Aunque #NotaMentalSEO nació en LinkedIn, su crecimiento me ha llevado a vertebrarla aquí.

Escribir ayuda a ordenar ideas, así que esta serie me ayuda solidificar mis bases como SEO. Quizás a ti alguno de estos apuntes también te sirva para ello. 🙂

Índice:

1. Introducción
2. Rastreo e Indexación
   • Arquitectura
   • Duplicación
   • Fiabilidad
   • Velocidad
3. Search Intent
   • Kw Research
   • Contenido
   • Priorización semántica
   • Link sculping
4. Autoridad
   • Linkbuilding
   • Búsquedas de marca

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Introducción (punto de partida)

. #3 ¿Un WordPress en el que hay varias personas haciendo cambios? Verificar que el pluging de registro de actividad (WP Activity Log plugin por ejemplo) está activo. Si ocurren «sucesos extraños» a nivel SEO empezar por repasar el listado de cambios realizados. Ampliar

. #9 El tráfico en primera instancia es sólo gasto (servidores). Tras un update de Google un ecommerce, en el que sus páginas informacionales pasan a posicionarse peor y las transaccionales mejor, puede perder tráfico y aumentar. Ampliar

. #21 En ocasiones la clave para conseguir que el cliente consiga resultados está más en mi capacidad para comunicar que en mis SEOconocimientos. Siendo capaz de convencer a quién tiene que llevar a cabo mis propuestas de la importancia de las mismas. E incluso en ocasiones la clave para que un cliente vuelva a contratar mis servicios está más en cómo presento mis resultados que en los resultados en si mismos. Ampliar

. #31 En ocasiones para posicionarme para una determinada búsqueda la mejor opción es hacer SEO… en la web de un tercero. Hay búsquedas para las que Google reserva los primeros puestos a directorios. Tratar de aparecer en ellos y encontrar el camino que me permita ser el #1… en la página del directorio que está #1 en Google. Ampliar

. #52 Todos los KPI son métricas. No todas las métricas son KPI. CTR ((Clics/Impresiones)*100) es una métrica y suele ser un KPI. El número total de Clics es una métrica y no suele ser un KPI (demasiado genérico para medir el rendimiento). Ampliar

. #55 Datos + Intuición >>> Datos o Intuición por separado. ¿Cuándo dar más peso a los datos y cuando a la intuición? Depende de muchos factores. Por ejemplo los plazos que marque el cliente influyen. Si le corre prisa su auditoría SEO tirar de intuición ayudará a ir más rápido. Y es que probablemente no haya tiempo para analizar todos los datos. » Ampliar

. #56 Entender qué necesidades / problemas quieren resolver mis clientes a través de mis servicios SEO. (y) 2. «Un problema bien planteado constituye la mitad de la solución.» Russell L. Ackoff. Ampliar

. #58 Empezar por analizar qué KPIs tienen impacto en el negocio de mi cliente. Si mi cliente invierte en SEO y consigo que aumenten sus páginas vistas pero su volumen de negocio es el mismo… ¿cómo justifico mi trabajo? Ampliar

. #60 Tras un Update de Google es difícil saber a ciencia cierta por qué mi web ganó o perdió tráfico. Demasiados factores interrelacionados. Quizás simplemente gané tráfico porque un par de mis principales competidores fueron devaluados en las SERPs… Ampliar

. #63 Para mejorar los resultados de nuestros clientes los SEO’s debemos evitar hacer del SEO un compartimento estanco. Si nuestro cliente quiere principalmente vender… podemos captar vía SEO tráfico informacional que acabe generando ventas. Para ello, nuestros principales aliados pueden ser expertos en email marketing. Y en este caso, expertos en CRO nos pueden ayudar a captar ese lead sobre el que trabajará el email marketing. El trabajo entre diferentes especialistas es un multiplicador. Ampliar

. #64 El éxito de ninguna estrategia SEO se puede medir en base a herramientas externas (Sistrix o SEMRush). Estiman datos, no ofrecen resultados reales (Analytics, Search Console o datos de negocio). Además (creo que) nunca nadie ha sido contratado para mejorar las métricas en una herramienta. Ampliar

. #65 El «Índice de visibilidad» de SISTRIX permite comparar una web con la de sus competidores. Siempre que sean del mismo país. Comparar webs de distintos países puede ser bastante engañoso. Diferentes webs pueden tener un «Índice» similar, y contar con un número de potenciales visitantes muy distinto… debido a que SISTRIX pondera sus resultados por país. El tamaño del mercado de una web impacta totalmente la métrica de SISTRIX. Ampliar

. #71 La privacidad, aunque en menor medida que a Google Analytics, también afecta a Search Console. Por eso, por ejemplo, cuando se suman los clics de todas las consultas de una página no coinciden con el número de clics totales de la página. Sacado de la Ayuda de Google: «To protect user privacy, Search Analytics doesn’t show all data. For example, we might not track some queries that are made a very small number of times or those that contain personal or sensitive information.» Ampliar

. #72 Yo fallo, tus fallas, Search Console falla. Cuando Search Console señala como errores, por ejemplo, urls que según diferentes comprobaciones no lo son… me olvido del tema. El objetivo tiene que ser alcanzar los objetivos del cliente, no optimizar los datos de Search Console. Pd: Importante hacer pedagogía sobre esto con los clientes que tienen acceso a Search Console. Pd 2: Aplicable a cualquier herramienta.

. #74 Si Google devalúo mi posicionamiento tras uno de sus updates, quizás no me «penalizó». Simplemente pudo premiar el mejor trabajo de mi competencia. Lo cual tampoco significa que haya hecho un mal trabajo. Quizás simplemente mi competencia cuenta con más recursos. En demasiadas ocasiones olvidamos que el SEO es un juego de suma 0.

. #78 Desde que me dedico al SEO Google ha pasado de tratar de que sus usuarios pasaran el menor tiempo posible en su web… a querer retenerlos cada vez más tiempo (Preguntas, Google Maps, Google Shopping, Google News, resultado 0, etc.). Una tendencia que no para de aumentar. Una tendencia a tener siempre en mente a la hora de trabajar.

. #80 No se puede trabajar en base a la auditoría SEO de un tercero. Lo valioso de una auditoría no es el informe final. Es el conocimiento que se adquiere al realizarla.

. #81 Una web que pase de un SEO técnico 2/10 a 6/10 puede obtener una gran mejora en los rankings de Google. Un sitio que salta de 8/10 a 9/10 podría no mejorar nada. TODOS contamos con recursos limitados. Optimicémoslos.

. #82 «Si eres un verdadero experto en algo, necesitas la experiencia (…). De no ser así, te quedas tan sólo con la ilusión del conocimiento. Conocimiento sin sustancia» [El gran farol; Maria Konnikova] Ver vídeos sobre SEO no es suficiente. Hay que hacer, probar, aprender de los errores…

. #83 Keywords transaccionales >> Keywords informacionales. Porque (la mayoría de) tus clientes viven de ingresar, no de su número de páginas vistas. Porque cuando se despliegue SGE Google puede quedarse con la mayoría de las keywords informacionales.

. #84 Para aprender de verdad debo ser capaz de separar el proceso del resultado. Puedo haber hecho algo de forma correcta por las razones equivocadas. Puedo no haber obtenido los resultados esperados habiendo implementado las acciones adecuadas (algo no tan extraño en un juego de suma 0 como el SEO).

. #85 El SEO es un juego de suma cero en el que lo que unos pierden, lo ganan otros… o lo gana el propio juez del juego (Google Maps, Google Shopping…). Para ganar cualquier juego lo primero es tener sus reglas claras.

. #87 Evita entrar en modo pánico. Es casi imposible llevar años en el sector y no haber sufrido una caída de tráfico. En momentos como ese se corre el riesgo de tomar decisiones sin la reflexión necesaria. El SEO de por si es una disciplina que demanda paciencia, ya que los resultados no suelen llegar rápido. Pero en situaciones emocionales mantener la calma es imprescindible. Ampliar

. #89 Mucho se habla de cómo ha ido cambiando el SEO en los últimos años… pero quizás el mayor cambio acontecido en las últimas 2 décadas es que se pasó de hacer SEO para varios motores de búsqueda a uno sólo. Si esto no hubiera ocurrido probablemente las reglas del juego hoy serían distintas. Ampliar

. #90 El SEO es paciencia. Lo cual no significa que no se puedan / deban acortar plazos. La relación con un nuevo cliente se suele iniciar con una Auditoría. Pero no es necesario acabarla para enviar las primeras tareas. Esos detalles cuya mejora puede tener un impacto significativo en los resultados hay que implementarlos cuanto antes.

. #91 Debo centrarme en lo importante. No en impresionar al cliente con mis conocimientos SEO. Pero hay clientes que para construir confianza (¡crucial!) necesitan «exhibiciones» de conocimientos. A estos clientes se les puede enviar muchas tareas… pero priorizándolas (tier 1, 2 y 3). Porque el impacto de la implementación de 2 tareas del tier 1 puede ser muy superior al de 10 del tier 3.

. #92 El SEO necesita una hoja de ruta. Porque más vale tener un mal plan que no tener ninguno. Pero esta hoja de ruta tiene que estar «viva». Si las SERPs cambian, los competidores cambian, nuestro proyecto cambia (gracias, por ejemplo, a nuestras mejoras)… ¿por qué no debería cambiar también nuestra hoja de ruta?

. #93 «Dame 6 horas para cortar un árbol y las 4 primeras las pasaré afilando el hacha«. [Abraham Lincoln] ¡Cada proyecto SEO dispone de recursos limitados. El principal el tiempo. Por ello es crucial invertir tiempo en decidir dónde centrar esos recursos.

. #94 Hay 100 cosas que podrían hacer mejor la web de mi cliente. Ser capaz de detectar las 3 que lo acercarán más rápido a sus objetivos es una de las habilidades más valiosas que puedo atesorar como SEO.

. #95 Al plantearle una estrategia SEO a un posible nuevo cliente hay que tener en cuenta el riesgo que estará dispuesto a asumir. ¿Necesita obtener resultados mucho mejores? Probablemente estará dispuesto a asumir más riesgo (¿desindexar parte de su web?, etc.) que si solo quiere mejorar un poco. Pero ojo… Las estrategias más arriesgadas tienen sus contrapartidas (si no se aplicarían siempre), por lo que en caso de apostar por ellas habrá que realizar una mayor pedagogía.

