DDUWEP (5): Ser crítico

No se si es culpa de los años (36) pero soy bastante incrédulo. Por eso cuando he leído en El País que Pau Ninja (no lo conocía hasta hoy) gana mucho y trabaja poco gracias al marketing de afiliación mi escepticismo se ha disparado.

Precisamente ayer escuché un recomendable podcast en el que Andres Kloster y Natzir Turrado “tocaban” un par de 2 aspectos con las que estoy bastante de acuerdo:

  • Los ingresos pasivos muy pasivos no son porque hay que currar bastante.
  • Hay que ser crítico y no creerse una cosa simplemente porque la fuente sea confiable para uno mismo.

Disclaimer: En este caso para el mi El País es una fuente que dejó de ser confiable hace años, y lo digo como una persona que estuvo años leyéndolo en papel cada domingo.

Habrá quien pensará que este post es un desahogo por llevar más años que en Pau en la afiliación y haber hecho mucho mucho menos dinero que él. O que simplemente estoy aplicando el sesgo de confirmación para no machacarme por mi torpeza con la afiliación y autoreafirmarme en que afiliación + Google no es un negocio fácil.

Pues no. Simplemente digo que no me creo que todo lo que leo. Que en las redes sociales hay mucha gente vendiendo triunfos que luego en la vida real no son tal. Hay que estar siempre en la lucha pero con los pies en el suelo, porque todo no es tan fácil como lo pintan algunos y luego vienen las frustraciones.

Lo de la facilidad para forrarse en internet y trabajar desde la playa gracias a los ingresos pasivos me recuerda a la Fiebre del oro. ¿Sabéis quien se forró? Quienes vendían las palas, no quienes cavaron buscando riquezas. Por eso hay tantos cursos de afiliación, de SEO, etc. ¡Y la bomba es ya el curso de influencer creado por una universidad española!

Yo no digo que no se pueda vivir de internet más o menos, y más en concreto de la afiliación. Es más, yo, con mis victorias y derrotas, vivo principalmente de la afiliación. Solo digo que no os creáis todo lo que leáis (repito, no va por Pau Ninja porque no lo conozco), que sepáis filtrar. Hoy en día hay buenísima información en internet, pero también mucho humo.

Y para demostrar que con este artículo busco aportar os dejo algunas fuentes de información que para mi son de primer nivel en SEO y rentabilización:

Si queréis compartir alguna tenéis lo comentarios para hacerlo. Mi yo crítico les dará una oportunidad. 😉

DDUWEP (4): De pretemporada total

Me jode reconocerlo pero laboralmente me siento en pretemporada. Pero como según Tim Ferriss poner la cosas por escrito en un diario ayuda a que dejen de dar vueltas por la cabeza aquí lo plasmo.

Llevo toda la semana con un nivel de productividad inferior al habitual. Y aunque tengo el ordenador titular en el taller y un pequeño dolor de cabeza (la tensión y el pulso están ok, me las he tomado en la farmacia y no han parecido darle mucha importancia) desde que volví de Alemania solo son atenuantes. Lo nuclear es que el cuerpo se acostumbra rápido a lo bueno y le cuesta arrancar de nuevo. Aunque quizás donde he puesto cuerpo debería sustituirlo por mente.

Además de trabajar en internet también hago atletismo, y el pasado lunes también comencé la nueva temporada. Aquí seguro que el “destrozo” no es mental, ya que las molestias musculares desde el martes me acompañan hasta para ir al baño.

Así que estoy de pretemporada total. Toca paciencia y, poco a poco, ir cogiendo el ritmo de competición. Espero que la temporada traiga alegrías en ambas “disciplinas”. La planificación será clave para alcanzarlas.

De momento toca “apretar” que ya no queda tanto para el fin de semana. Dejar que pasen las horas lentamente no es una opción, porque lo que no haga yo no me lo va a hacer nadie. Solo ante el “peligro.”

***

Para Google: ya se que estoy haciendo post muy breves, sin fotos, sin fuentes externas de calidad, etc. Vamos, de los que no te gustan. Pero esta es la única web en la que “trabajo” que me da igual lo que pienses. Vaya desahogo, por cierto. 😉

DDUWEP (3): Toca planificar, toca bar

En el ajedrez se suele decir que es mejor tener un mal plan que no tener ninguno, lo cual creo que es aplicable a cualquier aspecto de la vida. Y cuando no se tiene jefe el encargado de trazar el plan es uno mismo.

Ayer, día de la vuelta tras las vacaciones, la jornada dio solo para ponerse al día (repasar que todo sigue en orden, responder correos, contestar los comentarios de mis diferentes webs…) pero hoy ya ha sido día de pensar en la estrategia para el periodo más importante del año para los que nos dedicamos principalmente al ecommerce. El que va desde septiembre hasta febrero, mes en el que terminan las rebajas post navideñas.

Lo bonito sería decir que he aprovechado el verano para trazar un plan maestro para los próximos meses… pero entonces no sería descanso.

