Mi tercer SEO Clinic eShow (llenando mi mochila de autoconfianza II)

Casi 2 años y medio después vuelvo a escribir un post para llenar mi mochila de autoconfianza. En aquel momento fue con mi Diplomatura en Estadística, hoy con el balance de mi tercer Clinic SEO eShow.

Pero por si no te apetece hacer clic en el link anterior, te explicaré qué es y para qué sirve este ejercicio. No descubro nada si digo que es necesario contar con confianza en uno mismo para alcanzar los objetivos que perseguimos. Y para generar autoconfianza necesitamos saber qué llevamos en la mochila. ¿Cómo logré aquel éxito? Reflexionar sobre él y cargarlo en la mochila. El camino es largo y es imprescindible ir bien aprovisionado.

Me centro en el motivo de esto post. El pasado Octubre asistí, tras haberlo hecho también en 2014 y 2017, al SEO Clinic eShow Madrid 2019. Un día entero de ponencias de buenos profesionales SEO. ¿Aprendí cosas nuevas? Por supuesto. Pero tampoco miento si digo que el 95% de lo expuesto lo tenía interiorizado ya.

¿Es el objetivo de este post pregonar que soy un gran SEO? Ni mucho menos. Solo busco llenar mi mochila para los baches del camino. La carrera profesional sube y baja (incluso en la misma semana, porque un día toca trabajar en un proyecto que va para abajo y al día siguiente en otro que sube como la espuma), y si en un momento bajo y abres Twitter y lees éxitos y más éxitos puedes pensar que eres el único torpe que no da con la tecla. Afortunadamente comprobé que no soy el único:

El camino no es sencillo para lo que nos dedicamos a los proyectos propios (aunque en mi caso ya no me dedico en exclusiva a ellos, ya que desde hace un tiempo también hago consultoría para terceros). Pero si tras más de 9 años como autónomo un día decido salir al mercado laboral (hoy no está en mis planes, pero nunca cierro ninguna puerta) estaré preparado para aportar toda mi experiencia a la empresa que confíe en mi.

Porque trabajando en solitario, como hago yo desde hace muchos años, no te puedes esconder detrás de tu compañero y o te mantienes actualizado o te quedas fuera del mercado.

En el Clinic SEO confirmé que pienso parecido a otros muchos profesionales del sector: el core de Google no varía.. aunque parte de la comunidad esté obligada a sobrereaccionar para seguir twiteando, publicando vídeos, vendiendo cursos… Ojo, que lo anterior no es incompatible con el párrafo anterior. Porque aunque Google no cambié, por ejemplo el mercado si lo hace y estamos en un juego de suma 0 en el que sólo 1 puede ser el primero en G.

Y tras poner mi ideas en orden, cierro el blog y continúo con mi jornada laboral. 😉

Pd: Aunque lo publico varias semanas después del SEO Clinic, escribí el esqueleto de este post a la vuelta del evento. Hasta hoy no había encontrado el momento de rematar y publicar estos pensamientos.

Mis apuntes sobre El camino del SEO (Clinic SEO eShow Madrid 2019)

El pasado 29 de Octubre acudí por tercera vez al SEO Clinic eShow de Madrid (las anteriores fueron en 2014 y 2017). Además de aprender detalles nuevos, viene bien de vez en cuando bajarse de la vorágine del día a día y pararse a reflexionar y (re)centrar el foco.

Comparto mis apuntes por si le pueden ser servir a alguien:

El lanzamiento de un proyecto (Jorge González)

2 webs aparentemente idénticas a nivel de estructura, contenidos, etc. pueden no funcionar igual. Influye el sector, la competencia…

En el SEO, sobre todo teniendo en cuenta que la competencia no deja de crecer, la creatividad cada vez es más importante. JC Penney trataba mal a sus clientes para crear críticas negativas que les generaban links. Luego trataban de limpiar su reputación. Ojo, es un caso de hace años. Hoy esta técnica no funciona (¡Penguin!).

Definición de objetivos SEO (Mj Cachón)

Cada día el 15% de las búsquedas son nuevas. Cambian los productos, las tendencias, la forma de buscar por parte de los usuarios… Nuestro research tiene que estar vivo. No se puede estar años con una hoja de cálculo con las mismas palabras clave (kw) objetivo.

Hoy todas las búsquedas, hasta cierto punto, están geolocalizadas. Otra razón de por qué la posición en las SERP’s como KPI cada día tiene menos sentido, ya que para cada usuario es distinta.

En las SERP’s de Google hay mucha información sobre algo tan importante hoy día como la intención de búsqueda.

Conocer el volumen real de búsquedas para una kw cada día es más difícil. Incluso las distintas herramientas de pago dan números distintos. Los datos más fiables los da Adwords… pero tendrás que invertir en Adwords.

Google imágenes también puede dar información al realizar un research sobre un producto.

A la hora de decidir atacar una kw se deberían valorar los siguientes aspectos: relevancia, intención, volumen y competencia. Para MJ las claves son relevancia e intención. Para mí, que suelo contar con recursos  limitados, el nivel de competencia es clave también.

Contenido SEO en 2019 (Arturo Marimón)

Para mí la mejor ponencia. Se notaba que estaba trabajada. Por cierto, si alguna vez sois ponentes en la cola de las acreditaciones no os pongáis a comentar con otro ponente que no habéis tenido el tiempo suficiente para preparar la ponencia. A mí, que invertí un día de trabajo, 150€ y estaba al lado, no me hizo mucha gracia oír eso.

¡La tipografía influye! Fuente, tamaño… Muchas veces no le damos la importancia que se merece.

Hoy día las páginas se diferencian entre YMYL (ahí va un enlace para la agencia de @kokebcn, primer ponente, que, aunque no lo conozco me cae bien :)) y el resto. Google es más estricto con las primeras.

Pasarse con el énfasis en el título, sobre todo en YMYL, es detectado como una seña de contenido de dudosa calidad. “Dime de lo que presumes y te diré de lo que careces…”.

EAT (experiencia, autoridad y confianza) aparece más de 100 veces en las guías de Quality Raters. Es el mejor material que tenemos para saber cómo funciona Google. En su ponencia Fernando Muñoz volvería a repetirlo.

