los datos de Search Console y PageSpeed Insights si ambas son herramientas de Google? Porque Search Console ofrece los promedios de la interacción de los usuarios desde navegadores Chrome, mientras que PageSpeed Insights muestra datos sobre cómo rinde una web en el momento en el que se realiza el test. Ampliar
Search Intent
Kw research
. #4 ¿Posicionar una landing para un curso de inglés de 399€? No gastar energía y recursos atacando la kw «curso de ingles». Mucha gente que hace esa búsqueda está buscando cursos gratis (o casi gratis). Segmentar. Buscar kws con menos competencia… y mayor conversión. Ampliar
. #17 Construir un contenido que trate de resolver una intención de búsqueda que ya está bien cubierta puede ser otra forma de pereza. Encontrar una intención de búsqueda no resuelta lleva más trabajo, pero suele ser más eficiente. Y es posible. Ben Gomes (Google) reconoció en 2018 que el 15% de las búsquedas diarias eran nuevas. Ampliar
Google’s Ben Gomes at our #FutureofSearch event in Brussels: ‘Every day, 15% of all searches are new.’ pic.twitter.com/2E6bEpg5Nj
— Google Europe (@googleeurope) January 11, 2018
. #18 El techo de los resultados de un SEO demasiado enfocado en el SEO es más bajo que el de un SEO con una visión más amplia. ¿Un ejemplo? Diseñar contenidos que resuelvan intenciones del «buyer persona» de nuestro cliente, aunque esas intenciones de búsqueda estén compuestas por palabras claves sin volumen de búsqueda en las herramientas. Ampliar
. #23 Si cuento con pocos recursos (equipo pequeño, autoridad baja…) para hacer SEO, la precisión en la fase de research debe ser (todavía) mayor. Maximizar los recursos. Ser realista. Muy mal tienen que hacerlo competidores mucho más grandes para poder superarlos en las SERPs de Google. Ampliar
. #24 En SEO local muchas búsquedas informacionales no van a ayudar a cumplir los objetivos de tu cliente. Para una clínica en Pamplona especializada en problemas de tendinitis invertir recursos en estar #1 en Google en «¿Qué es una tendinitis?» probablemente no sea la mejor opción. Ampliar
. #25 Para rankear una kw ninguna herramienta puede sustituir al chequeo manual en Google. ¿Qué tipo de contenido está posicionado en el top 3? ¿Cuál es su autoridad? ¿Cuál es su intención de búsqueda (search intent)? ¿Cuántos resultados propios aporta Google (ads, news, shooping, maps, vídeo…)? ¿Tenemos opciones de colarnos en esos resultados? ¿Los datos estructurados aportan? Ampliar
. #26 A la hora de evaluar la competencia, la autoridad no lo es todo. Una web con mucha autoridad, que no trabaje bien el SEO, puede ser batible en el long tail. Algunas de esas kw long tail pueden ser muy valiosas a nivel de conversión. Ampliar
. #27 La esencia del SEO es construir una propuesta que satisfaga las necesidades de los potenciales clientes de tu cliente (que llegarán vía buscadores). Para ello hay que saber a quién vende tu cliente. Pregúntale, pero complementa su información con datos. Empezar por algo tan sencillo como Google Analytics > Usuario > Grupos demográficos. Ampliar
. #32 Me pueden proporcionar muchos más clics kw que suben desde el puesto #6 al #2 que las que pasan del #32 al #7. Teniendo en cuenta lo anterior, utilizar datos de Search Console para optimizar kw ya posicionadas: 1. Listado de 500 kw con más impresiones. 2. Filtrar por posición media >=5. 3. Ordenar por impresiones. El resultado es un listado de kw a optimizar con mucho potencial, porque Google me está indicando que algo ya le «gustan». Ampliar
. #34 ¿Un cliente quiere dar el salto a otro país? En SEO internacional es más valioso hacer un keyword research basado en los competidores, que uno a partir de traducciones automáticas de la web del cliente. Ampliar
. #53 Si mi cliente me ha contratado para conseguir clientes vía Google y sólo vende en España… lo primero que debo hacer al abrir Search Console es filtrar por país (España). Ampliar
. #61 Si en Search Console, para kws que cuya posición media es 1, tengo muchas impresiones y pocos clics … probablemente estoy posicionando una imagen (en vez de una url) en las SERPs de Google. Ampliar
. #62 «Tu objetivo no debe ser lograr más impresiones (en Search Console), sino conseguir impresiones significativas. Que tu sitio llegue a aquellas personas que puedan considerar que tu información es útil y vale la pena leerla. Las visitas o los clics de personas que no consideran que tu contenido es útil y que abandonan el sitio rápidamente no es una buena forma de aumentar el tráfico y la fidelización del sitio web.» No lo digo yo. Lo dice la Ayuda de Search Console.
