Mucha gente que ve perder paulatinamente tráfico procedente de buscadores en sus webs lo achaca a penalizaciones por parte de las mismos, olvidándose del peso que puede tener en ese descenso los (cada vez más habituales) cambios de algoritmo.

Antes de avanzar, una rápida explicación sobre ambas. Por un lado están las penalizaciones por las cuales el buscador señala a tu web como spam y le aplica una sanción dentro de sus SERPs. Por otro lado están los cambios de algoritmo que periódicamente realizan los buscadores que te pueden perjudicar o beneficiar.

Aunque hay múltiples casos dentro de cada una, generalmente las penalizaciones provocan fuertes y rápidas caídas de tráfico mientras que las variaciones por cambios de algoritmo no suelen ser tan drásticas.

En ambos casos el escenario es complicado, ya que nadie nos va a avisar cuando los buscadores interpreten que estamos haciendo mal las cosas (bueno, en «honor a la verdad» a veces Google avisa de alguna penalización manual a través de Search Console) y obren en consecuencia. Porque ni en las penalizaciones, que en principio son más fáciles de detectar (no el tipo, si no simplemente que hemos sido penalizados), nadie nos puede asegurar que hundimientos de tráfico puedan ser debidos a ellas ya que también pueden ser provocados por mal uso de meta noindex, robots.txt, fallos de servidor, fallos en la implementación del código del sistema de medición de tráfico web… Incluso dentro de los cambios de algoritmo los hay que afectan en mayor medida y en menor medida.

Entonces nos surge un problema, ¿cómo detectar cuando nos ha «pillado» un cambio de algoritmo? Obviamente nadie quiere perder un 10% de su tráfico, aunque las gráficas visualmente indiquen que la caída es leve.

A continuación explicaré como encontré en una de mis webs una caída de tráfico de buscadores provocada creo (obviamente Google no me lo ha asegurado así que tampoco yo lo puedo afirmar al 100%) por un cambio de algoritmo, cosa siempre complicada debido a lo ya explicado anteriormente (recordar: a.- nadie te va a avisar. 2.- las caídas pueden ser provocadas por causas ajenas al buscador).

Como todo responsable de una web hace, estudio una serie de parámetros mensuales de cada una de mis webs para analizar la evolución de los mismos. Una de ellas son las páginas vistas mensuales, las cuales comparo automáticamente con las del mismo mes del año anterior para evitar la distorsión que puede provocar, al comparar meses consecutivos, la estacionalidad. Por cierto, después de tiempo desechando el dato, ahora también controlo y comparo el número de visitas mensuales, dato más interesante para realizar este pequeño análisis.

En los datos anteriores se observa claramente como la web va subiendo como un cohete hasta que en Junio de 2013 el crecimiento se desacelera para comenzar a darse la vuelta a partir de ahí. ¿Qué ha pasado?

En Analytics comprobé que la caída de tráfico tenía como fuente principal los buscadores. Por ello consideré que sería una buena idea comparar los periodos de 2012 y 2013 en los que acaba la subida y comienza la bajada. Filtrando únicamente el tráfico de Google obtengo lo siguiente:

No hay duda. Aunque parece que la caída de tráfico no es evidente mes a mes, por su temática debería empezar a crecer como la espuma y no lo está haciendo. Algo marcha mal, ¿pero el qué?

Mirando la gráfica, en torno al 11 de Junio las tornas parecen cambiar. ¿Hubo cambios en esas fechas en el algoritmo de Google? Al acudir al Google Algorithm Change History de Moz veo que «casualmente» el 11 de Junio hubo movimientos: «Panda Dance» y «Payday Loan Update». ¡De ahí puede surgir mi problema!

Tras lo anterior, estudié la situación y llegué a la conclusión que unos de los cambios, exactamente el «Payday Loan Update», podrían ser los causantes de la situación.

Al no ser una web prioritaria en mi portafolio, no empecé a trabajar en revertir la situación hasta el 29 de Octubre por lo que todavía es pronto para saber si los cambios que he ido haciendo en mi web surgirán efecto. Si lo hacen, contaré en un próximo post lo que he estado haciendo con el objetivo de que G vuelva a «mirar con buenos» ojos a mi web.