Aunque las líneas maestras de mi plan llevan en mi cabeza desde hace meses (aunque parezca que queda bastante todavía para el Black Friday, en mi opinión lo nuclear ya tiene que estar mínimanente asentado a estas alturas), no está demás repensar las cosas y asegurarse de que el planning tiene sentido. Cada año soy más fan del dame 6 horas para talar un árbol y las 4 primeras las pasaré afilando mi hacha.

Desde hace 2 o 3 años como despacho preferente para trazar mis hojas de ruta utilizo un bar, un cuaderno de papel y un reproductor con canciones tranquilas tipo Russian Red o Anni B Sweet. ¿Por qué?

  1. Centro más el foco alejado del ordenador. Aunque no tengo ni Facebook ni Instagram el ratón siempre se acaba yendo a donde no debe en algún momento…
  2. Leí en el libro de Illescas que mirar el tablero desde otra perspectiva en ocasiones favorece resolver problemas desde otro punto de vista. Para mi una forma de mirar el tablero desde otra perspectiva es salir de casa.
  3. Yo que no soy muy cafetero confío en que la cafeína me de un punto extra de energía. 😉

Una hora de bar me ha servido para refrendar que lo que tenía pensado para los próximos meses será lo que ejecutaré. Espero acertar. No será por falta de plan…

DDUWEP (2): El vértigo de la vuelta

Se acabaron las vacaciones. “Manos a la obra” de nuevo tras 18 días de vacaciones. Desconexión total en los que solo trabajé un par de horas un día. Y a desconexión le llamó no entrar a mi cuenta de Gmail, no mirar Twitter (si me seguís comprobaréis que prácticamente solo lo uso a nivel personal), no hacer búsquedas en Google en las que estoy involucrado…

Arriesgado pero necesario. Desde 2010 me dedicó en exclusiva a rentabilizar mis propias webs y cada año he conseguido desconectar un poco más, hasta este verano que he llegado al culmen de mi obra. En el recuerdo quedan veranos conectándome con el móvil de mi pareja desde un camping (mis amigos os pueden confirmar que he sido de los últimos en tener un smartphone), yendo un par de horas cada 2 días a la casa de mi tío porque en el pueblo era el único de la familia con internet o currando lo que se pudiera en un autobús.

Cuando trabajas solo y desde casa no es fácil desconectar pero es crucial, porque tengo claro que es una carrera de mucho mucho fondo (¿hasta los 65 años?). Así que, en este sentido, hay que aprovechar el verano todo lo que se pueda.

Pero he de reconocer que el vértigo de la vuelta se acrecenta a medida que el calendario va descontando días. El miedo a abrir el Gmail y las hojas de cálculo y encontrárse “bombas”. Ya me pasó un verano: a las 2 horas de mi vuelta de vacaciones comprobé que Google había penalizado mi web principal. Un día muy jodido, no se me olvidará.

Ayer llegué a mi casa sobre las 19…. y a las 20 abrí Gmail. Me la jugué a no encontrar nada grave… buscando dormir “a pierna suelta” mi último día de vacaciones para compensar un día que había comenzado en Berlín a las 5 de la mañana. Y lo logré. 8 horas y medio como colofón a unas muy buenas vacaciones con personas increíbles.

He cargado pilas. Incluso las las suficientes para seguir adelante con mi “Diario de un webmaster en pijama”.

Pd: Tras toda la mañana trabajando sigo sin encontrar nada preocupante. Siempre hay cosas que podrían haber ido mejor… pero no me quejo. 🙂

Pd2: Debo reconocer que también tengo la ventaja de que mi único cliente tiene la suficiente confianza para haberme llamado por teléfono si hubiera aparecido alguna anomalía. 😉

DDUWEP (I): Cerrado por vacaciones

Hoy comienzo una serie en la que iré contando en 4 rápidas pinceladas mis “movidas” y reflexiones sobre mi actividad como webmaster / SEO / rentabilizador independiente. Sin socios. Solo ante el peligro. Le llamaré DDUWEP (Diario de un webmaster en pijama).

Escribir es terapia… y además ayuda a ordenar ideas.

Me comprometo a buscar la consistencia para DDUWEP, aunque solo sea porque dicen que “la persistencia puede cambiar el fracaso en un logro extraordinario”. Nunca está demás ejercitar la consistencia. Que no se quede este “proyecto” en el sueño de una tarde de verano.

Tras esta declaración de intenciones vamos al meollo (de hoy). Estas líneas que estoy tecleando son las últimas “profesionales” en unos cuantos días. Mañana comienzo el que será mi periodo más largo de 2018 sin trabajar. Ojalá fueran 2 meses, pero como esbirro de mi mismo que soy (o al menos eso me dice un amigo) tampoco puedo “soltar la cuerda” en exceso. En muchos sitios habrás leído que los ingresos pasivos son un chollo… pero exigen estar bastante al pie del cañón. Y cada día más. La competencia crece y crece.