#66 Puedo tener menos clics y menos impresiones en Search Console, para las principales palabras claves de mi cliente, y estar haciendo un buen trabajo SEO. Si mi cliente quiere más tráfico para su web de cupcakes… quizás el mejor consejo que le puedo dar es que empiece a diversificar su producto. Los tiempos en los que las tiendas de cupcakes surgían como setas quedaron atrás. Ampliar
#76 ¿Me centro en el usuario o me centro en posicionar en Google? Por ejemplo G nos desincentiva a que le demos el mejor contenido (gramaticalmente hablando) al usuario no posicionando igual con tildes y sin tildes. Y prácticamente nadie pone tildes en los buscadores.
#83 Keywords transaccionales >> Keywords informacionales. Porque (la mayoría de) tus clientes viven de ingresar, no de su número de páginas vistas. Porque cuando se despliegue SGE Google puede quedarse con la mayoría de las keywords informacionales.
#86 Para atacar una determinada palabra clave es fundamental revisar las SERPs de Google (¿está priorizando contenidos informacionales? ¿muestra muchos vídeos?…). Pero si el proyecto para el que se trabaja tiene cómo tráfico mayoritario el móvil… revisar las SERPs en móvil (NO en ordenador).
#98 En un nuevo proyecto, si cuento con un histórico significativo, empiezo el keyword research analizando los datos del buscador interno. ¿Qué están buscando los usuarios? ¿Hay urls que respondan a esas búsquedas? Siempre que sea posible empezar el keyword research por datos propios (Search Console, GA4, buscador interno, etc.) y después, si es necesario, por datos de terceros (Semrush, etc.).
#112 La posición media en Search Console no debería ser un KPI. El propio Google proporciona motivos en su ayuda: «𝙀𝙡 𝙫𝙖𝙡𝙤𝙧 𝙙𝙚 𝙥𝙤𝙨𝙞𝙘𝙞𝙤́𝙣 𝙚𝙨 𝙪𝙣𝙖 𝙢𝙚́𝙩𝙧𝙞𝙘𝙖 𝙘𝙤𝙢𝙥𝙡𝙚𝙟𝙖 𝙦𝙪𝙚 𝙥𝙪𝙚𝙙𝙚 𝙙𝙖𝙧 𝙡𝙪𝙜𝙖𝙧 𝙖 𝙘𝙤𝙣𝙛𝙪𝙨𝙞𝙤́𝙣 𝘴𝘪 𝘯𝘰 𝘴𝘦 𝘵𝘪𝘦𝘯𝘦𝘯 𝘦𝘯 𝘤𝘶𝘦𝘯𝘵𝘢 𝘢𝘭𝘨𝘶𝘯𝘰𝘴 𝘮𝘢𝘵𝘪𝘤𝘦𝘴. 𝘗𝘰𝘳 𝘦𝘫𝘦𝘮𝑝𝘭𝘰, 𝘦𝘯 𝘦𝘭 𝘥𝘪𝘢𝘨𝘳𝘢𝘮𝘢, 𝘦𝘭 𝑝𝘢𝘯𝘦𝘭 𝘥𝘦 𝘪𝘯𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢𝘤𝘪𝘰́𝘯 𝘥𝘦 𝘭𝘢 𝑝𝘰𝘴𝘪𝘤𝘪𝘰́𝘯 6 𝘵𝘪𝘦𝘯𝘦 𝘦𝘭 𝘷𝘢𝘭𝘰𝘳 𝘮𝘢́𝘴 𝘢𝘭𝘵𝘰 𝘥𝘦 𝘭𝘢 𝑝𝘢́𝘨𝘪𝘯𝘢, 𝘭𝘰 𝘤𝘶𝘢𝘭 𝑝𝘶𝘦𝘥𝘦 𝑝𝘢𝘳𝘦𝘤𝘦𝘳 𝘮𝘢𝘭𝘰. 𝘚𝘪𝘯 𝘦𝘮𝘣𝘢𝘳𝘨𝘰, 𝘢𝑝𝘢𝘳𝘦𝘤𝘦 𝘦𝘯 𝘶𝘯𝘢 𝑝𝘰𝘴𝘪𝘤𝘪𝘰́𝘯 𝘮𝘶𝘺 𝘥𝘦𝘴𝘵𝘢𝘤𝘢𝘥𝘢.»