Como en SEO es imposible asegurar al 100% ninguna teoría (todo se basa en que nadie conoce el algoritmo) me gustaría conocer tu opinión sobre este post. ¿Estás de acuerdo en que mi web tiene pinta de haberse visto afectada por un cambio de algoritmo? ¿Qué otros parámetros podría analizar para estar más seguro? ¡Gracias por participar!

Si tu proyecto depende del tráfico de buscadores para sobrevivir me imagino que vivirás en un continuo sobre salto. Lo usual, en caso de ser cierto lo anterior, será que prácticamente todo tu tráfico de buscadores provenga de Google, por lo que estarás siempre alerta de las continuas actualizaciones / modificaciones / reestructuraciones de su algoritmo ya se llamen Panda, Penguin o el reciente Hummingbird.

El proceso se repite ante cada actualización. Alguien da el primer aviso, Matt Cutts confirma que algo hay… y a partir de ahí avalancha de información más o menos (mucha más de esta última) contrastada.

Entonces empiezas a mirar los gráficos buscando tendencias ascendentes / descendentes provocadas por los recientes cambios de los buscadores. Y si la tendencia es descendente, llegan los nervios, el stress y las ganas de revertir la situación. Este post no va de como levantar una penalización SEO. Ya hay muchos sobre ello. Por cierto, bastantes defienden que levantar una penalización es sencillo lo cual no comparto para nada. Lo primero porque tu únicamente intuyes que estás penalizado, ni tan siquiera tienes la confirmación pero no sabes por qué salvo casos muy evidentes. Pero repito, este es otro tema.

Lo que si que quiero recordarte a través de estas líneas es que si notas una nueva tendencia en tu tráfico, ya sea ascendente o descendente, puede ser debido a la estacionalidad y no a los reajustes en los buscadores.

Si vendes lotería de de Navidad a partir de Enero tu tráfico se va a desplomar. Si o si. Este es un ejemplo muy evidente, pero la estacionalidad casi siempre afecta en mayor o menor medida y no se suele tener en cuenta habitualmente.

Un ejemplo de uno de mis proyectos. En MueveteBasket.es vendo camisetas de baloncesto, las cuales tienen una estacionalidad bastante clara. En verano y en Navidad reciben más tráfico que el resto del año.  ¿Por qué? En Navidad todo se vende más, pero en verano la clave está en que la mayoría de las camisetas de la NBA no se utilizan para jugar a baloncesto sino para «vestir». ¿Y cuando se utilizará para vestir camisetas de tirantes? En verano. Por eso, en Septiembre el tráfico está cayendo en picado (no por el despliegue el ¿4 de septiembre? de Google Hummingbird).

¿Cómo puedes cerciorarte de que las tendencias que ves en tus gráficas se deben a la estacionalidad y no a otros motivos? Algunas ideas:

• Tendencias en los gráficos. En el de mi propio caso que comenté anteriormente se ve más o menos claro.
• Apuntar posiciones en SERPs. Simple, vas guardando las posiciones en diferentes fechas de 4 o 5 keywords. Si es en Google, mejor haz las búsquedas con una url similar a la siguiente para obtener datos lo menos condicionados posibles por geolocalizaciones, logueos… https://www.google.com/search?pws=0&gf=0&filter=0&hl=es&gl=es&q=camisetas+baloncesto No esperes las mismas posiciones, si pasas del 4 al 7 y del 8 al 2 tu posicionamiento es similar. Eso si, preocúpate si tus top 10 dejan de estar en la primera página…
• Google Trends. Usa la herramienta para analizar tendencias. Si busco camisetas baloncesto veo claramente como a partir de Septiembre el interés por ellas cae en picado.
  
• Sentido común. Para esto y para todo. Me remito de nuevo a la lotería de Navidad.

