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5 Errores a evitar al trabajar con Herramientas SEO

Soy Diplomado en Estadística y tengo un Máster en Base de Datos. Y además de trabajar como SEO estoy desarrollando una carrera paralela como analista de datos de baloncesto. Siempre me han gustado los números.

Datos es lo que nos ofrecen herramientas como Screaming Frog, AHrefs, Sistrix o SemRush. Pero los datos no toman decisiones. Somos los SEO los que las tomamos, y para equivocarnos menos (spoiler: ¡somos humanos!) deberíamos tratar de evitar los siguientes errores:

Índice:

  1. No plantearnos qué preguntas queremos resolver
  2. Confundir ruido y señal
  3. Creer que existe una métrica perfecta
  4. Obviar que los datos son estimaciones
  5. Olvidar que utilizamos los mismos datos que nuestra competencia
  6. Conclusiones

No plantearnos qué preguntas queremos resolver

Con tantas herramientas a nuestra disposición es tentador lanzarse a tocar botones sin hacer una reflexión previa sobre por qué queremos tocar esos botones.

Como dice Maria Konnikova en su magnífico libro El gran farolNunca hagas nada, por pequeño que parezca, sin preguntarte por qué estás haciendo lo que estás haciendo.” Parece coherente, pero lo cierto es que en muchas ocasiones nos lanzamos a hacer únicamente por inercia.

En el SEO en general, y utilizando herramientas en particular, primero deberíamos plantearnos qué preguntas identifican los retos a los que nos enfrentamos y, después, analizar qué datos nos pueden ayudar a resolverlos.

La primera pregunta que deberías hacerte, si es que todavía no lo has hecho, es para qué estás utilizando tu herramienta favorita. Yo entiendo que el trabajo de un SEO es tomar buenas decisiones, y los datos que nos ofrecen las herramientas nos ayudan a hacerlo.

Confundir ruido y señal

Un SEO tiene a un clic de distancia más datos que nunca. Pero eso no significa que toda esa información sea valiosa.

La señal y el ruido es un libro de Nate Silver cuyo subtítulo describe bien la realidad a la que nos enfrentamos quienes trabajamos con datos: «Cómo navegar por la maraña de datos que nos inunda, localizar los que son relevantes y utilizarlos para elaborar predicciones infalibles«. Bueno, lo de predicciones infalibles es marketing porque no existen.

En su libro Silver explica la importancia de comprender qué datos representan la señal a la que debemos prestar atención y cuales son ruido a ignorar.

Un ejemplo. ¿El número de palabras de cada contenido, un dato que por ejemplo ofrece SEMRush, es señal o ruido? Mi opinión es que es ruido, ya qué únicamente es una métrica con la que habrá quién se sentirá capaz de superar a sus competidores. “Si el número #1 en Google es una página con 1500 palabras, si escribo un artículo con 2000 palabras lo superaré”. El algoritmo de Google no funciona así. Para batir a nuestros competidores, entre otras cosas, tenemos que construir contenidos que proporcionen una mejor experiencia de usuario… pero esa métrica tan abstracta, que a ciencia cierta sólo Google conoce en qué consiste, no nos la ofrece ninguna herramienta.

El volumen de información crece de manera exponencial, pero relativamente poca de esa información es útil. Probablemente la relación entre la señal y el ruido está decreciendo.

Creer que existe una métrica perfecta

Cada métrica tiene sus puntos ciegos. Nada es perfecto. No hay problema.” Así comencé mi post sobre el volumen de búsquedas de palabras clave.

Mi explicación completa sobre por qué no hay una métrica perfecta la puedes encontrar en dicho post. Si no te apetece leerlo, lo que te diré por aquí es que al no existir una perfecta deberíamos evitar tomar decisiones importantes en base a una única métrica.

Comprender que ninguna métrica es perfecta es uno de los aprendizajes que he incorporado, gracias a mi actividad secundaria como analista de datos de baloncesto, a mi caja de herramientas SEO. Hasta el punto de que tengo una serie de videos sobre los puntos ciegos de estadísticos tan habituales en el baloncesto como asistencias, rebotes ofensivos o balones perdidos.

Obviar que los datos son estimaciones

Los datos que nos ofrecen las distintas herramientas son estimaciones. La excepción es Search Console, que nos proporciona los datos reales de la actividad que generan nuestras webs. Aunque no todos los datos.

Por eso me gusta lanzar los proyectos sin esperar a contar con la versión definitiva y así ir acumulando en Search Console datos de mayor calidad. Predecir, medir, iterar…

Teniendo muy presente que cada vez que actuamos debemos tener en cuenta la nueva nueva información que tenemos (Search Console) en vez de la que teníamos cuando iniciamos nuestro proyecto (estimaciones de herramientas).

Olvidar que utilizamos los mismos datos que nuestra competencia

La información es realmente una ventaja cuando tenemos más que nuestros competidores o la usamos mejor.

Tenemos más información que nuestra competencia cuando contamos con nuestros propios datos. Los datos que nos ofrecen las herramientas también están al alcance de nuestros competidores. A veces tengo la sensación de que al buscar la mayoría de nosotros nuevas palabras claves en las mismas herramientas… acabamos en zonas más competidas de lo que cabría esperar.

Y al final si basamos nuestra estrategia de contenidos en las herramientas acabaremos construyendo pocos contenidos originales. Buscar océanos azules requiere más trabajo, pero lleva a espacios menos competidos. ¡Siempre quedan intenciones de búsqueda por responder!

Quizá pienses, como mencioné al principio de éste apartado, que tu ventaja está en que eres capaz de explotar mejor los datos que tus competidores. Puede ser, sobre todo si estás en una temática poco competida, pero el SEO es una disciplina en la que no paran de entrar nuevos profesionales que provocan que el nivel del sector sea mayor. Si crees que interpretando información que compartimos todos eres mucho mejor, ten cuidado, porque quizás estés cayendo en el sesgo del exceso de confianza.

Otro sesgo que debemos evitar la gente que trabajamos con datos es el de disponibilidad. En el caemos cuando tenemos una idea previa y buscamos datos que la validen. Teniendo en cuenta que las herramientas nos ofrecen muchísimos datos, es probable que siempre encontremos patrones que confirmen nuestras ideas previas.

Conclusiones

Si nos planteamos las preguntas correctas, estudiamos los datos adecuados y tomamos decisiones basándonos en lo anterior podemos obtener una ventaja competitiva. Por si sólos los datos que obtenemos al pagar la licencia de una herramienta no nos dan ventaja sobre nuestros competidores.

No olvidemos que en el SEO (bueno, y en todas las facetas de la vida) la creatividad es fundamental. Y las grandes innovaciones han llegado de personas que no disponían de abundancia de recursos.

No estoy diciendo, ni mucho menos, que las herramientas SEO no sean necesarias, pero vuelvo a recurrir a una cita de Konnikova para cerrar el post “lo que hacen a veces los programas informáticos es ofrecerte una falsa sensación de certidumbre. Si lo dicen las matemáticas me siento más seguro, pero tal vez demasiado...”

5 Consejos para mejorar la Comunicación interna en el SEO

Al margen de mi trabajo como SEO freelance, llevo unas temporadas haciendo informes basados en datos para entrenadores, directores deportivos y jugadores de baloncesto. Un camino que me ha llevado a realizar colaboraciones puntuales con clubes de España, Francia y Argentina.

analista datos baloncesto

Como explico en mi LinkedIn, creo que hay bastantes sinergias entre ambas actividades: “Buscar modelos estadísticos para el baloncesto tiene bastantes similitudes con tratar de predecir cuál va a ser el siguiente producto que van a necesitar tus clientes. O cuáles son las mejores opciones para captar tráfico de calidad vía Google. Los datos pueden ayudar a dar una respuesta que, al menos, sea un poco mejor que el simple instinto. El SEO tiene un componente de predicción. El análisis de datos aplicado al baloncesto también.