“Thin content” es uno de los grandes peligros para tus proyectos. Pero no va sobre un número de palabras. Va de resolver problemas. Sobre el cáncer de mama la gente puede leer 3.000 palabras de un tirón. Sobre la vitamina C poco más de 2 párrafos.

Un “Quienes somos” siempre es una buena idea. Google cree que nunca hay una buena razón para el anonimato.

Enlazar hacia afuera a fuentes de calidad siempre es bueno. Pero hay que reflexionar qué son fuentes de calidad, ya que cambian según la temática. ¿Es Wikipedia una fuente confiable para el cáncer de mama? En temas médicos ni los usuarios ni Google vemos la Wikipedia como una fuente de autoridad.

Pogo sticking y Dwell Time mejor que CTR. Muy interesante. Aquí hay una ponencia suya con mucho datos sobre el tema.

El objetivo tiene que ser que el usuario que llega a nuestra web no vuelva a las SERP’s.

El linking interno es más importante de lo que la gente cree. El propio G nos da pistas en sus SERP’s sobre cómo crear un buen interlinking. Ejemplo:

Por eso en la ficha de Muevetebasket.es de Mario Nakic hay creado un enlace a la de Garuba.

¿Cómo estructurar  los contenidos? Recomendación: resumen + desarrollo + conclusión (hay que guardarse algún dato importante para el final).

Importante: ¡no ser aburrido! Si lo eres tus usuarios volverán a las SERP’s a por info más entretenida.

Optimizar el contenido para entidades, no para kw. Otro aspecto en el que también el Sr Muñoz incidió.

Donde está situada la palabra es más relevante que repetir varias veces la misma kw.

Estructura Web (Kico Pascual)

Screamingfrog ofrece interesantes gráficas sobre interlinking.

No tiene sentido tener contenidos a 10 clics de la portada. A esa distancia solo debería haber contenido basura (paginaciones, etc.). Todo lo que esté a más de 3 o 4 clics, si es importante, es resultado de una mala estructura.

La (baja) velocidad influye en que el usuario vuelva a las SERP’s.

Cualquier dato puede confundir si no se pone en el contexto adecuado. No es lo mismo la velocidad de una página que solo ofrece la temperatura de una ciudad que la de un contenido profundo de 10k palabras con vídeos, imágenes, etc.

Perfiles de enlaces (Cesar Aparicio)

Cuando tengas que hacer una auditoría de links interna empieza por Search Console antes que por cualquier otra herramienta. Esos links son a los que Google les está dando mayor importancia.

Eliminar urls y/o links internos puede orientar la autoridad hacia donde más conviene. Si el 90 de tus páginas trae el 1% de tu tráfico… ¡elimínalas! En ocasiones esta técnica ha supuesto una explosión de tráfico.

Damping factor. Cada nivel que se baja se pierde en torno al 15% de page rank. Quitar niveles reduce el page rank que se pierde. Por esto es importante el nivel de profundidad de la página desde la que se enlaza. ¿Es valioso un link de un periódico con mucha autoridad si el lugar desde el que te enlazan está a 10 clics de la portada? Mucho menos valioso de lo que pudieras pensar en un principio.

Lo barato sale caro en link building. Los enlaces de las plataformas, además de funcionar peor, suelen ser los más fáciles de descubrir.

Para que no te cacen en link building.. ¡haz cosas distintas! No dejes patrones.

Post patrocinado + con links follow es señal contradictoria. Le estás diciendo a Google que estás vendiendo enlaces follow.

Una buena campaña de link building no se pude hacer demasiado rápido. ¡La velocidad importa!

Hay que limpiar el perfil de links de Search Console periódicamente.

La migración SEO (Iñaki Huerta)

Si puedes, no migres. Tienes más que perder que ganar.

En los logs hay un dato muy valioso al que generalmente no se le presta atención: el rastro de dónde ha pasado Google Bot.

Lo ideal sería no quitar nunca las redirecciones 301, porque en ocasiones Google vuelve a crawlear páginas que en su día desindexó. Pero tampoco se puede olvidar que el .htaccess ralentiza un poco la respuesta del servidor. ¿Entonces qué hacer con los 301? Es buena idea mirar los logs para comprobar si el bot sigue pasando por una url. Si no pasa en varios meses puede ser el momento de quitar el 301.

Siguientes pasos: el SEO 2020 (Fernando Muñoz)

Un ponencia muy currada. A algunos de sus contenidos ya hice referencia anteriormente.

El mobile crece mucho, pero el desktop no ha muerto. Lo que ha subido es el total de las búsquedas.

Hay estudios que indican que el tiempo de permanencia en un sitio puede aumentar hasta un 250% si incluye vídeos e imágenes atractivas.

 

Y hasta aquí llegaron mis apuntes. Para terminar algunas #SEOreflexiones:

Pd: El formato de este post no está muy cuidado (faltan negritas, links de interés, fotos…) pero ando un poco liado preparando Black Friday, Navidad, etc. Los contenidos de las webs que monetizo los cuido más. Os lo prometo. 😉

DDUWEP (17): Descanso y reflexión

En unas horas me voy de vacaciones. Y antes de ello quiero sacarme de la cabeza algunas reflexiones dejándolas por aquí escritas.

Tengo muchas esperanzas en estas vacaciones. No porque me vaya de vacaciones a Honolulú, sino por la necesidad que tengo de descansar… y de reflexionar sobre hacia donde quiero ir en el próximo curso.

Lo primero descansar. He estado un par de meses coqueteando con tomarme un periodo sabático con el objetivo de regenerar la cabeza… pero al final casi de podría decir que he ido en la dirección contraria. Hace medio año vivía en mi pueblo, con mis padres, trabajando a tope proyectos propios de marketing de afiliación y entrenando como atleta semiprofesional (8 sesiones de carrera a pie semanales). En las últimas semanas he vuelto a Madrid con mi pareja, he estado a bloque trabajando en un Side Project y sin poder correr por culpa de unas molestias que llevo meses arrastrando varios meses.

Todo esto, como ya comenté, se ha traducido en unos días de locura cuyo resultado es la sensación de necesitar las vacaciones más que nunca (tengo claro que el próximo año, esté en la situación que esté, tendré la misma sensación… las cosas de la mente). Los calurosos días madrileños también contribuyen a esta sensación de agotamiento.