La sensación de necesitar descanso y desconexión es grande. Y más vale que lo logre porque ya estamos en la recta final hacia el periodo principal de ingresos del año para los que nos dedicamos a vender: Black friday + Navidad + Rebajas.

Pero en un trabajo como el mío la incertidumbre acompaña hasta los últimos minutos antes de apagar el ordenador: ¿qué me encontraré a la vuelta? ¿Cambios de algoritmo de Google? (no creo, ya que sobre que el 1 de Agosto ya se ha desplegado uno) ¿Penalizaciones? (nunca olvidaré el bajón que me llevé un año al descubrir al retomar mi actividad que Google había penalizado mi web más lucrativa. Nota mental: “si no has sufrido ninguna penalización nunca seras un buen SEO”) ¿Nuevos competidores? ¿Cambios en empresas qué me prestan servicios? (afiliados, hosting…). Os recuerdo que nadie se queda “guardando el fuerte” en mi ausencia.

Esto es la parte de la que no se suele hablar la gente que se dedica a rentabilizar webs. La sensación de vivir siempre en “el alambre”. La incertidumbre de que “el tablero de juego” puede cambiar en cualquier momento.

Yo al menos con los años he aprendido a desconectar bastante en vacaciones. Antes consultaba periódicamente que todo estaba correcto. Ahora se puede hundir “mi imperio” que ya lo levantaré a la vuelta… porque el descanso lo necesito. Es algo imprescindible para seguir hacia adelante. Si una cosa he aprendido como atleta es que tan importante es una buena sesión de entrenamiento como una buena recuperación de la misma.

Nos leemos a la vuelta.
***
¿Tiene sentido empezar una serie que nace con vocación de regularidad si (por las vacaciones) al día siguiente ya lo voy a pausar? La respuesta me la ha dado Robert Rodríguez en “Armas de titanes”: “Aunque no supiera qué hacer, sólo tenía que empezar. Para un montón de gente esa es la parte que más echa para atrás. (…) Tienes que actuar primero, para que te llegue la inspiración, porque, si no, nunca te llegará la inspiración.

Carrefour, me anticipo a Google y te doy unos consejos SEO

Si me sigues en Twitter ya habrás visto que estoy “expectante” con el acuerdo anunciado entre Carrefour y Google para que el gigante norteamericano ayude al supermercado a vender más. Parece ser que G ayudará a la empresa francesa a aumentar sus ventas a través de Google Assistant, G Shopping y su propia web.

Algunas desconfianzas me genera este acuerdo (y no creo que sea al único): ¿tendrán descuentos los partners de G en Shopping y Adwords? ¿Les ”guiará” en su SEO para que posicionen mejor en… Google? No hace falta decir que beneficiar a una compañía implica perjudicar a sus competidores porque en el primer puesto solo cabe uno.

Me centraré en el SEO, que es a lo que me dedico. Doy por hecho que G no va a trucar su buscador para que se beneficien sus partners pero, teniendo en cuenta que la fórmula del algoritmo es secreta, un hipotético asesoramiento SEO no sería otra cosa que jugar con las cartas marcadas, ¿no?

Dándole vueltas al tema me ha dado por entrar a Carrefour.es (¿estará considerado en un futuro este link externo como una señal de que este artículo cuenta con fuentes de gran autoridad?). Como a nivel SEO creo que se puede mejorar he pensado, tras un rápido vistazo, ofrecerles mis consejos desinteresados. Luego cuando G les de los suyos que los comparen y me digan si voy por el buen camino.

Como referencia he usado el portátil Lenovo Legion y520, el cual parecen bastante interesados en vender ya que lo incluyen en su home.

Carrefour, ¡deja de canibalizarte!

Con esta simple búsqueda se ve rápido que están obviando una de las recomendaciones SEO básicas para cualquier ecommerce: cuidado con la canibalización. Diferentes landings están atacando la misma palabra clave objetivo, lo cual provocará que Google tenga dudas sobre a cual darle mayor peso y al final se acabé diluyendo la fuerza de todas. Es decir, se canibalizan las unas a las otras.

Estaría bien que contarais con contenido único

No es algo nuevo. Google Panda en gran parte fue de esto. En la imagen se ve como simplemente han volcado la información del fabricante.

Con este total desinterés por el contenido no espero que vayan a hacer ninguna actualización de la ficha del producto. Y teniendo en cuenta que actualizaciones periódicas ayudan…

Unos textos propios los podrían utilizar para poner enlaces internos (mejorar experiencia de usuario, señalar a Google cuales son las partes importantes de la web…) y externos (eres lo que enlazas). La inclusión de vídeos sobre el producto también ayudarían a mejorar la experiencia de usuario, algo crucial a nivel SEO.