Pero una diferencia con el SEO es que en el baloncesto el entrenador o el analista no podemos tocar el código (meter canastas). Sólo podemos influir en los que pueden hacerlo (los jugadores), lo que convierte la comunicación en un aspecto crucial.

Esto no es óbice para que en el SEO sea imprescindible comunicarte correctamente con tu equipo, jefes, clientesComo dice Norbert Hires, «en ocasiones importa más cómo presentar los resultados que los resultados en sí mismos«. No es literal, pero se entiende la idea.

Por eso voy a compartir 5 consejos sobre comunicación que he aprendido de diferentes profesionales del baloncesto que a todo SEO nos pueden servir.

Índice:

  1. Construye confianza
  2. Persuade
  3. Ten en cuenta a quién tienes enfrente
  4. Menos es más
  5. Domina la materia

Construye confianza

Sé claro acerca de ‘qué estamos haciendo’ y ‘por qué lo estamos haciendo’. Genera confianza y mejorarás tus probabilidades de solucionar los problemas.Will Weaver.

Para generar confianza es fundamental la honestidad.

¿La única manera de no equivocarme nunca?” No tomar decisiones. Los humanos nos equivocamos. Nunca tengo miedo a levantar la mano en el vestuario y reconocer ante los jugadores que me he equivocado. No es un problema equivocarse, el problema es equivocarse constantemente… porque nos pagan por tomar buenas decisiones.Andrea Trinchieri.

Añado otra cita del entrenador italiano que conecta con la anterior: “Si tomas una decisión con miedo a equivocarte… es probable que nunca tomes la decisión correcta.

coach trienchiri

Persuade

Comunicar un análisis implica convencer al jugador de que cambiar es lo mejor para el equipo. A veces tendrás que usar números o gráficos, a veces no. Depende de quién sea el jugador y de lo que creas que es más probable que lo convenza. Si el jugador no cree en lo que le transmites no es muy factible que lo lleve a cabo. Da igual la calidad de tu análisis si no convences al jugador.Ben Falk.

Para persuadir es muy importante conectar con quién tienes enfrente.

Puedes decirle a un jugador ‘Tu lanzamiento es muy fluido, pero si mejoras la posición del codo podría ser incluso mejor’. O ‘No colocas bien el codo en tus lanzamientos’. Estás transmitiendo la misma información de manera contrapuesta. Si comunicas de forma agresiva o negativa la respuesta del receptor es probable que sea a la defensiva y bloquee las posibilidades de cambio.Stefan Weissenboeck.

Ten en cuenta a quién tienes enfrente

No vale con decirle a un jugador ‘tienes que hacer tal cosa’. Tienes que respaldar tus sugerencias con imágenes para convencerle. De nada sirve tener buena información si no eres capaz de transformarla en conocimiento para el jugador.” Borja de Matías

En mi experiencia como analista he comprobado que la mayoría de los jugadores no están familiarizados con los datos. Así que, aunque bases tus propuestas en datos, es aconsejable respaldar la información que quieres transmitir con cortes de vídeo. Aunque no todas las personas son iguales. Andrew Bogut le gustaba consultar los mapas de tiro. El ex-campeón de la NBA no necesitaba los vídeos.

Esto también hay que tenerlo en cuenta en el SEO. Con tu equipo puede tener sentido utilizar términos como “Domain authority” o “CTR”. Con un cliente probablemente no.

Menos es más

He visto a Gregg Popovych (el entrenador con más victorias en la historia de la NBA) dar una charla a sus jugadores basándose únicamente en un vídeo corto. Ese vídeo era el resultado de muchas horas de reunión entre los entrenadores buscando comprender qué información era más importante transmitir. Hoy en día la capacidad de atención del jugador es mucho más pequeña. Hay que adaptarse. Menos cosas, pero de mucha calidad. Filtrar correctamente la información es una habilidad imprescindible.Ettore Messina.

coach pop
La disminución de la capacidad de atención no es algo exclusivo de los jugadores. Nos pasa a todos, así que en tus reuniones céntrate en lo nuclear, en lo verdaderamente importante, y omite el resto.

Domina la materia

Einstein dijo que si no puedes transmitirlo de manera simple, no conoces el concepto lo suficientemente bien. Por eso quiero asegurarme de que lo entiendo lo suficientemente bien para poder transmitirlo de manera simple. Si no puedes transmitirlo simple, entonces no vas a enseñarlo y vas a sobrecargar su cerebro.Dean Oliver

¿No te ha pasado nunca que al explicar algún concepto te has dado cuenta que no lo dominabas tan bien como creías? A mi si, por ejemplo preparando una charla.

Conclusión

Como cierre otra cita de Trinchieri que resume bien la idea central de este post: “La comunicación es lo más importante cuando tratas con seres humanos en cualquier trabajo. Puedes ser el mejor en tu campo, pero si lo comunicas de la manera incorrecta no funcionará.

Como en todos los campos uno nunca deja de aprender, así que iré actualizando el post con nuevos conceptos sobre comunicación que, además de utilizarlos como entrenador o analista de datos de baloncesto, añada a mi caja de herramientas SEO.

SEO es paciencia (Evita entrar en Modo Pánico)

Una penalización, una caída de tráfico provocada por un cambio de algoritmo de Google… En esos momentos de máxima tensión corremos el riesgo de tomar decisiones sin la reflexión que exige la situación.

El SEO ya de por si es una disciplina que demanda paciencia, ya que los resultados, sobre todo en proyectos nuevos, tardan en llegar. Pero en situaciones emocionales como las descritas en el párrafo anterior mantener la calma es imprescindible.

Índice:

  1. Modo pánico
  2. Reacciones emocionales
  3. ¿Qué hacer ante una penalización?
  4. Conclusión

Modo pánico

Jaque mate: Estrategias ganadoras del ajedrez para aplicar a tu negocioEn su libro Jaque mate: Estrategias ganadoras del ajedrez para aplicar a tu negocio, el Gran Maestro Internacional Miguel Illescas habla sobre cómo afrontan ajedrecistas de talla mundial sus problemas sobre el tablero y cómo la forma en que tratan de resolverlos puede ser aplicable a la empresa.

En él profundiza en el modo pánico, que son las situaciones de tensión de las cuales tratamos de escapar rápidamente a través de, en muchas ocasiones, acciones poco reflexivas.

Si un jugador realiza una mala jugada, la cual le lleva una posición comprometida, el impulso natural le lleva a querer mejorar su situación rápidamente realizando jugadas sin la serenidad necesaria. No aguanta la presión de estar en una mala situación y piensa que con decisiones rápidas saldrá de ella.

Entrar en modo pánico se traduce, en muchas ocasiones, en que después de una mala jugada… se encadenan otras 2 igual de malas, o incluso peores, que llevan a una situación todavía más comprometida.

Illescas cuenta que Vladimir Krámnik, a quién entrenó, el no entrar nunca en modo pánico le ayudó a ser Campeón del Mundo. Krámnik hubiera sido un buen SEO.

Reacciones emocionales

Los psicólogos israelíes Kahneman y Tversky descubrieron que ante situaciones de miedo o estrés hay personas que sienten una reacción emocional más intensa ante los malos resultados que son producidos por una inacción (no hacer nada) que ante el mismo resultado obtenido por una acción.

Daryl Morey, considerado una de las mentes más brillantes de la NBA, apostó por la paciencia en una situación de máximo estrés.

La estrella de su equipo, Joel Embiid, estaba jugando a un gran nivel. Por su lado Ben Simmons se había negado a ponerse la camiseta de su equipo, y la afición y la prensa presionaban a Morey para que cambiará a Simmons por otros jugadores que subieran del equipo. Entonces el ejecutivo dijo lo siguiente:

«Todos vemos el nivel al que está jugando Embiid. Y la reacción emocional, incluida la mía, es hacer todo lo posible para ayudarlo. Esa reacción inicial es normal… pero lleva a tratar de obtener lo mejor posible antes del trade deadline (Febrero) y quizá no es la mejor opción. Es precisamente porque Joel está jugando tan bien que necesitamos un acuerdo que satisfaga nuestras necesidades. Si solo hago un intercambio marginal para sentirme mejor porque he hecho algo… eso acabará perjudicando a largo plazo más a Embiid que si soy paciente.»

