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IA como herramienta SEO
#1 ChatGPT es maravilloso para Regex. La imaginación es el límite. Ejemplo: «Para el Regex de Search Console, dame el comando que tengo que introducir en «Escribe una expresión regular (regex)» para obtener todas las palabras claves transaccionales (es decir, las que incluyan palabras como comprar, precio, oferta o descuento).» Ampliar
. #2 ChatGPT es el asistente ideal para mejorar los datos estructurados. «Actúa como experto en SEO. Para las páginas de producto de un comparador de precios de X, ¿qué datos estructurados deberías incluir? Debes ser preciso y minucioso. Los errores erosionan mi confianza.» ¿Me falta alguno? Al propio ChatGPT le puedo dar instrucciones para implementarlo. La responsabilidad de estructurar estos datos no puede recaer sobre la IA (podría haber actualizaciones en las directrices de Google recientes a las que ChatGPT no tenga acceso, podría sufrir alucinaciones…) pero es es un buen ejemplo de que SEO+IA es superior a un SEO o a una IA por separado.
. #3 Para entender en profundidad robots.txt complejos como el de Amazon… ChatGPT es el asistente ideal. Ampliar
. #9 Tomar decisiones es clave en mi trabajo como SEO. Para mejorar la calidad de estas, la estrategia de Active Open-Mindedness (buscar razones en contra) es fundamental. La IA, como copiloto, es un gran aliado en este proceso.
Esta estrategia también puede ayudar a los equipos SEO a reducir el «groupthink«.
. #10 Si dejo que una IA escriba por completo los informes para mis clientes, dejaré de aportar valor. La IA puede decir qué está pasando, pero no por qué. Señalará que el tráfico de GeeksforGeeks cayó en picado, pero no explicará que fue por una penalización manual de Google provocada por un abuso de su autoridad temática. Ampliar
. #11 El objetivo del SEO que trabaja con IA no debería ser hacer las cosas más rápido. Debería ser hacerlas mejor. La #NotaMentalSEOIA 4 es un gran ejemplo de esto.
. #12 Un buen keyword research no puede arrancar ni con la IA ni con Semrush. Empieza hablando con el cliente, que es quien mejor conoce su negocio. Esa información es imprescindible para jerarquizar la importancia de cada keyword.
. #20 Como SEO, debo saber identificar en qué puntos de un proyecto un resultado aceptable es suficiente y en cuáles debo aplicar mi expertise para elevar el nivel. Por eso la IA no puede sustituir hoy a un (buen) SEO. Porque sólo es capaz de ofrecer resultados mediocres —que, según la RAE, no significa malo, sino simplemente de calidad media. Porque como dice Cesar Miguelanez «Un LLM siempre va a tirar a la media de lo que ve.«.
IA como canal de visibilidad
. #4 La disyuntiva no está en si el contenido está escrito con IA o no. Está en si aporta valor diferencial o no. Lo dice Google en sus guidelines: «𝘚𝘪 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘪𝘥𝘦𝘳𝘢𝘴 𝘲𝘶𝘦 𝘭𝘢 𝘐𝘈 𝑝𝘶𝘦𝘥𝘦 𝘴𝘦𝘳 𝘶𝘯𝘢 𝘧𝘰𝘳𝘮𝘢 𝘦𝘴𝘦𝘯𝘤𝘪𝘢𝘭 𝘥𝘦 𝘢𝘺𝘶𝘥𝘢𝘳𝘵𝘦 𝘢 𝑝𝘳𝘰𝘥𝘶𝘤𝘪𝘳 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘪𝘥𝘰 𝘲𝘶𝘦 𝘴𝘦𝘢 𝘶́𝘵𝘪𝘭 𝘺 𝘰𝘳𝘪𝘨𝘪𝘯𝘢𝘭, 𝑝𝘶𝘦𝘥𝘦 𝘴𝘦𝘳 𝘤𝘰𝘯𝘷𝘦𝘯𝘪𝘦𝘯𝘵𝘦 𝘵𝘦𝘯𝘦𝘳𝘭𝘢 𝘦𝘯 𝘤𝘶𝘦𝘯𝘵𝘢.«
. #5 El futuro de Google parece pasar por el EEAT.
Y los contenidos generados por IA no cumplen por si solos con el EEAT.
Experience: La IA no tiene experiencias personales.
Expertise: El contenido de IA no garantiza precisión.
Authoritativeness: La IA no tiene reputación ni autoridad.
Trustworthiness: La IA puede puede incluir errores o información inexacta si no se supervisa adecuadamente.
. #6 Cuando realizamos una búsqueda en ChatGPT, solemos emplear más palabras que en Google. Por ello, para que los contenidos de mis clientes tengan visibilidad en una IA, es probable que deba enfocarme más en el uso de palabras clave de larga cola en mis proyectos.
