Hay algo que no funciona como antaño en una de mis webs. Se traduce en una pérdida de tráfico un poco superior al 10% en estos momentos (llegó a ser mayor).

Intuyo que puede ser Panda, pero no estoy plenamente seguro. No hay un patrón claro. En ningún momento hay subida ni bajada de tráfico fuera de lo normal. Algo pasa, lo sé porque las nuevas páginas no posicionan de la manera que lo hacían antes… pero manejo otra teoría: la competencia. Y es que está página está en un sector que los competidores han crecido prácticamente exponencialmente en los últimos meses.

A mi modo de ver, no hay patrones raros. Bajada si, pero… podría ser por el aumento de competitividad del sector, ¿no creéis?

¿Qué he hecho ante esta situación? Primero, no entrar en ningún momento en modo pánico realizando acciones rápidas que pudieran llegar a empeorar la situación. Segundo, implementar cambios en puntos que sospecho que podrían estar causando problemas pero con un objetivo claro: las mejoras deben servir, si o si, para elevar el nivel de la web (o al menos ahuyentar hipotéticos problemas futuros).

A continuación comparto las medidas que he tomado hasta el momento buscando que Google «quiera» más mi proyecto:

Mejorar contenidos. He reescrito bastantes páginas de mi web buscando aumentar el número de palabras que contiene. La primera fase ha consistido en aumentar el contenido de las landings «calientes» (las que más potencial de captar ingresos tienen). Ahora estoy inmerso en la segunda, en la que estoy cogiendo las páginas más pobres a nivel de contenidos y si considero que merece la pena el esfuerzo las reescribo y si no las elimino directamente (esto último es duro, pero creo que necesario).

También he añadido bastantes videos embebidos de Youtube para aumentar la calidad de la información que ofrezco a los usuarios… y mejorar el tiempo de permanencia. 😉

Busco mejora tanto para los usuarios (más información) como para Google (que no considere que hay contenido malo en la web).

Sobre esto último, no hay que volverse locos. Mi opinión se resumen el siguiente par de tweets:

Leo q para q una página «rankee» en G se necesita minº 1.000 palabras. Entiendo q la persona q lo ha escrito nunca ha hecho SEO #teóricos

— Luis Clausín (@luisclausin) octubre 16, 2014

Upworthy = «You need a lot of text to rank well» -> 7 Obsolete SEO Tactics You’re Wasting Your Time On http://t.co/LJH2XLA8WK vía @neilpatel

— Luis Clausín (@luisclausin) septiembre 30, 2014

Retirar el RSS público. Tenía un RSS disponible para todo el mundo con todos los productos de mi web. Lo he quitado, porque las posibilidades de que los malos jueguen con él son altas. Una pena, pero los RSS están muriendo… Me cuesta horrores encontrarlos para almacenarlos en mi The Old Reader.

Nuevo title para huir de una posible sobreoptimización. Hasta ahora la mayoría de los enlaces internos coincidían con H1 y title de la página. Google podría verlo como un intento de sobreoptimización por esas palabras claves determinadas. He complementado con más información los title, lo cual también puede ser de interés para los usuarios en las SERP´s.

Cambios linking interno para evitar sobreoptimización. Excesivos enlaces internos dañan. Hasta ahora casi todas las páginas repartían enlaces internos entre un pequeño grupo bajo el habitual sistema de «Últimas noticias / productos». Ahora, tras implementar un simplón algoritmo, todo está más repartido.

Reestructuración del Sitemap. Con el objetivo de darle a los buscadores únicamente información crucial a través del Sitemap, antaño únicamente incluía en el Sitemap los contenidos finales. Esto provocó que Google se liará un poco y que en sus Webmasters Tools únicamente marcará un % bajo de páginas del Sitemap indexadas (lo cual no era cierto, porque era sencillo comprobar que prácticamente todas estaban indexadas). A recomendación de Javier Casares (a quién comenté mis problemas y me sugirió tomar esta medida y la siguiente) simplifiqué el Sitemap dejando únicamente la URL y la fecha de la última modificación y las ordené por creación (en lugar de por actualización como venía haciendo hasta ahora). Además separé mi único Sitemap en 2 distintos.