Es increíble como me cuesta pelear con mi cabeza. Se que el descanso es necesario para  ser un buen profesional pero no puedo evitar sentirme mal si decido cogerme una semana más de vacaciones que otros años. Estos años que me he auto-entrenado con muy buenos resultados (participación en 8 Campeonatos de España Absolutos de Cross y uno de 10K en asfalto) tenía claro que un buen descanso era necesario para alcanzar mis objetivos. Parte de una planificación correcta es descansar lo suficiente. Como atleta lo aplico, como trabajador por cuenta propia no (o al menos me cuesta mucho).

Según escribo me doy cuenta de que el no desconectar fuera de mis “40 horas semanales” (la razón de las “” aquí) también ha sido un error. Sobre todo los fines de semana siempre acabo haciendo algo relacionado con el trabajo. En mis 2 últimos años de mi carrera como atleta me obligué a hacer un día de descanso total semanal (antes paraba un día cada 4 semanas) con el objetivo de regenerar y los resultados, creo (porque es imposible aislar variables), fueron muy buenos.

Pero aunque este verano lo dedique por encima de todo a descansar, también tiene que ser momento de ver hacia donde quiero ir en el futuro.

Tengo la sensación de que cada día el trabajar solo me pesa más y se me hace más cuesta arriba. Pero luego pasan cosas que cambian mi visión. Ayer estaba en un bar pensando en que no debía ser tan mala la vida de los camareros (horarios fijos, sueldo fijo, 0 preocupaciones laborales fuera de sus 40 horas…) cuando la persona con la que estaba me dijo que estaba pensando emprender porque creía que trabajar para uno mismo era mucho más gratificante. Y hablo de una persona que tiene una buena posición con un muy buen sueldo.

Lo de siempre. Tendemos a ver lo malo de nuestro trabajo mientras que solo vemos lo bueno del de los demás. Sobre esto también tendré que reflexionar este verano.

Pero aunque decidiera seguir como profesional independiente me siguen quedando muchas interrogantes por responder: ¿sigo con la afiliación o busco más clientes SEO? ¿Le doy unos meses más a mi Side Project (una muestra) o lo aparco?

También debo de dar respuestas a temas más personales como… ¿sigo como atleta o me paso a entrenador? En caso de colgar las zapatillas… ¿entrenador de atletismo (tendría que hacer el curso) o baloncesto (tengo titulación)?

Primero trataré de desconectar. Camping, cervezas, festivales… Después, con la cabeza un poco más despejada, he planificado otro periodo de descanso más familiar y tranquilo en el que será el momento de pensar en el futuro.

Llamarme friki, pero también he seleccionado lecturas diferentes para cada periodo de vacaciones. Para el primero novelas “fáciles”. Puro entretenimiento. Para el segundo Kahneman y Epstein. Confío que estos últimos puedan ayudarme a tomar mejores decisiones.

Pues nada, cierro el ordenador y tiro millas. Y aunque algunos días sueltos tendré que trabajar espero ser capaz de utilizar lo que resta de verano para descansar y reflexionar.

DDUWEP (17): La energía volvió

En mi balance de fin de año escribí lo siguiente:

«Llevo más de un año con la sensación de necesitar nuevos cambios. Para 2019 el objetivo es encontrar el camino adecuado que me haga sentir el tanque de energía más lleno.»

… pues casi sin darme cuenta (me ha abierto los ojos mi pareja) la energía volvió. Y aunque se han juntado muchos cambios (me he mudado de ciudad, he vuelto 15 meses después a vivir en pareja..) lo que me ha hecho sentarme de nuevo delante del ordenador con energías renovadas ha sido volver a perseguir un viejo sueño. Retomar una idea, con un enfoque muy distinto, que me llevó a tratar de entrar en el Seedrocket 2009.

Como todo proyecto en sus inicios da 0 ingresos, por lo que tengo que combinarlo con otros que pagan las facturas. Y aunque mi hucha me permite dejar un poco de lado, de momento, la afiliación, tengo clientes que atender que confían en mi… y aunque solo sea por eso no puedo bajar el nivel de los servicios que presto.

Si a lo anterior le sumo por medio una mudanza a un piso semiamueblado, con semicambio de barrio… el resultado es una locura de vida que tengo claro que no podré mantener en el tiempo.

El primer damnificado ha sido el atletismo, el cual ha descendido bastante en mi lista de prioridades. Aunque tengo que reconocer que las molestias que arrastro en el Aquiles desde Noviembre me frenan mucho. Pasado mañana tengo mi último compromiso con mi club y daré carpetazo a una temporada que se va ir con una primavera / verano casi en blanco. Hasta que no recupere el Aquiles al 100% no volveré a correr. Aquí queda escrito.

Retomando el nuevo proyecto, decir que la primera fase la tengo bastante avanzada. A partir de aquí continuaré de forma más reposada (espero, porque mi cabeza ahora mismo es un hervidero de ideas constante), volviendo a centrar el foco en los proyectos que me dan de comer. Ahora necesito ganar masa crítica para dentro de un tiempo tratar de alcanzar el siguiente nivel. Sin prisa (de aquí en adelante), pero sin pausa.

Aunque salga mal (su upside es bajo, no me engaño) al menos habrá servido para reinyectarme energía. ¡Que no es poco!

Pd: Con tantas cosas que hacer se fue al final de la cola actualizar DDUWEP. Mis disculpas (si hay alguien al otro lado de la pantalla) porque prometí regularidad. 🙁

Espero que esta falta de palabra merezca la pena. 🙂

¿Perjudica a mi marca personal mi nuevo libro?

portada libro vivir de ingresos pasivosNo es debatible la importancia que tiene para un profesional, hoy día, su marca personal. Hasta el punto de que cuidarla debe ser parte de su trabajo. Éste es uno de los motivos por los que he escrito un nuevo ebook, el 5º ya, que he titulado “Vivir de ingresos pasivos: Lo bueno, lo malo y consejos: Vivencias de 9 años sin nómina”.

En él desgrano mis trayectoria desde que en 2010 dejé de percibir una nómina como programador hasta la actualidad como trabajador por cuenta propia.

