Aunque #NotaMentalSEO nació en LinkedIn, su crecimiento me ha llevado a vertebrarla aquí.
Escribir ayuda a ordenar ideas, así que esta serie me ayuda solidificar mis bases como SEO. Quizás a ti alguno de estos apuntes también te sirva para ello. 🙂
Índice:
Introducción (punto de partida)
. #3 ¿Un WordPress en el que hay varias personas haciendo cambios? Verificar que el pluging de registro de actividad (WP Activity Log plugin por ejemplo) está activo. Si ocurren «sucesos extraños» a nivel SEO empezar por repasar el listado de cambios realizados. Ampliar
. #9 El tráfico en primera instancia es sólo gasto (servidores). Tras un update de Google un ecommerce, en el que sus páginas informacionales pasan a posicionarse peor y las transaccionales mejor, puede perder tráfico y aumentar. Ampliar
. #21 En ocasiones la clave para conseguir que el cliente consiga resultados está más en mi capacidad para comunicar que en mis SEOconocimientos. Siendo capaz de convencer a quién tiene que llevar a cabo mis propuestas de la importancia de las mismas. E incluso en ocasiones la clave para que un cliente vuelva a contratar mis servicios está más en cómo presento mis resultados que en los resultados en si mismos. Ampliar
. #31 En ocasiones para posicionarme para una determinada búsqueda la mejor opción es hacer SEO… en la web de un tercero. Hay búsquedas para las que Google reserva los primeros puestos a directorios. Tratar de aparecer en ellos y encontrar el camino que me permita ser el #1… en la página del directorio que está #1 en Google. Ampliar
. #52 Todos los KPI son métricas. No todas las métricas son KPI. CTR ((Clics/Impresiones)*100) es una métrica y suele ser un KPI. El número total de Clics es una métrica y no suele ser un KPI (demasiado genérico para medir el rendimiento). Ampliar
. #55 Datos + Intuición >>> Datos o Intuición por separado. ¿Cuándo dar más peso a los datos y cuando a la intuición? Depende de muchos factores. Por ejemplo los plazos que marque el cliente influyen. Si le corre prisa su auditoría SEO tirar de intuición ayudará a ir más rápido. Y es que probablemente no haya tiempo para analizar todos los datos. » Ampliar
. #56 Entender qué necesidades / problemas quieren resolver mis clientes a través de mis servicios SEO. (y) 2. «Un problema bien planteado constituye la mitad de la solución.» Russell L. Ackoff. Ampliar
. #58 Empezar por analizar qué KPIs tienen impacto en el negocio de mi cliente. Si mi cliente invierte en SEO y consigo que aumenten sus páginas vistas pero su volumen de negocio es el mismo… ¿cómo justifico mi trabajo? Ampliar
. #60 Tras un Update de Google es difícil saber a ciencia cierta por qué mi web ganó o perdió tráfico. Demasiados factores interrelacionados. Quizás simplemente gané tráfico porque un par de mis principales competidores fueron devaluados en las SERPs… Ampliar
. #63 Para mejorar los resultados de nuestros clientes los SEO’s debemos evitar hacer del SEO un compartimento estanco. Si nuestro cliente quiere principalmente vender… podemos captar vía SEO tráfico informacional que acabe generando ventas. Para ello, nuestros principales aliados pueden ser expertos en email marketing. Y en este caso, expertos en CRO nos pueden ayudar a captar ese lead sobre el que trabajará el email marketing. El trabajo entre diferentes especialistas es un multiplicador. Ampliar
. #64 El éxito de ninguna estrategia SEO se puede medir en base a herramientas externas (SIXTRIS o SEMRush). Estiman datos, no ofrecen resultados reales (Analytics, Search Console o datos de negocio). Además (creo que) nunca nadie ha sido contratado para mejorar las métricas en una herramienta. Ampliar
. #65 El «Índice de visibilidad» de SISTRIX permite comparar una web con la de sus competidores. Siempre que sean del mismo país. Comparar webs de distintos países puede ser bastante engañoso. Diferentes webs pueden tener un «Índice» similar, y contar con un número de potenciales visitantes muy distinto… debido a que SISTRIX pondera sus resultados por país. El tamaño del mercado de una web impacta totalmente la métrica de SISTRIX. Ampliar