Morey esperó, evitó entrar en modo pánico, y consiguió cambiar a Simmons por un MVP de la NBA como James Harden.

¿Qué hacer ante una penalización?

Hace años leí un artículo sobre cómo recuperarse de una penalización, del que me he guardo el siguiente párrafo a modo de recordatorio a repasar en situaciones en las la tentación a sobrereaccionar aparece:

«Las decisiones tienen que estar bien fundamentadas, teniendo claro que esa es la mejor solución a adoptar entre las posibles. Parece obvio, pero no lo es: cuando eres el responsable de un sitio que sufre una caída cercana al 40% del tráfico es fácil caer en el error de querer solucionarlo todo en sólo unas horas o días, pero eso es un problema porque en ese estado de nerviosismo es fácil tomar decisiones equivocadas que agraven el problema

Conclusión

Probablemente nunca vayamos a tener la presión de la prensa para intercambiar a un jugador, pero si la de nuestros jefes o clientes en situaciones de estrés.

Evitemos entrar en modo pánico. La mala jugada ya no es reversible. El objetivo ya sólo puede ser evitar que las siguientes jugadas también sean malas y nos coloquen en una situación más comprometida.

Como dicen los americanos, «Patience Pays Off«.

Volumen de Búsquedas de Palabras Clave y sus puntos ciegos

Cada métrica tiene sus puntos ciegos. Nada es perfecto. No hay problema. Pero necesitamos conocerlos para poder interpretar mejor los datos con los que trabajamos.

En este post voy a hablar sobre el Volumen de búsquedas de las palabras clave (Search Volumen), una de las métricas con las que los SEO trabajamos más habitualmente.

30.000 es un número. No hay debate. Pero no podemos tomar decisiones en base, únicamente, a ese 30.000. Porque habrá ocasiones en las que nos interesará más apostar por una palabra clave que tenga un Search Volumen de 10.000.

La disponibilidad de datos abona la impaciencia, algo con lo que hay que tener cuidado. Deberíamos empezar por plantearnos qué preguntas queremos resolver, analizar los datos correctos (o saber interpretarlos correctamente, que al final es en lo que se centra éste post) y transformar el resultado de éste proceso en ventaja competitiva para nuestro cliente.

  1. Analizar los resultados de Google
  2. Analizar nuestros objetivos
  3. Conclusión

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Analizar nuestros objetivos

¿Qué necesita mi cliente? ¿Vender el producto Z? ¿Más leads? ¿Aumentar su visibilidad? El tráfico por sí sólo es gasto, así que tenemos que conseguir tráfico de calidad.

Cuando hayamos decidido en qué palabras clave tratar de apoyarnos para alcanzar nuestros objetivos, deberíamos tener en cuenta dentro de qué categoría están:
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Palabras claves navegacionales

Éste tipo de kws están asociadas a las búsquedas de usuarios que quieren visitar una determinada web pero desconocen su dirección.

De éstas palabras claves no me voy a ocupar en éste post, porque le dejamos la «responsabilidad» a Google. Aunque no se hiciera trabajo SEO éste tráfico debería llegar. Eso si, en cierto modo están relacionadas con las búsquedas de marca de las que hablaré más adelante.
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Palabras claves transaccionales

Son las búsquedas orientadas a completar una transacción, incluyendo ventas, leads, etc.

Lo más probable es que te paguen como SEO por captar clientes, así que las búsquedas transaccionales suelen ser las más valiosas.
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Palabras claves informacionales

Son las búsquedas de usuarios que tratan de informarse sobre un tema.

Aún en el caso de que el objetivo principal sea las palabras claves transaccionales, para ampliar el embudo para captar clientes suele ser habitual buscar tráfico informacional que, a través de un buen enlazado interno, se acabe redirigiendo a las landings transaccionales en las que se suelen captar más clientes.

Aquí ya encontramos un caso en el que un número no «vale» igual que otro. Si busco en Ubbersuggest «Nike Pegasus 38» la estimación es que ésta palabra clave es buscada 14.800 veces al mes.

ubbersuggest nike pegasus 38

Imagínate que la búsqueda «por que nike es mejor que adidas» tuviera también 14.800 búsquedas mensuales. Si estamos trabajando para un ecommerce de zapatillas nos interesaría mucho más atacar “Nike Pegasus 38”, porque es una búsqueda transaccional y, por tanto, sus usuarios están más cerca de la venta.

Aunque depende de en qué tipo de web estés involucrado. Si estás trabajando para una revista de zapatillas que se financia a través de publicidad CPM, quizás te interese más atacar la kw «por que nike es mejor que adidas». Sobre todo porque esta segunda página, con un supuesto mismo nivel de búsquedas, habrá un nivel mucho más bajo de competencia.

No podemos elegir un Search Volumen sin tener en cuenta también el tamaño y la calidad de la competencia o las palabras claves derivadas (pegasus 38 hombre, pegasus 38 mujer, pegasus 38 opiniones…), pero en éste post, para que no se haga muy largo, sólo voy a cubrir el ángulo del Search Volumen.
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Analizar los resultados de Google

Con Google monopolizando las búsquedas en internet, no nos queda otra que adaptarnos a sus reglas del juego.
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Intención de búsqueda

Lo primero es analizar la intención de búsqueda que Google asigna a cada palabra clave. Si hace un año hacías la consulta «Ucrania España» obtendrías resultados relacionados con viajes de un país a otro o necesidades que podría tener un ucraniano en España o viceversa. Hoy lo que vas a encontrar mayormente en los primeros resultados son noticias de la guerra de Ucrania relacionadas con España.

Google ha detectado que, hoy, la mayor parte de las búsquedas sobre Ucrania están relacionadas con la guerra y ha adaptado sus resultados ofreciendo mayormente noticias de actualidad. Si no estás trabajando en un medio de comunicación será difícil que puedas captar búsquedas genéricas con la palabra Ucrania.

Pero (todavía) hay que ir que tener en cuenta más factores. Sigo.
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Búsquedas dominadas por los anuncios de texto de Google

Hay consultas en las que Google ofrece hasta 3 o 4 resultados de pago (Adwords) antes de ofrecer el primer resultado no de pago. Hay muchos usuarios que no distinguen entre ambos tipos de resultados, lo que lleva a que la mayor parte de los clics se los lleven los de pago.

En cualquier circunstancia (Google, otro buscador, tu propia página web…) si para que que el usuario haga clic en el enlace que tu quieres tiene que hacer scroll hacia abajo vas a perder muchos clics.

Son las reglas del juego de Google. Sólo te queda usar tus datos y decidir si es rentable para tu cliente pasar por la caja de Google y entrar en la pelea de AdWords. Aunque por ejemplo tengas el resultado 4 (1º no de pago), siempre vas a conseguir más tráfico si además tienes el 3 (3º de pago).
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Búsquedas dominadas por Shopping Google

Google tiene su propio comparador de precios. Y, habitualmente, cuando alguien busca un producto que está en su Shopping lo muestra en los primeros resultados de sus SERP’s. Una práctica por la que un comparador como PriceRunner demandó a Google por 2.100 millones de euros.

Así que a la hora de valorar el Search Volumen de un producto también deberías mirar si está en Shooping. Spoiler: La mayoría lo están.

Al igual que en el caso anterior, quizás te interese introducir tus productos en Shopping y luchar por ocupar una de las posiciones que Google reserva para Shooping en sus resultados de búsqueda. Pero claro, si tus ventas acaban llegando a través de Shooping tendrás que compartir tus ganancias con él. Las ventajas de ser juez y parte.
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Búsquedas dominadas por Google Maps

Hay búsquedas como «podologos madrid» en los que Google interpreta que se está buscando un establecimiento físico, y por eso da predominancia en sus resultados a Google Maps. Hace años montar unas páginas amarillas online especializadas en podólogos era un negocio mucho mejor.

