Aunque #NotaMentalSEO nació en LinkedIn, su crecimiento me ha llevado a vertebrarla aquí.
Escribir ayuda a ordenar ideas, así que esta serie me ayuda solidificar mis bases como SEO. Quizás a ti alguno de estos apuntes también te sirva para ello. 🙂
Índice:
Introducción (punto de partida)
. #3 ¿Un WordPress en el que hay varias personas haciendo cambios? Verificar que el pluging de registro de actividad (WP Activity Log plugin por ejemplo) está activo. Si ocurren «sucesos extraños» a nivel SEO empezar por repasar el listado de cambios realizados. Ampliar
. #9 El tráfico en primera instancia es sólo gasto (servidores). Tras un update de Google un ecommerce, en el que sus páginas informacionales pasan a posicionarse peor y las transaccionales mejor, puede perder tráfico y aumentar. Ampliar
. #21 En ocasiones la clave para conseguir que el cliente consiga resultados está más en mi capacidad para comunicar que en mis SEOconocimientos. Siendo capaz de convencer a quién tiene que llevar a cabo mis propuestas de la importancia de las mismas. E incluso en ocasiones la clave para que un cliente vuelva a contratar mis servicios está más en cómo presento mis resultados que en los resultados en si mismos. Ampliar
. La intuición no puede perderse. Al final, en última instancia, no sabemos si una determinada mejora a nivel tráfico fue causada por un cambio concreto. Probablemente fue consecuencia de una concatenación de factores propios y ajenos (competencia, algoritmo…). Ampliar
Rastreo e Indexación
Arquitectura información (estructura, menús, paginados, sitemap…)
. #6 Aunque la técnica 80/20 suele dar buenos resultados… muchos clientes son reacios a aplicarla. El costo hundido les lleva a no querer eliminar ese contenido que les costó dinero. Antes de una migración es el mejor momento para plantear el 80/20, porque en ese momento no tener que migrar el 80% del contenido les ahorra dinero. Ampliar
Duplicación (canonical, desindexación, robots.txt, idiomas…)
. #11 Disallow en robots.txt: NO permite rastrear, pero SI indexar. Meta noindex: SI permite rastrear, pero NO indexar. Ampliar
Fiabilidad (códigos de respuesta)
. #2 Tras completar una migración SEO actualizar los enlaces internos. Los 301 sólo deberían ser un recurso transitorio. No lleva tanto tiempo cambiarlos: listado de redirecciones y función «Buscar y reemplazar». Ampliar
Velocidad (WPO)
. #10 ¿Cuánto influye la velocidad de carga en el algoritmo de Google? No importa tanto. Si es bueno para el usuario, tratarlo como si fuera un factor del algoritmo. Mejor velocidad carga = mejor experiencia usuario (UX). Ampliar
Search Intent
Kw research
. #4 ¿Posicionar una landing para un curso de inglés de 399€? No gastar energía y recursos atacando la kw «curso de ingles». Mucha gente que hace esa búsqueda está buscando cursos gratis (o casi gratis). Segmentar. Buscar kws con menos competencia… y mayor conversión. Ampliar
. #8 Al usar el «Volumen de búsquedas de las palabras clave» en nuevos proyectos consultar datos, como mínimo, del último año. Usando sólo el último trimestre los patrones de temporalidad (en caso de existir) podrían distorsionar las conclusiones. Ampliar
. #17 Construir un contenido que trate de resolver una intención de búsqueda que ya está bien cubierta puede ser otra forma de pereza. Encontrar una intención de búsqueda no resuelta lleva más trabajo, pero suele ser más eficiente. Y es posible. Ben Gomes (Google) reconoció en 2018 que el 15% de las búsquedas diarias eran nuevas. Ampliar
Google’s Ben Gomes at our #FutureofSearch event in Brussels: ‘Every day, 15% of all searches are new.’ pic.twitter.com/2E6bEpg5Nj
— Google Europe (@googleeurope) January 11, 2018
. #18 El techo de los resultados de un SEO demasiado enfocado en el SEO es más bajo que el de un SEO con una visión más amplia. ¿Un ejemplo? Diseñar contenidos que resuelvan intenciones del «buyer persona» de nuestro cliente, aunque esas intenciones de búsqueda estén compuestas por palabras claves sin volumen de búsqueda en las herramientas. Ampliar
. #22 Google Search Console no ofrece todos los datos, sino una muestra de los mismos. Ampliar
. #23 Si cuento con pocos recursos (equipo pequeño, autoridad baja…) para hacer SEO, la precisión en la fase de research debe ser (todavía) mayor. Maximizar los recursos. Ser realista. Muy mal tienen que hacerlo competidores mucho más grandes para poder superarlos en las SERPs de Google. Ampliar
. ¿Mi método preferido de iniciar un Keyword Research? Hablar con el cliente. Él es quién mejor conoce los contenidos / productos a posicionar. Además me ayudará a jerarquizar la importancia de cada kw. Ampliar
. Intent Research > Keyword Research. Los datos son generados por personas. Comprender las motivaciones que hay detrás de ellos. Ponerlos en el contexto adecuado. En Intent Research los datos sirven para construir hipótesis sobre las necesidades del usuario. Keyword Research es más «cómodo» ya que ofrece soluciones cerradas. Ampliar
. 4 errores a evitar al trabajar con herramientas (Screaming Frog, Sistrix, SemRush…): 1. No plantearnos qué preguntas queremos resolver. 2. Confundir ruido y señal. 3. Creer que existe una métrica perfecta. 4. Olvidar que utilizamos los mismos datos que nuestra competencia. Ampliar
. Claves a tener en cuenta al trabajar con Semrush: 1. Ofrece estimaciones. 2. En webs pequeñas, no USA… las estimaciones son menos fiables. 3. Su histórico de rendimiento puede reflejar cambios no achacables a Google. 4. Es una herramienta tan utilizada, que puede llevarnos a pelear por las mismas palabras claves que nuestros competidores. 5. Calcula sus tendencias utilizando datos del pasado. Ampliar
Contenido (thin content, canibalización, periodicidad..)