. #96 En ocasiones el valor percibido por el cliente no tiene nada que ver con el valor que los SEO damos al trabajo que estamos realizando. Invertir tiempo en alinear estas visiones es fundamental para alcanzar el éxito del proyecto. Dedicar un poco más de tiempo al producto (comunicación con el cliente, calidad de los entregables, etc.) y un poco menos al servicio (acciones onpage, etc.) a medio / largo plazo suele dar mejores resultados.

. #97 Tiempo que estoy en una reunión, tiempo que no estoy realizando acciones SEO para que mis clientes consigan sus resultados. Básico, pero importante tenerlo en mente a la hora de optimizar los recursos de los que se disponen. Ampliar

. #100 Keep it simple.

. #105 Si para medir la eficiencia de una estrategia SEO se van tener en cuenta KPIs de ventas… tener presente que la calidad del producto importa. Y mucho. Un «mal» SEO es factible que logre ventas de un producto competitivo a través del canal orgánico. Un «buen» SEO es probable que NO logre ventas de un producto no competitivo a través del canal orgánico.

. #106 Dentro de la comunidad SEO (de la que formo parte 👋 )… los días en los que la proporción señal/ruido crece más a favor del ruido son los siguientes a un Update de Google… (ver #60)

. #107 Mi cliente no me paga para optimizar sus meta title. Me paga para que le ayude a alcanzar sus objetivos. Para alcanzar los objetivos de algunos de mis clientes SEO es necesario optimizar sus meta title. Para otros no.

. #110 Google no destina los mismos recursos a todas las búsquedas. En búsquedas competidas (y de interés para Google) el trabajo SEO tiene que ser más minucioso. Busca «Pizza aux anchois», ve a la url que aloja la imagen distinta y entenderás lo anterior. Ampliar

. La intuición no puede perderse. Al final, en última instancia, no sabemos si una determinada mejora a nivel tráfico fue causada por un cambio concreto. Probablemente fue consecuencia de una concatenación de factores propios y ajenos (competencia, algoritmo…). Ampliar

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Rastreo e Indexación

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Arquitectura información (estructura, menús, paginados, sitemap…)

. #6 Aunque la técnica 80/20 suele dar buenos resultados… muchos clientes son reacios a aplicarla. El costo hundido les lleva a no querer eliminar ese contenido que les costó dinero. Antes de una migración es el mejor momento para plantear el 80/20, porque en ese momento no tener que migrar el 80% del contenido les ahorra dinero. Ampliar

. #30 ¿Cómo comprobar si la arquitectura de un proyecto es mejorable a nivel SEO? Si las urls del menú principal no están entre las páginas más vistas urgen cambios. Esas valiosas posiciones muchas veces se ven copadas por urls poco relevantes para el usuario («Quienes somos», «Privacidad», «Blog»…). Ampliar

. #38 ¿Por qué prefiero carpetas a subdominios? Porque la autoridad del dominio principal no se traspasa a los subdominios. El mejor ejemplo es WordPress.com. Tienen muchísimos blog creados en subdominios… con poquísima autoridad. Ampliar

. #41 ¿Cuándo puede ser buena idea utilizar un subdominio? Un ejemplo. ACB.com tiene un foro muy potente. Pero los foros a nivel SEO son complicados, porque suelen generar mucho contenido duplicado, thin content… Aislarlo en el subdominio foros.acb.com parece buena idea, aunque los backlinks que se generen, que son bastantes, se perderán (respecto a ACB.com). Ampliar

. #102 Lo que se hace en los subdominios, a nivel SEO, afecta al dominio principal. Google Helpful Content Update September 2023: “𝘐𝘧 𝘺𝘰𝘶 𝘩𝘰𝘴𝘵 𝘵𝘩𝘪𝘳𝘥-𝑝𝘢𝘳𝘵𝘺 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵 𝘰𝘯 𝘺𝘰𝘶𝘳 𝘮𝘢𝘪𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘦 𝘰𝘳 𝘪𝘯 𝘺𝘰𝘶𝘳 𝘴𝘶𝘣𝘥𝘰𝘮𝘢𝘪𝘯𝘴, 𝘶𝘯𝘥𝘦𝘳𝘴𝘵𝘢𝘯𝘥 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘴𝘶𝘤𝘩 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵 𝘮𝘢𝘺 𝘣𝘦 𝘪𝘯𝘤𝘭𝘶𝘥𝘦𝘥 𝘪𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘦-𝘸𝘪𝘥𝘦 𝘴𝘪𝘨𝘯𝘢𝘭𝘴 𝘸𝘦 𝘨𝘦𝘯𝘦𝘳𝘢𝘵𝘦, 𝘴𝘶𝘤𝘩 𝘢𝘴 𝘵𝘩𝘦 𝘩𝘦𝘭𝑝𝘧𝘶𝘭𝘯𝘦𝘴𝘴 𝘰𝘧 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵. 𝘍𝘰𝘳 𝘵𝘩𝘪𝘴 𝘳𝘦𝘢𝘴𝘰𝘯, 𝘪𝘧 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵 𝘪𝘴 𝘭𝘢𝘳𝘨𝘦𝘭𝘺 𝘪𝘯𝘥𝘦𝑝𝘦𝘯𝘥𝘦𝘯𝘵 𝘰𝘧 𝘵𝘩𝘦 𝘮𝘢𝘪𝘯 𝘴𝘪𝘵𝘦’𝘴 𝑝𝘶𝘳𝑝𝘰𝘴𝘦 𝘰𝘳 𝑝𝘳𝘰𝘥𝘶𝘤𝘦𝘥 𝘸𝘪𝘵𝘩𝘰𝘶𝘵 𝘤𝘭𝘰𝘴𝘦 𝘴𝘶𝑝𝘦𝘳𝘷𝘪𝘴𝘪𝘰𝘯 𝘰𝘳 𝘵𝘩𝘦 𝘪𝘯𝘷𝘰𝘭𝘷𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵 𝘰𝘧 𝘵𝘩𝘦 𝑝𝘳𝘪𝘮𝘢𝘳𝘺 𝘴𝘪𝘵𝘦, 𝘸𝘦 𝘳𝘦𝘤𝘰𝘮𝘮𝘦𝘯𝘥 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘪𝘵 𝘴𝘩𝘰𝘶𝘭𝘥 𝘣𝘦 𝘣𝘭𝘰𝘤𝘬𝘦𝘥 𝘧𝘳𝘰𝘮 𝘣𝘦𝘪𝘯𝘨 𝘪𝘯𝘥𝘦𝘹𝘦𝘥 𝘣𝘺 𝘎𝘰𝘰𝘨𝘭𝘦.”

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Duplicación (canonical, desindexación, robots.txt, idiomas…)

. #11 Disallow en robots.txt: NO permite rastrear, pero SI indexar. Meta noindex: SI permite rastrear, pero NO indexar. Ampliar

. #42 Al utilizar idioma + región en Hreflang no es obligatorio implementar una combinación oficial. Por ejemplo el español (es) es el segundo idioma con mayor número de hablantes en los Estados Unidos (us), así que la versión en español para una web para el territorio estadounidense puede ser necesaria. En este caso habrá que implementar el hreflang anterior. Ampliar

. #67 Una url puede ser indexada a pesar de estar bloqueada a través del robots.txt. Google no lo puede dejar más claro en su documentación: «Es posible que las páginas bloqueadas mediante un archivo robots.txt se indexen si otros sitios incluyen enlaces a ellas«.

. #68 ¿Se están desindexando urls que no tienen un meta noindex? Podría ser porque el noindex esté marcado a nivel de x-robots-tag. Esta directiva, que se envía a través de cabeceras, prevalece sobre la etiqueta meta. Sacado de la documentación de Google: «Cualquier regla que se pueda usar en una etiqueta meta robots también se puede especificar como X-Robots-Tag.«

. #69 Queda muy cool utilizar las etiquetas follow (, etc.), porque a más tecnicismos más parece que sabes, pero los robots de Google ya «follow» por defecto. Así que no sirven de nada.

. #77 ¿Caída gorda de tráfico en una web? Empezar por repasar el robots.txt. Vi un proyecto que perdió más de la mitad de su tráfico proveniente de Google únicamente por un robots.txt auto generado por Magento (simplemente sobraba un espacio). Pd: En las migraciones de hosting repasarlo si o si. Hay alguna compañía que autogenera su propio robots.txt como «colofón» a la migración.

. #79 Google no indexa todo. Wayback Machine tiene almacenadas el doble de urls. Cuidemos nuestro crawl budget. Especialmente en estos tiempos de la generación de contenido vía IA. Porque el contenido rastreable por Google está creciendo desmesuradamente. Pero no las urls que indexará (indexar cuesta dinero). Por tanto, es probable que el % de la urls indexadas por Google vs las rastreadas caiga significativamente. Cuidemos nuestro crawl budget. Ampliar

. #88 No bloquear los restos de un ataque de SEO negativo con robots.txt. Aunque tras limpiar el ataque queden como «regalo» 100K errores 404, no hay problema. Google debería entender lo ocurrido. Pero si entro en pánico y trato de esconder los directorios de los 404 con robots.txt… estaré bloqueando a Google el acceso y no podrá desindexar esas urls basura.

. #99 Al repasar los hreflang de un proyecto, hacerlo con el listado de códigos oficial. Es más habitual de lo que parece encontrar UK para Reino Unido… cuando el código real es GB. Con UK, el hreflang no funciona.

. #101 Las etiquetas hreflang no son sustitutas de las canonical. Ambas deben ser usadas en conjunto. El canonical de la página debe coincidir con uno de los hreflang especificados. Ampliar

. #103 Si no existe el sandbox… existe algo que se le parece mucho… El módulo PerDocData utiliza un atributo «hostAge» para aislar sitios nuevos y evitar el spam.

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Fiabilidad (códigos de respuesta)

. #2 Tras completar una migración SEO actualizar los enlaces internos. Los 301 sólo deberían ser un recurso transitorio. No lleva tanto tiempo cambiarlos: listado de redirecciones y función «Buscar y reemplazar». Ampliar

. #36 En SEO internacional, cuidado con las redirecciones automáticas en base a la IP de un país. Podría ocurrir que Googlebot sólo rastreara la versión EN-US de la web. Ampliar

. #70 Los errores 404 están presentes (y son necesarios) en en el 99% de las webs. Si en tu Search Console tienes 0 errores 404… verifica que tu página 404 devuelve realmente un error 404. No es raro encontrar páginas 404 que devuelven códigos 200.