La idea de escribir este libro surgió tras comprobar como este post en el que conté mis experiencias, tanto positivas como negativas, viviendo de los ingresos pasivos se había convertido durante muchos meses en el post más leído de luisclausin.com.

Tanto en aquel post como a la hora de escribir el ebook tuve claro que quería ser tan sincero como fuera posible. Me cansa encontrar constantemente gente que vende solo éxitos.

Soy consciente de que estamos en la era de las redes sociales, en la que parece que hay que presumir de lo feliz que es uno. Me contó una amiga que vivía lejos de su ciudad natal que cuando estaba atravesando un bache con su pareja casi se sentía más desgraciada al comprobar en las redes que todas sus amigas estaban genial con sus parejas. Llegaron las Navidades, volvió a casa y al segundo café cayeron algunas caretas. Ante su sorpresa empezó a escuchar historias de posibles separaciones. La vida real de sus amigas no eran las que retransmitían en sus redes.

Vuelvo a mi libro. Tras publicarlo, me sorprendió recibir un mensaje de un profesional del sector que me decía que no entendía como tras tantos años dedicándome a internet no había sido capaz de que me fuera mejor. Su percepción era esa debido a que, en su opinión, tanto en el libro como en las redes en muchas ocasiones habló de lo complicado que se me hace seguir adelante como profesional independiente.

La verdad es que es una visión con la que no contaba. La de que a base de mostrar la cara menos amable de mi trayectoria se me pueda ver como una persona que no progresa en su carrera profesional. Y esto me ha dado que pensar, porque al final todos queremos trabajar con los mejores.

Entonces, ¿puede perjudicar mi crudeza mi marca personal?

Está claro que un mismo mensaje no va a calar a todos por igual, pero así es la vida. No se puede gustar a todos. Mi apuesta es la sinceridad y la transparencia, y esto no va a cambiar. Otros pueden vender grandezas (que pueden ser ciertas, ojo)… pero en la vida real no es lo habitual triunfar todo el rato. Esto último ya lo toqué cuando hablé de ser crítico.

De todas formas, durante la escritura del ebook siempre tuve claro que no quería vender pesimismo. Al final no me puedo quejar, porque llevo 9 años manteniéndome a flote como profesional independiente. Sobre todo teniendo en cuenta que 8 de cada 10 nuevas PYMES fracasan antes de cumplir los 5 años. Esto no quita que convivir con la incertidumbre se me haga duro. Pero todos los trabajos tienen su parte mala, y tampoco puedo obviar que las bondades de mi trabajo son unas cuantas (y están recopiladas en un capítulo de mi ebook):

  • 1.1.- El control de tu vida lo llevas tú
  • 1.2.- La motivación de perseguir una meta
  • 1.3.- Al alcance de todos
  • 1.4.- Cultivarás la perseverancia
  • 1.5.- Desarrollarás tu fortaleza mental
  • 1.6.- En constante formación
  • 1.7.- No dependerás exclusivamente de una nómina
  • 1.8.- Ser pequeño también tiene ventajas

Si dentro de 9 años continúo recorriendo esta senda prometo celebrarlo con otro ebook que se titulará «Vivencias de 18 años sin nómina». 🙂

Pd: Vendiendo un ebook a 2,99€ soy consciente de que no me voy a hacer rico. Así que además, de poner otro ladrillo en el muro de mi marca personal, busco cargar los dados para que me pasen cosas positivas. A lo que me refiero Ángel Alegre lo explica extensamente aquí.

Vivir de ingresos pasivos: lo malo, lo bueno y consejos para sobrevivir

Actualización: Este post se ha convertido en el más leído del blog. Debido al interés he escrito un ebook en el que comparto mi experiencias respecto a vivir de ingresos pasivos.

9 años sin nómina dan para muchas vivencias. Impulsado por el carrusel de sentimientos (bajón, subidón, bajón, subidón) que conllevan, me apetece compartir mi visión sobre diferentes aspectos de vivir de ingresos pasivos web. Me refiero a vivir en exclusiva de ello, sin otros empleos que complementen la actividad y de manera regularizada (autónomos, IVA, etc).

Subida progresiva de tráfico, baneo de Google, recuperación...

Subida progresiva de tráfico, baneo de Google, recuperación…

Es habitual leer que los ingresos pasivos son una mina de oro. Escabas un poco (¡a ser posible desde tu portátil a pie de playa!) y cuando encuentras el oro a vivir de las rentas que te lo has ganado. Como suele ser habitual en este tipo de fiebres los que ganan dinero son los que venden las palas (cursos, charlas, libros, etc). Ok, yo también escribí hace años libros sobre el tema pero sus precios de 3 / 4 euros nunca han significado una fuente principal de mis ingresos.

Como habrás intuido tras el párrafo anterior el concepto de ingresos pasivos no me gusta nada, pero usando esa denominación creo que será más sencillo llegar a la gente a la que pienso que le puede interesar este post.

Dividiré mi visión en tres apartados:

Lo malo

Dependes de terceros al 100%

Tus webs son tuyas, pero en los ingresos pasivos siempre vas a depender al 100% de terceros. Empezando por captar tráfico, porque NADIE va a teclear tu url en el Google Chrome (estoy seguro que se pone en Google muchas más veces Marca.com o Marca de las que se teclea Marca.com directamente en un navegador). Un escenario especialmente complicado cuando el proveedor de tráfico en España se reduce casi en exclusiva a Google.

Ok, lo ideal es crear una marca que busque la gente directamente pero eso lo veo más práctico para posicionar (decirle a los buscadores que somos relevantes) que para vender. Casi ninguno somos Ikea o Fnac… ¿pero acaso esas compañías no gastan muchos euros en SEO? Ikea no se conforma con que la gente vaya a su web a comprar, quiere presentar su candidatura como vendedor a cualquier persona del mundo que busque en Google «comprar mesa de ordenador».

Ok, puedes ir a captar tráfico a las redes sociales pero seguirás dependiendo de un tercero. Incluso te puede joder el falso positivo de otro actor inesperado como un antivirus.

La dependencia de terceros es tan brutal que puede condicionar hasta tu modelo de negocio. Sospecho seriamente que es más fácil posicionar en Google páginas destinadas a ser rentabilizadas mediante publicidad contextual (Google AdSense) que mediante afiliación.