. #7 Aunque ChatGPT no analiza directamente los datos estructurados Schema, estos son importantes para el SEO en Bing, que sí los utiliza para indexar y entender mejor el contenido. Dado que ChatGPT obtiene parte de su información de fuentes indexadas en Bing, optimizar Schema puede ayudar indirectamente a mejorar la visibilidad.
. #8 Para posicionar en las IAs el freshness es importante. Y a mejorar el freshness ayuda (de manera indirecta) el protocolo IndexNow… hasta ahora bastante defenestrado por NO ser válido para Google.
. #13 Si mi cliente necesita tráfico hoy, mejor me centro en Facebook en vez de en ChatGPT. Eso si, mejor mostrarle antes datos como este ya que es probable que su percepción sea que todo el mundo está buscando en ChatGPT y que la gente se fue de Facebook hace años.
. #14 Al igual que siempre ha habido que verificar que la web de un nuevo cliente está bien indexada, hoy ya hay que comprobar que las IAs «entienden» correctamente su marca. Si la respuesta no es correcta, hay que intervenir. Ampliar
. #15 Mejorar la ficha de mis clientes en Wikipedia contribuirá indirectamente a mejorar su visibilidad en las IAs. ¿Un motivo? Wikipedia ha tenido que asociarse con Kaggle para mitigar el impacto del tráfico masivo generado por los bots de IA, que acceden continuamente a sus servidores en busca de información con la que alimentarse.
. #16 En la era de la IA, contar con expertos a ojos de los usuarios puede mejorar la retención/conversión. Personalmente prefiero los consejos de un fisioterapeuta con 15 años de experiencia que una recopilación de contenido generado por una IA. Para temáticas YMYL probablemente el usuario prefiera humanos a IAs.
. #17 Con una simple búsqueda de utm_source=chatgpt.com, puedo detectar y eliminar fácilmente las señales más evidentes de contenido generado con IA… y con poco mimo. Ampliar
. #18 Los hábitos de los usuarios cambian, y con ellos, también deben evolucionar los KPIs. Cada vez más personas satisfacen su intención de búsqueda sin necesidad de hacer clic. Ante este panorama, tiene sentido que las impresiones ganen relevancia frente a los clics en mis informes. Y lo mismo aplica a los clientes. ¿Nos piden aparecer en los AI Overviews? Lograrlo probablemente se traduzca en más visibilidad (impresiones), pero no necesariamente en más tráfico (clics).
. #19 Las citas de Reddit están en auge en ChatGPT. Lo deja claro el gráfico de Joshua Blyskal (datos completos en el primer comentario). Parece una buena idea trabajar Reddit para aparecer en ChatGPT. Pd: Reddit existe en España. Comparto imagen con los datos de Similarweb de la Clasificación de los sitios web vistos en España a 1 de mayo de 2025.
. #21 Los datos estructurados favorecen aparecer en los buscadores de IA. No afectan al entrenamiento de un LLM, pero sí ayudan a aparecer en los LLM que estén integrados con un RAG (sistema de recuperación aumentada por generación) como ChatGPT.
. #22 Cada vez se lee menos. Pero para hacer SEO el texto sigue siendo tan necesario como antes… aunque sólo sea porque los LLM se entrenan con texto plano.
. #23 Google quiere contenido que aporte valor diferencial. Un contenido escrito por IA puede tener valor diferencial. Pero es difícil que lo tenga si no ha sido revisado por humanos.
Gary Illyes: «𝘚𝘰 𝘣𝘢𝘴𝘪𝘤𝘢𝘭𝘭𝘺 𝘸𝘩𝘦𝘯 𝘸𝘦 𝘴𝘢𝘺 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘪𝘵’𝘴 𝘩𝘶𝘮𝘢𝘯(-𝘨𝘦𝘯𝘦𝘳𝘢𝘵𝘦𝘥 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘦𝘯𝘵), 𝘐 𝘵𝘩𝘪𝘯𝘬 𝘵𝘩𝘦 𝘸𝘰𝘳𝘥 𝘩𝘶𝘮𝘢𝘯 𝘤𝘳𝘦𝘢𝘵𝘦𝘥 𝘪𝘴 𝘸𝘳𝘰𝘯𝘨. 𝘉𝘢𝘴𝘪𝘤𝘢𝘭𝘭𝘺, 𝘪𝘵 𝘴𝘩𝘰𝘶𝘭𝘥 𝘣𝘦 𝘩𝘶𝘮𝘢𝘯 𝘤𝘶𝘳𝘢𝘵𝘦𝘥.».
. #24 Según un informe de Profound la variabilidad en las fuentes de los resultados de los buscadores de IA es muchísimo más alta que la de los buscadores tradicionales. Por eso, no puedo utilizar los mismos KPIs para medir la visibilidad en la IA que en los buscadores tradicionales. Crear bots que realicen consultas cada X días y guarden los resultados de la IA puede ser una manera de contar con datos para lidiar con esa volatilidad.