. #7 Olvidar el número de palabras de un contenido. Para batir competidores, entre otras cosas, hay que construir contenidos que proporcionen una mejor experiencia de usuario. El número de palabras es una métrica mucho menos abstracta (que experiencia de usuario)… pero que apenas aporta valor. Ampliar
. #16 A la hora de confeccionar un contenido dedicarle «55 minutos» a la fase anterior a escribir la primera línea. A confeccionarlo «5 minutos». Ampliar
. ¿Tienes que escribir un artículo deportivo y te gustaría que se comparta mucho en redes sociales? Busco un equipo mal clasificado, analiza a quién le echa mayoritariamente la culpa su afición y escribe en su contra. El sesgo de confirmación hará el resto. Ampliar
. Escribir un contenido efectivo es una mezcla de research, análisis de tu audiencia y creatividad. Ampliar
. ¿Todavía cuentas palabras? 3 consejos para mejorar textos SEO (extraídos del libro de Stephen King «Mientras escribo»): 1. Eliminar el ruido. 2. Usar lenguaje coloquial. 3. Reducir el texto. Ampliar
. ¿Vendes un servicio SEO? ¿Y si creas un H2 en tu landing de venta con un título similar a «¿A quién NO va dirigido este servicio»? Por ejemplo para clientes impacientes o empresas en sectores competitivos que no quieran invertir muchos recursos el SEO probablemente no es la mejor opción. Generarás confianza. Ampliar #CRO
Priorización semántica (url, title, h1, h2…)
. #5 ¿Una de las primeras acciones para que un cliente SEO mejore sus resultados? Repasar, pensando en el CTR, los meta title de sus urls con más impresiones en Google Search Console. Con posicionar no es suficiente. Necesitamos el clic en las SERPs de Google. Ampliar #CRO
. #12 ¿Deberían coincidir siempre H1 y meta title? Aunque sea lo más habitual, suele significar perder oportunidades de optimización. El title necesita un toque de CTR, porque necesitamos el clic en las SERPs. El H1 no. Introducir (sólo) algún matiz que ayude al CTR, porque lo que no se puede perder es una relación clara entre H1 y meta title. Ampliar
. Palabras negativas en los titulares como «Nunca» o «No» pueden superar a las positivas como «Siempre» y «Mejor» por un 63%. Válido tanto para lograr más clics en las SERP’s de Google (SEO), como para hacer más «atractivas» nuestras ofertas (CRO). Ampliar #CRO
. Consejos para Titles: 1. Title con preguntas (cómo, cuándo, dónde…). 2. Las palabras claves lo más a la izquierda posible. 3. Analiza la competencia. 4. Optimiza tus Title con Search Console. Ampliar
Link sculping (enlazado interno & enlazado externo)
. #1 En el primer paquete de sugerencias a un nuevo cliente incluir siempre recomendaciones de enlazado interno. Un poderoso recurso en lo referente al CRO (desde el momento en el que se introduzcan los cambios) y al SEO (a corto / medio plazo). Cambios sencillos y rápidos de implementar. Ampliar
Entidades semánticas (datos estructurados…)
Autoridad
Linkbuilding
. #13 Aunque los enlaces follow son los que realmente ayudan a posicionar, a la hora de hacer linkbuilding no reducirlo todo a follow o nofollow. Prefiero un enlace nofollow de una web de la misma temática que traiga tráfico cualificado… que un follow desde una web de otra temática que no traiga tráfico. Ampliar
. #14 ¿Truco para conseguir enlaces? Buscar en brokenlinkcheck.com enlaces rotos en webs que hablen de temáticas similares a las mías. Mandar un correo al redactor o webmaster explicando el problema y ofreciéndole una solución (reemplazar el enlace roto por uno mío que cubra un contenido similar 😉). Ampliar
. #15 En link building menos es más. Hacer link building es sinónimo de saltarse las directrices de Google. Si hacerlo es necesario, mejor de manera excepcional y cuidadosa. Google ve más de lo que parece. Y mañana puede ver todavía más. Ampliar
. #19 Google no tiene en cuenta el DR. Por eso captar enlaces en sitios con alto DR no es un gran estrategia de posicionamiento. Ampliar
. #20 Al heredar una web con un perfil de enlaces tóxico (aunque no haya sido penalizada), en lugar de enviar a Google un listado de enlaces a desautorizar, trabajar para conseguir enlaces de calidad. Es la mejor manera de mejorar el perfil de enlaces de esa web. Ampliar
Búsquedas de marca
. El SEO es medio/largo plazo, pero para acelerar el proceso de construcción de confianza (crucial) con un cliente nuevo siempre viene bien alguna pequeña victoria rápida. Empieza por optimizar sus búsquedas de marca. Corresponden a usuarios que están ya en etapas más cercanas a la conversión. Conversiones que se suelen imputar al SEO. Ampliar #CRO