Para vender también necesitas proveedores. Más terceros que también te pueden putear (cambian la API de la noche a la mañana y hasta que vuelves a poner todo en orden has dejado de ingresar algunos días) o directamente echar de su programa (lo sentimos, pero vamos a centrarnos exclusivamente en nuestros afiliados más rentables).

Ok, puedes vender tus propios productos (dropshipping, etc)… ¿pero cómo vas a vender más barato que gigantes como Amazon? Ok, la vida no se acaba en Amazon pero… ¿tu marca genera más confianza que Amazon? ¿Vas a realizar el envío más rápido? ¿Tienes una mejor política de devolución? ¿Tu usabilidad es mejor? El pequeño comercio lo tiene complicado a pie de calle, online más. Hace unos meses una persona que montaba pasarelas de pago para tiendas online me comentó que un % muy alto (no recuerdo el número exacto, pero creo recordar que por encima del 50) cerraba SIN LLEGAR A REALIZAR UNA ÚNICA VENTA. Mucho gurú diciendo que o vendes por internet o tu negocio muere, ¿pero han probado lo difícil (aunque no imposible) que es?

Así que o dependes de un tercero o compites directamente contra él. Todas las modalidades tienen pros y contras, pero lo que está claro es que vender siempre es complicado (si no todos seríamos ricos, ¿no?).

Inestabilidad brutal

Google (tráfico), Amazon (ventas), competencia (en número ha crecido de forma exponencial en los últimos años, en calidad casi que también), cambios de modas…


Todo esto obliga a vivir en una estabilidad brutal. Entiendo perfectamente que a esto está expuesto cualquier empresa pequeña o grande (ejemplo: en mi barrio hay un pequeño restaurante siempre concurrido que no creo que estén muy contentos con que en un mes les hayan abierto en locales contiguos un 100 Montaditos y un Telepizza) pero no quita afecte.

Vivir en la incertidumbre

Diciembre me fue muy bien, ¿me asegura eso que enero vaya a ir igual de bien? NO. Y pesa más que que Diciembre sea el mejor mes de ventas todo lo anterior (dependencia de terceros, competencia, etc). Esto a corto a plazo, pero lo puedes proyectar a todas las etapas que quieras (¿me veo a los 50 años haciendo webs en mi casa? si mañana tengo que buscar un trabajo, ¿hasta qué punto valorará una empresa mi perfil multi-herramienta no especializado al 100% en nada?).

Esto me ha llevado últimamente a la siguiente reflexión. Todo el mundo quiere ser Youtuber por esto o esto.

Pero doy por hecho que el día a día de un Youtuber que viva de ello tiene que ser jodido. A todo lo anterior (dependencia, inestabilidad e incertidumbre) se le añade la necesidad de tener una audiencia que alimentar diariamente. Como dice Doble V en una canción «Brusco y cruel negocio del ocio, cuando la gente se aburre de ti… ¡A tomar por!» Apenas sigo a 2 o 3 Youtubers, siendo Outconsumer el único de ellos que vive de su canal (me informa el propio Outconsumer que no vive directamente de su canal). Si lee esto él o cualquier otro Youtuber y mi reflexión es equivocada queda invitado en la zona de comentarios a corregirme. 🙂

Y a todo esto hay que añadirle lo jodido que es que todos estos vaivenes no afecten a la gente que te rodea. Es casi imposible pero lo tienes que intentar. A mi me queda mucho pero creo que con los años voy mejorando.

Y repito que hablo de una persona que vive en exclusiva de esto. Si en tus ratos libres haces webs o videos para sacarte un sobresueldo (y ese dinero no lo necesitas de verdad) y te comes la cabeza al nivel anterior seguramente no te merezca la pena seguir.

Lo bueno

El control de tu vida lo llevas tu

Tu eliges tus nichos, tus modelos de negocio, lugar de residencia, horarios, vacaciones… Posiblemente esta sea la gran ventaja de este estilo de vida. Mientras la actividad sea viable y los ingresos entren este punto es un potente analgésico para combatir los quebraderos de cabeza mencionados anteriormente.

En constante formación

O te mueves & actualizas… o estás fuera del mercado. La complejidad de sobrevivir a este modo de vida te obliga a un proceso de autoformación constante. Lo bueno es que posiblemente esta sea la forma más segura de mantenernos a flote ante un futuro, nos guste o no, imprevisible.

Hay gente que lee mucho, va a muchos eventos, teoriza mucho… pero se mancha poco las manos. En este estilo de vida estás forzado a HACER porque si no no ingresas. El prueba y error de verdad. He visto como me han copiado cosas de mis webs que no funcionaban (y otros me han contado que les ha pasado lo mismo). Han copiado una teoría que la práctica ha demostrado que no funcionaba. Aunque también es verdad que así, partiendo de la copia, también se aprende. HACIENDO.

Dureza mental

No queda otra. No se nace con ella. Pero a base de tropezones se va mejorando. Y es de gran ayuda para todos los campos de tu vida.

Siempre queda algo

Si te despiden o quiebra tu empresa tus ingresos el mes siguiente, al margen del paro, son 0. En este negocio, si has diversificado un poco, la aparición de un nuevo competidor o un cambio de algoritmo será difícil que te deje a 0 el próximo mes.

Al alcance de todos

Aquí no hay barreras económicas de entrada. Expongo mi tiempo (aunque tengo claro que es muy valioso, porque es limitado) y unos euros más para hostings, dominios, autónomos… Si monto un restaurante también expongo mi tiempo… y desde el minuto 1 bastante dinero (local, empleados, adelantos a proveedores…).

Consejos para sobrevivir

Si lo bueno para ti pesa más que lo malo y te animas a llevar este estilo de vida permíteme darte unos consejos para sobrevivir a este estilo de vida.

Ama las métricas

No vendas lo que te gusta a ti, no te guíes (al menos al 100%) por la intuición. Datos. Cada uno a su nivel.