. La intuición no puede perderse. Al final, en última instancia, no sabemos si una determinada mejora a nivel tráfico fue causada por un cambio concreto. Probablemente fue consecuencia de una concatenación de factores propios y ajenos (competencia, algoritmo…). Ampliar
Rastreo e Indexación
Arquitectura información (estructura, menús, paginados, sitemap…)
. #6 Aunque la técnica 80/20 suele dar buenos resultados… muchos clientes son reacios a aplicarla. El costo hundido les lleva a no querer eliminar ese contenido que les costó dinero. Antes de una migración es el mejor momento para plantear el 80/20, porque en ese momento no tener que migrar el 80% del contenido les ahorra dinero. Ampliar
. #30 ¿Cómo comprobar si la arquitectura de un proyecto es mejorable a nivel SEO? Si las urls del menú principal no están entre las páginas más vistas urgen cambios. Esas valiosas posiciones muchas veces se ven copadas por urls poco relevantes para el usuario («Quienes somos», «Privacidad», «Blog»…). Ampliar
. #38 ¿Por qué prefiero carpetas a subdominios? Porque la autoridad del dominio principal no se traspasa a los subdominios. El mejor ejemplo es WordPress.com. Tienen muchísimos blog creados en subdominios… con poquísima autoridad. Ampliar
. #41 ¿Cuándo puede ser buena idea utilizar un subdominio? Un ejemplo. ACB.com tiene un foro muy potente. Pero los foros a nivel SEO son complicados, porque suelen generar mucho contenido duplicado, thin content… Aislarlo en el subdominio foros.acb.com parece buena idea, aunque los backlinks que se generen, que son bastantes, se perderán (respecto a ACB.com). Ampliar
Duplicación (canonical, desindexación, robots.txt, idiomas…)
. #11 Disallow en robots.txt: NO permite rastrear, pero SI indexar. Meta noindex: SI permite rastrear, pero NO indexar. Ampliar
. #42 Al utilizar idioma + región en Hreflang no es obligatorio implementar una combinación oficial. Por ejemplo el español (es) es el segundo idioma con mayor número de hablantes en los Estados Unidos (us), así que la versión en español para una web para el territorio estadounidense puede ser necesaria. En este caso habrá que implementar el hreflang anterior. Ampliar
Fiabilidad (códigos de respuesta)
. #2 Tras completar una migración SEO actualizar los enlaces internos. Los 301 sólo deberían ser un recurso transitorio. No lleva tanto tiempo cambiarlos: listado de redirecciones y función «Buscar y reemplazar». Ampliar
. #36 En SEO internacional, cuidado con las redirecciones automáticas en base a la IP de un país. Podría ocurrir que Googlebot sólo rastreara la versión EN-US de la web. Ampliar
Velocidad (WPO)
. #10 ¿Cuánto influye la velocidad de carga en el algoritmo de Google? No importa tanto. Si es bueno para el usuario, tratarlo como si fuera un factor del algoritmo. Mejor velocidad carga = mejor experiencia usuario (UX). Ampliar
. #49 Subir de 94 a 99 en PageSpeed Insights en la mayoría de los casos no tendrá impacto. Un 99 no ayuda a posicionar mejor o a convertir más. No gastemos recursos (tiempo) en engordar ego-métricas. Ampliar
. #51 ¿Por qué pueden no coincidir los datos de Search Console y PageSpeed Insights si ambas son herramientas de Google? Porque Search Console ofrece los promedios de la interacción de los usuarios desde navegadores Chrome, mientras que PageSpeed Insights muestra datos sobre cómo rinde una web en el momento en el que se realiza el test. Ampliar
Search Intent
Kw research
. #4 ¿Posicionar una landing para un curso de inglés de 399€? No gastar energía y recursos atacando la kw «curso de ingles». Mucha gente que hace esa búsqueda está buscando cursos gratis (o casi gratis). Segmentar. Buscar kws con menos competencia… y mayor conversión. Ampliar
. #8 Al usar el «Volumen de búsquedas de las palabras clave» en nuevos proyectos consultar datos, como mínimo, del último año. Usando sólo el último trimestre los patrones de temporalidad (en caso de existir) podrían distorsionar las conclusiones. Ampliar