Si estás trabajando para una web que tiene un establecimiento físico deberías tratar de conseguir ocupar uno de los slots que Google reserva a Maps.

No lo voy a tratar en otro apartado, pero también hay búsquedas en las que Google reserva varias de sus posiciones principales a vídeos de Youtube. Analiza cuánto puede ayudar a los objetivos de tu cliente conseguir tráfico en Youtube. Si te cuadra, además de trabajar el SEO en Youtube, tendrás que buscar los caminos para que el vídeo aparezca en las SERP’s de Google.
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Búsquedas de marca

Desde hace años Google da mucho peso a las marcas, reservando habitualmente las primeras posiciones en sus resultados a páginas de la propia marca.

Volvamos al ecommerce de zapatillas. Al comprobar en Ubbersuggest que “Zapatillas Nike” tiene en torno a las 165.000 búsquedas te puedes volver «loco». Pero Google reserva las 3 primeras posiciones para la página oficial (Nike.com)… y después ofrece resultados de Google Maps de tiendas, de la ciudad en la que te geolocaliza, donde comprar zapatillas Nike… y además también muestra resultados de Google Shopping.

tubbersuggest zapatillas nike

Ok, un Search Volumen altísimo… pero entre la marca y Google se reparten las mejores posiciones.

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Respuestas ofrecidas en las SERP’s

Hay búsquedas en las que el usuario sólo busca una definición o un número, y es el propio Google el que ofrece la respuesta desde sus propias SERP’s. Muy difícil que el usuario acabe en tu web.

google y el tiempo en puerta del angel madrid

Ofreciendo estos resultados G ha dañado de forma importante sectores enteros, como el del tiempo (y los comparadores de precio a través de Shopping, y las páginas amarillas online a través de Google Maps… pero éste es otro tema).

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Conclusión

Ok, Luis. ¿Entonces en qué búsquedas me centro? Aquí ya entra la creatividad y habilidad de cada uno, buscando palabras claves que quizás no tengan un Search Volumen impresionante… pero que se adecuen bien a los objetivos de tu cliente y que no estén tan monopolizadas en las SERP’s por el propio Google.

Ojo, no estoy diciendo que renuncies a palabras clave con un Search Volumen muy alto. Porque cuando hay tanto tráfico, por ejemplo, una posición 6 en los resultados puede traer muy buen tráfico. Sólo que, a la hora de elegir qué kws atacar, basarte exclusivamente en ésta popular métrica es insuficiente.

La clave es combinar varias métricas, pudiendo mezclar también datos cuantitativos y cualitativos. Cuanto más cerremos nuestro criterio de búsqueda más boletos estamos comprando para equivocarnos.

Es muy cómodo quedarnos en el Search Volumen a la hora de tomar decisiones… pero está muy lejos de ser una buena práctica.

Mi tercer SEO Clinic eShow (llenando mi mochila de autoconfianza II)

Casi 2 años y medio después vuelvo a escribir un post para llenar mi mochila de autoconfianza. En aquel momento fue con mi Diplomatura en Estadística, hoy con el balance de mi tercer Clinic SEO eShow.

Pero por si no te apetece hacer clic en el link anterior, te explicaré qué es y para qué sirve este ejercicio. No descubro nada si digo que es necesario contar con confianza en uno mismo para alcanzar los objetivos que perseguimos. Y para generar autoconfianza necesitamos saber qué llevamos en la mochila. ¿Cómo logré aquel éxito? Reflexionar sobre él y cargarlo en la mochila. El camino es largo y es imprescindible ir bien aprovisionado.

Me centro en el motivo de esto post. El pasado Octubre asistí, tras haberlo hecho también en 2014 y 2017, al SEO Clinic eShow Madrid 2019. Un día entero de ponencias de buenos profesionales SEO. ¿Aprendí cosas nuevas? Por supuesto. Pero tampoco miento si digo que el 95% de lo expuesto lo tenía interiorizado ya.

¿Es el objetivo de este post pregonar que soy un gran SEO? Ni mucho menos. Solo busco llenar mi mochila para los baches del camino. La carrera profesional sube y baja (incluso en la misma semana, porque un día toca trabajar en un proyecto que va para abajo y al día siguiente en otro que sube como la espuma), y si en un momento bajo y abres Twitter y lees éxitos y más éxitos puedes pensar que eres el único torpe que no da con la tecla. Afortunadamente comprobé que no soy el único:

El camino no es sencillo para lo que nos dedicamos a los proyectos propios (aunque en mi caso ya no me dedico en exclusiva a ellos, ya que desde hace un tiempo también hago consultoría para terceros). Pero si tras más de 9 años como autónomo un día decido salir al mercado laboral (hoy no está en mis planes, pero nunca cierro ninguna puerta) estaré preparado para aportar toda mi experiencia a la empresa que confíe en mi.

Porque trabajando en solitario, como hago yo desde hace muchos años, no te puedes esconder detrás de tu compañero y o te mantienes actualizado o te quedas fuera del mercado.

En el Clinic SEO confirmé que pienso parecido a otros muchos profesionales del sector: el core de Google no varía.. aunque parte de la comunidad esté obligada a sobrereaccionar para seguir twiteando, publicando vídeos, vendiendo cursos… Ojo, que lo anterior no es incompatible con el párrafo anterior. Porque aunque Google no cambié, por ejemplo el mercado si lo hace y estamos en un juego de suma 0 en el que sólo 1 puede ser el primero en G.

Y tras poner mi ideas en orden, cierro el blog y continúo con mi jornada laboral. 😉

Pd: Aunque lo publico varias semanas después del SEO Clinic, escribí el esqueleto de este post a la vuelta del evento. Hasta hoy no había encontrado el momento de rematar y publicar estos pensamientos.

Mis apuntes sobre El camino del SEO (Clinic SEO eShow Madrid 2019)

El pasado 29 de Octubre acudí por tercera vez al SEO Clinic eShow de Madrid (las anteriores fueron en 2014 y 2017). Además de aprender detalles nuevos, viene bien de vez en cuando bajarse de la vorágine del día a día y pararse a reflexionar y (re)centrar el foco.

Comparto mis apuntes por si le pueden ser servir a alguien:

El lanzamiento de un proyecto (Jorge González)

2 webs aparentemente idénticas a nivel de estructura, contenidos, etc. pueden no funcionar igual. Influye el sector, la competencia…

En el SEO, sobre todo teniendo en cuenta que la competencia no deja de crecer, la creatividad cada vez es más importante. JC Penney trataba mal a sus clientes para crear críticas negativas que les generaban links. Luego trataban de limpiar su reputación. Ojo, es un caso de hace años. Hoy esta técnica no funciona (¡Penguin!).

Definición de objetivos SEO (Mj Cachón)

Cada día el 15% de las búsquedas son nuevas. Cambian los productos, las tendencias, la forma de buscar por parte de los usuarios… Nuestro research tiene que estar vivo. No se puede estar años con una hoja de cálculo con las mismas palabras clave (kw) objetivo.

Hoy todas las búsquedas, hasta cierto punto, están geolocalizadas. Otra razón de por qué la posición en las SERP’s como KPI cada día tiene menos sentido, ya que para cada usuario es distinta.

En las SERP’s de Google hay mucha información sobre algo tan importante hoy día como la intención de búsqueda.

Conocer el volumen real de búsquedas para una kw cada día es más difícil. Incluso las distintas herramientas de pago dan números distintos. Los datos más fiables los da Adwords… pero tendrás que invertir en Adwords.

Google imágenes también puede dar información al realizar un research sobre un producto.

A la hora de decidir atacar una kw se deberían valorar los siguientes aspectos: relevancia, intención, volumen y competencia. Para MJ las claves son relevancia e intención. Para mí, que suelo contar con recursos  limitados, el nivel de competencia es clave también.