Diversifica

Mi única medicina para contrarrestar la brutal dependencia de terceros es diversificar. Lo ideal es hacerlo a todos los niveles: webs (en estos momentos tengo 8), fuentes de tráfico, proveedores, etc. Pero ojo, siendo realista y teniendo en cuenta que no se puede ser experto en todo. Mi negocio principal es Google + afiliación (Amazon, eBay y algunos más), pero también tengo publicidad contextual (AdSense), acuerdos de pago por impresiones, algún eurillo de venta de ebooks…

La hucha lo más llena posible

No sabes cuándo te va a tocar atravesar un desierto (casi seguro que te va a tocar hacerlo en algún momento) así que la cantimplora siempre lo más llena posible. En bonanza ahorra, lima gastos (hace unos meses re-hice una base de datos gigante siendo el resultado mayor velocidad y menores gastos de hosting). Pero solo quita la grasa sobrante, no te pases y empieces a raspar el hueso. En lo nuclear de tu negocio no puedes escatimar.

Y aquí me planto, que llevo casi 2.000 palabras. Mi idea con este post no es quitarte las ganas de lanzarte a por los ingresos pasivos. Si yo he podido (100% autodidacta, es verdad que mis estudios de Estadística y mi trabajo como programador me han ayudado pero formación reglada en SEO y rentabilización web 0), tú puedes. Además te habrás dado cuenta de que he listado más cosas buenas que malas. Solo busco que veas el cuadro completo. En Youtube, en blogs, en charlas… se muestra muchas veces una realidad incompleta. En la red hay muchas oportunidades. Contempla el cuadro completo y sal a por ellas.

2018: Los números acompañaron, las sensaciones no

2018 trajo cambios. Pasé de vivir en Madrid con mi pareja a volver al pueblo con mis padres. Y por si fuera poco cambio lo anterior, muchos años después volví a tener, durante unas horas al mes, jefe.

Desde 2010 llevaba sin trabajar para terceros, hasta que en 2018 me surgió una propuesta para trabajar como consultor SEO externo de NTS Solutions. La verdad es que la experiencia ha sido positiva y continuaré colaborando con ellos en 2019. Otra manera de trabajar, nuevas problemáticas, desafíos diferentes…

No ha sido un buen año, en lo referente a ingresos, para mi cartera de webs. Una tendencia que ya apareció en el último trimestre de 2018 y que no he sido capaz de revertir.

Si repaso algunos objetivos profesionales que me marqué a finales de febrero me deja muy frío lo conseguido. Esto me planteé:

Introducir nuevas estrategias en mi hoja de ruta: Fui agresivo con un 80/20 que no ha terminado de salir bien. Eso si, pagué por formación online en busca, entre otras cosas, de estas nuevas estrategias. A excepción del 80/20 de momento nada demasiado «rompedor».

Probar nuevas herramientas: He probado alguna cosa pero no he encontrado nada que me haya maravillado. No tengo claro si en este apartado o en el anterior debería mencionar que empecé a pagar por contenidos a terceros.

Crear nuevos proyectos: Quizás mi gran punto negro. Pasé horas valorando opciones y no encontré el Santo Grial. Posiblemente caí en la parálisis por análisis. Aquí radica, como explicaré más adelante, uno de mis grandes objetivos para 2019.

No descarto traspasar alguna de mis webs más antiguasLlevo meses, incluso años, con esto en la cabeza pero no me he puesto en serio. Creo que todo parte de que los proyectos de los que me quiero deshacer no están muy boyantes ahora mismo y pienso que es mejor tratar de resucitarlos antes de tratar de venderlos. Y cómo siempre tengo algo más urgente, pues aquí sigo encallado.

Como resumen, teniendo en cuenta los ingresos de mis proyectos propios más los de consultor SEO externo y que me he ido de Madrid, el balance de ingresos menos gastos es más positivo que nunca. Pero no eso no ha sido óbice para que la incertidumbre haya seguido siendo fiel compañera.

También me dio tiempo para hacer otras muchas cosas. Busqué un nuevo aire a este blog, escribí el guión de una novela (está en un cajón, después de darle varias vueltas y meter bastantes horas no me acaba de convencer lo que tengo), participé en 3 concursos de literatura, debuté en Carreras de Orientación, vi 3 etapas consecutivas del Tour de Francia a pie de carretera, cogí un avión (2 veces. Pd: me da bastante respeto volar), conocí Munich y Berlín, fui a 2 festivales de música de estilos casi opuestos, viví 24 horas sin electricidad al estilo Ben Falk, leí 25 libros (recomiendo «Armas de titanes» de Tim Ferriss, las novelas «El Paciente» y «El socio» y el libro deportivo «La milla perfecta») y 3 cómics («Kobane Calling»)…

Un párrafo para mencionar que 2018 ha sido un año increíble como atleta. Firmé las 2 mejores marcas de mi currículo (8:56 en 3000 PC y 32:14 en 10.000 en asfalto), hice mi mejor puesto en un Campeonato de España de Campo a Través de Clubs (133º, aunque me quedó un sabor amargo porque un error táctico me lastró bastantes puestos) y gané 5 de las 7 carreras populares en las que participé. He trabajado mucho para llegar en forma al primer trimestre de 2019 en el que están mis objetivos de esta temporada. Las sensaciones son buenas. 😉

Como balance global de 2018 decir que durante muchos tramos noté falta de energía. Puede sonar místico pero, es la verdad. Creo que ha influido mucho la parte emocional. Estoy con esto a ver si me ayuda. También sigo trabajando en darle más valor a lo conseguido. ¡En todos los campos! No es fácil.

En realidad al año tendría que darle como mínimo un notable alto porque la salud me respetó… aunque una otitis rompió mi racha de más de 5 años sin ir al médico (grrrr!).

A diferencia de otros años voy a marcarme 3 objetivos para 2019 y escribir su por qué:

Crear 3 nuevas webs para mi cartera. Valoré varias ideas pero no implementé ninguna. Una de ellas quiero que sea un MFA que me sirva para mejorar mis habilidades con AdSense. Este negocio es demasiado difícil como para obviar el «prueba y error». No es buena señal que mi portafolios esté bastante envejecido con webs creadas en 2004, 2009, 2010 (2), 2014, 2015 y 2017.

Meditar regularmente. En 2018 tuve periodos en lo que medité regularmente … pero acabé perdiendo el hábito. En el momento de escribir estas líneas llevo 8 días consecutivos meditando. Busco con esto aumentar mis niveles de energía.