Controlar (algo) el enlazado interno

Los enlaces internos son un recurso valioso no utilizado por Carrefour. Sus páginas de venta están llenas de enlaces a todo tipo de menús, a páginas de venta de otros partners… Estaría bien que controlaron este aspecto no solo por el reparto de autoridad, sino para optimizar el crawl budget de Google (algo crucial en ecommerce muy profundos como éste). Por ejemplo ofuscar los enlaces a las páginas de venta de sus partners podría ser un buen primer paso.

Además con el enlazado interno, como ya comenté en el punto anterior, se “enseña” a Google cuales son las páginas más importantes para la web.

Cuidar los metas

< title >Portátil Gaming Lenovo Legion Y520-15IKBN con i7, 8GB, 1TB, GTX 1050 4GB, 39,62 cm – 15,6” | Las mejores ofertas de Carrefour < / title>
< meta name=”description” content=”Portátil Gaming Lenovo Legion Y520-15IKBN con i7, 8GB, 1TB, GTX 1050 4GB, 39,62 cm – 15,6”| las mejores ofertas y descuentos. Compra online en Carrefour.es” />

A nivel de metas su trabajo es bastante mejorable. Porque aunque las metas no posicionan si que ayudan a traer más tráfico de los buscadores.

Y a nivel de URL también. Llevo desde 2003 posicionando webs y entonces ya se hablaba de diseñar urls “amigables”.

https://www.carrefour.es/portatil-gaming-lenovo-legion-y520-15ikbn-con-i7-8gb-1tb-gtx-1050-4gb-39-62-cm-15-6/VC4A-4445634/p#

Trabajar el long tail

Aunque todo el mundo quiere posicionar palabras clave premium como “teléfonos móviles”, “seguros”… al final casi todo el tráfico es long tail. Incluso hay varios estudios que apuntan que cada vez introducimos más palabras en el cajetín del buscador.

Por tanto, no deberíais conformaros con atacar keywords como “Lenovo Legion y520” si no que también tendríais que analizar qué están buscando vuestros potenciales clientes.

Al no cuidar vuestros contenidos adiós trabajo de long tail. Crear un blog o similar para tratar de captar tráfico a través de inbound marketing lo dejamos para otro día…

Mejorar la velocidad de vuestra web

¿Queréis ganar clientes? Pues no os queda otra que servir vuestros productos a través de páginas rápidas. No hay paciencia y la competencia está a un único click de distancia.

En la herramienta Insights de vuestro amigo G podéis ver claramente que tenéis bastante trabajo por delante en este aspecto.

 

Y paro aquí. Cuando me confirméis que Google os da su visto bueno le echo otro vistazo. 😉

¿Por qué me he cargado el 80% de las páginas de una web?

Una de mis webs en 2014 recibía muchísimo tráfico de buscadores. Al estar orientada a afiliación ese tráfico se transformaba en unos más que significativos ingresos. Pero desde aquel año todo ha sido bajar… hasta el punto que en 2017 ha perdido más del 40% de tráfico respecto a 2014. Es lo que hay. Todos los SEO’s tenemos cadáveres en el armario.

Diversos factores se han unido para provocar la tormenta (im)perfecta:

  1.  Llegada de mucha competencia en el nicho que cubre la web.
  2. Web de 2010 que ha envejecido mal. Se ha quedado grande (aunque a priori parece algo bueno, también puede ser malo) y “vieja” (muchos fallos a nivel estructural). Esto me proporcionaba la sensación de que reformarla sería un proceso muy complejo.
  3.  Muchos cambios / reajustes del algoritmo de Google durante su vida. Durante años le apliqué “recetas” que hace años servían pero hoy no
  4. Debido a lo anterior empezó a perder importancia dentro de mi cartera de webs, lo que se tradujo en cada vez menos tiempo dedicado.

Después de la campaña navideña me puse a estudiar la creación de una nueva web para el Black Friday 2018 (no es broma)… pero algunos datos no me acababan de cuadrar. Y analizando mis hojas de cálculo, que cada son quienes dirigen mi negocio, me di cuenta de que los números de la web de la que hablo en este post eran mejores. Lógico, de ahí la llegada de tanta competencia.

Entonces una idea me pasó por la cabeza: ¿es el momento de resucitarla? Motivos a favor hay:

  1. Aunque no vuelva a alcanzar las cotas de 2014 (la tarta a repartir ha crecido… pero el número de comensales se ha disparado) si no hago nada acabará muriendo. Y a pesar de la tremenda bajada todavía genera ingresos “significativos”.
  2. Dispone de “montañas” de contenido que, tratado adecuadamente, todavía puede ser de mucho interés en 2018. Además tiene un dominio con antigüedad de 2010, muchísimos datos a mi disposición (Analytics, Search Console, buscador interno…).
  3. Tiene algo de marca. Muestra de ello es que le siguen llegando comentarios cada día.
  4. Su long tail es tan grande que siempre puede quedar espacio para pequeños como yo.
  5. Debido a todos los errores detectados (thin content, canibalizaciones, linking interno mal utilizado…) dispone de gran margen de mejora.
  6. Está centrada en uno de los productos con mayor % de comisión en Amazon.