. #73 ¿Por qué no hacer enlaces internos hacia un 301? 1) Los 301 deben ser sólo un recurso transitorio. 2) Traspasa menos autoridad / popularidad un enlace a un 301 que uno que apunte directamente al 200 (al que redirige ese 301). Los 301 algo de autoridad traspasan… a diferencia de los enlaces a urls bloqueadas vía robots.txt, códigos no 200 (al igual que el 301, 302 también traspasa algo de autoridad) y enlaces nofollow que no traspasan nada.

. #111 Los 301 sólo son redirecciones. La url A satisface la intención de búsqueda A. La url B satisface la intención de búsqueda B. Si se elimina A, y se hace una redirección 301 de A a B… lo más probable es que B no retenga el tráfico para la intención de búsqueda A.

. #113 Al hacer un 301 debo eliminar la url que redirijo. Porque los 301 son un recurso temporal. Entre otras cosas, porque un .htaccess lleno de redirecciones ralentiza algo la respuesta del servidor. Y porque Google en ocasiones vuelve a crawlear urls que un día desindexó. Así que cuando quite los 301, si no eliminé las urls redireccionadas… puedo volver a la casilla de salida.

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Velocidad (WPO)

. #10 ¿Cuánto influye la velocidad de carga en el algoritmo de Google? No importa tanto. Si es bueno para el usuario, tratarlo como si fuera un factor del algoritmo. Mejor velocidad carga = mejor experiencia usuario (UX). Ampliar

. #49 Subir de 94 a 99 en PageSpeed Insights en la mayoría de los casos no tendrá impacto. Un 99 no ayuda a posicionar mejor o a convertir más. No gastemos recursos (tiempo) en engordar ego-métricas. Ampliar

. #51 ¿Por qué pueden no coincidir los datos de Search Console y PageSpeed Insights si ambas son herramientas de Google? Porque Search Console ofrece los promedios de la interacción de los usuarios desde navegadores Chrome, mientras que PageSpeed Insights muestra datos sobre cómo rinde una web en el momento en el que se realiza el test. Ampliar

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Search Intent

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Kw research

. #4 ¿Posicionar una landing para un curso de inglés de 399€? No gastar energía y recursos atacando la kw «curso de ingles». Mucha gente que hace esa búsqueda está buscando cursos gratis (o casi gratis). Segmentar. Buscar kws con menos competencia… y mayor conversión. Ampliar

. #8 Al usar el «Volumen de búsquedas de las palabras clave» en nuevos proyectos consultar datos, como mínimo, del último año. Usando sólo el último trimestre los patrones de temporalidad (en caso de existir) podrían distorsionar las conclusiones. Ampliar

. #17 Construir un contenido que trate de resolver una intención de búsqueda que ya está bien cubierta puede ser otra forma de pereza. Encontrar una intención de búsqueda no resuelta lleva más trabajo, pero suele ser más eficiente. Y es posible. Ben Gomes (Google) reconoció en 2018 que el 15% de las búsquedas diarias eran nuevas. Ampliar

Google’s Ben Gomes at our #FutureofSearch event in Brussels: ‘Every day, 15% of all searches are new.’ pic.twitter.com/2E6bEpg5Nj

— Google Europe (@googleeurope) January 11, 2018

. #18 El techo de los resultados de un SEO demasiado enfocado en el SEO es más bajo que el de un SEO con una visión más amplia. ¿Un ejemplo? Diseñar contenidos que resuelvan intenciones del «buyer persona» de nuestro cliente, aunque esas intenciones de búsqueda estén compuestas por palabras claves sin volumen de búsqueda en las herramientas. Ampliar

. #22 Google Search Console no ofrece todos los datos, sino una muestra de los mismos. Ampliar

. #23 Si cuento con pocos recursos (equipo pequeño, autoridad baja…) para hacer SEO, la precisión en la fase de research debe ser (todavía) mayor. Maximizar los recursos. Ser realista. Muy mal tienen que hacerlo competidores mucho más grandes para poder superarlos en las SERPs de Google. Ampliar

. #24 En SEO local muchas búsquedas informacionales no van a ayudar a cumplir los objetivos de tu cliente. Para una clínica en Pamplona especializada en problemas de tendinitis invertir recursos en estar #1 en Google en «¿Qué es una tendinitis?» probablemente no sea la mejor opción. Ampliar

. #25 Para rankear una kw ninguna herramienta puede sustituir al chequeo manual en Google. ¿Qué tipo de contenido está posicionado en el top 3? ¿Cuál es su autoridad? ¿Cuál es su intención de búsqueda (search intent)? ¿Cuántos resultados propios aporta Google (ads, news, shooping, maps, vídeo…)? ¿Tenemos opciones de colarnos en esos resultados? ¿Los datos estructurados aportan? Ampliar

. #26 A la hora de evaluar la competencia, la autoridad no lo es todo. Una web con mucha autoridad, que no trabaje bien el SEO, puede ser batible en el long tail. Algunas de esas kw long tail pueden ser muy valiosas a nivel de conversión. Ampliar

. #27 La esencia del SEO es construir una propuesta que satisfaga las necesidades de los potenciales clientes de tu cliente (que llegarán vía buscadores). Para ello hay que saber a quién vende tu cliente. Pregúntale, pero complementa su información con datos. Empezar por algo tan sencillo como Google Analytics > Usuario > Grupos demográficos. Ampliar

. #32 Me pueden proporcionar muchos más clics kw que suben desde el puesto #6 al #2 que las que pasan del #32 al #7. Teniendo en cuenta lo anterior, utilizar datos de Search Console para optimizar kw ya posicionadas: 1. Listado de 500 kw con más impresiones. 2. Filtrar por posición media >=5. 3. Ordenar por impresiones. El resultado es un listado de kw a optimizar con mucho potencial, porque Google me está indicando que algo ya le «gustan». Ampliar

. #34 ¿Un cliente quiere dar el salto a otro país? En SEO internacional es más valioso hacer un keyword research basado en los competidores, que uno a partir de traducciones automáticas de la web del cliente. Ampliar

. #53 Si mi cliente me ha contratado para conseguir clientes vía Google y sólo vende en España… lo primero que debo hacer al abrir Search Console es filtrar por país (España). Ampliar

. #61 Si en Search Console, para kws que cuya posición media es 1, tengo muchas impresiones y pocos clics … probablemente estoy posicionando una imagen (en vez de una url) en las SERPs de Google. Ampliar

. #62 «Tu objetivo no debe ser lograr más impresiones (en Search Console), sino conseguir impresiones significativas. Que tu sitio llegue a aquellas personas que puedan considerar que tu información es útil y vale la pena leerla. Las visitas o los clics de personas que no consideran que tu contenido es útil y que abandonan el sitio rápidamente no es una buena forma de aumentar el tráfico y la fidelización del sitio web.» No lo digo yo. Lo dice la Ayuda de Search Console.

#66 Puedo tener menos clics y menos impresiones en Search Console, para las principales palabras claves de mi cliente, y estar haciendo un buen trabajo SEO. Si mi cliente quiere más tráfico para su web de cupcakes… quizás el mejor consejo que le puedo dar es que empiece a diversificar su producto. Los tiempos en los que las tiendas de cupcakes surgían como setas quedaron atrás. Ampliar

#76 ¿Me centro en el usuario o me centro en posicionar en Google? Por ejemplo G nos desincentiva a que le demos el mejor contenido (gramaticalmente hablando) al usuario no posicionando igual con tildes y sin tildes. Y prácticamente nadie pone tildes en los buscadores.

#86 Para atacar una determinada palabra clave es fundamental revisar las SERPs de Google (¿está priorizando contenidos informacionales? ¿muestra muchos vídeos?…). Pero si el proyecto para el que se trabaja tiene cómo tráfico mayoritario el móvil… revisar las SERPs en móvil (NO en ordenador).

#98 En un nuevo proyecto, si cuento con un histórico significativo, empiezo el keyword research analizando los datos del buscador interno. ¿Qué están buscando los usuarios? ¿Hay urls que respondan a esas búsquedas? Siempre que sea posible empezar el keyword research por datos propios (Search Console, GA4, buscador interno, etc.) y después, si es necesario, por datos de terceros (Semrush, etc.).

#112 La posición media en Search Console no debería ser un KPI. El propio Google proporciona motivos en su ayuda: «𝙀𝙡 𝙫𝙖𝙡𝙤𝙧 𝙙𝙚 𝙥𝙤𝙨𝙞𝙘𝙞𝙤́𝙣 𝙚𝙨 𝙪𝙣𝙖 𝙢𝙚́𝙩𝙧𝙞𝙘𝙖 𝙘𝙤𝙢𝙥𝙡𝙚𝙟𝙖 𝙦𝙪𝙚 𝙥𝙪𝙚𝙙𝙚 𝙙𝙖𝙧 𝙡𝙪𝙜𝙖𝙧 𝙖 𝙘𝙤𝙣𝙛𝙪𝙨𝙞𝙤́𝙣 𝘴𝘪 𝘯𝘰 𝘴𝘦 𝘵𝘪𝘦𝘯𝘦𝘯 𝘦𝘯 𝘤𝘶𝘦𝘯𝘵𝘢 𝘢𝘭𝘨𝘶𝘯𝘰𝘴 𝘮𝘢𝘵𝘪𝘤𝘦𝘴. 𝘗𝘰𝘳 𝘦𝘫𝘦𝘮𝑝𝘭𝘰, 𝘦𝘯 𝘦𝘭 𝘥𝘪𝘢𝘨𝘳𝘢𝘮𝘢, 𝘦𝘭 𝑝𝘢𝘯𝘦𝘭 𝘥𝘦 𝘪𝘯𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢𝘤𝘪𝘰́𝘯 𝘥𝘦 𝘭𝘢 𝑝𝘰𝘴𝘪𝘤𝘪𝘰́𝘯 6 𝘵𝘪𝘦𝘯𝘦 𝘦𝘭 𝘷𝘢𝘭𝘰𝘳 𝘮𝘢́𝘴 𝘢𝘭𝘵𝘰 𝘥𝘦 𝘭𝘢 𝑝𝘢́𝘨𝘪𝘯𝘢, 𝘭𝘰 𝘤𝘶𝘢𝘭 𝑝𝘶𝘦𝘥𝘦 𝑝𝘢𝘳𝘦𝘤𝘦𝘳 𝘮𝘢𝘭𝘰. 𝘚𝘪𝘯 𝘦𝘮𝘣𝘢𝘳𝘨𝘰, 𝘢𝑝𝘢𝘳𝘦𝘤𝘦 𝘦𝘯 𝘶𝘯𝘢 𝑝𝘰𝘴𝘪𝘤𝘪𝘰́𝘯 𝘮𝘶𝘺 𝘥𝘦𝘴𝘵𝘢𝘤𝘢𝘥𝘢.»