#118 ¿Cómo saber si mi cliente está a un paso de aparecer en las Preguntas de las SERPs de Google? En la búsqueda para la que quiere aparecer poner -‘dominio’ que aparece en ese momento en «Mas preguntas». Ampliar
#128 El SEO local, es SEO transaccional. Quienes buscan en Google un zapatero en su barrio están en la parte baja del funnel de conversión.
#130 El SEO local ofrece a los pequeños oportunidades de superar a los grandes. Por ejemplo, una tienda de colchones superará a Ikea en la búsqueda de «camas con colchon + ciudad». Ampliar
. Intent Research > Keyword Research. Los datos son generados por personas. Comprender las motivaciones que hay detrás de ellos. Ponerlos en el contexto adecuado. En Intent Research los datos sirven para construir hipótesis sobre las necesidades del usuario. Keyword Research es más «cómodo» ya que ofrece soluciones cerradas. Ampliar
Contenido (thin content, canibalización, periodicidad..)
. #7 Olvidar el número de palabras de un contenido. Para batir competidores, entre otras cosas, hay que construir contenidos que proporcionen una mejor experiencia de usuario. El número de palabras es una métrica mucho menos abstracta (que experiencia de usuario)… pero que apenas aporta valor. Ampliar
. #16 A la hora de confeccionar un contenido dedicarle «55 minutos» a la fase anterior a escribir la primera línea. A confeccionarlo «5 minutos». Ampliar
. #37 Al usuario hay que darle el contenido que demanda. Por el mismo motivo Stephen King sigue escribiendo novelas de terror. Y Iron Maiden toca (casi) siempre las mismas canciones en sus conciertos. Ampliar
. #54 No todas las canibalizaciones son malas. En páginas con mucha autoridad pueden servir para copar varias de las primeras posiciones de las SERPs de Google, lo que aumenta las probabilidades de recibir el clic. Ampliar
. #108 Da igual que Google haya reducido la presencia de FAQs en sus resultados. Si las FAQs ayudan a tus usuarios, incluirlas repercutirá positivamente en mi SEO. Ampliar
. #116 Google tiene un parámetro interno para controlar si se fía o no de de las fechas de actualización de las páginas. Solo debo actualizar las fechas cuando introduzca cambios significativos en una página. Ampliar
. #135 Para sumar Expertise (EEAT) a mis contenidos necesito contar con expertos…
a ojos de Google. Un fisioterapeuta con 15 años de experiencia sin presencia en internet no es un experto para Google.