Ok. Lo malo es que ahora viene lo complicado. ¿Cómo reinventar la web?

Pues escuchando a los que saben.

Fuente: akifrases.com

Nadie en su sano juicio que tenga una web que le dé dinero se queda con los brazos cruzados viendo su declive. Por eso en los últimos años he hecho muchos retoques en esta web. Creo, sinceramente, que es una web mucho mejor que en 2014… pero los números dejan claro que no lo suficiente. Así que toca un tratamiento más agresivo.

 

Fuente: crmneeds.com

El de esta última imagen es el nuevo enfoque para la web. De ahí que vaya a cargarme el 80% de la web. Pero no lo hago por agarrarme, en la desesperación, a una frase. Hay un razonamiento detrás:

  1. Me aseguro que el thin content de la web no afecta al resto.
  2. Hago un mejor uso del crawl budget. Confío en que Google valoré que no lo voy a hacer perder el tiempo.
  3. Convierto la web en más manejable (para mí). Ahora podré tratar cada landing con la dedicación que se merece (si no lo hago simplemente habré perdido el 20% del tráfico). En su día el enfoque que le dí a esta web fue cantidad > calidad. Ahora viro a calidad > cantidad. También me será más fácil ofrecer la mejores ofertas para cada producto (mejor CRO).

El truco para posicionar es hacer landings de mayor valor para el usuario que tu competencia. Si a esto le sumo, que como dijo César Aparicio en el Clinic SEO sobre Crawling e Indexing, a un proyecto con años le sobran muchas páginas…

¿Con qué 20% me quedo?

Con lo anterior decidido este es el punto crítico. ¿Cómo acertar con qué páginas me quedo? No queda otra que los datos de la hoja de cálculo manden por encima del componente emocional (porque hay landings que me han costado muchas horas y esto pesa a la hora de decidir tirarlas a la basura).

He realizado la selección contestando las siguientes preguntas:

  • ¿Qué 20% de las páginas han traído el 80% del tráfico durante los últimos 6 meses? Cuanto más grande es la muestra más fiables son los datos.
  • 80/20 del último mes para captar tendencias. Todos los productos tienen una vida que se va agotando…
  • ¿Por qué cree las últimas landings? Algunas tenían apenas un par de semanas y está claro que estaban en inferioridad para aparecer en los rankings anteriores.
  • Datos del buscador interno. ¿Qué 20% de consultas acumulan el 80% del total? Hay que darle al usuario lo que busca.
  • ¿Qué landings generan más ingresos? Debido al CRO hay páginas que no están en el top de tráfico pero si de euros. Y al final vivimos de euros, no de visitas.

Una vez que tengo la lista de lo que voy a salvar queda otra pregunta por responder:

¿Cómo eliminar el 80%?

Recomiendo encarecidamente este artículo sobre test para desindexar urls de MJ Cachón. En mi caso, teniendo en cuenta lo programación de mi web, he optado por la combinación dar de baja en Search Console + meta noindex.

Pero no puedo quedarme en lo anterior. Para completar el proceso he borrado enlaces internos que apuntan a las páginas eliminadas, rehecho el sitemap…

 

De momento hasta aquí he llegado. Ahora queda la siguiente fase: mejorar la optimización del 20% con el que me he quedado.

El camino de la #reconquista todavía es largo. 😉

Hasta luego, Madrid

Hace algo más de 5 años que dejé constancia de mi mudanza a Madrid. Hoy toca cerrar, o al menos pausar, esta etapa con la acción simbólica de plasmarlo aquí. Mantener un blog personal sirve, como mínimo, para repasar de dónde viene uno. Además tengo comprobado que escribir sirve para poner las ideas en orden.

Mi llegada a Madrid se produjo por motivos personales, mi marcha también. Nada dramático, hasta el punto de que quizás en un año regrese… para quedarme de verdad. Estos 5 años y pico he vivido con un pie en Madrid y otro en Tudela, mi pueblo, a dónde por cierto regreso nuevamente.

En aquel momento lo percibí como un paso adelante, esta vez por motivos que prefiero reservar lo considero un pequeño pasa atrás. Pero tampoco voy a hacer un drama, porque está más que demostrado de que en la vida muchas veces es necesario un paso atrás para poder dar 2 hacia adelante.

Las sensaciones son raras, como ocurre siempre ante cualquier cambio importante. Desde meses atrás notaba que necesitaba un cambio que me reactivara en todos los planos (personal, profesional, deportivo…), pero el que me ha tocado (porque todo se desencadena por una decisión de un tercero) no era el esperado.

Lo fácil sería resignarse y tomarlo como un año de transición, pero la vida es demasiado corta para plantearse periodos de inanición. Quiero renovarme y crecer. Y para ello ya he tomado decisiones a todos los niveles.