. #17 Construir un contenido que trate de resolver una intención de búsqueda que ya está bien cubierta puede ser otra forma de pereza. Encontrar una intención de búsqueda no resuelta lleva más trabajo, pero suele ser más eficiente. Y es posible. Ben Gomes (Google) reconoció en 2018 que el 15% de las búsquedas diarias eran nuevas. Ampliar
Google’s Ben Gomes at our #FutureofSearch event in Brussels: ‘Every day, 15% of all searches are new.’ pic.twitter.com/2E6bEpg5Nj
— Google Europe (@googleeurope) January 11, 2018
. #18 El techo de los resultados de un SEO demasiado enfocado en el SEO es más bajo que el de un SEO con una visión más amplia. ¿Un ejemplo? Diseñar contenidos que resuelvan intenciones del «buyer persona» de nuestro cliente, aunque esas intenciones de búsqueda estén compuestas por palabras claves sin volumen de búsqueda en las herramientas. Ampliar
. #22 Google Search Console no ofrece todos los datos, sino una muestra de los mismos. Ampliar
. #23 Si cuento con pocos recursos (equipo pequeño, autoridad baja…) para hacer SEO, la precisión en la fase de research debe ser (todavía) mayor. Maximizar los recursos. Ser realista. Muy mal tienen que hacerlo competidores mucho más grandes para poder superarlos en las SERPs de Google. Ampliar
. #24 En SEO local muchas búsquedas informacionales no van a ayudar a cumplir los objetivos de tu cliente. Para una clínica en Pamplona especializada en problemas de tendinitis invertir recursos en estar #1 en Google en «¿Qué es una tendinitis?» probablemente no sea la mejor opción. Ampliar
. #25 Para rankear una kw ninguna herramienta puede sustituir al chequeo manual en Google. ¿Qué tipo de contenido está posicionado en el top 3? ¿Cuál es su autoridad? ¿Cuál es su intención de búsqueda (search intent)? ¿Cuántos resultados propios aporta Google (ads, news, shooping, maps, vídeo…)? ¿Tenemos opciones de colarnos en esos resultados? ¿Los datos estructurados aportan? Ampliar
. #26 A la hora de evaluar la competencia, la autoridad no lo es todo. Una web con mucha autoridad, que no trabaje bien el SEO, puede ser batible en el long tail. Algunas de esas kw long tail pueden ser muy valiosas a nivel de conversión. Ampliar
. #27 La esencia del SEO es construir una propuesta que satisfaga las necesidades de los potenciales clientes de tu cliente (que llegarán vía buscadores). Para ello hay que saber a quién vende tu cliente. Pregúntale, pero complementa su información con datos. Empezar por algo tan sencillo como Google Analytics > Usuario > Grupos demográficos. Ampliar
. #32 Me pueden proporcionar muchos más clics kw que suben desde el puesto #6 al #2 que las que pasan del #32 al #7. Teniendo en cuenta lo anterior, utilizar datos de Search Console para optimizar kw ya posicionadas: 1. Listado de 500 kw con más impresiones. 2. Filtrar por posición media >=5. 3. Ordenar por impresiones. El resultado es un listado de kw a optimizar con mucho potencial, porque Google me está indicando que algo ya le «gustan». Ampliar
. #34 ¿Un cliente quiere dar el salto a otro país? En SEO internacional es más valioso hacer un keyword research basado en los competidores, que uno a partir de traducciones automáticas de la web del cliente. Ampliar
. #53 Si mi cliente me ha contratado para conseguir clientes vía Google y sólo vende en España… lo primero que debo hacer al abrir Search Console es filtrar por país (España). Ampliar
. #61 Si en Search Console, para kws que cuya posición media es 1, tengo muchas impresiones y pocos clics … probablemente estoy posicionando una imagen (en vez de una url) en las SERPs de Google. Ampliar
. #62 «Tu objetivo no debe ser lograr más impresiones (en Search Console), sino conseguir impresiones significativas. Que tu sitio llegue a aquellas personas que puedan considerar que tu información es útil y vale la pena leerla. Las visitas o los clics de personas que no consideran que tu contenido es útil y que abandonan el sitio rápidamente no es una buena forma de aumentar el tráfico y la fidelización del sitio web.» No lo digo yo. Lo dice la Ayuda de Search Console.