. ¿Tienes que escribir un artículo deportivo y te gustaría que se comparta mucho en redes sociales? Busco un equipo mal clasificado, analiza a quién le echa mayoritariamente la culpa su afición y escribe en su contra. El sesgo de confirmación hará el resto. Ampliar
. Escribir un contenido efectivo es una mezcla de research, análisis de tu audiencia y creatividad. Ampliar
. ¿Todavía cuentas palabras? 3 consejos para mejorar textos SEO (extraídos del libro de Stephen King «Mientras escribo»): 1. Eliminar el ruido. 2. Usar lenguaje coloquial. 3. Reducir el texto. Ampliar
. ¿Vendes un servicio SEO? ¿Y si creas un H2 en tu landing de venta con un título similar a «¿A quién NO va dirigido este servicio»? Por ejemplo para clientes impacientes o empresas en sectores competitivos que no quieran invertir muchos recursos el SEO probablemente no es la mejor opción. Generarás confianza. Ampliar #CRO
Priorización semántica (url, title, h1, h2…)
. #5 ¿Una de las primeras acciones para que un cliente SEO mejore sus resultados? Repasar, pensando en el CTR, los meta title de sus urls con más impresiones en Google Search Console. Con posicionar no es suficiente. Necesitamos el clic en las SERPs de Google. Ampliar #CRO
. #12 ¿Deberían coincidir siempre H1 y meta title? Aunque sea lo más habitual, suele significar perder oportunidades de optimización. El title necesita un toque de CTR, porque necesitamos el clic en las SERPs. El H1 no. Introducir (sólo) algún matiz que ayude al CTR, porque lo que no se puede perder es una relación clara entre H1 y meta title. Ampliar
. #125 Es recomendable meter números en el meta title para mejorar el CTR en las SERPs de Google. Un estudio confirma que esos números es mejor meterlos en dígitos (3) que en letras (tres).
. #129 «Por cada persona que lee un artículo, 5 han leído su título. Deberías emplear el 80% de tu tiempo eligiendo un buen título (meta title + h1)«. Fuente: The Psychology of a Website
. Palabras negativas en los titulares como «Nunca» o «No» pueden superar a las positivas como «Siempre» y «Mejor» por un 63%. Válido tanto para lograr más clics en las SERP’s de Google (SEO), como para hacer más «atractivas» nuestras ofertas (CRO). Ampliar #CRO
. Consejos para Titles: 1. Title con preguntas (cómo, cuándo, dónde…). 2. Las palabras claves lo más a la izquierda posible. 3. Analiza la competencia. 4. Optimiza tus Title con Search Console. Ampliar
Link sculping (enlazado interno & enlazado externo)
. #1 En el primer paquete de sugerencias a un nuevo cliente incluir siempre recomendaciones de enlazado interno. Un poderoso recurso en lo referente al CRO (desde el momento en el que se introduzcan los cambios) y al SEO (a corto / medio plazo). Cambios sencillos y rápidos de implementar. Ampliar
. #28 ¿Por qué le doy tanto valor a un buen enlazado interno? La semántica es clave en el SEO. El enlazado interno (especialmente el que se encuentra dentro del contenido) es clave en la semántica. Ampliar
. #33 ¿Estrategia para tratar de mejorar el posicionamiento de una kw? site:midominio.com «kw». Los resultados son páginas candidatas a construir un enlace interno, con un anchor text similar a la kw, hacia la url de la que quiero mejorar el posicionamiento. Ampliar
Entidades semánticas (datos estructurados…)
. #126 Los datos estructurados son una señal para Google, no una directiva. Por eso no puedo prometerle a un cliente que sus resultados enriquecidos aparecerán en las SERPS de Google. Ampliar
Autoridad
Linkbuilding
. #13 Aunque los enlaces follow son los que realmente ayudan a posicionar, a la hora de hacer linkbuilding no reducirlo todo a follow o nofollow. Prefiero un enlace nofollow de una web de la misma temática que traiga tráfico cualificado… que un follow desde una web de otra temática que no traiga tráfico. Ampliar
. #14 ¿Truco para conseguir enlaces? Buscar en brokenlinkcheck.com enlaces rotos en webs que hablen de temáticas similares a las mías. Mandar un correo al redactor o webmaster explicando el problema y ofreciéndole una solución (reemplazar el enlace roto por uno mío que cubra un contenido similar 😉). Ampliar
. #15 En link building menos es más. Hacer link building es sinónimo de saltarse las directrices de Google. Si hacerlo es necesario, mejor de manera excepcional y cuidadosa. Google ve más de lo que parece. Y mañana puede ver todavía más. Ampliar