. ¿Mi método preferido de iniciar un Keyword Research? Hablar con el cliente. Él es quién mejor conoce los contenidos / productos a posicionar. Además me ayudará a jerarquizar la importancia de cada kw. Ampliar

. Intent Research > Keyword Research⁣. Los datos son generados por personas. Comprender las motivaciones que hay detrás de ellos. Ponerlos en el contexto adecuado.⁣ En Intent Research los datos sirven para construir hipótesis sobre las necesidades del usuario. Keyword Research es más «cómodo» ya que ofrece soluciones cerradas.⁣ Ampliar

. 4 errores a evitar al trabajar con herramientas (Screaming Frog, Sistrix, SemRush…): 1. No plantearnos qué preguntas queremos resolver. 2. Confundir ruido y señal. 3. Creer que existe una métrica perfecta. 4. Olvidar que utilizamos los mismos datos que nuestra competencia. Ampliar

. Claves a tener en cuenta al trabajar con Semrush: 1. Ofrece estimaciones. 2. En webs pequeñas, no USA… las estimaciones son menos fiables. 3. Su histórico de rendimiento puede reflejar cambios no achacables a Google. 4. Es una herramienta tan utilizada, que puede llevarnos a pelear por las mismas palabras claves que nuestros competidores. 5. Calcula sus tendencias utilizando datos del pasado. Ampliar

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Contenido (thin content, canibalización, periodicidad..)

. #7 Olvidar el número de palabras de un contenido. Para batir competidores, entre otras cosas, hay que construir contenidos que proporcionen una mejor experiencia de usuario. El número de palabras es una métrica mucho menos abstracta (que experiencia de usuario)… pero que apenas aporta valor. Ampliar

. #16 A la hora de confeccionar un contenido dedicarle «55 minutos» a la fase anterior a escribir la primera línea. A confeccionarlo «5 minutos». Ampliar

. #37 Al usuario hay que darle el contenido que demanda. Por el mismo motivo Stephen King sigue escribiendo novelas de terror. Y Iron Maiden toca (casi) siempre las mismas canciones en sus conciertos. Ampliar

. #54 No todas las canibalizaciones son malas. En páginas con mucha autoridad pueden servir para copar varias de las primeras posiciones de las SERPs de Google, lo que aumenta las probabilidades de recibir el clic. Ampliar

. #108 Da igual que Google haya reducido la presencia de FAQs en sus resultados. Si las FAQs ayudan a tus usuarios, incluirlas repercutirá positivamente en mi SEO. Ampliar

. #116 Google tiene un parámetro interno para controlar si se fía o no de de las fechas de actualización de las páginas. Solo debo actualizar las fechas cuando introduzca cambios significativos en una página. Ampliar

. ¿Tienes que escribir un artículo deportivo y te gustaría que se comparta mucho en redes sociales? Busco un equipo mal clasificado, analiza a quién le echa mayoritariamente la culpa su afición y escribe en su contra. El sesgo de confirmación hará el resto. Ampliar

. Escribir un contenido efectivo es una mezcla de research, análisis de tu audiencia y creatividad. Ampliar

. ¿Todavía cuentas palabras? 3 consejos para mejorar textos SEO (extraídos del libro de Stephen King «Mientras escribo»): 1. Eliminar el ruido. 2. Usar lenguaje coloquial. 3. Reducir el texto. Ampliar

. ¿Vendes un servicio SEO? ¿Y si creas un H2 en tu landing de venta con un título similar a «¿A quién NO va dirigido este servicio»? Por ejemplo para clientes impacientes o empresas en sectores competitivos que no quieran invertir muchos recursos el SEO probablemente no es la mejor opción. Generarás confianza. Ampliar #CRO

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Priorización semántica (url, title, h1, h2…)

. #5 ¿Una de las primeras acciones para que un cliente SEO mejore sus resultados? Repasar, pensando en el CTR, los meta title de sus urls con más impresiones en Google Search Console. Con posicionar no es suficiente. Necesitamos el clic en las SERPs de Google. Ampliar #CRO

. #12 ¿Deberían coincidir siempre H1 y meta title? Aunque sea lo más habitual, suele significar perder oportunidades de optimización. El title necesita un toque de CTR, porque necesitamos el clic en las SERPs. El H1 no. Introducir (sólo) algún matiz que ayude al CTR, porque lo que no se puede perder es una relación clara entre H1 y meta title. Ampliar

. Palabras negativas en los titulares como «Nunca» o «No» pueden superar a las positivas como «Siempre» y «Mejor» por un 63%. Válido tanto para lograr más clics en las SERP’s de Google (SEO), como para hacer más «atractivas» nuestras ofertas (CRO). Ampliar #CRO

. Consejos para Titles: 1. Title con preguntas (cómo, cuándo, dónde…). 2. Las palabras claves lo más a la izquierda posible. 3. Analiza la competencia. 4. Optimiza tus Title con Search Console. Ampliar

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Link sculping (enlazado interno & enlazado externo)

. #1 En el primer paquete de sugerencias a un nuevo cliente incluir siempre recomendaciones de enlazado interno. Un poderoso recurso en lo referente al CRO (desde el momento en el que se introduzcan los cambios) y al SEO (a corto / medio plazo). Cambios sencillos y rápidos de implementar. Ampliar

. #28 ¿Por qué le doy tanto valor a un buen enlazado interno? La semántica es clave en el SEO. El enlazado interno (especialmente el que se encuentra dentro del contenido) es clave en la semántica. Ampliar

. #33 ¿Estrategia para tratar de mejorar el posicionamiento de una kw? site:midominio.com «kw». Los resultados son páginas candidatas a construir un enlace interno, con un anchor text similar a la kw, hacia la url de la que quiero mejorar el posicionamiento. Ampliar

Entidades semánticas (datos estructurados…)

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Autoridad

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Linkbuilding

. #13 Aunque los enlaces follow son los que realmente ayudan a posicionar, a la hora de hacer linkbuilding no reducirlo todo a follow o nofollow. Prefiero un enlace nofollow de una web de la misma temática que traiga tráfico cualificado… que un follow desde una web de otra temática que no traiga tráfico. Ampliar

. #14 ¿Truco para conseguir enlaces? Buscar en brokenlinkcheck.com enlaces rotos en webs que hablen de temáticas similares a las mías. Mandar un correo al redactor o webmaster explicando el problema y ofreciéndole una solución (reemplazar el enlace roto por uno mío que cubra un contenido similar 😉). Ampliar

. #15 En link building menos es más. Hacer link building es sinónimo de saltarse las directrices de Google. Si hacerlo es necesario, mejor de manera excepcional y cuidadosa. Google ve más de lo que parece. Y mañana puede ver todavía más. Ampliar

. #19 Google no tiene en cuenta el DR. Por eso captar enlaces en sitios con alto DR no es un gran estrategia de posicionamiento. Ampliar

. #20 Al heredar una web con un perfil de enlaces tóxico (aunque no haya sido penalizada), en lugar de enviar a Google un listado de enlaces a desautorizar, trabajar para conseguir enlaces de calidad. Es la mejor manera de mejorar el perfil de enlaces de esa web. Ampliar

. #29 Cuando un cliente me habla de comprar enlaces que generen de manera directa ventas en su web… probablemente es mejor ofrecerle una solución SEM (Google Ads) que una SEO (linkbuilding). Ampliar

. #35 Poner UTM haciendo linkbuilding buscando a la vez tráfico que convierta (con datos para medirlo) y autoridad es como «sorber y soplar a la vez«. Aunque técnicamente no sea usar un sponsored… está muy cerca de serlo, ya que le estamos diciendo a Google que es un enlace con un fin comercial.. Ampliar

. #59 Hay veces que trabajar en una web con un Authority Score de 70 te ofrece cierta ventaja (si los competidores rondan el 50) y otras lo contrario (si los competidores rondan el 90). Ampliar

. #75 El peor SEO negativo que puedes recibir hoy no es la creación de backlinks tóxicos hacia tu web. El desmesurado número de enlaces basura que hay en internet ha provocado que los umbrales de spam de Google hayan subido considerablemente. Hasta el punto de que ya en pocas ocasiones es necesario (IMO) el envío del archivo Disavow. Especialmente teniendo en cuenta que el propio Google deja claro que un mal uso de él puede perjudicar el posicionamiento. Pd: El hackeo de una web es el peor ataque de SEO negativo. Si. Porque el principal objetivo de algunos hackeos es perjudicar el posicionamiento web.

. #104 Hace años, casi todas las técnicas de linkbuilding funcionaban. Hoy sólo suma el linkbuilding que aporta valor. Con el contenido generado por IA, en mi opinión, ocurrirá lo mismo. El buen contenido con IA, el que aporte valor (que incluya «hidden gems», que tenga revisión humana…), posicionará.

. #114 El linkbuilding funciona… aunque Google diga que los enlaces ya no tienen tanto valor. Tengo una web propia en una temática muy competida, y cada semana me llegan al menos 5 peticiones para vender links. Difícil que haya tanta gente tirando dinero en algo que no sirve, ¿no?

. #115 Si el mejor enlace es el que no tiene mi competencia… el mejor enlace, al ser más difícil de replicar, no lo encontraré en los marketplaces de compra/venta de enlaces.

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Búsquedas de marca

. #57 El SEO ayuda a construir marca. Y construir marca ayuda a vender más. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google los resultados «Patrocinados» los percibe como de pago… mientras que los orgánicos los percibe (inconscientemente) como webs de autoridad. Porque… ¿usaríamos masivamente Google si creyéramos que su algoritmo no devuelve marcas de calidad en los primeros puestos de sus SERPs? Ampliar

. #109 ¿Cómo excluir las búsquedas de marca de Search Console? 1. Consulta + Filtrar. 2. Personaliza (regex) + No coincide con la regex. 3. Meter la marca (con sus errores tipográficos) con una barra vertical. Ampliar

. El SEO es medio/largo plazo, pero para acelerar el proceso de construcción de confianza (crucial) con un cliente nuevo siempre viene bien alguna pequeña victoria rápida. Empieza por optimizar sus búsquedas de marca. Corresponden a usuarios que están ya en etapas más cercanas a la conversión. Conversiones que se suelen imputar al SEO. Ampliar #CRO

Cada métrica tiene sus puntos ciegos. Nada es perfecto. No hay problema. Pero necesitamos conocerlos para poder interpretar mejor los datos con los que trabajamos.