Como este blog está centrado en mi carrera profesional comentaré que, respecto a esta vertiente, he aceptado trabajar parcialmente para terceros en temas relacionados con el SEO (hasta ahora había rechazado varios ofrecimientos), introduciré nuevas estrategias en mi hoja de ruta, probaré nuevas herramientas, crearé nuevos proyectos… e incluso no descarto traspasar alguna de mis más antiguas. Dicen que para que pueda entrar lo nuevo hay que dejar salir lo viejo.

Los cambios son puntos de inflexión que abren nuevas puertas. Me cito conmigo mismo el 1 de Marzo de 2018, en este mismo lugar, para echar nuevamente la vista atrás y comprobar que hoy estaba en la cierto.

2017: Disfrutar el momento evitando la complacencia

Hacer un balance de 2017 sin caer en el sesgo de disponibilidad (los datos más recientes tienen prioridad en nuestro cerebro) me ha resultando complicado.

A nivel laboral el año ha sido bueno (pero el último trimestre más flojo de lo previsto), en lo deportivo he ganado 3 carreras en las últimas semanas del año (pero los objetivos de la temporada llegan ahora) y a nivel personal… 2018 traerá bastantes cambios.

En lo profesional he acabado el año con malas sensaciones, fundamentalmente porque un par de mis webs más antiguas han pinchado un poco y eso repercute en mis balances. El primer semestre del año muy bueno, el segundo mejorable.

Lo bueno es que en Julio monté otra que va acumulando los suficientes datos para ser optimista. ¡Las próximas Navidades debería darme grandes alegrías!

Tras releer los balances de otros años me doy cuenta que el año ha sido bueno. Y caigo otra vez en el mismo error: no saber disfrutar el momento. Ok, hay indicadores que no van bien pero hay que ver el cuadro completo… sin que eso lleve a caer en la complacencia. Porque otra cosa que he estoy intentando que no se me olvide es lo difícil que es luchar contra las verdades incómodas…

Independientemente de los balances económicos lo que más satisfecho me deja es la experiencia que voy acumulando en internet. Siempre podré mejorar, pero cuando asisto a cursos y charlas compruebo que estoy bastante actualizado. Si un día doy por concluida mi aventura en solitario tengo bagaje que aportar a otras empresas.

Pero el año dio para mucho más. Dejé de escribir mi blog en el Diario de Navarra porque me cogí unas vacaciones en verano que durarían hasta que ellos me dijeran y no volvieron a contactarme, me afané en dormir más (pocas siestas perdono), creé la primera página en Wikipedia de un familiar mío y también su web, volví a comprobar que es buena idea invertir en formación, leí 24 libros y 3 cómics (destaco Nunca te pares, Superpoderes del éxito para gente normal, Patria, La sirena de Gibraltar, Contrarreloj y Los cuerpos extraños), estuve en 3 festivales de música con amigos, volví a jugar un partido de baloncesto con marcador y árbitros, hice 2 escapadas a Francia, conocí en mayor profundidad Navarra…

El atletismo también cundió. Aunque no alcancé mis objetivos competí en otro Campeonato de España de Campo a Través de Clubes, metí la pata con Teledeporte retransmitiendo en directo, trabajé la velocidad para celebrar que pasaba a categoría Veterano (combatiendo el cliché de que la velocidad es para los jóvenes), gané Amimet (3ª vez) y la San Silvestre de Tudela (2º), hice la mínima para el Campeonato de España de Pista Cubierta en 3000….

Y muchas horas compartidas con la gente a la que quiero de verdad. Esto y la salud que no falte. Lo demás debe estar en un segundo plano.

La montaña rusa no parará en 2018. Ni para mi, ni para ti.

Mis apuntes sobre Crawling e Indexing (Clinic SEO eShow 2017)

La semana pasada asistí al Clinic SEO centrado en Crawling e Indexing. Fueron unas 7 horas de ponencias de nivel medio alto de las que he podido sacar ideas que ya estoy empezando a aplicar en mis proyectos.

Tras pasar mis apuntes a limpio los comparto por si le pueden ser de ayuda a alguien:

Casos de estudio de Crawling

Carlos Redondo

La arquitectura (cuanto más profunda es una web más difícil es que sea rastreada al 100%) y la estructuración del código son fundamentales para asegurarse un buen crawling para una web.

Si abusas del noindex quizás tengas que plantearte un rediseño de tu web. Una web de clasificados con 96.000 páginas noindex y 3.000 index (es un caso real) está enviando una mala señal a Google diciéndole que tienen mucha información no relevante. Mucho rastrear para poco indexar. Además las páginas de baja calidad bajan el Crawl Rate de una web.

El propio Amazon tiene un 70% de su página noindex (aquí se incluyen las páginas con canonical). De esta forma no optimiza su crawl budget al obligar a recorrer muchas veces la misma página (ficha del producto, zona de opiniones…).

Buena praxis: revisar periódicamente robots.txt.