Tanto en este blog como en el “cara a cara”, la gente que me conoce sabe que no suelo dedicarle generalmente bonitas palabras a Google. Para no aburrir siempre como los mismos temas, por si alguien no conoce mi posicionamiento respecto a la gran G lo resumiré muy brevemente: abusa, al igual que todos los monopolios, de su posición dominante en el mercado de las búsquedas.

Pero como dejo claro en el título, este post va sobre todo de autoridad.

Y es que el caso es que últimamente no paro de repetir el mismo “mantra”: en internet está todo, pero todo lo que está en internet no es cierto.

No vale con buscar información sobre un tema y dar la primera que “salga” a nuestro paso por buena.

Si algo ha traído consigo internet es la era de la hiperinformación. Y esto es debido a que cualquiera, sin ninguna barrera de entrada (pertenencia a un medio o grupo, conocimientos de programación…) puede ponerse a escribir sobre cualquier tema… ¡e incluso “atreverse” a evangelizar sobre el mismo!

Haz la prueba. Busca información sobre una temática que domines y empieza a leer. ¿Es todo correcto? Seguro que no.

No me precio de ser un gran SEO pero algo conozco. Pues cada día tropiezo con más artículos de gente autodenominada como experto que aconseja técnicas… las cuales la mayoría de los verdaderos expertos desaconsejaría.

¿Y cual es la solución? La de siempre: aplicar sentido común. Cuando te planteas asistir a una conferencia en “el mundo real”, ¿qué es lo primero que haces? Posiblemente analizar al ponente y decidir si es una persona que te pueda aportar valor.

Es decir, decidir si es una persona con autoridad real (no auto impuesta por él mismo) dentro de su campo. En la red es lo mismo, el artículo que te ofrece Google para saciar tu sed de conocimientos, ¿está redactado por alguien “confiable”?

Y todo parece indicar que en esto está centrado Google para ordenar sus resultados en el ¿presente?/futuro. Determinar qué personas tienen autoridad en su campo para dar mayor relevancia tanto a sus aportaciones directas como indirectas (recomendaciones de artículos de terceras personas por ejemplo).

Otro tema, qué si a alguien le interesa podría ser motivo de otro post, es que aprovechando nuevamente su posición de monopolio quiera vertebrar todo este nuevo paradigma a través de su red social Google+. Una más.

Pero a lo que voy, es a recordarte que nunca debes olvidar que toda la información vertida en intenet no tiene por qué ser cierta. La situación ha cambiado mucha respecto a cuando estudiábamos con los libros del colegio. Incluso cuando Google muestre resultados considerados por él como relevantes, párate a pensar si lo que estás leyendo debe tener tu credibilidad. Un algoritmo por si solo no va a solucionar este “problema” que nos va a acompañar, irremediablemente, para siempre. Por ejemplo, seguro que Google le otorga máxima relevancia a la Wikipedia… cuando todo el mundo sabe que no es, ni muchos menos, 100% fiable.

Pero no solo como consumidor de información nos afecta esto, si no obviamente también como autores. ¿Y como conseguir autoridad de cara a nuestros potenciales lectores? Seguro que hay decenas de formas (volviendo a lo mencionado anteriormente, el buscador quiere que empieces a demostrar la misma en su Google+), pero en mi opinión hay 2 claves: tu hoja de resultados (no lo que vas a hacer sino lo que ya has hecho) y tu casa (blog personal) que es el lugar donde puedes demostrar a lo largo de tu trayectoria profesional, en tu día a día, tus conocimientos.

Por cierto, ¿te paras a pensar quien es el autor de la información que tienes delante o piensas que realmente es algo utópico y no se puede hacer con cada blog o similar en el que “caes”? ¿Qué factores utilizas para medir la autoridad dentro de una materia de un determinado autor?

Escrito originalmente el 19/07/2011: Una landing page, página de aterrizaje en castellano, es la página de una web en la que se trata de realizar la conversión (venta, registro…) marcada como objetivo.

Como es lógico, un buen diseño es clave para aumentar el ratio de conversión y lograr de este modo aumentar los beneficios de un proyecto.