Volver a leer libros en inglés. En 2018 volví a leer bastantes libros, pero ninguno en inglés como había hecho los años anteriores. Ya estoy con «Showboat: The Life of Kobe Bryant«. Un personaje del que conozco bastante su contexto lo cual siempre ayuda. La combinación de internet e inglés da acceso a cualquier conocimiento. La primero lo domino, en lo segundo me queda bastante margen de mejora.

En resumen, llevo más de un año con la sensación de necesitar nuevos cambios. Para 2019 el objetivo es encontrar el camino adecuado que me haga sentir el tanque de energía más lleno. Y para ello son necesarios cambios tanto a nivel profesional como personal. En algunos la decisión está tomada y puede sorprender a algunas personas, pero no quiero anticipar nada por no ser 100% seguro. Además de deshacer el camino, como ya estaba planeado desde el minuto 1, y volver a Madrid con mi pareja.

La mejora en 2019 no tiene que llegar por una cuestión de más esfuerzo, sino de trabajar en el lugar correcto. En definitiva el Work smarter, not harder que luzco en la cabecera de mi Twitter.

Hay que seguir en la lucha. En todos los aspectos. A por ello.

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DDUWEP (16): Mi mejor balance y mis padres continúan ansiando, más que nunca, una nómina para mi

Este año estoy tardando más en publicar mi balance del año. El único motivo es que estoy reflexionando más, estoy tratando de cavar más profundo. Como anticipo decir que ha sido un buen año a nivel de números pero no de sensaciones. La explicación de todo en breve aquí.

Pero si me circunscribo al «frío dato», teniendo en cuenta que a los ingresos de mis proyectos propios les he añadido los de mi trabajo extra como consultor SEO externo y que me he ido de Madrid, el balance es más positivo que nunca. La cuenta de ingresos menos gastos me sonríe más que años anteriores.

Para la tranquilidad (eso pensaba yo) de mis padres decidí desgranarles los datos. Pero su visión de la realidad ha sido otra:

  • «En cuanto vuelvas a Madrid (en teoría en breve) los gastos se dispararán y la película será muy distinta».
  • «Si se te cae el trabajo como consultor los números dejarán de cuadrarte».
  • «De tus proyectos propios ya no puedes vivir en exclusiva. A ver si tienes suerte y te ofrece alguien un trabajo a tiempo completo como consultor.»

Update: Es duro comprobar que las mismas dudas las expresé yo en Septiembre en este mismo blog: «Y aquí es cuando me auto boicoteo. Cuando pienso que lo lógico es que mis gastos se “disparen” cuando en unos meses vuelva a Madrid, que mi trabajo actual como consultor SEO no va a durar para siempre… y que mis proyectos propios irán a peor.»

Lo peor es que ante el planteamiento de que si me quedo sin alguna pata de mi negocio me quedan otras, lo cual para mi es una gran ventaja ya que el que depende de una nómina en exclusiva pasa de 100 a 0 en un segundo, mi padre ha comentado que no ve el paralelismo. WTF!

No os voy a mentir. Ha sido descorazonador que incluso en un momento bueno, 9 años después, continúen deseando secretamente (porque lo cierto es que apenas lo verbalizan) que de carpetazo a esta aventura y la cambie por la ansiada nómina. Si ya fuera una plaza de funcionario, imagino, ya podrían morirse tranquilos.

Lo bueno es que tengo sinceras respuestas a sus objeciones:

  • Viví en Madrid durante 5 años y medio y las cuentas, unos años mejor que otros, siempre cuadraron. Los alquileres han subido pero… llegaré con la mochila más llena (tanto a nivel de dinero ahorrado por si llegan las vacas flacas como de experiencia laboral).
  • Llevo casi 9 años sin nómina. Durante este tiempo solo 10 meses he tenido ingresos extra como consultor.
  • Repito, llevo 9 años viviendo de casi en exclusiva de mis proyectos propios. Ok, todo cambia, todo va muy rápido… ¿pero por qué no poder continuar con la aventura? No me he forrado, pero desde 2011 no he enviado un solo currículum. Tan mal no me habrá ido, ¿no?

Sus pensamientos no los puedo controlar así que lo que me queda es agarrarme a mis convicciones y seguir adelante aunque el camino se que no va a ser sencillo.

No es fácil nadar contra corriente. Pero tampoco estoy legitimado para quejarme, porque a veces soy yo el que sedimenta algunos diques. Sin ir más lejos en 2018 cuando mi pareja decidió mudarse un año a Berlín. No está siendo fácil para mi. No se lo he puesto fácil a ella.

Por este blog lo he explicado cientos de veces. Yo también tengo dudas, casi todos los días como mínimo de lunes a viernes. La incertidumbre como compañera inseparable día tras día. Pero lo que me jode es que siempre damos por hecho que las cosas irán a peor. ¿Por qué no pensar que en 2019 mis negocios propios volverán a florecer como en los mejores tiempos y a la vez seré capaz de sumar otra fuente de ingresos recurrente en otro área? Parece que estamos programados para que la cabeza visualice siempre el escenario más apocalíptico.

Volviendo al tema de mis padres en el fondo creo que es lo normal. Entre generaciones las formas de pensar siempre son muy diferentes. Al final yo tampoco entiendo a los jóvenes que hoy en día retransmiten su día a día en Instagram y sueñan con ser «influencer’s».

Pues nada, habrá que seguir en la lucha hasta que el cuerpo la cabeza aguante.

Pd: Relacionado con este post. Desde hace unos días estoy valorando escribir un breve ebook que se llame algo así como «¿Se puede vivir de ingresos pasivos? Vivencias de 9 años sin nómina». Te agradecería que si crees que puede interesar a alguien dejes un comentario en este blog o por Twitter o LinkedIn que son los canales por los que suelo compartir mis «Diarios de un webmaster en pijama». 🙂

Démosle valor a nuestros logros

El pasado fin de semana estuve en Zaragoza. Una ciudad en la que he vivido, en distintas etapas, 10 años. Yendo a recoger el dorsal para una carrera en la que participaría al día siguiente pasé por la entrada al parque al que iba a correr en mis últimos años allá y, no se por qué, me vino a la cabeza el siguiente recuerdo.