¿Ponerle nofollow a los botones para introductor comentarios, etc? Esta solución sobre el papel pierde link juice pero no crawlbudget. En una ponencia posterior Lino Uruñuela explicaría que para él en estos cosas es mejor ofuscar enlaces, algo que comparto.

El problema anterior es muy habitual en foros. Por ejemplo Enfemenino.com lo soluciona creando esos enlaces en JavaScript.

En jsseo.expert se pueden ver experimentos sobre enlaces con JavaScript, etc.

Pensar siempre en el usuario. Forzar url’s con redirecciones provoca mala experiencia de usuario (NBA.com estuve muchos meses redirigiendo a as.com/nba debido a un acuerdo comercial). Incluso puede desembocar, aunque hoy en día es poco probable, en una penalización por cloaking.

Una buena arquitectura y un buen contenido… puede ser liquidada por un hosting barato que se acabe cargando nuestro crawleo. Además todas las optimizaciones que se puedan hacer (limpiar logs, cacheos, bases de datos…) siempre van a ser buenas para crawleo… ¡y usuario!

¿Cómo subir crawleo? Subir popularidad, frecuencia de actualización del contenido, número de urls de calidad…

Cuidado con los bloqueos de bots para no sobrecargar el servidor. ¡Hay quien ha llegado a bloquear el bot de Google!

Estrategias y técnicas de indexación en grandes sites

Lino Uruñuela

Pensar muy bien como repartimos los links internos. ¡Son valiosos recursos!

Cuidado con nofollow porque en teoría quita fuerza al link sculpting. En teoría porque no se puede creer al pie de la letra todo lo que dice Google. Piensa en él, ¡no en ti!

Ley del Primer Enlace: Cuando hay 2 enlaces desde una página a otra solo cuenta el anchor del 1º. ¡Ojo con las migas de pan porque pueden estar matando nuestro link sculpting sin darnos cuenta! Esta ley también puede hacer que no tenga sentido optimizar los enlaces del footer.

Ley 2: Evita que Google pierda el tiempo. No enlaces (mediante href) a páginas noindex, a páginas de productos que ya no estén a la venta, paginados, filtros… La alternativo a esto es ofuscar enlaces.

Ofuscar sirve para no desperdiciar link juice, no gastar crawl, saltarse la ley del primer enlace…

En Google hay que distinguir entre directivas (se cumplen) y señales (no siempre se cumplen).

  • Directivas: Robots, Meta.
  • Señales: Nofollow (su sentido es indicar que es un enlace comercial , por lo que probablemente no es buena idea indicar a G que se tienen muchos enlaces comerciales).

Para Privacidad, etc.. .mejor ofuscar que nofollow.

Canonical no afecta al rastreo. Es decir, Google rastrea las páginas con canonical.

Especialmente importante en grandes sitios que G no pierda el tiempo (desperdiciando el crawl que tienes asignado). Por ejemplo en urls con parámetros mejor robots.txt que noindex.
Bloquear basura permite a Google indexar contenido de mayor valor.

No por tener +url’s tendrás más tráfico orgánico.

Si tienes thin content que puede servir (por ejemplo ofrece linking interno que permite llegar al robot más profundo) entonces noindex.

Los metas no dejan de ser parches que hablan de una mala estructura web.

A veces los metas hay que utilizarlos cuando no queda otra y no existe un patrón determinado (ejemplo: contenido generado por usuario con menos de 200 palabras).

Resumen:
1.- Vigilar Primer enlace.
2.- No crear enlaces (a parámetros, filtros, tags, búsquedas internas, contenido pobre generado por usuarios) que luego debamos corregir con algún meta.
3.- Ofuscar enlaces

Indexa como no lo habías hecho nunca antes.

Iñaki Huerta

No importa donde esté el meta. Si en un artículo pones dentro del texto la etiqueta meta noindex lo aplica. Esto es hoy, G puede cambiar en cualquier momento.

Los Sitemap ayudan un poco a indexar nuevas zonas. Cuando las urls ya están indexadas los sitemap sirven de poco.

Casi lo más interesante de los Sitemap es, gracias a Search Console, saber cómo va la indexación de una web.

Cuanto más arriba (a 1 clic de la home, a 2 clics…) mejor indexación. Cuantos más enlaces internos mejor indexación.

Si se hacen pruebas de Sitemap con páginas malas (por ejemplo ponemos una sección en noindex y queremos conocer el % que ya ha sido desindexado) cuando tenemos el dato que queremos quitarlos. Subir, anotar el dato (suele tardar 24h) y quitarlo. Tener en cuenta que el objetivo del Sitemap no es este.

Se pueden marcar directrices de indexación a través del módulo rewrite de .htaccess.

Indexación SEO con JavaScript, Mitos y realidades.

Eduardo Garolera

Cuidado con los cambios de tecnologías. Hulu se la pegó apostando por JavaScript.