Mejoras a nivel de código. ¿Tables o divs? Mítico debate. Finalmente he abandonado los tables y me he pasado a los divs. En esta nueva versión algunas landings han totalizado hasta un 30% menos de código. En teoría ahora las páginas deberían ser más sencillas de indexar por las arañas de los buscadores, deberían cargar más rápido…

¿Qué os parecen las mejoras? ¿Tienen sentido para vosotros? ¿Le gustarán tanto a la gran G como a los usuarios?

Comparto algunas de las notas que tomé ayer en el SEO Clinic del eShow 2014. Obviamente falta mucha info… ¡ya que fueron varias horas de formación! Pero menos es nada, ¿no?

Seo Masivo (José B. Moreno)

Lo primero, antes de plantear un proyecto, es tener claro que puedes ofrecer a tus potenciales clientes. En su caso no pueden competir en Google en búsquedas tipo «hoteles en Madrid».

QDQ, como no podía ser de otra forma al albergar muchas páginas, se centra en el long tail. Ellos tienen que ir a por kw’s como «venta de rodamientos en Cuenta».

Van a lo fácil… pero, ojo, no a lo inútil para el cliente.

Desde hace año y medio los dominios EMD (exact match domain) no funcionan tan bien. Por ello, trabajan hoy en día más dominios de marca que EMD.

No muy partidario de dominios con ñ y tildes.

Sus webs ya cuentan con diseño adaptativo web/móvil.

Es muy importante sacar partido a las herramientas de análisis.

Arquitectura de la información y SEO: 11811.es, un caso práctico (Fernando Maciá)

Para empezar análisis de la competencia y de fortalezas y debilidades propias.

En 2009, año de inicio del proyecto que mostró, Trends indicaba que por marca Páginas amarillas arrasaba a sus competidores.

Su punto de partida era peculiar: contaban con la misma materia prima que sus competidores directos.

Alto % de rebote no es necesariamente malo. Por ejemplo alguien llega, anota el teléfono que busca y se va.

¿Cómo empezaron a avanzar? Incrementar branding (anuncios TV), énfasis en la velocidad y profundidad de indexación, arquitectura de la información más inteligente que la de la competencia, mejor relevancia onpage…

¿Problemas a solucionar? Problemas de indexación rápida (página grande con poco PageRank), alto riesgo de contenido duplicado…
Una página grande es prácticamente imposible conseguir que se indexe totalmente. Hay una parte, la más pequeña, que se indexa y posiciona, hay otra que se indexa pero no posiciona y otra tercera lo uno ni lo otro. A través de la arquitectura de información se debe conseguir que las landings calientes (páginas con más demanda y con mayor potencial de beneficios) sean las que se posicionan e indexan. Hay que concentrar el PR sobre los nodos de la arquitectura con mayor potencial de tráfico.

¿Qué ciudades eran claves para 11811? Las 7 con mayor población. Por tanto, esos 7 son fijados como nodos claves para su arquitectura.
Buscaron también las actividades más populares con la ayuda de Trends, Planificador de palabras clave…, y también las marcaron como claves.
Se creó una estructura para repartir el PageRank entre los nodos importantes y que Google (los usuarios no navegamos por directorios, usamos el buscador) llegará a los contenidos profundos en menos «clics».

Un sencillo ejemplo es que en su arquitectura tiene más peso un ciudad como Getafe que una provincia como Palencia.

En los inicios, indexación gradual del contenido. No todo de golpe. Se puede hacer usando nofollow, noindex… A Google no se le puede enseñar un proyecto nuevo entero de golpe. Mejor salir con algo pequeño, pero bueno, que salir con todo de inicio. 11811, incluso con el proyecto entero realizado, no les permitió acceder e indexar a Google todo el proyecto de primeras.

De primeras no introducir Sitemap… Luego Sitemap por provincias, ya que el sitio es muy grande.