En este post voy a hablar sobre el Volumen de búsquedas de las palabras clave (Search Volumen).

30.000 es un número. No hay debate. Pero no podemos tomar decisiones en base, únicamente, a ese 30.000. Porque habrá ocasiones en las que nos interesará más apostar por una palabra clave que tenga un Search Volumen de 10.000.

Leído. Me quedo con lo siguiente:

«What they (@samhinkie & @dmorey) really believed was that running an NBA team was about asking the right questions, studing the right data, leveraging that info into gaining a competitive advantage (and basing every decision off that aproach)» https://t.co/Ditg3LYJqN

— Luis MueveteBasket.es (@luisclausinmb) May 16, 2020

La disponibilidad de datos abona la impaciencia, algo con lo que hay que tener cuidado. Deberíamos empezar por plantearnos qué preguntas queremos resolver, analizar los datos correctos (o saber interpretarlos correctamente, que al final es en lo que se centra este post) y transformar el resultado de este proceso en ventaja competitiva para nuestro cliente.

1. Analizar los resultados de Google
   • Intención de búsqueda
   • Anuncios de texto de Google
   • Google Shopping
   • Google Maps
   • Marca
   • SERP’s
2. Analizar nuestros objetivos
   • Navegacionales
   • Transaccionales
   • Informacionales
3. Conclusión

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Analizar los resultados de Google

Con Google monopolizando las búsquedas en internet, no nos queda otra que adaptarnos a sus reglas del juego.
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Intención de búsqueda

La Intención de búsqueda es el «por qué» la persona hizo una búsqueda. ¿Quiere aprender algo? ¿Comprar un producto? ¿Buscando su web favorita? Para posicionar necesitas crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda.

Entender esto es clave. Los SEO no deberíamos atacar palabras clave, sino intenciones de búsqueda. Y para eso debemos tener claro que la intención de búsqueda está compuesta por diferentes palabras claves. Si quieres vender un «iPhone 14 Pro Max» vía Goole en vez de enfocarte en esa palabra clave sería mejor que crearas una estrategia para atacar «iPhone 14 Pro Max +precio, +precio españa, +colores, +características, etc.».

Busca en las SERPS de Google «iphone 14 pro max características«. Nos vas a encontrar en las primeras posiciones un post que esté escrito exclusivamente para atacar esa palabra clave.

Con este concepto claro, ahora lo que toca es analizar la intención de búsqueda que Google asigna a cada palabra clave. Si hace un año hacías la consulta «Ucrania España» obtendrías resultados relacionados con viajes de un país a otro o necesidades que podría tener un ucraniano en España o viceversa. Hoy lo que vas a encontrar mayormente en los primeros resultados son noticias de la guerra de Ucrania relacionadas con España.

Google ha detectado que, hoy, la mayor parte de las búsquedas sobre Ucrania están relacionadas con la guerra y ha adaptado sus resultados ofreciendo mayormente noticias de actualidad. Si no estás trabajando en un medio de comunicación será difícil que puedas captar búsquedas genéricas con la palabra Ucrania.

Pero (todavía) hay que ir que tener en cuenta más factores. Sigo.
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Búsquedas dominadas por los anuncios de texto de Google

Hay consultas en las que Google ofrece hasta 3 o 4 resultados de pago (Adwords) antes de ofrecer el primer resultado no de pago. Hay muchos usuarios que no distinguen entre ambos tipos de resultados, lo que lleva a que la mayor parte de los clics se los lleven los de pago.

En cualquier circunstancia (Google, otro buscador, tu propia página web…) si para que que el usuario haga clic en el enlace que tu quieres tiene que hacer scroll hacia abajo vas a perder muchos clics.

Son las reglas del juego de Google. Sólo te queda usar tus datos y decidir si es rentable para tu cliente pasar por la caja de Google y entrar en la pelea de AdWords. Aunque por ejemplo tengas el resultado 4 (1º no de pago), siempre vas a conseguir más tráfico si además tienes el 3 (3º de pago).
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Búsquedas dominadas por Shopping Google

Google tiene su propio comparador de precios. Y, habitualmente, cuando alguien busca un producto que está en su Shopping lo muestra en los primeros resultados de sus SERP’s. Una práctica por la que un comparador como PriceRunner demandó a Google por 2.100 millones de euros.

Así que a la hora de valorar el Search Volumen de un producto también deberías mirar si está en Shooping. Spoiler: La mayoría lo están.

Al igual que en el caso anterior, quizás te interese introducir tus productos en Shopping y luchar por ocupar una de las posiciones que Google reserva para Shooping en sus resultados de búsqueda. Pero claro, si tus ventas acaban llegando a través de Shooping tendrás que compartir tus ganancias con él. Las ventajas de ser juez y parte.
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Búsquedas dominadas por Google Maps

Hay búsquedas como «podologos madrid» en los que Google interpreta que se está buscando un establecimiento físico, y por eso da predominancia en sus resultados a Google Maps. Hace años montar unas páginas amarillas online especializadas en podólogos era un negocio mucho mejor.

Si estás trabajando para una web que tiene un establecimiento físico deberías tratar de conseguir ocupar uno de los slots que Google reserva a Maps.

No lo voy a tratar en otro apartado, pero también hay búsquedas en las que Google reserva varias de sus posiciones principales a vídeos de Youtube. Analiza cuánto puede ayudar a los objetivos de tu cliente conseguir tráfico en Youtube. Si te cuadra, además de trabajar el SEO en Youtube, tendrás que buscar los caminos para que el vídeo aparezca en las SERP’s de Google.
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Búsquedas de marca

Desde hace años Google da mucho peso a las marcas, reservando habitualmente las primeras posiciones en sus resultados a páginas de la propia marca.

Volvamos al ecommerce de zapatillas. Al comprobar en Ubbersuggest que “Zapatillas Nike” tiene en torno a las 165.000 búsquedas te puedes volver «loco». Pero Google reserva las 3 primeras posiciones para la página oficial (Nike.com)… y después ofrece resultados de Google Maps de tiendas, de la ciudad en la que te geolocaliza, donde comprar zapatillas Nike… y además también muestra resultados de Google Shopping.

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Ok, un Search Volumen altísimo… pero entre la marca y Google se reparten las mejores posiciones.

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Respuestas ofrecidas en las SERP’s

Hay búsquedas en las que el usuario sólo busca una definición o un número, y es el propio Google el que ofrece la respuesta desde sus propias SERP’s. Muy difícil que el usuario acabe en tu web.

Ofreciendo estos resultados G ha dañado de forma importante sectores enteros, como el del tiempo (y los comparadores de precio a través de Shopping, y las páginas amarillas online a través de Google Maps… pero este es otro tema).

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Analizar nuestros objetivos

¿Qué necesita mi cliente? ¿Vender el producto Z? ¿Más leads? ¿Aumentar su visibilidad? El tráfico por sí sólo es gasto, así que tenemos que conseguir tráfico de calidad.

Cuando hayamos decidido en qué palabras clave tratar de apoyarnos para alcanzar nuestros objetivos, deberíamos tener en cuenta dentro de qué categoría están:
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Palabras claves navegacionales

Este tipo de kws están asociadas a las búsquedas de usuarios que quieren visitar una determinada web pero desconocen su dirección.

De estas palabras claves no me voy a ocupar en este post, porque le dejamos la «responsabilidad» a Google. Aunque no se hiciera trabajo SEO este tráfico debería llegar. Eso si, en cierto modo están relacionadas con las búsquedas de marca de las que hablaré más adelante.
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Palabras claves transaccionales

Son las búsquedas orientadas a completar una transacción, incluyendo ventas, leads, etc.

Lo más probable es que te paguen como SEO por captar clientes, así que las búsquedas transaccionales suelen ser las más valiosas.
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Palabras claves informacionales

Son las búsquedas de usuarios que tratan de informarse sobre un tema.

Aún en el caso de que el objetivo principal sea las palabras claves transaccionales, para ampliar el embudo para captar clientes suele ser habitual buscar tráfico informacional que, a través de un buen enlazado interno, se acabe redirigiendo a las landings transaccionales en las que se suelen captar más clientes.

Aquí ya encontramos un caso en el que un número no «vale» igual que otro. Si busco en Ubbersuggest «Nike Pegasus 38» la estimación es que esta palabra clave es buscada 14.800 veces al mes.

Imagínate que la búsqueda «por que nike es mejor que adidas» tuviera también 14.800 búsquedas mensuales. Si estamos trabajando para un ecommerce de zapatillas nos interesaría mucho más atacar “Nike Pegasus 38”, porque es una búsqueda transaccional y, por tanto, sus usuarios están más cerca de la venta.

Aunque depende de en qué tipo de web estés involucrado. Si estás trabajando para una revista de zapatillas que se financia a través de publicidad CPM, quizás te interese más atacar la kw «por que nike es mejor que adidas». Sobre todo porque esta segunda página, con un supuesto mismo nivel de búsquedas, habrá un nivel mucho más bajo de competencia.

Creo que se entiende a lo que me refiero, pero recuerda que más que atacar la kw «Nike Pegasus 38» deberías trabajar su intención de búsqueda.

No podemos elegir un Search Volumen sin tener en cuenta también el tamaño y la calidad de la competencia o las palabras claves derivadas (pegasus 38 hombre, pegasus 38 mujer, pegasus 38 opiniones…), pero en este post, para que no se haga muy largo, sólo voy a cubrir el ángulo del Search Volumen.

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Conclusión

Ok, Luis. ¿Entonces en qué búsquedas me centro? Aquí ya entra la creatividad y habilidad de cada uno, buscando palabras claves que quizás no tengan un gran Search Volumen… pero que se adecuen bien a los objetivos de tu cliente y que no estén tan monopolizadas en las SERP’s por el propio Google.