Si vas a usar una solución que no tienes claro cómo va a responder Google, realiza pruebas antes de implementarla en todo el sitio web.

Foro debate Crawling & indexing.

Sitemap ayuda poco a indexar. Incluso puede ser más negativo que positivo. Si no lo actualizas correctamente y tienes páginas noindex puedes estar desperdiciando crawleo.

¿Es tu robots.txt correcto? ¿Tiene tu sitemap sentido? Preguntas que hay que hacerse recurrentemente.

Antes de restringir algo (robots.txt, etc) asegurarse de que no está trayendo tráfico orgánico valioso.

Para orientar “presupuesto” de crawleo es más efectivo linking interno que el sitemap.

Cuidado con darle rol de Administrador en Search Console de nuestras web a terceros. ¡Pueden incluso desindexar nuestra página!

Migraciones SEO.

Miguel Pascual

Lo más habitual en la mayoría de migraciones, si no se tiene extremo cuidado, es perder tráfico.

La migración a https no es tan sencilla como muchos piensan. Lo más práctico es poner canonical en todas las páginas al https, avisar en Google Search Console del cambio y cambiar los links internos.

Recomendaciones: 1.- Cambiar a https (pero sigue funcionando http). 2.- Canonical en todas las páginas a https. 3.- Cuando está más que comprobado que todo funciona correctamente redirecciones de http a https.

Tener en cuenta que https necesita más recursos del servidor (encripta y desencripta).

En migraciones es una gran ayuda Screaming frog para controlar que el crawling se hace de manera correcta.

Utilizar el código 503 (mantenimiento). Si al lanzar la nueva versión hay errores se vuelva a la versión anterior hasta corregir la nuevo y ante Google no ha pasado nada.

Diagnóstico y tratamiento de Canibalizaciones SEO.

Iñaki Tovar

2 resultados en las SERP en vez de uno puede no ser muy bueno: peor CTR, autoridad diluida, desperdicio de crawl, afecta a la conversión (landing vs blog)… Mejor #2 que #7 y #8.

¡Precisión! 1 search intent -> 1 landing.

¿Cómo encontrar una canibalización?

  • Search Console: repasar qué páginas tienen muchas impresiones y pocos clics.
  • Search Console: Fijar una kw y observar qué landings están recibiendo tráfico.
  • Google: site:www.web.com + SEO Quake (plugging gratuito)

¿2 landings luchando por la misma kw? Para elegir con cual quedarte analiza conversión, tráfico, % rebote…

Cuidado con los anchors de los enlaces internos. Podemos ayudar a canibalizarnos nuestros contenidos ante los ojos de Google. Es recomendable buscar este tipo de señales (links internos, palabras claves) y quitarlas.

¿Cómo solucionar la canibalización? Fusión (content update), 301 de la vieja a la nueva (lo mejor es hacerlo a través de .htaccess), avisar a Google desde SC y darle un pequeño empujón (publicar en redes sociales, pasarla por la home…)

No dejar los 301 para siempre. No es bueno tener muchas redirecciones.

Un error 410 avisa a Google que se ha quitado un contenido. Para urgencias es una buena opción.

Hay que invertir en copy writing. Cada día G entiende mejor el tono, la intención…. La inteligencia artificial también va ganando peso en el buscador.

Resuelve los problemas de contenido y arquitectura.

César Aparicio

Arquitectura y contenido van de la mano.

Con arquitectura se puede mejorar posicionamiento, en ocasiones incluso mejor que con contenidos (repartiendo mejor el link juice).

Una url debe responder a varias kws. /tag/edredon debería posicionar para edredon, edredones… pero también para funda nórdica.

Si una landing diseñada para una kw en Google tiene en las SERPs por encima resultados complementarios (atacan una kw similar pero no esa) quizás sea porque esa url no tiene suficiente calidad.

La ubicación del contenido es relevante debido a la experiencia de usuario que genera. La muestra es que Google llegó a penalizar por poner publicidad “Above the fold”.

Google entiende bastante bien las entidades similares. Por eso una landing para edredones baratos puede canibalizarse con otra para edredones económicos.

Urls malas (thin content…), además de no aportar tráfico, pueden afectar al resto de una web. A más thin content mayor probabilidad de que G vea patrones negativos.

Reflexionar sobre cada página de baja calidad: ¿recibe tráfico? ¿De verdad es necesaria? A un proyecto con años le suelen sobrar muchas urls. ¡Ojo! Borrar no es lo mismo que noindex (se queda link juice, gasta crawl…).

En una landing más texto no tiene porque ser mejor (keyword stuffing…).

G puede penalizar (o rankear peor de lo que debiera) por cluster (sección), todo menos home (ya que la home suele ser el sitio con más autoridad de una web) o total.

¿Qué hacer con contenido de baja calidad (duplicado, thin content)? Unificar, enriquecer o fusionar.

 

¿Mi balance final? Mereció la pena invertir 150€ en la entrada.