Tras muchos años de práctica ininterrumpida dejé de jugar al baloncesto un mes de Octubre de comienzos del siglo XXI (no recuerdo el año exacto). Una fecha un poco rara, pero tuve que disputar un partido de aquella temporada para darme cuenta de que lo mejor era dejarlo porque no me sentía lo suficientemente motivado. Simplemente renové con mi equipo por no dejar de practicar un deporte que me había acompañado cada semana desde los 11 años.

Aunque jugaba al baloncesto siempre me gustó correr y, en aquellos años, cuando no coincidían con mis partidos corría las 3 carreras que había en mi pueblo. Cuando me retiré del baloncesto, aquel Octubre quedaba algo menos de un mes para que se disputara una de aquellas carreras y, como no tenía otros retos deportivos, me planteé hacer una pequeña preparación. Con esa idea salí un día del trabajo y fuí al parque a hacer series, algo que casi nunca había hecho. El resultado fue que el flato me impidió terminar el entrenamiento que tenía en mi cabeza. Simplemente mi cuerpo estaba adaptado a otro deporte. A partir de ahí empecé a correr de manera más tranquila y participé en aquella carrera en la mitad del pelotón.

Vuelvo al pasado fin de semana. Cuando pasé por la zona por la que años atrás entraba corriendo al parque se me escapó una sonrisa al darme cuenta de que, varios años después, he ganado las últimas 4 ediciones de aquella carrera.

Lo jodido es que, siendo sincero, esta 4ª victoria tampoco me ha hecho una gran ilusión. Simplemente me tomé la carrera como otro test de preparación de cara a los Campeonatos Navarros de Campo a Través. Pero al venirme a la cabeza aquellos recuerdos me di cuenta de que, si aquella noche en el parque de Zaragoza, alguien me hubiera dicho que iba a ser capaz de ganar esa carrera, aunque fuera una única vez, no me lo hubiera creído.

Ya escribí una vez por aquí que siempre soñé con ganar alguna de las carreras de mi pueblo. En el momento de escribir estas líneas llevo 4 Amimets, 2 San Silvestres y 3 Mejanas y parece hoy día que no les doy ya gran valor.

Y ese es el problema con el que choco habitualmente: el de no darle valor a cosas que logro. Ya sea ganar una carrera o mantenerme, año tras año, como autónomo.

Cuando se alcanza un objetivo parece sencillo, pero hay mucho trabajo detrás como para no valorarlo como se merece. Simplemente copio una parte de un diario que llevo como corredor para darme cuenta del esfuerzo invertido:

“Estoy exhausto. Posiblemente más a nivel mental que físico. Con muchas dudas de si tiene sentido estas palizas que me estoy dando. De si toda esta ingente cantidad de tiempo la podría aprovechar en hacer otras cosas más productivas.”

Así que lo dicho. Démosle valor a las cosas que nos esforzamos por conseguir.

Pd: Pude ganar la carrera de Zaragoza (4.000 corredores). Estoy tratando de valorarlo lo máximo posible porque nunca pensé que pudiera ganar una carrera en la ciudad en la que viví tantos años. En la ciudad en la que posiblemente comenzó, aquella noche en el parque y sin darme cuenta, mi etapa como atleta.

DDUWEP (15): 7+1 consejos a mi yo de hace 8 años

Hace 8 años y medio comencé mi actual aventura como profesional independiente. ¿Qué consejos le daría a aquel yo tras la experiencia acumulada? Muchos, pero me quedaría con los siguientes:

Dureza mental. Como podéis comprobar si hacéis clic en el link anterior no tardé mucho en darme cuenta de esto. Aquel post que hice en 2012 lo podría haber escrito palabra por palabra hoy (quitando la palabra emprender, de la cual me he vuelto «hater» con el paso de los años por toda la burbuja que se ha creado alrededor… jajaja).

Mentalízate de que estas en una carrera de fondo. Si todo va perfecto será una carrera tan larga como tu vida laboral. Paciencia. Primero hay que sembrar para luego recoger, y como ocurre en todas las cosechas hay años mejores que otros. Desconecta todo lo que puedas cuando no estés trabajando. Descansar debe ser prioritario también. “Echarle huevos» está sobre valorado en todos los ámbitos. Ah, y los balances a fin de año, no mes a mes. Esta es una carrera de fondo con subidas y bajadas constantes.

No te queda otra que ser una especie de hombre del renacimiento (si emprendes te lanzas en solitario)… pero se fuerte en algo. Una única persona no puede dominar todos los campos. Yo me he especializado en SEO (sobre todo on page) y rentabilización a través de afiliación.

Formación constante. Hoy día todo va muy rápido, y a la cabeza de esta revolución está internet. O te actualizas o te quedas fuera del mercado. No hay que tener miedo a invertir. Pero sé crítico y no te creas todo.

Se consciente de tus limitaciones y elige bien tus batallas. Entre otros muchos errores de manual yo intenté meterme en un sector tan caníbal como el de los hoteles. Siempre tienes que mirar a tu competencia. Los océanos azules son muy complicados de encontrar…

En los buenos tiempos haz granero. El colchón económico te permitirá no tener que cerrar cuando vengan mal dadas… que, antes o después, vendrán. Muchos negocios con brillante futuro han caído por tensiones de tesorería/liquidez.

Mide, porque lo que se puede medir se puede controlar. Aunque hay que saber medir lo importante. Ah, y esta máxima llévala al extremo en la fase previa a montar un proyecto… Es parte de elegir bien tus batallas. Yo reconozco que todavía tengo que mejorar en este aspecto.

Y un bonus track (quizás el más importante): probablemente este camino no te hará rico en dinero, pero si en tiempo.

Espero que estos consejos le puedan servir a alguien que esté en la situación en la que me encontraba yo por aquel, ya lejano, en 2010.

Pd: Con el Black Friday, Cyber Monday, etc ha sido un mes ajetreado. Por eso he dejado un poco de lado este diario ya que la vida son prioridades. El pico de trabajo va a mantenerse porque ahora viene la campaña de Navidad pero intentaré no dejar muy abandonado el blog.

Por cierto he aprovechado Black Friday para seguir uno de mis propios consejos. 😉