También tendríamos que tener en cuenta que las palabras con un Search Volumen más alto son las más competidas, por lo que quizás nos sea más rentable atacar palabras de larga cola (es decir, con un Search Volumen más bajo). O que incluso en ocasiones nos puede interesar atacar un Search Volumen de 0… aunque solo sea por lo siguiente:

Google’s Ben Gomes at our #FutureofSearch event in Brussels: ‘Every day, 15% of all searches are new.’ pic.twitter.com/2E6bEpg5Nj

— Google Europe (@googleeurope) January 11, 2018

Además recuerda que, al final, las herramientas lo que ofrecen son estimaciones numéricas (no datos exactos).

Ojo, no estoy diciendo que renuncies a palabras clave con un Search Volumen muy alto. Porque cuando hay tanto tráfico, por ejemplo, una posición 6 en los resultados puede traer muy buen tráfico. Sólo que, a la hora de elegir qué kws atacar, basarte exclusivamente en esta popular métrica es insuficiente.

La clave es combinar varias métricas, pudiendo mezclar también datos cuantitativos y cualitativos. Cuanto más cerremos nuestro criterio de búsqueda más boletos estamos comprando para equivocarnos.

Es muy cómodo quedarnos en el Search Volumen a la hora de tomar decisiones… pero está muy lejos de ser una buena práctica. Y no olvides que para posicionar necesitas crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda.

Soy Diplomado en Estadística y tengo un Máster en Base de Datos. Y además de trabajar como SEO estoy desarrollando una carrera paralela como analista de datos de baloncesto. Siempre me han gustado los números.

Datos es lo que nos ofrecen herramientas como Screaming Frog, AHrefs, Sistrix o SemRush. Pero los datos no toman decisiones. Somos los SEO los que las tomamos, y para equivocarnos menos (spoiler: ¡somos humanos!) deberíamos tratar de evitar los siguientes errores:

Índice:

1. No plantearnos qué preguntas queremos resolver
2. Confundir ruido y señal
3. Creer que existe una métrica perfecta
4. Obviar que los datos son estimaciones
5. Olvidar que utilizamos los mismos datos que nuestra competencia
6. Conclusiones

No plantearnos qué preguntas queremos resolver

Con tantas herramientas a nuestra disposición es tentador lanzarse a tocar botones sin hacer una reflexión previa sobre por qué queremos tocar esos botones.

Como dice Maria Konnikova en su magnífico libro El gran farol “Nunca hagas nada, por pequeño que parezca, sin preguntarte por qué estás haciendo lo que estás haciendo.” Parece coherente, pero lo cierto es que en muchas ocasiones nos lanzamos a hacer únicamente por inercia.

En el SEO en general, y utilizando herramientas en particular, primero deberíamos plantearnos qué preguntas identifican los retos a los que nos enfrentamos y, después, analizar qué datos nos pueden ayudar a resolverlos.

La primera pregunta que deberías hacerte, si es que todavía no lo has hecho, es para qué estás utilizando tu herramienta favorita. Yo entiendo que el trabajo de un SEO es tomar buenas decisiones, y los datos que nos ofrecen las herramientas nos ayudan a hacerlo.

Confundir ruido y señal

Un SEO tiene a un clic de distancia más datos que nunca. Pero eso no significa que toda esa información sea valiosa.

La señal y el ruido es un libro de Nate Silver cuyo subtítulo describe bien la realidad a la que nos enfrentamos quienes trabajamos con datos: «Cómo navegar por la maraña de datos que nos inunda, localizar los que son relevantes y utilizarlos para elaborar predicciones infalibles«. Bueno, lo de predicciones infalibles es marketing porque no existen.

En su libro Silver explica la importancia de comprender qué datos representan la señal a la que debemos prestar atención y cuales son ruido a ignorar.

Un ejemplo. ¿El número de palabras de cada contenido, un dato que por ejemplo ofrece SEMRush, es señal o ruido? Mi opinión es que es ruido, ya qué únicamente es una métrica con la que habrá quién se sentirá capaz de superar a sus competidores. “Si el número #1 en Google es una página con 1500 palabras, si escribo un artículo con 2000 palabras lo superaré”. El algoritmo de Google no funciona así. Para batir a nuestros competidores, entre otras cosas, tenemos que construir contenidos que proporcionen una mejor experiencia de usuario… pero esa métrica tan abstracta, que a ciencia cierta sólo Google conoce en qué consiste, no nos la ofrece ninguna herramienta.

El volumen de información crece de manera exponencial, pero relativamente poca de esa información es útil. Probablemente la relación entre la señal y el ruido está decreciendo.

Creer que existe una métrica perfecta

“Cada métrica tiene sus puntos ciegos. Nada es perfecto. No hay problema.” Así comencé mi post sobre el volumen de búsquedas de palabras clave.

Mi explicación completa sobre por qué no hay una métrica perfecta la puedes encontrar en dicho post. Si no te apetece leerlo, lo que te diré por aquí es que al no existir una perfecta deberíamos evitar tomar decisiones importantes en base a una única métrica.

Comprender que ninguna métrica es perfecta es uno de los aprendizajes que he incorporado, gracias a mi actividad secundaria como analista de datos de baloncesto, a mi caja de herramientas SEO. Hasta el punto de que tengo una serie de videos sobre los puntos ciegos de estadísticos tan habituales en el baloncesto como asistencias, rebotes ofensivos o balones perdidos.

Obviar que los datos son estimaciones

Los datos que nos ofrecen las distintas herramientas son estimaciones. La excepción es Search Console, que nos proporciona los datos reales de la actividad que generan nuestras webs. Aunque no todos los datos.

En cada informe Google Search Console no ofrece todos los datos, sino una muestra.

Ese es el motivo de que varíen ? datos cuando tendrían que ser los mismos (no existe tráfico para la kw zxcvbn). pic.twitter.com/sjniPyM6yQ

— Luis Clausín (@luisclausin) June 30, 2022

Por eso me gusta lanzar los proyectos sin esperar a contar con la versión definitiva y así ir acumulando en Search Console datos de mayor calidad. Predecir, medir, iterar…

Teniendo muy presente que cada vez que actuamos debemos tener en cuenta la nueva nueva información que tenemos (Search Console) en vez de la que teníamos cuando iniciamos nuestro proyecto (estimaciones de herramientas).

Olvidar que utilizamos los mismos datos que nuestra competencia

La información es realmente una ventaja cuando tenemos más que nuestros competidores o la usamos mejor.

Tenemos más información que nuestra competencia cuando contamos con nuestros propios datos. Los datos que nos ofrecen las herramientas también están al alcance de nuestros competidores. A veces tengo la sensación de que al buscar la mayoría de nosotros nuevas palabras claves en las mismas herramientas… acabamos en zonas más competidas de lo que cabría esperar.

Y al final si basamos nuestra estrategia de contenidos en las herramientas acabaremos construyendo pocos contenidos originales. Buscar océanos azules requiere más trabajo, pero lleva a espacios menos competidos. ¡Siempre quedan intenciones de búsqueda por responder!

Quizá pienses, como mencioné al principio de éste apartado, que tu ventaja está en que eres capaz de explotar mejor los datos que tus competidores. Puede ser, sobre todo si estás en una temática poco competida, pero el SEO es una disciplina en la que no paran de entrar nuevos profesionales que provocan que el nivel del sector sea mayor. Si crees que interpretando información que compartimos todos eres mucho mejor, ten cuidado, porque quizás estés cayendo en el sesgo del exceso de confianza.

No sé nada de criptomonedas, pero lo que si sé es que nadie sabe lo que pasará dentro de 25 AÑOS.
Pronosticar a tan largo plazo siempre me ha parecido un buen ejemplo de sesgo de confianza. https://t.co/S47GKmVIry

— Luis MueveteBasket.es (@luisclausinmb) June 19, 2021

Otro sesgo que debemos evitar la gente que trabajamos con datos es el de disponibilidad. En el caemos cuando tenemos una idea previa y buscamos datos que la validen. Teniendo en cuenta que las herramientas nos ofrecen muchísimos datos, es probable que siempre encontremos patrones que confirmen nuestras ideas previas.

Conclusiones

Si nos planteamos las preguntas correctas, estudiamos los datos adecuados y tomamos decisiones basándonos en lo anterior podemos obtener una ventaja competitiva. Por si sólos los datos que obtenemos al pagar la licencia de una herramienta no nos dan ventaja sobre nuestros competidores.

No olvidemos que en el SEO (bueno, y en todas las facetas de la vida) la creatividad es fundamental. Y las grandes innovaciones han llegado de personas que no disponían de abundancia de recursos.

No estoy diciendo, ni mucho menos, que las herramientas SEO no sean necesarias, pero vuelvo a recurrir a una cita de Konnikova para cerrar el post “lo que hacen a veces los programas informáticos es ofrecerte una falsa sensación de certidumbre. Si lo dicen las matemáticas me siento más seguro, pero tal vez demasiado...”

Al margen de mi trabajo como SEO freelance, llevo unas temporadas haciendo informes basados en datos para entrenadores, directores deportivos y jugadores de baloncesto. Un camino que me ha llevado a realizar colaboraciones puntuales con clubes de España, Francia y Argentina.

Como explico en mi LinkedIn, creo que hay bastantes sinergias entre ambas actividades: “Buscar modelos estadísticos para el baloncesto tiene bastantes similitudes con tratar de predecir cuál va a ser el siguiente producto que van a necesitar tus clientes. O cuáles son las mejores opciones para captar tráfico de calidad vía Google. Los datos pueden ayudar a dar una respuesta que, al menos, sea un poco mejor que el simple instinto. El SEO tiene un componente de predicción. El análisis de datos aplicado al baloncesto también.”

Pero una diferencia con el SEO es que en el baloncesto el entrenador o el analista no podemos tocar el código (meter canastas). Sólo podemos influir en los que pueden hacerlo (los jugadores), lo que convierte la comunicación en un aspecto crucial.

Esto no es óbice para que en el SEO sea imprescindible comunicarte correctamente con tu equipo, jefes, clientes… Como dice Norbert Hires, «en ocasiones importa más cómo presentar los resultados que los resultados en sí mismos«. No es literal, pero se entiende la idea.

Por eso voy a compartir 5 consejos sobre comunicación que he aprendido de diferentes profesionales del baloncesto que a todo SEO nos pueden servir.

Índice:

1. Construye confianza
2. Persuade
3. Ten en cuenta a quién tienes enfrente
4. Menos es más
5. Domina la materia

Construye confianza

“Sé claro acerca de ‘qué estamos haciendo’ y ‘por qué lo estamos haciendo’. Genera confianza y mejorarás tus probabilidades de solucionar los problemas.” Will Weaver.