¿Cómo seguir creciendo? Captar enlaces de portales amigos progresivamente, potenciar con contenidos las landings «calientes», buscar oportunidades con granularidades que no tengan la competencia (ellos lo encontraron en comarcas, otros como Idealista dividen también por barrios)…

Y siguen buscando nuevas oportunidades de crecimiento. Como presenta Google los datos, por ejemplo, cambia el tráfico que una web recibe.
En la actualidad están peleando con Panda. Cada vez Panda sube más el umbral.

Long tail es lo que más tráfico les da.

Páginas Amarillas se basa en la autoridad de marca y dominio para ser el líder. No somos todos iguales ante G.

Aquí tenéis la presentación.

Resistencias al SEO: competencia, cliente y Google (Miguel López)

El SEO es una carrera de resistencia.

¿Lo más sencillo para llegar a los primeros puestos en Google? Mirar que hace el primero e intentar mejorarlo.

Tras Panda y Penguin todo el mundo parece que se ha pasado al «Content Marketing». Trends lo demuestra. Lo mejor es que funciona.

¿Resultado de lo anterior? El 80% del contenido de la red es morralla creada para buscar tráfico long tail.

¿Cómo detectar una penalización? Analytics -> Palabras clave. A veces Panda penaliza las principales kw´s, no todas.

Herramientas para detectar penalizaciones: Website Penalty Indicator y Barracuda.

Para no caer en Panda artículos entre 300 y 400 palabras. 150 serio candidato a ser «Pandalizado».

Piratas, drogas, sexo y quality raters (Miguel Pascual)

Necesidad de actualizar WordPress.

Sobre lo que explicó Miguel en la primera fase de su ponencia ya hablé en mi último post. Incluso en él se incluye un video del propio Miguel.

Los quality raters son personas. Suelen responder rápido. También comenten errores (hay que estar atento porque te puedes aferrar a alguna de ellos para intentar que te levanten la penalización).

Entre webs propias es peligroso enlazar. Respecto a esto no hay unanimidad en la sala. Yo en este caso estoy con Miguel, en mi opinión mejor no enlazar entre proyectos propios.

Poner nofollow en links vendidos (en esta categoría entiendo que deberían entrar por ejemplo los links de afiliación).

Penalizaciones reales en sitios reales (David Campañó)

A lo que todo el mundo suele llamar penalizaciones, realmente no lo son. Existe la penalización manual. Lo otro son cambios de algoritmo. (Disclaimer: de ahora en adelante a ambas me referiré como penalizaciones para hacer más sencilla la lectura…).

Una subida de tráfico sin motivo puede ser el anticipo de una caída de tráfico debida a factores algorítmicos.

¿Quién no ha tenido en 5/6 años sustos a nivel de caídas de tráfico?

En el caso real que mostró, Motor.es (¿pongo nofollow para qué G no les haga llegar una notificación de enlace no natural? ;)) a ellos las fichas les dejaron de buscar (mucho contenido duplicado) por lo que tuvieron que centrar su búsqueda de tráfico en los listados.

Panda te descuenta tráfico poco a poco. Desde que eres penalizado hasta que lo descubres puede pasar un tiempo. El Panda más peligroso es que el que te desangra poco a poco. Si no actúas a tiempo Panda te acaba matando.

¿Cuando empezó la penalización? ¿2013? ¿Qué actualizaciones del algoritmo hubo en 2013?

Habla de su experiencia con quality raters. Ellos necesitaron hasta 8 reconsideraciones para levantar una penalización manual.
En caso de recibir un aviso de quality raters por enlaces no naturales, y antes de comenzar a utilizar la herramienta de desindexación de enlaces, pararse a analizar qué enlaces son buenos para una web y cuáles no.

Por cierto, si Google te dice que tienes enlaces sospechosos… ¡para sus SERP’s son directamente culpables!