. ¿Mi método preferido de iniciar un Keyword Research? Hablar con el cliente. Él es quién mejor conoce los contenidos / productos a posicionar. Además me ayudará a jerarquizar la importancia de cada kw. Ampliar
. Intent Research > Keyword Research. Los datos son generados por personas. Comprender las motivaciones que hay detrás de ellos. Ponerlos en el contexto adecuado. En Intent Research los datos sirven para construir hipótesis sobre las necesidades del usuario. Keyword Research es más «cómodo» ya que ofrece soluciones cerradas. Ampliar
. 4 errores a evitar al trabajar con herramientas (Screaming Frog, Sistrix, SemRush…): 1. No plantearnos qué preguntas queremos resolver. 2. Confundir ruido y señal. 3. Creer que existe una métrica perfecta. 4. Olvidar que utilizamos los mismos datos que nuestra competencia. Ampliar
. Claves a tener en cuenta al trabajar con Semrush: 1. Ofrece estimaciones. 2. En webs pequeñas, no USA… las estimaciones son menos fiables. 3. Su histórico de rendimiento puede reflejar cambios no achacables a Google. 4. Es una herramienta tan utilizada, que puede llevarnos a pelear por las mismas palabras claves que nuestros competidores. 5. Calcula sus tendencias utilizando datos del pasado. Ampliar
Contenido (thin content, canibalización, periodicidad..)
. #7 Olvidar el número de palabras de un contenido. Para batir competidores, entre otras cosas, hay que construir contenidos que proporcionen una mejor experiencia de usuario. El número de palabras es una métrica mucho menos abstracta (que experiencia de usuario)… pero que apenas aporta valor. Ampliar
. #16 A la hora de confeccionar un contenido dedicarle «55 minutos» a la fase anterior a escribir la primera línea. A confeccionarlo «5 minutos». Ampliar
. #37 Al usuario hay que darle el contenido que demanda. Por el mismo motivo Stephen King sigue escribiendo novelas de terror. Y Iron Maiden toca (casi) siempre las mismas canciones en sus conciertos. Ampliar
. #54 No todas las canibalizaciones son malas. En páginas con mucha autoridad pueden servir para copar varias de las primeras posiciones de las SERPs de Google, lo que aumenta las probabilidades de recibir el clic. Ampliar
. ¿Tienes que escribir un artículo deportivo y te gustaría que se comparta mucho en redes sociales? Busco un equipo mal clasificado, analiza a quién le echa mayoritariamente la culpa su afición y escribe en su contra. El sesgo de confirmación hará el resto. Ampliar
. Escribir un contenido efectivo es una mezcla de research, análisis de tu audiencia y creatividad. Ampliar
. ¿Todavía cuentas palabras? 3 consejos para mejorar textos SEO (extraídos del libro de Stephen King «Mientras escribo»): 1. Eliminar el ruido. 2. Usar lenguaje coloquial. 3. Reducir el texto. Ampliar
. ¿Vendes un servicio SEO? ¿Y si creas un H2 en tu landing de venta con un título similar a «¿A quién NO va dirigido este servicio»? Por ejemplo para clientes impacientes o empresas en sectores competitivos que no quieran invertir muchos recursos el SEO probablemente no es la mejor opción. Generarás confianza. Ampliar #CRO
Priorización semántica (url, title, h1, h2…)
. #5 ¿Una de las primeras acciones para que un cliente SEO mejore sus resultados? Repasar, pensando en el CTR, los meta title de sus urls con más impresiones en Google Search Console. Con posicionar no es suficiente. Necesitamos el clic en las SERPs de Google. Ampliar #CRO
. #12 ¿Deberían coincidir siempre H1 y meta title? Aunque sea lo más habitual, suele significar perder oportunidades de optimización. El title necesita un toque de CTR, porque necesitamos el clic en las SERPs. El H1 no. Introducir (sólo) algún matiz que ayude al CTR, porque lo que no se puede perder es una relación clara entre H1 y meta title. Ampliar
. Palabras negativas en los titulares como «Nunca» o «No» pueden superar a las positivas como «Siempre» y «Mejor» por un 63%. Válido tanto para lograr más clics en las SERP’s de Google (SEO), como para hacer más «atractivas» nuestras ofertas (CRO). Ampliar #CRO