Para generar confianza es fundamental la honestidad.

“¿La única manera de no equivocarme nunca?” No tomar decisiones. Los humanos nos equivocamos. Nunca tengo miedo a levantar la mano en el vestuario y reconocer ante los jugadores que me he equivocado. No es un problema equivocarse, el problema es equivocarse constantemente… porque nos pagan por tomar buenas decisiones.” Andrea Trinchieri.

Añado otra cita del entrenador italiano que conecta con la anterior: “Si tomas una decisión con miedo a equivocarte… es probable que nunca tomes la decisión correcta.”

Persuade

“Comunicar un análisis implica convencer al jugador de que cambiar es lo mejor para el equipo. A veces tendrás que usar números o gráficos, a veces no. Depende de quién sea el jugador y de lo que creas que es más probable que lo convenza. Si el jugador no cree en lo que le transmites no es muy factible que lo lleve a cabo. Da igual la calidad de tu análisis si no convences al jugador.” Ben Falk.

Para persuadir es muy importante conectar con quién tienes enfrente.

“Puedes decirle a un jugador ‘Tu lanzamiento es muy fluido, pero si mejoras la posición del codo podría ser incluso mejor’. O ‘No colocas bien el codo en tus lanzamientos’. Estás transmitiendo la misma información de manera contrapuesta. Si comunicas de forma agresiva o negativa la respuesta del receptor es probable que sea a la defensiva y bloquee las posibilidades de cambio.” Stefan Weissenboeck.

En el «Certificado profesional de Análisis de Datos de Google» que obtuve ponían mucho énfasis en la importancia que tiene la comunicación para un analista. Por ello aconsejaban plantearnos las siguientes preguntas antes de entrar en acción:

• ¿A quién voy a comunicar?
• ¿Qué ya sabe?
• ¿Qué necesita saber?
• ¿Cuál es la manera más efectiva de comunicarme con esta parte (palabras, tablas, gráficos…)?

Ten en cuenta a quién tienes enfrente

“No vale con decirle a un jugador ‘tienes que hacer tal cosa’. Tienes que respaldar tus sugerencias con imágenes para convencerle. De nada sirve tener buena información si no eres capaz de transformarla en conocimiento para el jugador.” Borja de Matías

En mi experiencia como analista he comprobado que la mayoría de los jugadores no están familiarizados con los datos. Así que, aunque bases tus propuestas en datos, es aconsejable respaldar la información que quieres transmitir con cortes de vídeo. Aunque no todas las personas son iguales. Andrew Bogut le gustaba consultar los mapas de tiro. El ex-campeón de la NBA no necesitaba los vídeos.

Esto también hay que tenerlo en cuenta en el SEO. Con tu equipo puede tener sentido utilizar términos como “Domain authority” o “CTR”. Con un cliente probablemente no.

Menos es más

“He visto a Gregg Popovych (el entrenador con más victorias en la historia de la NBA) dar una charla a sus jugadores basándose únicamente en un vídeo corto. Ese vídeo era el resultado de muchas horas de reunión entre los entrenadores buscando comprender qué información era más importante transmitir. Hoy en día la capacidad de atención del jugador es mucho más pequeña. Hay que adaptarse. Menos cosas, pero de mucha calidad. Filtrar correctamente la información es una habilidad imprescindible.” Ettore Messina.

La disminución de la capacidad de atención no es algo exclusivo de los jugadores. Nos pasa a todos, así que en tus reuniones céntrate en lo nuclear, en lo verdaderamente importante, y omite el resto.

Domina la materia

“Einstein dijo que si no puedes transmitirlo de manera simple, no conoces el concepto lo suficientemente bien. Por eso quiero asegurarme de que lo entiendo lo suficientemente bien para poder transmitirlo de manera simple. Si no puedes transmitirlo simple, entonces no vas a enseñarlo y vas a sobrecargar su cerebro.” Dean Oliver

¿No te ha pasado nunca que al explicar algún concepto te has dado cuenta que no lo dominabas tan bien como creías? A mi si, por ejemplo preparando una charla.

Una tarde para compartir conocimientos SEO… y, tras un periodo en el que han predominado las charlas y talleres online, recuperar sensaciones hablando en público.
Win-win. https://t.co/oQNl28KEN0 pic.twitter.com/lC2BcCHjex

— Luis Clausín (@luisclausin) April 11, 2022

Conclusión

Como cierre otra cita de Trinchieri que resume bien la idea central de este post: “La comunicación es lo más importante cuando tratas con seres humanos en cualquier trabajo. Puedes ser el mejor en tu campo, pero si lo comunicas de la manera incorrecta no funcionará.”

Como en todos los campos uno nunca deja de aprender, así que iré actualizando el post con nuevos conceptos sobre comunicación que, además de utilizarlos como entrenador o analista de datos de baloncesto, añada a mi caja de herramientas SEO.

Una penalización, una caída de tráfico provocada por un cambio de algoritmo de Google… En esos momentos de máxima tensión corremos el riesgo de tomar decisiones sin la reflexión que exige la situación.

El SEO ya de por si es una disciplina que demanda paciencia, ya que los resultados, sobre todo en proyectos nuevos, tardan en llegar. Pero en situaciones emocionales como las descritas en el párrafo anterior mantener la calma es imprescindible.

Índice:

1. Modo pánico
2. Reacciones emocionales
3. ¿Qué hacer ante una penalización?
4. Conclusión

Modo pánico

En su libro Jaque mate: Estrategias ganadoras del ajedrez para aplicar a tu negocio, el Gran Maestro Internacional Miguel Illescas habla sobre cómo afrontan ajedrecistas de talla mundial sus problemas sobre el tablero y cómo la forma en que tratan de resolverlos puede ser aplicable a la empresa.

En él profundiza en el modo pánico, que son las situaciones de tensión de las cuales tratamos de escapar rápidamente a través de, en muchas ocasiones, acciones poco reflexivas.

Si un jugador realiza una mala jugada, la cual le lleva una posición comprometida, el impulso natural le lleva a querer mejorar su situación rápidamente realizando jugadas sin la serenidad necesaria. No aguanta la presión de estar en una mala situación y piensa que con decisiones rápidas saldrá de ella.

Entrar en modo pánico se traduce, en muchas ocasiones, en que después de una mala jugada… se encadenan otras 2 igual de malas, o incluso peores, que llevan a una situación todavía más comprometida.

Illescas cuenta que Vladimir Krámnik, a quién entrenó, el no entrar nunca en modo pánico le ayudó a ser Campeón del Mundo. Krámnik hubiera sido un buen SEO.

Reacciones emocionales

Los psicólogos israelíes Kahneman y Tversky descubrieron que ante situaciones de miedo o estrés hay personas que sienten una reacción emocional más intensa ante los malos resultados que son producidos por una inacción (no hacer nada) que ante el mismo resultado obtenido por una acción.

Daryl Morey, considerado una de las mentes más brillantes de la NBA, apostó por la paciencia en una situación de máximo estrés.

La estrella de su equipo, Joel Embiid, estaba jugando a un gran nivel. Por su lado Ben Simmons se había negado a ponerse la camiseta de su equipo, y la afición y la prensa presionaban a Morey para que cambiará a Simmons por otros jugadores que subieran del equipo. Entonces el ejecutivo dijo lo siguiente:

«Todos vemos el nivel al que está jugando Embiid. Y la reacción emocional, incluida la mía, es hacer todo lo posible para ayudarlo. Esa reacción inicial es normal… pero lleva a tratar de obtener lo mejor posible antes del trade deadline (Febrero) y quizá no es la mejor opción. Es precisamente porque Joel está jugando tan bien que necesitamos un acuerdo que satisfaga nuestras necesidades. Si solo hago un intercambio marginal para sentirme mejor porque he hecho algo… eso acabará perjudicando a largo plazo más a Embiid que si soy paciente.»

Morey esperó, evitó entrar en modo pánico, y consiguió cambiar a Simmons por un MVP de la NBA como James Harden.

Freaking @dmorey saw it all and then had the stones to play it out until he got what he wanted. How many orgs in any sport would have had the patience and the discipline?

— Johnny Two Hats (@Johnny_2Hats) March 3, 2022

¿Qué hacer ante una penalización?

Hace años leí un artículo sobre cómo recuperarse de una penalización, del que me he guardo el siguiente párrafo a modo de recordatorio a repasar en situaciones en las la tentación a sobrereaccionar aparece:

«Las decisiones tienen que estar bien fundamentadas, teniendo claro que esa es la mejor solución a adoptar entre las posibles. Parece obvio, pero no lo es: cuando eres el responsable de un sitio que sufre una caída cercana al 40% del tráfico es fácil caer en el error de querer solucionarlo todo en sólo unas horas o días, pero eso es un problema porque en ese estado de nerviosismo es fácil tomar decisiones equivocadas que agraven el problema.»

Conclusión

Probablemente nunca vayamos a tener la presión de la prensa para intercambiar a un jugador, pero si la de nuestros jefes o clientes en situaciones de estrés.

Evitemos entrar en modo pánico. La mala jugada ya no es reversible. El objetivo ya sólo puede ser evitar que las siguientes jugadas también sean malas y nos coloquen en una situación más comprometida.

Como dicen los americanos, «Patience Pays Off«.

Casi 2 años y medio después vuelvo a escribir un post para llenar mi mochila de autoconfianza. En aquel momento fue con mi Diplomatura en Estadística, hoy con el balance de mi tercer Clinic SEO eShow.

Pero por si no te apetece hacer clic en el link anterior, te explicaré qué es y para qué sirve este ejercicio. No descubro nada si digo que es necesario contar con confianza en uno mismo para alcanzar los objetivos que perseguimos. Y para generar autoconfianza necesitamos saber qué llevamos en la mochila. ¿Cómo logré aquel éxito? Reflexionar sobre él y cargarlo en la mochila. El camino es largo y es imprescindible ir bien aprovisionado.

Me centro en el motivo de esto post. El pasado Octubre asistí, tras haberlo hecho también en 2014 y 2017, al SEO Clinic eShow Madrid 2019. Un día entero de ponencias de buenos profesionales SEO. ¿Aprendí cosas nuevas? Por supuesto. Pero tampoco miento si digo que el 95% de lo expuesto lo tenía interiorizado ya.