Contenido SEO en 2019 (Arturo Marimón)

Para mí la mejor ponencia. Se notaba que estaba trabajada. Por cierto, si alguna vez sois ponentes en la cola de las acreditaciones no os pongáis a comentar con otro ponente que no habéis tenido el tiempo suficiente para preparar la ponencia. A mí, que invertí un día de trabajo, 150€ y estaba al lado, no me hizo mucha gracia oír eso.

¡La tipografía influye! Fuente, tamaño… Muchas veces no le damos la importancia que se merece.

Hoy día las páginas se diferencian entre YMYL (ahí va un enlace para la agencia de @kokebcn, primer ponente, que, aunque no lo conozco me cae bien :)) y el resto. Google es más estricto con las primeras.

Pasarse con el énfasis en el título, sobre todo en YMYL, es detectado como una seña de contenido de dudosa calidad. “Dime de lo que presumes y te diré de lo que careces…”.

EAT (experiencia, autoridad y confianza) aparece más de 100 veces en las guías de Quality Raters. Es el mejor material que tenemos para saber cómo funciona Google. En su ponencia Fernando Muñoz volvería a repetirlo.

“Thin content” es uno de los grandes peligros para tus proyectos. Pero no va sobre un número de palabras. Va de resolver problemas. Sobre el cáncer de mama la gente puede leer 3.000 palabras de un tirón. Sobre la vitamina C poco más de 2 párrafos.

Un “Quienes somos” siempre es una buena idea. Google cree que nunca hay una buena razón para el anonimato.

Enlazar hacia afuera a fuentes de calidad siempre es bueno. Pero hay que reflexionar qué son fuentes de calidad, ya que cambian según la temática. ¿Es Wikipedia una fuente confiable para el cáncer de mama? En temas médicos ni los usuarios ni Google vemos la Wikipedia como una fuente de autoridad.

Pogo sticking y Dwell Time mejor que CTR. Muy interesante. Aquí hay una ponencia suya con mucho datos sobre el tema.

El objetivo tiene que ser que el usuario que llega a nuestra web no vuelva a las SERP’s.

El linking interno es más importante de lo que la gente cree. El propio G nos da pistas en sus SERP’s sobre cómo crear un buen interlinking. Ejemplo:

Por eso en la ficha de Muevetebasket.es de Mario Nakic hay creado un enlace a la de Garuba.

¿Cómo estructurar  los contenidos? Recomendación: resumen + desarrollo + conclusión (hay que guardarse algún dato importante para el final).

Importante: ¡no ser aburrido! Si lo eres tus usuarios volverán a las SERP’s a por info más entretenida.

Optimizar el contenido para entidades, no para kw. Otro aspecto en el que también el Sr Muñoz incidió.

Donde está situada la palabra es más relevante que repetir varias veces la misma kw.

Estructura Web (Kico Pascual)

Screamingfrog ofrece interesantes gráficas sobre interlinking.

No tiene sentido tener contenidos a 10 clics de la portada. A esa distancia solo debería haber contenido basura (paginaciones, etc.). Todo lo que esté a más de 3 o 4 clics, si es importante, es resultado de una mala estructura.

La (baja) velocidad influye en que el usuario vuelva a las SERP’s.

Cualquier dato puede confundir si no se pone en el contexto adecuado. No es lo mismo la velocidad de una página que solo ofrece la temperatura de una ciudad que la de un contenido profundo de 10k palabras con vídeos, imágenes, etc.

Perfiles de enlaces (Cesar Aparicio)

Cuando tengas que hacer una auditoría de links interna empieza por Search Console antes que por cualquier otra herramienta. Esos links son a los que Google les está dando mayor importancia.

Eliminar urls y/o links internos puede orientar la autoridad hacia donde más conviene. Si el 90 de tus páginas trae el 1% de tu tráfico… ¡elimínalas! En ocasiones esta técnica ha supuesto una explosión de tráfico.

Damping factor. Cada nivel que se baja se pierde en torno al 15% de page rank. Quitar niveles reduce el page rank que se pierde. Por esto es importante el nivel de profundidad de la página desde la que se enlaza. ¿Es valioso un link de un periódico con mucha autoridad si el lugar desde el que te enlazan está a 10 clics de la portada? Mucho menos valioso de lo que pudieras pensar en un principio.

Lo barato sale caro en link building. Los enlaces de las plataformas, además de funcionar peor, suelen ser los más fáciles de descubrir.

Para que no te cacen en link building.. ¡haz cosas distintas! No dejes patrones.

Post patrocinado + con links follow es señal contradictoria. Le estás diciendo a Google que estás vendiendo enlaces follow.

Una buena campaña de link building no se pude hacer demasiado rápido. ¡La velocidad importa!

Hay que limpiar el perfil de links de Search Console periódicamente.

La migración SEO (Iñaki Huerta)

Si puedes, no migres. Tienes más que perder que ganar.

En los logs hay un dato muy valioso al que generalmente no se le presta atención: el rastro de dónde ha pasado Google Bot.

Lo ideal sería no quitar nunca las redirecciones 301, porque en ocasiones Google vuelve a crawlear páginas que en su día desindexó. Pero tampoco se puede olvidar que el .htaccess ralentiza un poco la respuesta del servidor. ¿Entonces qué hacer con los 301? Es buena idea mirar los logs para comprobar si el bot sigue pasando por una url. Si no pasa en varios meses puede ser el momento de quitar el 301.

Siguientes pasos: el SEO 2020 (Fernando Muñoz)

Un ponencia muy currada. A algunos de sus contenidos ya hice referencia anteriormente.

El mobile crece mucho, pero el desktop no ha muerto. Lo que ha subido es el total de las búsquedas.

Hay estudios que indican que el tiempo de permanencia en un sitio puede aumentar hasta un 250% si incluye vídeos e imágenes atractivas.

Y hasta aquí llegaron mis apuntes. Para terminar algunas #SEOreflexiones:

Pd: El formato de este post no está muy cuidado (faltan negritas, links de interés, fotos…) pero ando un poco liado preparando Black Friday, Navidad, etc. Los contenidos de las webs que monetizo los cuido más. Os lo prometo. 😉

Carrefour, me anticipo a Google y te doy unos consejos SEO

Si me sigues en Twitter ya habrás visto que estoy “expectante” con el acuerdo anunciado entre Carrefour y Google para que el gigante norteamericano ayude al supermercado a vender más. Parece ser que G ayudará a la empresa francesa a aumentar sus ventas a través de Google Assistant, G Shopping y su propia web.

Algunas desconfianzas me genera este acuerdo (y no creo que sea al único): ¿tendrán descuentos los partners de G en Shopping y Adwords? ¿Les ”guiará” en su SEO para que posicionen mejor en… Google? No hace falta decir que beneficiar a una compañía implica perjudicar a sus competidores porque en el primer puesto solo cabe uno.

Me centraré en el SEO, que es a lo que me dedico. Doy por hecho que G no va a trucar su buscador para que se beneficien sus partners pero, teniendo en cuenta que la fórmula del algoritmo es secreta, un hipotético asesoramiento SEO no sería otra cosa que jugar con las cartas marcadas, ¿no?

Dándole vueltas al tema me ha dado por entrar a Carrefour.es (¿estará considerado en un futuro este link externo como una señal de que este artículo cuenta con fuentes de gran autoridad?). Como a nivel SEO creo que se puede mejorar he pensado, tras un rápido vistazo, ofrecerles mis consejos desinteresados. Luego cuando G les de los suyos que los comparen y me digan si voy por el buen camino.

Como referencia he usado el portátil Lenovo Legion y520, el cual parecen bastante interesados en vender ya que lo incluyen en su home.

Carrefour, ¡deja de canibalizarte!

Con esta simple búsqueda se ve rápido que están obviando una de las recomendaciones SEO básicas para cualquier ecommerce: cuidado con la canibalización. Diferentes landings están atacando la misma palabra clave objetivo, lo cual provocará que Google tenga dudas sobre a cual darle mayor peso y al final se acabé diluyendo la fuerza de todas. Es decir, se canibalizan las unas a las otras.