. Consejos para Titles: 1. Title con preguntas (cómo, cuándo, dónde…). 2. Las palabras claves lo más a la izquierda posible. 3. Analiza la competencia. 4. Optimiza tus Title con Search Console. Ampliar
Link sculping (enlazado interno & enlazado externo)
. #1 En el primer paquete de sugerencias a un nuevo cliente incluir siempre recomendaciones de enlazado interno. Un poderoso recurso en lo referente al CRO (desde el momento en el que se introduzcan los cambios) y al SEO (a corto / medio plazo). Cambios sencillos y rápidos de implementar. Ampliar
. #28 ¿Por qué le doy tanto valor a un buen enlazado interno? La semántica es clave en el SEO. El enlazado interno (especialmente el que se encuentra dentro del contenido) es clave en la semántica. Ampliar
. #33 ¿Estrategia para tratar de mejorar el posicionamiento de una kw? site:midominio.com «kw». Los resultados son páginas candidatas a construir un enlace interno, con un anchor text similar a la kw, hacia la url de la que quiero mejorar el posicionamiento. Ampliar
Entidades semánticas (datos estructurados…)
Autoridad
Linkbuilding
. #13 Aunque los enlaces follow son los que realmente ayudan a posicionar, a la hora de hacer linkbuilding no reducirlo todo a follow o nofollow. Prefiero un enlace nofollow de una web de la misma temática que traiga tráfico cualificado… que un follow desde una web de otra temática que no traiga tráfico. Ampliar
. #14 ¿Truco para conseguir enlaces? Buscar en brokenlinkcheck.com enlaces rotos en webs que hablen de temáticas similares a las mías. Mandar un correo al redactor o webmaster explicando el problema y ofreciéndole una solución (reemplazar el enlace roto por uno mío que cubra un contenido similar 😉). Ampliar
. #15 En link building menos es más. Hacer link building es sinónimo de saltarse las directrices de Google. Si hacerlo es necesario, mejor de manera excepcional y cuidadosa. Google ve más de lo que parece. Y mañana puede ver todavía más. Ampliar
. #19 Google no tiene en cuenta el DR. Por eso captar enlaces en sitios con alto DR no es un gran estrategia de posicionamiento. Ampliar
. #20 Al heredar una web con un perfil de enlaces tóxico (aunque no haya sido penalizada), en lugar de enviar a Google un listado de enlaces a desautorizar, trabajar para conseguir enlaces de calidad. Es la mejor manera de mejorar el perfil de enlaces de esa web. Ampliar
. #29 Cuando un cliente me habla de comprar enlaces que generen de manera directa ventas en su web… probablemente es mejor ofrecerle una solución SEM (Google Ads) que una SEO (linkbuilding). Ampliar
. #35 Poner UTM haciendo linkbuilding buscando a la vez tráfico que convierta (con datos para medirlo) y autoridad es como «sorber y soplar a la vez«. Aunque técnicamente no sea usar un sponsored… está muy cerca de serlo, ya que le estamos diciendo a Google que es un enlace con un fin comercial.. Ampliar
. #59 Hay veces que trabajar en una web con un Authority Score de 70 te ofrece cierta ventaja (si los competidores rondan el 50) y otras lo contrario (si los competidores rondan el 90). Ampliar
Búsquedas de marca
. #57 El SEO ayuda a construir marca. Y construir marca ayuda a vender más. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google los resultados «Patrocinados» los percibe como de pago… mientras que los orgánicos los percibe (inconscientemente) como webs de autoridad. Porque… ¿usaríamos masivamente Google si creyéramos que su algoritmo no devuelve marcas de calidad en los primeros puestos de sus SERPs? Ampliar
. El SEO es medio/largo plazo, pero para acelerar el proceso de construcción de confianza (crucial) con un cliente nuevo siempre viene bien alguna pequeña victoria rápida. Empieza por optimizar sus búsquedas de marca. Corresponden a usuarios que están ya en etapas más cercanas a la conversión. Conversiones que se suelen imputar al SEO. Ampliar #CRO