. #19 Google no tiene en cuenta el DR. Por eso captar enlaces en sitios con alto DR no es un gran estrategia de posicionamiento. Ampliar
. #20 Al heredar una web con un perfil de enlaces tóxico (aunque no haya sido penalizada), en lugar de enviar a Google un listado de enlaces a desautorizar, trabajar para conseguir enlaces de calidad. Es la mejor manera de mejorar el perfil de enlaces de esa web. Ampliar
. #29 Cuando un cliente me habla de comprar enlaces que generen de manera directa ventas en su web… probablemente es mejor ofrecerle una solución SEM (Google Ads) que una SEO (linkbuilding). Ampliar
. #35 Poner UTM haciendo linkbuilding buscando a la vez tráfico que convierta (con datos para medirlo) y autoridad es como «sorber y soplar a la vez«. Aunque técnicamente no sea usar un sponsored… está muy cerca de serlo, ya que le estamos diciendo a Google que es un enlace con un fin comercial.. Ampliar
. #59 Hay veces que trabajar en una web con un Authority Score de 70 te ofrece cierta ventaja (si los competidores rondan el 50) y otras lo contrario (si los competidores rondan el 90). Ampliar
. #75 El peor SEO negativo que puedes recibir hoy no es la creación de backlinks tóxicos hacia tu web. El desmesurado número de enlaces basura que hay en internet ha provocado que los umbrales de spam de Google hayan subido considerablemente. Hasta el punto de que ya en pocas ocasiones es necesario (IMO) el envío del archivo Disavow. Especialmente teniendo en cuenta que el propio Google deja claro que un mal uso de él puede perjudicar el posicionamiento. Pd: El hackeo de una web es el peor ataque de SEO negativo. Si. Porque el principal objetivo de algunos hackeos es perjudicar el posicionamiento web.
. #104 Hace años, casi todas las técnicas de linkbuilding funcionaban. Hoy sólo suma el linkbuilding que aporta valor. Con el contenido generado por IA, en mi opinión, ocurrirá lo mismo. El buen contenido con IA, el que aporte valor (que incluya «hidden gems», que tenga revisión humana…), posicionará.
. #114 El linkbuilding funciona… aunque Google diga que los enlaces ya no tienen tanto valor. Tengo una web propia en una temática muy competida, y cada semana me llegan al menos 5 peticiones para vender links. Difícil que haya tanta gente tirando dinero en algo que no sirve, ¿no?
. #115 Si el mejor enlace es el que no tiene mi competencia… el mejor enlace, al ser más difícil de replicar, no lo encontraré en los marketplaces de compra/venta de enlaces.
. #119 El «Dame 6 horas para cortal un árbol y las 4 primeras las pasaré afilando el hacha» también es válido para hacer linkbuilding. Buscar palabras claves significativas para los objetivos de mis clientes, entre las posiciones 6-30 en Google, sin gran competencia y que no tengan (buenos) enlaces. Grandes candidatas a qué con algún buen enlace escalen rápido en las SERPs.
. #122 Si tienes datos, tienes una gran oportunidad de hacer linkbuilding. Especialmente si tus datos están relacionados con temáticas YMYL. Para posicionar hace falta EEAT. Y a mejorar la A ayuda citar estadísticas y estudios. Construye esas estadísticas y estudios con tus datos.
Búsquedas de marca
. #57 El SEO ayuda a construir marca. Y construir marca ayuda a vender más. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google los resultados «Patrocinados» los percibe como de pago… mientras que los orgánicos los percibe (inconscientemente) como webs de autoridad. Porque… ¿usaríamos masivamente Google si creyéramos que su algoritmo no devuelve marcas de calidad en los primeros puestos de sus SERPs? Ampliar
. #109 ¿Cómo excluir las búsquedas de marca de Search Console? 1. Consulta + Filtrar. 2. Personaliza (regex) + No coincide con la regex. 3. Meter la marca (con sus errores tipográficos) con una barra vertical. Ampliar
. El SEO es medio/largo plazo, pero para acelerar el proceso de construcción de confianza (crucial) con un cliente nuevo siempre viene bien alguna pequeña victoria rápida. Empieza por optimizar sus búsquedas de marca. Corresponden a usuarios que están ya en etapas más cercanas a la conversión. Conversiones que se suelen imputar al SEO. Ampliar #CRO