Estaría bien que contarais con contenido único

No es algo nuevo. Google Panda en gran parte fue de esto. En la imagen se ve como simplemente han volcado la información del fabricante.

Con este total desinterés por el contenido no espero que vayan a hacer ninguna actualización de la ficha del producto. Y teniendo en cuenta que actualizaciones periódicas ayudan…

Unos textos propios los podrían utilizar para poner enlaces internos (mejorar experiencia de usuario, señalar a Google cuales son las partes importantes de la web…) y externos (eres lo que enlazas). La inclusión de vídeos sobre el producto también ayudarían a mejorar la experiencia de usuario, algo crucial a nivel SEO.

Controlar (algo) el enlazado interno

Los enlaces internos son un recurso valioso no utilizado por Carrefour. Sus páginas de venta están llenas de enlaces a todo tipo de menús, a páginas de venta de otros partners… Estaría bien que controlaron este aspecto no solo por el reparto de autoridad, sino para optimizar el crawl budget de Google (algo crucial en ecommerce muy profundos como éste). Por ejemplo ofuscar los enlaces a las páginas de venta de sus partners podría ser un buen primer paso.

Además con el enlazado interno, como ya comenté en el punto anterior, se “enseña” a Google cuales son las páginas más importantes para la web.

Cuidar los metas

< title >Portátil Gaming Lenovo Legion Y520-15IKBN con i7, 8GB, 1TB, GTX 1050 4GB, 39,62 cm – 15,6» | Las mejores ofertas de Carrefour < / title>
< meta name=»description» content=»Portátil Gaming Lenovo Legion Y520-15IKBN con i7, 8GB, 1TB, GTX 1050 4GB, 39,62 cm – 15,6»| las mejores ofertas y descuentos. Compra online en Carrefour.es» />

A nivel de metas su trabajo es bastante mejorable. Porque aunque las metas no posicionan si que ayudan a traer más tráfico de los buscadores.

Y a nivel de URL también. Llevo desde 2003 posicionando webs y entonces ya se hablaba de diseñar urls «amigables».

https://www.carrefour.es/portatil-gaming-lenovo-legion-y520-15ikbn-con-i7-8gb-1tb-gtx-1050-4gb-39-62-cm-15-6/VC4A-4445634/p#

Trabajar el long tail

Aunque todo el mundo quiere posicionar palabras clave premium como «teléfonos móviles», «seguros»… al final casi todo el tráfico es long tail. Incluso hay varios estudios que apuntan que cada vez introducimos más palabras en el cajetín del buscador.

Por tanto, no deberíais conformaros con atacar keywords como “Lenovo Legion y520” si no que también tendríais que analizar qué están buscando vuestros potenciales clientes.

Al no cuidar vuestros contenidos adiós trabajo de long tail. Crear un blog o similar para tratar de captar tráfico a través de inbound marketing lo dejamos para otro día…

Mejorar la velocidad de vuestra web

¿Queréis ganar clientes? Pues no os queda otra que servir vuestros productos a través de páginas rápidas. No hay paciencia y la competencia está a un único click de distancia.

En la herramienta Insights de vuestro amigo G podéis ver claramente que tenéis bastante trabajo por delante en este aspecto.

 

Y paro aquí. Cuando me confirméis que Google os da su visto bueno le echo otro vistazo. 😉

¿Por qué me he cargado el 80% de las páginas de una web?

Una de mis webs en 2014 recibía muchísimo tráfico de buscadores. Al estar orientada a afiliación ese tráfico se transformaba en unos más que significativos ingresos. Pero desde aquel año todo ha sido bajar… hasta el punto que en 2017 ha perdido más del 40% de tráfico respecto a 2014. Es lo que hay. Todos los SEO’s tenemos cadáveres en el armario.

Diversos factores se han unido para provocar la tormenta (im)perfecta:

  1.  Llegada de mucha competencia en el nicho que cubre la web.
  2. Web de 2010 que ha envejecido mal. Se ha quedado grande (aunque a priori parece algo bueno, también puede ser malo) y “vieja” (muchos fallos a nivel estructural). Esto me proporcionaba la sensación de que reformarla sería un proceso muy complejo.
  3.  Muchos cambios / reajustes del algoritmo de Google durante su vida. Durante años le apliqué «recetas» que hace años servían pero hoy no
  4. Debido a lo anterior empezó a perder importancia dentro de mi cartera de webs, lo que se tradujo en cada vez menos tiempo dedicado.

Después de la campaña navideña me puse a estudiar la creación de una nueva web para el Black Friday 2018 (no es broma)… pero algunos datos no me acababan de cuadrar. Y analizando mis hojas de cálculo, que son quienes dirigen mi negocio, me di cuenta de que los números de la web de la que hablo en este post eran mejores. Lógico, de ahí la llegada de tanta competencia.

Entonces una idea me pasó por la cabeza: ¿es el momento de resucitarla? Motivos a favor hay:

  1. Aunque no vuelva a alcanzar las cotas de 2014 (la tarta a repartir ha crecido… pero el número de comensales se ha disparado) si no hago nada acabará muriendo. Y a pesar de la tremenda bajada todavía genera ingresos significativos.
  2. Dispone de “montañas” de contenido que, tratado adecuadamente, todavía puede ser de mucho interés en 2018. Además tiene un dominio con antigüedad de 2010, muchísimos datos a mi disposición (Analytics, Search Console, buscador interno…).
  3. Tiene algo de marca. Muestra de ello es que le siguen llegando comentarios cada día.
  4. Su long tail es tan grande que siempre puede quedar espacio para pequeños como yo.
  5. Debido a todos los errores detectados (thin content, canibalizaciones, linking interno mal utilizado…) dispone de gran margen de mejora.
  6. Está centrada en uno de los productos con mayor % de comisión en Amazon.

Ok. Lo malo es que ahora viene lo complicado. ¿Cómo reinventar la web?

Pues escuchando a los que saben.

Fuente: akifrases.com

Nadie en su sano juicio que tenga una web que le dé dinero se queda con los brazos cruzados viendo su declive. Por eso en los últimos años he hecho muchos retoques en esta web. Creo, sinceramente, que es una web mucho mejor que en 2014… pero los números dejan claro que no lo suficiente. Así que toca un tratamiento más agresivo.

 

Fuente: crmneeds.com

El de esta última imagen es el nuevo enfoque para la web. De ahí que vaya a cargarme el 80% de la web. Pero no lo hago por agarrarme, en la desesperación, a una frase. Hay un razonamiento detrás:

  1. Me aseguro que el thin content de la web no afecta al resto.
  2. Hago un mejor uso del crawl budget. Confío en que Google valoré que no lo voy a hacer perder el tiempo.
  3. Convierto la web en más manejable (para mí). Ahora podré tratar cada landing con la dedicación que se merece (si no lo hago simplemente habré perdido el 20% del tráfico). En su día el enfoque que le dí a esta web fue cantidad > calidad. Ahora viro a calidad > cantidad. También me será más fácil ofrecer la mejores ofertas para cada producto (mejor CRO).

El truco para posicionar es hacer landings de mayor valor para el usuario que tu competencia. Si a esto le sumo, que como dijo César Aparicio en el Clinic SEO sobre Crawling e Indexing, a un proyecto con años le sobran muchas páginas…

¿Con qué 20% me quedo?

Con lo anterior decidido este es el punto crítico. ¿Cómo acertar con qué páginas me quedo? No queda otra que los datos de la hoja de cálculo manden por encima del componente emocional (porque hay landings que me han costado muchas horas y esto pesa a la hora de decidir tirarlas a la basura).

He realizado la selección contestando las siguientes preguntas:

  • ¿Qué 20% de las páginas han traído el 80% del tráfico durante los últimos 6 meses? Cuanto más grande es la muestra más fiables son los datos.
  • 80/20 del último mes para captar tendencias. Todos los productos tienen una vida que se va agotando…
  • ¿Por qué cree las últimas landings? Algunas tenían apenas un par de semanas y está claro que estaban en inferioridad para aparecer en los rankings anteriores.
  • Datos del buscador interno. ¿Qué 20% de consultas acumulan el 80% del total? Hay que darle al usuario lo que busca.
  • ¿Qué landings generan más ingresos? Debido al CRO hay páginas que no están en el top de tráfico pero si de euros. Y al final vivimos de euros, no de visitas.