¿Es el objetivo de este post pregonar que soy un gran SEO? Ni mucho menos. Solo busco llenar mi mochila para los baches del camino. La carrera profesional sube y baja (incluso en la misma semana, porque un día toca trabajar en un proyecto que va para abajo y al día siguiente en otro que sube como la espuma), y si en un momento bajo y abres Twitter y lees éxitos y más éxitos puedes pensar que eres el único torpe que no da con la tecla. Afortunadamente comprobé que no soy el único:

Por no hablar de la cantidad de información falsa que hay. Como dijo un ponente del @clinic_seo (@ikhuerta quizás??) la mayoría de las gráficas de crecimiento exponencial de tráfico son más propias de un experto en Photoshop que de un SEO.

— Luis Clausín (@luisclausin) November 7, 2019

El camino no es sencillo para lo que nos dedicamos a los proyectos propios (aunque en mi caso ya no me dedico en exclusiva a ellos, ya que desde hace un tiempo también hago consultoría para terceros). Pero si tras más de 9 años como autónomo un día decido salir al mercado laboral (hoy no está en mis planes, pero nunca cierro ninguna puerta) estaré preparado para aportar toda mi experiencia a la empresa que confíe en mi.

Porque trabajando en solitario, como hago yo desde hace muchos años, no te puedes esconder detrás de tu compañero y o te mantienes actualizado o te quedas fuera del mercado.

En el Clinic SEO confirmé que pienso parecido a otros muchos profesionales del sector: el core de Google no varía.. aunque parte de la comunidad esté obligada a sobrereaccionar para seguir twiteando, publicando vídeos, vendiendo cursos… Ojo, que lo anterior no es incompatible con el párrafo anterior. Porque aunque Google no cambié, por ejemplo el mercado si lo hace y estamos en un juego de suma 0 en el que sólo 1 puede ser el primero en G.

Y tras poner mi ideas en orden, cierro el blog y continúo con mi jornada laboral. 😉

Pd: Aunque lo publico varias semanas después del SEO Clinic, escribí el esqueleto de este post a la vuelta del evento. Hasta hoy no había encontrado el momento de rematar y publicar estos pensamientos.

El pasado 29 de Octubre acudí por tercera vez al SEO Clinic eShow de Madrid (las anteriores fueron en 2014 y 2017). Además de aprender detalles nuevos, viene bien de vez en cuando bajarse de la vorágine del día a día y pararse a reflexionar y (re)centrar el foco.

Comparto mis apuntes SEO por si le pueden ser servir a alguien:

El lanzamiento de un proyecto (Jorge González)

2 webs aparentemente idénticas a nivel de estructura, contenidos, etc. pueden no funcionar igual. Influye el sector, la competencia…

En el SEO, sobre todo teniendo en cuenta que la competencia no deja de crecer, la creatividad cada vez es más importante. JC Penney trataba mal a sus clientes para crear críticas negativas que les generaban links. Luego trataban de limpiar su reputación. Ojo, es un caso de hace años. Hoy esta técnica no funciona (¡Penguin!).

Definición de objetivos SEO (Mj Cachón)

Cada día el 15% de las búsquedas son nuevas. Cambian los productos, las tendencias, la forma de buscar por parte de los usuarios… Nuestro research tiene que estar vivo. No se puede estar años con una hoja de cálculo con las mismas palabras clave (kw) objetivo.

Hoy todas las búsquedas, hasta cierto punto, están geolocalizadas. Otra razón de por qué la posición en las SERP’s como KPI cada día tiene menos sentido, ya que para cada usuario es distinta.

En las SERP’s de Google hay mucha información sobre algo tan importante hoy día como la intención de búsqueda.

Conocer el volumen real de búsquedas para una kw cada día es más difícil. Incluso las distintas herramientas de pago dan números distintos. Los datos más fiables los da Adwords… pero tendrás que invertir en Adwords.

Google imágenes también puede dar información al realizar un research sobre un producto.

A la hora de decidir atacar una kw se deberían valorar los siguientes aspectos: relevancia, intención, volumen y competencia. Para MJ las claves son relevancia e intención. Para mí, que suelo contar con recursos  limitados, el nivel de competencia es clave también.

Contenido SEO en 2019 (Arturo Marimón)

Para mí la mejor ponencia. Se notaba que estaba trabajada. Por cierto, si alguna vez sois ponentes en la cola de las acreditaciones no os pongáis a comentar con otro ponente que no habéis tenido el tiempo suficiente para preparar la ponencia. A mí, que invertí un día de trabajo, 150€ y estaba al lado, no me hizo mucha gracia oír eso.

¡La tipografía influye! Fuente, tamaño… Muchas veces no le damos la importancia que se merece.

Hoy día las páginas se diferencian entre YMYL (ahí va un enlace para la agencia de @kokebcn, primer ponente, que, aunque no lo conozco me cae bien :)) y el resto. Google es más estricto con las primeras.

Pasarse con el énfasis en el título, sobre todo en YMYL, es detectado como una seña de contenido de dudosa calidad. “Dime de lo que presumes y te diré de lo que careces…”.

EAT (experiencia, autoridad y confianza) aparece más de 100 veces en las guías de Quality Raters. Es el mejor material que tenemos para saber cómo funciona Google. En su ponencia Fernando Muñoz volvería a repetirlo.

“Thin content” es uno de los grandes peligros para tus proyectos. Pero no va sobre un número de palabras. Va de resolver problemas. Sobre el cáncer de mama la gente puede leer 3.000 palabras de un tirón. Sobre la vitamina C poco más de 2 párrafos.

Un “Quienes somos” siempre es una buena idea. Google cree que nunca hay una buena razón para el anonimato.

Enlazar hacia afuera a fuentes de calidad siempre es bueno. Pero hay que reflexionar qué son fuentes de calidad, ya que cambian según la temática. ¿Es Wikipedia una fuente confiable para el cáncer de mama? En temas médicos ni los usuarios ni Google vemos la Wikipedia como una fuente de autoridad.

Pogo sticking y Dwell Time mejor que CTR. Muy interesante. Aquí hay una ponencia suya con mucho datos sobre el tema.

El objetivo tiene que ser que el usuario que llega a nuestra web no vuelva a las SERP’s.

El linking interno es más importante de lo que la gente cree. El propio G nos da pistas en sus SERP’s sobre cómo crear un buen interlinking. Ejemplo:

Por eso en la ficha de Muevetebasket.es de Mario Nakic hay creado un enlace a la de Garuba.

¿Cómo estructurar  los contenidos? Recomendación: resumen + desarrollo + conclusión (hay que guardarse algún dato importante para el final).

Importante: ¡no ser aburrido! Si lo eres tus usuarios volverán a las SERP’s a por info más entretenida.

Optimizar el contenido para entidades, no para kw. Otro aspecto en el que también el Sr Muñoz incidió.

Donde está situada la palabra es más relevante que repetir varias veces la misma kw.

Estructura Web (Kico Pascual)

Screamingfrog ofrece interesantes gráficas sobre interlinking.

No tiene sentido tener contenidos a 10 clics de la portada. A esa distancia solo debería haber contenido basura (paginaciones, etc.). Todo lo que esté a más de 3 o 4 clics, si es importante, es resultado de una mala estructura.

La (baja) velocidad influye en que el usuario vuelva a las SERP’s.

Cualquier dato puede confundir si no se pone en el contexto adecuado. No es lo mismo la velocidad de una página que solo ofrece la temperatura de una ciudad que la de un contenido profundo de 10k palabras con vídeos, imágenes, etc.

Perfiles de enlaces (Cesar Aparicio)

Cuando tengas que hacer una auditoría de links interna empieza por Search Console antes que por cualquier otra herramienta. Esos links son a los que Google les está dando mayor importancia.

Eliminar urls y/o links internos puede orientar la autoridad hacia donde más conviene. Si el 90 de tus páginas trae el 1% de tu tráfico… ¡elimínalas! En ocasiones esta técnica ha supuesto una explosión de tráfico.

Damping factor. Cada nivel que se baja se pierde en torno al 15% de page rank. Quitar niveles reduce el page rank que se pierde. Por esto es importante el nivel de profundidad de la página desde la que se enlaza. ¿Es valioso un link de un periódico con mucha autoridad si el lugar desde el que te enlazan está a 10 clics de la portada? Mucho menos valioso de lo que pudieras pensar en un principio.

Lo barato sale caro en link building. Los enlaces de las plataformas, además de funcionar peor, suelen ser los más fáciles de descubrir.

Para que no te cacen en link building.. ¡haz cosas distintas! No dejes patrones.

Post patrocinado + con links follow es señal contradictoria. Le estás diciendo a Google que estás vendiendo enlaces follow.

Una buena campaña de link building no se pude hacer demasiado rápido. ¡La velocidad importa!

Hay que limpiar el perfil de links de Search Console periódicamente.

La migración SEO (Iñaki Huerta)

Si puedes, no migres. Tienes más que perder que ganar.

En los logs hay un dato muy valioso al que generalmente no se le presta atención: el rastro de dónde ha pasado Google Bot.

Lo ideal sería no quitar nunca las redirecciones 301, porque en ocasiones Google vuelve a crawlear páginas que en su día desindexó. Pero tampoco se puede olvidar que el .htaccess ralentiza un poco la respuesta del servidor. ¿Entonces qué hacer con los 301? Es buena idea mirar los logs para comprobar si el bot sigue pasando por una url. Si no pasa en varios meses puede ser el momento de quitar el 301.

Siguientes pasos: el SEO 2020 (Fernando Muñoz)

Un ponencia muy currada. A algunos de sus contenidos ya hice referencia anteriormente.

El mobile crece mucho, pero el desktop no ha muerto. Lo que ha subido es el total de las búsquedas.

Hay estudios que indican que el tiempo de permanencia en un sitio puede aumentar hasta un 250% si incluye vídeos e imágenes atractivas.

 

Y hasta aquí llegaron mis apuntes. Para terminar algunas #SEOreflexiones:

El @clinic_seo #eShowMAD19 (pronto compartiré mis apuntes) me dio para algunas #SEOreflexiones:

1. Si no tienes un buen producto… trabaja en mejorarlo antes que en el SEO. Posicionar un producto similar a otros 15 es duro. Tener un mejor producto es reducir la competencia.

— Luis Clausín (@luisclausin) November 7, 2019

Pd: El formato de este post no está muy cuidado (faltan negritas, links de interés, fotos…) pero ando un poco liado preparando Black Friday, Navidad, etc. Los contenidos de las webs que monetizo los cuido más. Os lo prometo. 😉