Principales errores con Google AdWords

1.- No testear.
Escribir 2 anuncios (ni 3 ni 4, 2) dentro de un grupo. Los resultados de los test señalarán cual es mejor. Cada testeo debe durar en torno 35 clics. Tras esos clics, pausar el perdedor y buscarle un nuevo competidor al ganador.

Hasta haber probado más de 20 anuncios, no se tendrá el anuncio definitivo.

2.- Usar la opción por defecto optimizar

Hay que utilizar Rotar, ya si no se podrán realizar los testeos comentados en el punto anterior.

Configuración: Dentro de la configuración de la campaña, en la configuración avanzada, editar la rotación de los anuncios. Seleccionar Rotar: mostrar los anuncios con mayor regularidad.

3.- No apagar la red de contenidos

Los anuncios mostrados en la red de contenidos proporcionan altas impresiones, pero bajo CTR y clics que envían tráfico no cualificado.

Si aun así se opta por utilizar la red de contenido, separarla de la de búsquedas (es un grave error utilizar las 2 a la vez).

Configuración: Dentro de la configuración de la campaña, en Redes, dispositivos y extensiones, Redes pulsar en editar. Quiero seleccionarlos yo mismo. Búsqueda -> Búsqueda en Google.

4.- Usar demasiadas palabras clave

Es necesario crear los grupos de anuncios en concordancia con las palabras clave. Obligatorio poner pocas keyword dentro de cada grupo. Para añadir nuevas palabras clave, mejor crear un grupo nuevo que añadirlas al anterior.

Además, enfocar es clave. Recuerda la regla 80/20: con el 20% de las palabras claves se recibe el 80% del tráfico.

5.- No incluir palabras clave en el texto del anuncio

Hay que usar palabras clave en el título del anuncio, pero también en el cuerpo. Escribir con claridad y suministrar contenido relevante tanto para los usuarios como para Google, para de esta forma obtener un mayor Nivel de Calidad de Google.

Un nivel de calidad alto provocará que la palabra clave active anuncios en una posición más alta y a un CPC (coste por clic) menor.

6.- Usar concordancia general

No usar concordancia amplia. Los tipos de concordancia seleccionables son los siguientes:

palabra clave = concordancia amplia
“palabra clave” = coincidir con la frase exacta
[palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto
– palabra clave = no coincidir con este término

Utilizar palabras clave negativas que puedan hacer aparecer nuestro anuncio en situaciones que no deseemos. Ejemplo: si no regalas tus productos tu primera palabra negativa es gratis, ya que si no a tu web llegará tráfico no cualificado (en cuanto el usuario comprueba que cobras por tus productos / servicios abandonará la web).

7.- Establecer Objetivos en Google Analytics

Lo mejor, leer como establecer objetivos en Google.Básico para seguir el retorno del gasto.

8.- Tratar de optimizar tu CTR

El objetivo no es maximizar el CTR sino lograr conversión. Hay que buscar el equilibrio. Eso si, hay que procurar mantener un CTR por encima del 1% (si se cae por debajo del 0.5% se corre el grave riesgo de que Google deje de mostrar tus anuncios ya que los considera irrelevantes para sus usuarios).

Con estos pasos conseguirás mandar a tu web tráfico cualificado al menor coste posible.

Tras evitar estos errores, el siguiente objetivo será mejorar la landing page (página que está recibiendo el tráfico de pago).

Fuentes principales:

Top 11 de los errores en AdWords que más dinero malgastan

Central de conversiones

Publicidad Adwords – 10 errores fatales para evitar hoy mismo:

Un pensamiento en “Principales errores con Google AdWords

  1. Pingback: 4 simples trucos para escribir buenos anuncios en Adwords

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