Una vez que tengo la lista de lo que voy a salvar queda otra pregunta por responder:

¿Cómo eliminar el 80%?

Recomiendo encarecidamente este artículo sobre test para desindexar urls de MJ Cachón. En mi caso, teniendo en cuenta lo programación de mi web, he optado por la combinación dar de baja en Search Console + meta noindex.

Pero no puedo quedarme en lo anterior. Para completar el proceso he borrado enlaces internos que apuntan a las páginas eliminadas, rehecho el sitemap…

 

De momento hasta aquí he llegado. Ahora queda la siguiente fase: mejorar la optimización del 20% con el que me he quedado.

El camino de la #reconquista todavía es largo. 😉

Mis apuntes sobre Crawling e Indexing (Clinic SEO eShow 2017)

La semana pasada asistí al Clinic SEO centrado en Crawling e Indexing. Fueron unas 7 horas de ponencias de nivel medio alto de las que he podido sacar ideas que ya estoy empezando a aplicar en mis proyectos.

Tras pasar mis apuntes a limpio los comparto por si le pueden ser de ayuda a alguien:

Casos de estudio de Crawling

Carlos Redondo

La arquitectura (cuanto más profunda es una web más difícil es que sea rastreada al 100%) y la estructuración del código son fundamentales para asegurarse un buen crawling para una web.

Si abusas del noindex quizás tengas que plantearte un rediseño de tu web. Una web de clasificados con 96.000 páginas noindex y 3.000 index (es un caso real) está enviando una mala señal a Google diciéndole que tienen mucha información no relevante. Mucho rastrear para poco indexar. Además las páginas de baja calidad bajan el Crawl Rate de una web.

El propio Amazon tiene un 70% de su página noindex (aquí se incluyen las páginas con canonical). De esta forma no optimiza su crawl budget al obligar a recorrer muchas veces la misma página (ficha del producto, zona de opiniones…).

Buena praxis: revisar periódicamente robots.txt.

¿Ponerle nofollow a los botones para introductor comentarios, etc? Esta solución sobre el papel pierde link juice pero no crawlbudget. En una ponencia posterior Lino Uruñuela explicaría que para él en estos cosas es mejor ofuscar enlaces, algo que comparto.

El problema anterior es muy habitual en foros. Por ejemplo Enfemenino.com lo soluciona creando esos enlaces en JavaScript.

En jsseo.expert se pueden ver experimentos sobre enlaces con JavaScript, etc.

Pensar siempre en el usuario. Forzar url’s con redirecciones provoca mala experiencia de usuario (NBA.com estuve muchos meses redirigiendo a as.com/nba debido a un acuerdo comercial). Incluso puede desembocar, aunque hoy en día es poco probable, en una penalización por cloaking.

Una buena arquitectura y un buen contenido… puede ser liquidada por un hosting barato que se acabe cargando nuestro crawleo. Además todas las optimizaciones que se puedan hacer (limpiar logs, cacheos, bases de datos…) siempre van a ser buenas para crawleo… ¡y usuario!

¿Cómo subir crawleo? Subir popularidad, frecuencia de actualización del contenido, número de urls de calidad…

Cuidado con los bloqueos de bots para no sobrecargar el servidor. ¡Hay quien ha llegado a bloquear el bot de Google!

Estrategias y técnicas de indexación en grandes sites

Lino Uruñuela

Pensar muy bien como repartimos los links internos. ¡Son valiosos recursos!

Cuidado con nofollow porque en teoría quita fuerza al link sculpting. En teoría porque no se puede creer al pie de la letra todo lo que dice Google. Piensa en él, ¡no en ti!

Ley del Primer Enlace: Cuando hay 2 enlaces desde una página a otra solo cuenta el anchor del 1º. ¡Ojo con las migas de pan porque pueden estar matando nuestro link sculpting sin darnos cuenta! Esta ley también puede hacer que no tenga sentido optimizar los enlaces del footer.

Ley 2: Evita que Google pierda el tiempo. No enlaces (mediante href) a páginas noindex, a páginas de productos que ya no estén a la venta, paginados, filtros… La alternativo a esto es ofuscar enlaces.

Ofuscar sirve para no desperdiciar link juice, no gastar crawl, saltarse la ley del primer enlace…

En Google hay que distinguir entre directivas (se cumplen) y señales (no siempre se cumplen).

  • Directivas: Robots, Meta.
  • Señales: Nofollow (su sentido es indicar que es un enlace comercial , por lo que probablemente no es buena idea indicar a G que se tienen muchos enlaces comerciales).

Para Privacidad, etc.. .mejor ofuscar que nofollow.

Canonical no afecta al rastreo. Es decir, Google rastrea las páginas con canonical.

Especialmente importante en grandes sitios que G no pierda el tiempo (desperdiciando el crawl que tienes asignado). Por ejemplo en urls con parámetros mejor robots.txt que noindex.
Bloquear basura permite a Google indexar contenido de mayor valor.

No por tener +url’s tendrás más tráfico orgánico.

Si tienes thin content que puede servir (por ejemplo ofrece linking interno que permite llegar al robot más profundo) entonces noindex.

Los metas no dejan de ser parches que hablan de una mala estructura web.

A veces los metas hay que utilizarlos cuando no queda otra y no existe un patrón determinado (ejemplo: contenido generado por usuario con menos de 200 palabras).

Resumen:
1.- Vigilar Primer enlace.
2.- No crear enlaces (a parámetros, filtros, tags, búsquedas internas, contenido pobre generado por usuarios) que luego debamos corregir con algún meta.
3.- Ofuscar enlaces

Indexa como no lo habías hecho nunca antes.

Iñaki Huerta

No importa donde esté el meta. Si en un artículo pones dentro del texto la etiqueta meta noindex lo aplica. Esto es hoy, G puede cambiar en cualquier momento.

Los Sitemap ayudan un poco a indexar nuevas zonas. Cuando las urls ya están indexadas los sitemap sirven de poco.

Casi lo más interesante de los Sitemap es, gracias a Search Console, saber cómo va la indexación de una web.

Cuanto más arriba (a 1 clic de la home, a 2 clics…) mejor indexación. Cuantos más enlaces internos mejor indexación.

Si se hacen pruebas de Sitemap con páginas malas (por ejemplo ponemos una sección en noindex y queremos conocer el % que ya ha sido desindexado) cuando tenemos el dato que queremos quitarlos. Subir, anotar el dato (suele tardar 24h) y quitarlo. Tener en cuenta que el objetivo del Sitemap no es este.

Se pueden marcar directrices de indexación a través del módulo rewrite de .htaccess.

Indexación SEO con JavaScript, Mitos y realidades.

Eduardo Garolera

Cuidado con los cambios de tecnologías. Hulu se la pegó apostando por JavaScript.

Si vas a usar una solución que no tienes claro cómo va a responder Google, realiza pruebas antes de implementarla en todo el sitio web.

Foro debate Crawling & indexing.

Sitemap ayuda poco a indexar. Incluso puede ser más negativo que positivo. Si no lo actualizas correctamente y tienes páginas noindex puedes estar desperdiciando crawleo.

¿Es tu robots.txt correcto? ¿Tiene tu sitemap sentido? Preguntas que hay que hacerse recurrentemente.

Antes de restringir algo (robots.txt, etc) asegurarse de que no está trayendo tráfico orgánico valioso.

Para orientar «presupuesto» de crawleo es más efectivo linking interno que el sitemap.

Cuidado con darle rol de Administrador en Search Console de nuestras web a terceros. ¡Pueden incluso desindexar nuestra página!

Migraciones SEO.

Miguel Pascual

Lo más habitual en la mayoría de migraciones, si no se tiene extremo cuidado, es perder tráfico.