Pero hay que tener una cosa clara a la hora de construir landings: la forma en la que se captará tráfico para ella. Y es que, como es lógico, antes de construir páginas de aterrizaje habrá que tener en mente como se les suministrará tráfico, porque si nadie las visita es «de cajón» que no habrá conversiones.

Y todo lo anterior viene por la importancia cada vez mayor de la métrica del porcentaje de rebote (porcentaje de usuarios que una vez han llegado a una página la han abandonado sin visitar ninguna otra página de la misma web).

A la hora de construir landing page eficaces muchos expertos recomiendan cerrar al máximo las fugas, eliminando la mayoría de los enlaces que no lleven a la conversión final, pero esa estrategia no dejará al usuario, prácticamente, otra opción que «comprar o escapar», lo cual hace, y te lo digo por experiencia, aumentar considerablemente la tasa de rebote.

Lo anterior será contraproducente para nuestra landing, por ejemplo, tanto si tratamos de captar tráfico para ella a través de SEO o PPC (al menos para AdWords), ya que aumentar el rebote es perjudicial en ambos métodos de captar tráfico.

¿Soluciones? En mi caso, como para la mayoría de mis proyectos trato de captar tráfico a través del SEO, utilizo páginas intermedias. Es decir, trato de captar tráfico a través de páginas en las que hay diversos enlaces que llevan a las landing page donde realizar las conversiones, en las cuales cierro al máximo las fugas.

Pero si captas tráfico por otros métodos, como el email marketing, un porcentaje de rebote alto no será un excesivo problema.

Actualización 14/06/2013: Han pasado casi 2 años desde que escribí este post, pero creo que debo actualizarlo.

Somos muchos (creo) los que en la actualidad defendemos que conseguir reducir el porcentaje de rebote que ofrece Analytics (métrica no tan sencilla de interpretar como parece a priori) no ayuda a posicionar mejor en Google.

¿Significa esto que Google no tiene en cuenta el comportamiento del usuario en nuestras páginas? Para nada. Simplemente se sospecha (en estos temas nunca se pueden hacer afirmaciones categóricas) que lo que mide Google es el tiempo desde que envía una visita a una página y ese mismo usuario vuelve al buscador.

¿Invalida esto último todo el post? Para nada. Usar tácticas para mejorar el rebote Analitycs posiblemente ayudará a mejorar el Dwell time. Simplemente quería dejar constancia de que nadie debería esperar una «causa efecto» entre mejoras en dicha métrica de Analitycs y mejores «rankeos» en G.

No profundizo más, porque para ello ya está este recomendable post de ikhuerta.

 

A finales de Febrero comencé a desarrollar desde 0 una web, siguiendo centrado en mis principales fuentes de ingresos pero con la filosofía de intentar todos los días de trabajar algo en ella.

Pues bien, en 70 días ya rankea #1 en Google su palabra clave principal. La verdad es que es una keyword que no tiene una gran competencia (2.980.000 resultados en el momento de escribir estas líneas) ya que su tráfico no es excesivo (pero si jugoso, ya que mucha gente compra anuncios para ella :)) pero alcanzar el número 1 en 70 días sin un trabajo excesivo me ha llevado a una serie de reflexiones que me gustaría compartir con todos vosotros. Allá van:

• El contenido es el rey. Aunque tengo claro que todavía debo de mejorar mucho en este aspecto, la web ha alcanzado el #1 con 0 enlaces apuntando a ella.
• Aunque Google amenaza constantemente con reducir la fuerza de los dominios… a día de hoy sigue teniendo mucho peso las keywords en los dominios a la hora de posicionar. Eso si, mi apuesta sigue siendo trabajar este tipo de dominios como marcas (por ejemplo, pongo mucho énfasis en promocionar como marca ZapatillasRunning.net).
• Posiblemente el paso más importante a la hora de iniciar un proyecto con el objetivo de la rentabilización es el primero (buscar el nicho en el que establecerse). En una temática más competida no sería #1… a estas alturas. 😉
• El sandbox tiene mucho de leyenda urbana.

De todas maneras, no quiero engañar a nadie: el tráfico de este proyecto sigue siendo muy bajo… pero tengo claro que éste es un proyecto a largo plazo.