Ya no existen prácticamente los enlaces naturales. Hoy en día la gente ya no tiene blogs, tiene Facebook, Twitter…

¿Cómo hacer linkbuilding? Tratar de crear contenido que guste para buscar enlaces de terceros (si se consiguen de webs importantes del sector, ¡lo mejor!).

Cuando Panda ataca es porque considera que una web tiene mucho «bambú». Pero todo no es bambú, discernir qué es que.
Si con las fotos se crean páginas… claras candidatas a generar bambú.

Tratar de aislar el contenido malo. Disallow, robots.txt, sacar a otro dominio… No permitir ni siquiera rastrearlo.
Si te ataca Panda, hay que currar para salir de él. Panda no es el final.

Hay que buscar mejorar la calidad de la visita. El parámetro página/sesión es un indicador interesante para este aspecto.
Motor.es va de pleno hacia la web semántica: RDF, schema.org…

Gestión de Errores e Indexación en sitios enormes (Pedro Martínez)

Lo primero es corregir los errores recientes.

Un Sitemap por cada sección grande.

Canonical no siempre funciona perfectamente. ¡Precaución!

Preparando una estrategia de Linkbuilding (Fernando Muñoz)

Para comenzar el Linkbuilding, al igual que para buscar financiación: FFF (friends, family and fools).

El linkbuilding (seguro) de darle a un botón ya no existe. Hay que ir link a link.

El linkbuilding no es gratis, cuesta tiempo o dinero.

Ahrefs es un buen sitio para conocer los enlaces de tu competencia.

Blogs y foros importantes de tu sector son grandes sitios para ir en busca de enlaces.

No todas las páginas son interesantes para conseguir links. Hay que hace una investigación previa (¿está indexada? ¿posiciona bien su kw principal?)

También buscar enlaces naturales. Aquí coincide con David Campañó, lo mejor escribir artículos que gusten.

Presentación de Fernando Muñoz.

Hasta aquí las ponencias. Mi experiencia ha sido muy positiva. Aunque yo no pagué entrada tengo la intención de hacerlo en la edición de 2015.
¿Por qué hay más información claramente de unas ponencias que de otras? La calidad de todas fueron altas, pero obviamente a unos nos interesan más unas básicamente porque están relacionadas con las problemáticas a las que nos enfrentamos en nuestro día a día.

Imagino que ya sabréis cuales fueron las que más me gustaron pero por si acaso…

1/2 Muy interesante el @clinic_seo de ayer. Me gustaron especialmente las ponencias de @fernandomacia y @seomanontroppo

— Luis Clausín (@luisclausin) octubre 9, 2014

Cada día más hackers se están aprovechando de los agujeros de seguridad de muchas páginas web y de las vulnerabilidades de Google para hacer dinero.

No tienes más que hacer una búsqueda en Google como por ejemplo «air max baratas» para comprobarlo.

Puedes comprobarlo en la imagen, 3 de las 4 primeras webs posicionadas están hackeadas. ¿O es que ahora los editores digitales se dedican también a vender zapatillas de Nike en su propia web?

El método elegido para poder realizar esto parece ser el siguiente. Encuentran un agujero de seguridad donde introducen las páginas que quieren posicionar (que en realidad solo sirven para «enseñárselas» a Google ya que lo que contienen es una redirección a la página donde los hackers buscan hacer dinero) y luego hacen una campaña bestial de linkbuilding hacia dichos archivos.

¿Resultado? Consiguen posicionar sus páginas en webs de terceros gracias a la fuerza bruta obteniendo tráfico a través de las redirecciones ya comentadas. Luego la penalización, que antes o después llegará, se la queda la web hackeada (los editores por ejemplo en el primero de los casos de la imagen superior) y los autores de la treta seguirán recibiendo tráfico de otras webs que «controlan» a través de este método.

Si quieres ampliar información sobre el tema, lo cual te aconsejo ya que si hay hackers que han entrado en el pentágono tu web es imposible que sea 100% segura, te recomiendo que visualices el siguiente vídeo:

¡Debemos estar muy atentos los webmasters porque esto nos puede costar un gran disgusto!