La migración a https no es tan sencilla como muchos piensan. Lo más práctico es poner canonical en todas las páginas al https, avisar en Google Search Console del cambio y cambiar los links internos.

Recomendaciones: 1.- Cambiar a https (pero sigue funcionando http). 2.- Canonical en todas las páginas a https. 3.- Cuando está más que comprobado que todo funciona correctamente redirecciones de http a https.

Tener en cuenta que https necesita más recursos del servidor (encripta y desencripta).

En migraciones es una gran ayuda Screaming frog para controlar que el crawling se hace de manera correcta.

Utilizar el código 503 (mantenimiento). Si al lanzar la nueva versión hay errores se vuelva a la versión anterior hasta corregir la nuevo y ante Google no ha pasado nada.

Diagnóstico y tratamiento de Canibalizaciones SEO.

Iñaki Tovar

2 resultados en las SERP en vez de uno puede no ser muy bueno: peor CTR, autoridad diluida, desperdicio de crawl, afecta a la conversión (landing vs blog)… Mejor #2 que #7 y #8.

¡Precisión! 1 search intent -> 1 landing.

¿Cómo encontrar una canibalización?

  • Search Console: repasar qué páginas tienen muchas impresiones y pocos clics.
  • Search Console: Fijar una kw y observar qué landings están recibiendo tráfico.
  • Google: site:www.web.com + SEO Quake (plugging gratuito)

¿2 landings luchando por la misma kw? Para elegir con cual quedarte analiza conversión, tráfico, % rebote…

Cuidado con los anchors de los enlaces internos. Podemos ayudar a canibalizarnos nuestros contenidos ante los ojos de Google. Es recomendable buscar este tipo de señales (links internos, palabras claves) y quitarlas.

¿Cómo solucionar la canibalización? Fusión (content update), 301 de la vieja a la nueva (lo mejor es hacerlo a través de .htaccess), avisar a Google desde SC y darle un pequeño empujón (publicar en redes sociales, pasarla por la home…)

No dejar los 301 para siempre. No es bueno tener muchas redirecciones.

Un error 410 avisa a Google que se ha quitado un contenido. Para urgencias es una buena opción.

Hay que invertir en copy writing. Cada día G entiende mejor el tono, la intención…. La inteligencia artificial también va ganando peso en el buscador.

Resuelve los problemas de contenido y arquitectura.

César Aparicio

Arquitectura y contenido van de la mano.

Con arquitectura se puede mejorar posicionamiento, en ocasiones incluso mejor que con contenidos (repartiendo mejor el link juice).

Una url debe responder a varias kws. /tag/edredon debería posicionar para edredon, edredones… pero también para funda nórdica.

Si una landing diseñada para una kw en Google tiene en las SERPs por encima resultados complementarios (atacan una kw similar pero no esa) quizás sea porque esa url no tiene suficiente calidad.

La ubicación del contenido es relevante debido a la experiencia de usuario que genera. La muestra es que Google llegó a penalizar por poner publicidad “Above the fold”.

Google entiende bastante bien las entidades similares. Por eso una landing para edredones baratos puede canibalizarse con otra para edredones económicos.

Urls malas (thin content…), además de no aportar tráfico, pueden afectar al resto de una web. A más thin content mayor probabilidad de que G vea patrones negativos.

Reflexionar sobre cada página de baja calidad: ¿recibe tráfico? ¿De verdad es necesaria? A un proyecto con años le suelen sobrar muchas urls. ¡Ojo! Borrar no es lo mismo que noindex (se queda link juice, gasta crawl…).

En una landing más texto no tiene porque ser mejor (keyword stuffing…).

G puede penalizar (o rankear peor de lo que debiera) por cluster (sección), todo menos home (ya que la home suele ser el sitio con más autoridad de una web) o total.

¿Qué hacer con contenido de baja calidad (duplicado, thin content)? Unificar, enriquecer o fusionar.

 

¿Mi balance final? Mereció la pena invertir 150€ en la entrada.

Iniciador Madrid SEO vs SEM: Mis apuntes

En los últimos meses apenas estaba yendo a charlas. Las últimas en las que estuve me decepcionaron y el tiempo no sobra. Pero parece que ahora he cogido una buena racha. Tras el buen Evento SEO de la semana pasada, ayer pude presenciar una gran confrontación SEO vs SEM llevada a cabo por Romuald Fons y Carlos Molina en Iniciador Madrid.

Siguiendo mi teoría de que escribir ayuda a ordenar las ideas comparto los apuntes que cogí ayer.

SEO (Fons)

  • El tráfico orgánico (bien hecho) convierte mejor que el SEM.
  • Para los usuarios, a nivel psicológico, el número 1 en orgánico es el líder del sector
  • ¡Cuidado! La mitad de lo que se escribe de SEO en la red no vale nada.
  • Hoy en día una persona sola no puede hacer SEO. El sector se ha especializado mucho. Hay especialistas en analítica, en creación de contenidos, en captación de enlaces… En SEM ocurre lo mismo.
  • Linkbuilding de calidad. Por ejemplo ¡aparecer en periódicos! Las PBN acabarán cayendo, los enlaces de tus amigos no valen tanto como piensas…
  • Hay que tener claro dónde vas a tratar de «rascar» el tráfico. Si buscas transacciones tendrás que atacar kw’s como comprar, barato… que suelen ser las más difíciles. Otra estrategia. Si vendes vuelos a Venecia puedes crear contenidos tipo los mejores restaurantes de Venecia y luego tratar de redirigir el tráfico a tus landings de ventas de billetes.
  • Error clásico en SEO a la hora de vender: ¡hacer mal inbound marketing! Por ejemplo usar un blog para apoyar a una tienda y que este acabe posicionando por encima de la tienda. La tienda es la que hace el dinero, ¡no el blog!
  • Otro error clásico en ecommerce. Fichas de producto «débiles» o directamente sin contenido original. Panda se acabará comiendo la web. Si es imposible contar con fichas de calidad lo mejor es hacerlas noindex y tratar de posicionar las categorías.
  • Ahora mismo hay muchísima gente mirando Semrush. Esto hace que lo que parece una oportunidad clara deje de serlo rápidamente.
  • Tener diferentes landings para la misma keyword no suele ser bueno. Google se lía y no sabe cual mostrar.

carlos-molina-sem

SEM (Molina)

  • Máximo beneficio no está en la posición 1. Vendes más, pero el CPC sube mucho. Suele ser en la 2 (el gráfico de la foto superior es relativo a esto). Hay excepciones. Si vas a comprar algo barato quizás te quedes con el 1. Si es un lead en lugar de una venta el 1 es el más importante.
  • Si tu ratio de conversión en SEM es superior al de SEO estás perdiendo dinero si no inviertes en SEM.
  • Matemática y analítica son claves.
  • El SEM está lleno de indocumentados. Esto le viene genial a Google ya que provoca inflación en el precio del clic. Por eso a veces es mejor comprar clics en Facebooks Ads ya que aunque convierta peor los clics son mucho más baratos. Las cuentas que salen son mejores.
  • El rediseño de las SERP’s de Google ha provocado que se pasen de 11 resultados de pago a 7. El menor espacio provoca que suban las subastas, sobre todo de los últimos puestos. Al margen de que Google haya hecho los cambios porque quiere ganar más, ¿puede que también haya sido porque una única columna convierte mejor (ya no aparecen resultados a la derecha)? Quizás nos estamos acostumbrando a la navegación móvil.
  • Lo primero es asegurarse un gran producto. Hasta que no esté pulido no se inicia el SEM. El SEO como necesita más tiempo se debe empezar a trabajar desde el minuto 1.
  • Probar. Test A/B. Recoger datos. Tomar decisiones. Las cosas no suelen ser como parecen.
  • ¿Cuál es mi mejor producto? ¿Cual convierte mejor? Es ahí donde hay que poner los esfuerzos buscando tráfico.

Como resumen final. La conversión es la clave. Si tienes tráfico pero no conviertes… ¡no tienes un buen producto!